Презентація видавництва Дорлінг Кіндерслі

Новосибірський книготорговельний техникум.

Контрольна робота з предмету.

МАРКЕТИНГ ОТРАСЛИ.

«Презентація видавництва «Дорлинг Киндерсли».

Новосибирск.

2001 г.

(.

Треба навчитися як добре видавати, проте й добре продавать.

Пітер Киндерсли.

Пітер Киндерсли.

Яскраві барвисті книжки «Дорлинг Киндерсли» неодмінно звернуть він увагу відвідувачів книгарні і книжкового ярмарку: вони різко відрізняються відстаємо за дизайном і манері подання матеріалу від книжок інших видавництв. «Дорлинг Киндерсли» удалося створити свій власний стиль, що трапляється вкрай редко.

Книги «Дорлинг Киндерсли» визнані гідними багатьох престижних премій, а саме видавництво у 1993 року було проголошено в Англії «Видавництвом Року». Зараз «Дорлинг Киндерсли» на вершині славы.

Однак шлях видавця до успіху був нелегким. 30 років тому я Пітер Киндерсли зібрав кілька своїх друзів у номері готелю, щоб обговорити із нею якийсь видавничий проект.

Спочатку Пітер та її компаньйони лише готували макети книжок, і потім прилаштовували його різним видавництвам. Та настав момент, коли «Дорлинг Киндерсли» самостійно випустило свою першу книжку «Допомога за першої медичної допомоги» Сьогодні його тираж становить понад 4 млн. примірників на 20 языках.

Видавнича фірма «Дорлинг Киндерсли» одне з процвітаючих в західному книжковому світі. «Дорлинг Киндерсли» видає книга на 37 мовами в 80 країн світу; має власної мережею магазинів, библиотек.

«Дорлинг Киндерсли» випускає книжки, відеопрограми, книжки на компакт-дисках, календарі, атласи. Ось серед книжок — дитячі і «дорослі»: словники, довідники, енциклопедії, підручники, книги-игрушки, путівники, видання з медицині, садівництві, кулінарії, по образотворчого мистецтва та музики, художньої літератури. Улюблений вид книжкову продукцію — серії. Ось назви декого з тих: «Хіба всередині?», «Свідчення очевидця», «Енциклопедія науки», «Як це», «Моя перша надзвичайний і потішний словник», «Сімейне читання», «Сімейний лікар» і т.д.

Щорічний наклад книжок «Дорлинг Киндерсли» — понад 34 мільйонів экземпляров.

Наприкінці ХІХ століття у Великій Британії виник нового вигляду дитячої книжки — книга-картинка, PICTURE BOOK — де словом, і зображення несуть рівну значеннєву і емоційну навантаження. Із середини сучасності ситуація початку змінюватися: зросла значення візуального сприйняття, передачі через зображення. У «Дорлинг Киндерсли» звикли вважати, що 1000 слів стоять 1000 ілюстрацій. Розвиваючи далі цю тенденцію, Пітер Киндерсли створив новий жанр — інформаційну книжку-картинку, де і зоровий ряд в однаковою мірою є джерелом информации.

Стиль «Дорлинг Киндерсли» — це найвища поліграфічне якість, сполучене з оригінальним книжковим макетом. Головна вимога — чітка організація подачі материала.

Нова книга вирішується насамперед графічно: кожної темі - окремий розворот, у якому навколо головного зображення розташовується текст, розділений на короткі подписи-комментарии, в яких розтлумачувалося функції окремих деталей, і навіть, у разі потреби, додаткові невеликі малюнки: вид збоку, розріз, розгорнення. Отже, читач спочатку розглядає ілюстрації, та був читає. Так домірність тексту і візуального низки як сприяє швидкому сприйняттю, а й дозволяє проводити сприйняття читача, поступово залучаючи їх у процес познания.

Співробітники «Дорлинг Киндерсли» перебувають у постійному пошуку нових можливостей вдосконалення своїх видань. Охоче використовуються технічні новинки, випускають відеопрограми й видаються книжки на лазерних дисках.

У процесі підготовки перших комп’ютерних програм, у «Дорлинг Киндерсли» зробили важливе відкриття — безперервний розповідь швидко стомлює і, хоча лазерний диск дозволяє цілком замінити читання тексту його прослуховуванням, слід забувати і у разі намагатися максимально варіювати способи подачі матеріалу, поєднуючи голос диктора з мінливим зображенням і чергуючи його з текстом, відтвореним на дисплеї, тим, що під час читання засвоєння інформації відбувається набагато швидше, аніж за прослушивании.

Один із переваг лазерних дисків — на власному вибору компонувати інформацію. У комп’ютерної книжки немає початку ні кінця, всі у ній залежить від вибору читателя.

Комп’ютерні програми незамінні в шкільному навчанні, вважає «Дорлинг Киндерсли». Вони можуть зробити неоціненну допомогу інфікованим дітям, яким важко акцентувати увагу на уроці або за працювати з звичайним підручником. Адже, здавалося б, книжки на лазерні диски нагадують комп’ютерні игры.

Пітер Киндерсли любить повторювати китайську прислів'я: «Я чую і забуваю, Я бачу і запам’ятовую, я роблю і розумію». Перевага лазерного диска у цьому, що він надає відчуття участі у процесі познания.

Ці книжки — новий напрям у діяльності «Дорлинг Киндерсли», але й тут компанії вдалося значно обігнати своїх колег. Відділення «ДКMultimedia» — найбільша фірма із виробництва книжок на лазерні диски поза США. Вже створено 5 лазерних дисків, і було вони спираються на найпопулярніші книжкові серії, під час перекладу нового носій компанії вдалося й у комп’ютерної галузі створити «свій власний оригінальний стиль».

Прагнучи рекламі своєї продукції, у видавництві створили спеціальну службу, що випускає численні плакати, календарі, висячі модулі, рекламні стенди і постачає ними книгарні і бібліотеки. Але це в повному обсязі. У «Дорлинг Киндерсли» вигадали і втілили в життя програму «рекламних чаювань». У проекті бере участь більш 5000 людина, які, отримавши наперед від фірми спеціальний рекламний комплект, організують вечірки до шкіл, бібліотеках, клубах, у сім'ях, де за чашкою чаю демонструють продукцію видавництва, розповідають про книжкових новинки, радять, що. Купити книжки «Дорлинг Киндерсли» годі й лише у книгарнях, а й у супермаркетах, на бензоколонках і вокзалах. Продумана книготорговельна політика дозволяє видавництву щорічно продавати понад 34 млн. книг.

У книгарнях, із якими працює компанія, все до книжки, що у продажу, виставлені те щоб їх можна було взяти в руками і розглянути. Там немає високих полиць, товар розкладено і розставлений на столах і невисоких стендах. Інтер'єр такого продажу виглядає як експозиція на книжковій виставці. Нині інтерактивні версії книжок видавництва «Дорлинг Киндерсли» можна подивитися в інтернеті. У видавництві вважають, що ж повинні знати, що в книжок і хочуть зробити досвід людини, котрий відвідує інтернет-сайт, дуже багатою досвідом. І це дозволить людям в певному сенсі користуватися книгою он-лайн. Вряд-ли хтось роздруковувати всю книжку з Інтернету. Якість роздруківки може бути якістю друкованого видання. Основна мета розміщення книжок на Інтернеті - створення позитивного настрою серед покупців. Кожен може бачити подивитися книжки «Дорлниг Киндерсли» у будь-якій точці земної кулі англійською, німецькому, французькому, італійському, російському й інших языках.

«Дорлинг Киндерсли» знає непросто, як нині зробити книжку, «Дорлинг Киндерсли» знає як як його треба продати. «Дорлинг Киндерсли» знає його як організувати свою душі і свій розум те щоб осмислити явища книжки на кінці ХХ століття, одразу на порозі прийдешнього. А, щоб книга відповідала таким потребам читача, у яких сама собі, може бути, не дає отчета.

Видавнича компанія «Дорлинг Киндерсли» наблизилася до розуміння яка книга сверхнужна читачеві, передусім, дитині. І це в тому, що фірму домоглася комерційного успіху, успішної стала її філософія книжки, інформації, человека…

Список використаної литературы:

1. Англійський Бізнес Клуб. Великобританія — 1999.

2. Закордон. № 27 (42) — жовтень 2000. інтернет-сайт видавництва «Дорлинг Киндерсли».

3. Книжковий справа. № 3 — 1995. Стор 79−82.

4. Комп’ютер у шкільництві. № 2 — 1999. Московська щоправда, № 116 — 2000. Російська думка. № 4255, Париж. 1999.

" Від плуга до лазера 2.0 «- перший диск компанії «Дорлинг Киндерсли «на російському языке.

" Від плуга до лазера 2.0 «- це інтерактивна енциклопедія світу техніки, яка допоможе дати раду принципах роботи найрізноманітніших механізмів, від, хто був винайдено багато сторіч тому, до новітніх досягнень технічного прогресу. Британське видавництво «Дорлинг Киндерсли», відоме своїми чудовими книжками серії «Сімейна бібліотека», розпочало випуск інтерактивних енциклопедій російською. Перший компакт-диск — «Від плуга до лазера» — є російську версію популярної у країнах дитячої енциклопедії The Way Things Work 2.0, де цікаво розповідають про безлічі винаходів, зроблених людством починаючи з 7000 р. до зв. е. Роль гіда взяв він Девід Маколи, автор енциклопедії, а головними дійовою особою у різних фізичних дослідах і демонстраціях стали пухнасті мамонти. На диск записано понад тисячу ілюстрацій, 300 анімаційних фрагментів, 27 відеофрагментів, 22 кумедних мультфільму про мамонтах, близько 400 сторінок тексту. Просто з енциклопедії можна в Web на вузол для юних изобретателей.

Програма русифицирована співробітниками московського представництва «Дорлинг Киндерсли», причому багато кумедні епізоди довелося створювати наново, враховуючи російську дійсність, було також додано матеріали росіян вчених і изобретателях.

Энциклопедия видана московської компанією «Новий диск».

З серпня 1998 р. до січня 1999 р. у містах мовлення ТНТ пройшла вікторина по пізнавальним програмам виробництва британського концерну «Дорлинг Киндерсли » .

В вікторині беруть участь всі, хто ще живий Коли ми ще дивимося, як ростуть рейтинги «Звірят» і «Дивовижних тварин» на телемережі ТНТ, ми стаємо очевидцями успіху в російської аудиторії програм виробництва англійської компанії «Дорлинг Киндерсли Вижен». І це назви самих програм: «Дивовижні тварини», «Очевидець: про все на світлі», «Звірятка», «Дивися, як вони живуть». Програми справді чудові: барвисті і пізнавальні. Їх дивляться глядачі всій Росії: від малого до велика. Це результати вікторини, яка проходила найбільших містах мовлення телемережі ТНТ. Регіональні станції відразу ж потрапити з інтересом відгукнулися на пропозиції щодо проведенні цій акції вона. Географія конкурсу така: Петербург, Красноярськ, Єкатеринбург, Іркутськ, Томськ. Вікторина проводиться в регіональних виданнях, соціальній та ефірі радіоі телепередач. Акція проходить за сприяння самого виробника програм — телекомпанії «Дорлинг Киндерсли Вижен» (Лондон) представників московського офісу видавничого дому «Дорлинг Киндерсли». Вони подали дивовижні призи — книжки видавничого дому «ДК», щонайменше барвисті й цікаві, ніж передачи.

———————————- [pic].