Сегментування ринку. 
Створення комп’ютерного клубу "Urban Network" в м. Миколаїв

Під сегментацією ринку в сфері дозвілля прийнято розуміти поділ на частини (сегменти) з яких-небудь ознаками і з урахуванням певних факторів, що реалізуються або надаються розважальними закладами основних і додаткових послуг, їх споживачів, а також самих розважальних закладів, які виробляють або пропонують послуги. Чітка і обґрунтована сегментація — основа виваженої і цілеспрямованої діяльності розважальних закладів.

При оцінці привабливості виділених сегментів використовуються заздалегідь встановлені критерії, на основі яких проводиться оцінка обгрунтованості вибору того чи іншого сегмента. До числа таких критеріїв зазвичай відносять: а) кількісні параметри сегменту; б) доступність сегменту для даної установи; в) істотність сегмента: г) прибутковість сегмента: д) сумісність сегменту з ринком конкурентів; е) готовність працювати на обраний сегмент ринку.

Сегментацією ринку Інтернет послуг є те, що більше уваги приділяється саме молоді тому, що саме вони саме найчастіше користуються Інтернетом. Вони користуються Інтернетом для навчання, спілкування, гри у режимі Online. Молодь — це саме учні шкіл та ВНЗ. Отже, школярі та студенти починаючи з 13 років до 30 років дуже часто та довгий час користуються послугами інтернет-клубів (а саме найчастіше іногородні студенти які живуть у студентських гуртожитках), потім вже люди більш старшого віку, з 30 років до 45 років, а саме працівники якихось фірм та підприємств, вони користуються послугою дуже рідко, в випадках надзвичайних ситуацій чи для роботи. Люди віком від 45 років та вище майже не користуються послугами інтернет — клубів.

Можна зробити висновки в тому, що сегментом ринку послуги інтернет — кафе буде молодь, яка і складає більшу частину відсотку людей нашого міста Миколаїв. Отже можна працювати підприємству на цей сегмент ринку.

Поточна місткість ринку

Знаючи кількість населення м. Миколаєва — це 514 тис. чоловік (статистичні данні за 2001 р.), ми беремо 65% від цього числа, оскільки приблизна така кількість населення користується послугами інтернет-клубів, що складає 334,1 тис. чол. Тоді ємність ринку складає:

334,1 тис. Х 5 год. рік = 1670,5 тис. годин.

Тепер потрібно визначити частку підприємства на ринку. Для цього знаходимо об'єм продажу:

40 (комп'ютерів) Х 20(годин роботи в середньому за день) Х 30(днів на місяць) Х 12(кількість місяців) = 228 тис. годин на рік.

Частка ринку складає 288 тис. годин 1670,5 тис. годин Х 100% = 17,2%.

Щоб визначити реакцію ринку та впевнитись у доцільності відкриття нового клубу і про якість наданих їм послуг — швидкості Інтернету — потрібно знову провести опитування, щоб переконатись в тому, що потреби споживача задоволені.