Редакторські рекомендації «Як створити якісну рекламну брошуру»

Створення брошури — це досить складний технологічний процес. І перше, про що необхідно задуматися — це дизайн брошури. Особливо якщо це рекламна брошура. Дизайн брошури повинен відповідати корпоративному бренд-буку, і обігравати те, чому присвячена брошура. Після цього можна переходити до наступного етапу створення брошури — розробці дизайн-макету. Дизайн макет повинен забезпечувати реалізацію дизайнерської ідеї у відповідності з доступними технологіями та наявним бюджетом.

При створенні брошур необхідно визначитися з форматом брошури, а також зі способом скріплення сторінок. Більшість існуючих брошур скріплюються за допомогою пластмасових пружин і скріпок. Більш того, формат брошур дозволяє також гнучко вибирати способи друку.

Рекламна брошура повинна знайомити потенційних клієнтів та партнерів з продуктом чи послугою, бути максимально інформативною і зручною. Важливо, щоб брошура виготовлялася з високоякісних матеріалів із застосуванням сучасних технологій.

Рекламна брошура містить більше інформації та фотографій, ніж звичайний буклет. Вона друкується на високоякісному папері, переплітається оригінальними способами, нерідко обкладинка брошури ламінується. Все це спрямоване на те, щоб рекламна брошура збереглася як можна довше, і клієнт міг звернутися до представленої в ній інформації в будь-який час.

Рекламно-інформаційні матеріали для малого та середнього бізнесу не потрібні великими тиражами — куди більш ефективні точкові удари. Таким чином спостерігається явна тенденція до зменшення тиражів і збільшення частоти видання. Тому доцільніше використовувати цифровий друк брошур. Він забезпечує швидше виготовлення брошур в порівнянні з офсетним друком та дає можливість внести корективи в процесі друку.

При виборі дизайну завжди треба відштовхуватися від змісту брошури. Доцільніше зробити вибір на користь стилю, якості, доступності та краси. Дизайн не тільки повинен відображати смислове навантаження тексту, але й доповнювати його, викликати бажання у споживача ще і ще перечитувати брошуру, брати її в руки і розглядати. Одним словом — залучати і утримувати увагу.

Від грамотного дизайну рекламної брошури залежить, чи справить вона належний ефект і викличе інтерес у покупця. Як правило, брошура створюється в єдиному стилі, з використанням логотипів компанії і т.д. Найкраще запам’ятовується цікаве, оригінальне оформлення. Зовнішній вигляд та змістове наповнення рекламної брошури є важливим складником корпоративного іміджу компанії чи фірми, яку вона представляє.

Щодо внутрішнього наповнення, то тут редактор має подбати насамперед про забезпечення взаємозв'язку текстового та ілюстративного матеріалу, їх відповідність загальній концепції видання. Перевірка достовірності фактажу рекламної брошури не завжди входить до обов’язків редактора. А ось про легку для сприйняття структуру подачі матеріалу редактор має подбати. Особливу увагу слід приділити манері викладу тексту. Слід спрощувати складні конструкції в тексті, уникати малопоширених термінів.

Треба подбати про «принцип однаковості» — дотримання так званого принципу єдиного представлення виробленого практикою стилю свого видання.

Редагування рекламних текстів передбачає вилучення зайвих фраз і слів загального характеру. Перевага віддається знаходженню своєрідної особливості тексту — «сторожових слів», які можуть легко запам’ятатися і на певний час надійно «засісти» в пам’яті того, хто прочитав такий текст.

Рекламні тексти, призначені на масову аудиторію, виграють від того, якщо в них звести до мінімуму специфічні, маловідомі терміни.

Редагуванню підлягають довгі підрядні речення. Це ж стосується вставних слів чи й цілих конструкцій, уточнюючих фраз типу «у відповідності до», «як відомо», «за останніми даними». Фрази мають бути максимально лаконічними, але влучними, оригінальними, дотепними.

Отже, треба пам’ятати, що будь-які помилки при створенні та редагуванні рекламної брошури погіршать загальне враження від представленої у ній продукції (чи послуг) та компанії загалом.