Передмова ................................................................................................................... 5

РОЗДІЛ 1. Реклама в системі маркетингу ............................................................... 7
1.1. Поняття реклами та її місце в системі маркетингових
комунікацій .......................................................................................................... 8
1.2. Види та функції реклами ..........................................................................…... 12
1.3. Характеристика сучасного рекламного процесу ........................................... 21
1.4. Рекламна кампанія ............................................................................................ 25
Завдання до розділу 1 .......…….…....................................................................….. 29

РОЗДІЛ 2. Рекламні звернення ............................................................................... 30
2.1. Тема і девіз реклами ......................................................................................... 31
2.2. Структура, форма та стиль рекламного звернення ...................................... 33
2.3. Колір та ілюстрації в рекламі ....................................................................….. 37
Завдання до розділу 2 .............................................................................................. 41

РОЗДІЛ 3. Ефективні рекламні засоби .................................................................. 42
3.1. Інформаційно-рекламні матеріали .................................................................. 43
3.2. Виставки та ярмарки ........................................................................................ 46
3.3. Зовнішня реклама ............................................................................................ 49
3.4. Пряма усна реклама .......................................................................................... 52
Завдання до розділу 3 .............................................................................................. 55

РОЗДІЛ 4. Реклама в засобах масової інформації …............................................ 56
4.1. Реклама в періодичній пресі ............................................................................ 57
4.2. Радіореклама ...............….................................................................................. 63
4.3. Особливості телереклами ................................................................................ 66
4.4. Реклама в комп’ютерних мережах .................................................................. 73
Завдання до розділу 4 .............................................................................................. 78

РОЗДІЛ 5. Ефективність рекламного впливу ....................................................... 79
5.1. Оцінка ефективності реклами ......................................................................... 80
5.2. Вплив реклами на підсвідомість ..................................................................... 88
5.3. Реакція організму на рекламу та її вимірювання .......................................... 92
Завдання до розділу 5 .............................................................................................. 94

Висновки ................................................................…......................................…… 95

Рекомендована література ...................................................................................... 96

Предметний покажчик ……………………………………………………..…….. 98