Товарный знак і його використання з метою рекламы

1.

Введение

…4−6 стр

2. Поняття та ознаки товарних знаков…7−10 стр

3. Види товарних знаков…11−15 стр

4. Використання товарного знака…16−20 стр

5. Захист прав на товарний знак…21−24 стр

6. торговий знак загалом фірмовому стилі …25−27 стр

7.

Заключение

…27 стр

З розвитком товарно-грошових відносин в Україні дедалі важливішим елементом ринкової економіки стають такі об'єкти промислової власності, як товарні знаки. Ринковий механізм уловлює реакцію споживача на вироблений товар. Тож у індивідуалізації запропонованих товарів у однаковою мірою зацікавлені і споживачів і виробники. Однією з коштів індивідуалізації продукції є товарний знак. Поруч із відмітною функцією товарний знак викликає в споживачів визначене уявлення про якість продукції. Будучи свого роду візиткою підприємства, товарний знак зобов’язує підприємство дорожити своєї репутацією і постійно підвищення якості продукції. Однією із поважних функцій товарний знак є реклама випущених виробів, оскільки завоював довіру товарний знак сприяє розвитку будь-яких товарів, маркованих даним знаком. Відомо, що у світовому ринку ціна виробів з товарним знаком загалом на 15−25% вище, ніж ціна анонімних товаров.

Отже, законодавство про кошти індивідуалізації продукції, робіт послуг є як з найважливіших складових українського законодавства інтелектуальну власність. Останні час український ринок наводнился підробленими низькоякісними товарами, які ввозяться з-за кордону, і навіть виробляються у країні дрібними приватними підприємствами і фізичними особами, що займаються підприємницької діяльності. Діюче раніше законодавство, хоч і забороняло такі дії, але з містив ефективного механізму відповідальності за допущені порушення. Це, і навіть відсутність належного контролем із боку державних громадських організацій споживачів поруч із дією причин економічного характеру призводила до того, що законом заходи правового захисту власників товарних знаків фактично не реалізовувалися практично. Ухвалення Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів та послуг» при умови поступової нормалізації положення у країні дарує надію на на наведення ладу у аналізованої области.

Донедавна цих проблем нашій країні приділялося обмаль часу й у законодавстві й у юридичної науці. Всвязи з пануванням державної власності, відсутності конкуренції, та бідність товарного ринку турбота про індивідуалізацію у виробників і виробленого ними товару була практично ненужной.

На цей час спостерігаються спроби подолати ту кризову ситуацію, що виникла у сфері охорони коштів індивідуалізації продукції, робіт і рівнем послуг всвязи з розкладом СРСР. У 1993 року в Україні було прийнято блок законів з охорони інтелектуальної власності, у цьому числі закон України «Про охорону прав на знаки для товарів та послуг» від 15 грудня 1993 года.

Головною перешкодою по дорозі реалізації цього законодавства є труднощі, які під час втіленні у житті розпоряджень, закріплених законами про охорону інтелектуальної власності. Відомо, що тепер, коли прийнято цілий блок законів, відповідальних сучасним вимогам, спостерігається значне зростання числа порушень прав власників товарних знаків. Однією з причин їхнього існуючого стану справ є слабке знання своїх прав особами, створюють і використовуючи товарні знаки.

Головна мета цього є розгляд таких засадничих вопросов:

1. Як українського законодавства регулює відносини які творяться у зв’язки Польщі з придбанням права на знаки для товарів хороших і услуг.

2. Поняття, ознаки й ті види торгових знаков.

3. Як використовують і яку роль грає торговий знак загалом фірмовому стилі .

Поняття та ознаки товарних знаков.

Чинне законодавство визначає товарний знак як позначення, здатне відрізняти товари одних юридичних чи фізичних осіб від однорідних товарів інших юридичних чи фізичних осіб (ст. 1 Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів та послуг») Щоб визнаним як товарний знак позначення має відповідати ряду умов. Насамперед, товарним знаком визнається легко такого умовне позначення, яке поміщається на своєї продукції, її упаковці чи супровідній документації. Не можна вважати товарним знаком приміщення виробі повних відомостей, що стосуються виготовлювача товара.

Необхідною умовою правової охорони товарний знак є його новизна. З погляду чинного законодавства новими будуть лише такі умовні позначення, котрі за своїм змістом не є тотожними чи подібними до рівня змішання: і з товарними знаками, раніше зареєстрованими чи заявленими на реєстрацію у Україні під час ім'я іншої особи щодо однорідних товарів. з товарними знаками інших, охоронюваних без реєстрації з міжнародних договорів України, зокрема так званими загальновідомими товарними знаками; в) з фірмовими найменуваннями (чи його частиною), які належать іншим особам; р) з найменуваннями місць походження товарів, охоронюваними України. Крім тих випадків, що вони включені як неохоронюваний елемент в товарний знак, регистрируемым з ім'ям особи, має декларація про користування таким наименованием.

Новизна товарний знак визначається на дату пріоритету. Дата пріоритету визначається за загальним правилом по дня надходження правильно оформленої заявки на реєстрацію товарний знак в Патентне відомство України. Поряд з цим пріоритет товарний знак може визначатися по дати подачі першої заявки на товарний знак у закордонній країні-учасниці Паризької конвенції з охорони промислової власності (конвенційний пріоритет), тоді як Патентне відомство заявка вступила у перебігу 6 місяців від зазначеної даты.

Пріоритет товарний знак, вміщеного на експонатах офіційних чи офіційно визнаних міжнародних виставках, організованих біля одній з країн-учасниць Паризької конвенції з охорони промислової власності (виставковий пріоритет), може визначатися по даті початку відкритого показу експоната на виставці, тоді як Патентне відомство України заявка на товарний знак вступила у перебігу 6 місяців від зазначеної даты.

Нарешті, пріоритет товарний знак може визначатися по дати міжнародну реєстрацію товарний знак відповідно до міжнародними договорами нашого государства.

Тотожний визнається позначення, яке в усіх власних елементах збігаються з вже відомим товарним символом порятунку і у своїй належить одного і до того ж класу товарів незалежно від розбіжності у їх переліку. Зазвичай встановлення тотожності позначень бракує великих труднощів. Так, Держкомвинаходів СРСР свого часу відмовив західнонімецькій фірмі «Шнейдер унд Корн» в реєстрації як товарний знак словесного позначення «Chelios» для товарів по 14 класу. Причиною відмови послужило те, що заявлене позначення було тотожний раніше зареєстрованому товарному знаку з ім'ям швейцарської фірми «Хелиос Дорложери» для товарів тієї самої класса.

Набагато складніше вирішується питання подібних позначеннях. У чинному законодавстві вказується загалом на неприпустимий рівень близькості заявляемого позначення відомою — наявність з-поміж них подібності до ступеня їх змішання. Збіг окремих елементів неспроможна служити причиною відмови від реєстрації товарний знак. Оскільки товарний знак орієнтований насамперед потенційного покупця товару, оцінка подібності позначень повинна перевірятися ні з професійних позицій, наприклад. з позицій дизайнера, художника, графіка тощо., які можуть відзначити дрібні відмінності, і з позиції простого потребителя.

У словесних знаків рекомендується брати до уваги початок і закінчення складів, число складів; у образотворчих знаків — на образотворчі мотиви; у комбінованих позначень — для сприйняття образотворчих і словесних елементів як і сукупності, і у отдельности.

Зокрема, букви і склади, прибавленные до тотожний словесним товарних знаків, не усувають можливість їх змішання. Так, при експертизі словесного товарний знак «Cirisol», заявленого у СРСР західнонімецькій фірмою для фармацевтичних препаратів, виявили подібність знака з товарним знаком «Ceritol», зареєстрованого раніше з ім'ям американської фирмы.

Позначення можна вважати товарним знаком буде лише тоді, як його в установленому порядку зареєстровано. Але треба відзначити, що Українське законодавство не охороняє незареєстровані українським Патентному відомстві позначення крім про загальновідомих товарних знаків, які охороняються з прийнятих міжнародних обязательств.

Види товарних знаков.

За формою свого висловлювання товарні знаки може бути словесними, образотворчими, об'ємними, комбінованими і другими.

Словесні товарні знаки надзвичайно різноманітні. На попередніх етапах як словесних товарних знаків найчастіше обиралися імена відомих осіб, героїв малярських творів чи міфологічних персонажів (Наполеон, Гамлет, Прометей), Назви тварин, птахів, рослин, коштовного каміння (Лев, Сокіл, Клен, Алмаз), найменування природних явищ, небесних тіл, географічних об'єктів (Світанок, Комету, Еверест) і т.п. Широке торгівлі поширення набули також словесні товарні знаки, взяті як похідні з давніх мов (Laktos, Sanorin). У цей час у зв’язку з, що ці вищою, і аналогічні найменування виявилися практично вичерпаними, дедалі частіше зустрічаються товарні знаки, які становлять штучно освічені слова (неологізми). Вони широко йдуть на позначення нових речовин, препаратів, приладів та матеріалів, т.к. підкреслюють оригінальність й володіють більшої охраноспособностью. Нерідко словесні товарні знаки однак пов’язуються з фірмовим найменуванням підприємства, зокрема виробляють усі його суттєві елементи. Іноді як товарних знаків реєструються словосполучення і навіть короткі фрази. Так було в 1994 року спільним российско-итальянским підприємством «Пронто-Москва» за класом «Друковані видання, періодичні газети» зареєстрований товарний знак «З рук до рук», а АТВТ Концерн «білий вітер» (р. Москва) — словосполучення «Маленькі комп’ютери для великих людей». При реєстрації словесних товарних знаків охороняється як сома слово чи словосполучення, а й їхні шрифтовое рішення. Словесні товарні знаки є найефективнішими за загальним визнанням фахівців. Їх популярність залежить від того, що вони запам’ятовуються, зручні для реклами й легко различимы.

Образотворчі товарні знаки — це позначення як різноманітних значків, малюнків, орнаментів, символів, зображень тварин і звинувачують т.п. Хоча їх ефективність оцінюється нижче, ніж в словесних товарних знаків, в Росії їхня частка припадає близько 70% усіх вітчизняних товарних знаків. Успіх образотворчих товарних знаків більшою мірою диктується їхнє простотою, яскравістю і ефективністю з погляду реклами, можливістю використання різноманітних матеріалах, значеннєвий навантаженням і т.п.

Об'ємні товарні знаки є зображення товарний знак в трьох вимірах — його довжині, висоті, ширині. Предметом об'ємного товарного знака може або оригінальна форма вироби, наприклад форма мила, свічки, пігулки тощо. або його упаковка, наприклад, оригінальна форма пляшки для я напою чи флакона для духів. Проте об'ємний товарний знак неспроможна просто повторювати зовнішній вигляд відомого предмета, а повинен характеризуватися нове і оригінальним зовнішнім виглядом. Наприклад. Таллиннскому виробничому об'єднанню «Ливико» було видано свідчення № 80 759 з терміном дії з 7 лютого 1996 року в право користування товарним знаком, які представляють собою оригінальну пляшку для лікерів, нагадують старовинну башню.

Комбіновані товарні знаки поєднують у собі елементи названих вище знаків. Найчастіше такі знаки є поєднання малювання та слова, Шевченкового малюнка і літер, слів і цифр тощо. Бажано, щоб словесна і образотворчий частини утворювали єдине ціле, пов’язувалися композиційно і сюжетно. Однією з найбільш поширених видів комбінованих товарних знаків є різноманітні етикетки, у яких, зазвичай, поєднуються словесні і образотворчі елементи у певному колірному решении.

Окрім наведених видів товарних знаків, законодавство допускає до реєстрацію ЗМІ й інші позначення товарів та послуг, зокрема звукові, світлові, нюхові й інші позначення. Нині подібні іноземні знаки реєструються здебільшого ім'я іноземних користувачів, позаяк у вітчизняної практиці вони поширення не получили.

Поруч із підрозділом товарних знаків формою їх висловлювання вони діляться за іншим підставах. Так було в залежність від числа суб'єктів, мають декларація про користування товарним знаком, слід розрізняти індивідуальні і колективні товарні знаки. Індивідуальний товарний знак — це позначення, зареєстроване з ім'ям окремої юридичної і фізичної особи. Колективний товарний знак — це товарний знак союзу, господарської асоціації чи іншого добровільного об'єднання підприємств, готовий до виробленого чи реалізованого ними виду товарів, які мають єдиними якісними чи інші загальними характеристиками. Правовий режим колективних товарних знаків має низку особенностей.

1. Такий товарний знак може належати лише об'єднанню підприємств. Колективний товарний знак є виняткового права об'єднання як, а чи не права спільно належить об'єднаним у складі предприятиям.

2. Суб'єктом користування колективним товарним знаком може лише такі що входять до об'єднання підприємства чи організації, що їх по закону визнається можливість володіння індивідуальним товарним знаком.

3. Підприємства-учасники об'єднання може використати колективний товарний знак як єдиного кошти на позначення товару або застосовувати його разом із своїм індивідуальним знаком.

4. Товари, які позначатися цим знаком повинен мати єдині якісні чи інші загальні характеристики.

5. Об'єднання має право контролю над використанням товарного знака.

Зазначені вище умови використання колективного товарний знак позначаються на спеціальному правовому документі, іменованому статутом колективного товарний знак. Він розробляється й утверджується самим об'єднанням і додається до заявці на реєстрацію колективного товарного знака.

Колективний товарний знак слід відрізняти від товарних знаків, які перебувають у спільному володінні кількох юридичних і фізичних осіб. Російське законодавство передбачає можливості співволодіння товарним символом порятунку і реєстрацію роблять лише з ім'ям однієї особи. Однак у силу зобов’язань, що випливають із участі України Паризької конвенції по охороні промислової власності, Патентне відомство зобов’язане реєструвати з ім'ям іноземних заявників й ті товарні знаки, якими володіють одночасно кілька зацікавлених осіб. Підприємці виступати співвласниками товарний знак території України не могут.

За рівнем популярності товарні знаки поділяються на загальновідомі і звичайні. Як звичайних товарних знаків виступають будь-які нові оригінальні позначення товарів, зареєстровані у Патентному ведомстве.

Отже, залежно від ознаки класифікації товарні знаки можуть розділятися: формою свого висловлювання — на словесні, образотворчі, об'ємні, комбіновані, звукові, світлові та інших. за кількістю власників прав на товарний знак — на індивідуальні і колективні. за рівнем популярності - звичні і общеизвестные.

Використання товарного знака.

Юридичні і особи, зарегистрировавшие на ім'я товарний знак, набувають право використовувати їх у території України. Дане право діє з дати надходження заявки в Патентне відомство. Термін охорони то, можливо як завгодно тривалим, оскільки дія свідоцтва на товарний знак може неодноразово продлеваться.

Заява про продовження строку охорони, щоразу в десятиліття, має бути подано володарем свідчення на перебігу останнього року стабільна його дії. За клопотанням заявника для продовження термін дії свідоцтва йому може бути наданий шестимісячний строк після закінчення термін дії реєстрації з умовою сплати додаткової пошлины.

Заява разом із прикладеними щодо нього документами (оригінал свідоцтва, документ про сплату мита) у перебігу трьох місяців від дати надходження у Патентне відомство. Відомості про продовженні термін дії реєстрації вносять у відповідні Державні реєстри й свідчення, і навіть публікуються для загального відомості в офіційному бюлетені Патентного ведомства.

Сутність права користування товарним знаком полягає у можливості їх необмеженого господарського спрямування позначення вироблених і реалізованих ними товарів. Використання товарний знак вважається колись всього застосування його за товарах, котрим товарний знак зареєстрований і (чи) з їхньої упаковці. Обличчям, применяющим товарний знак може бути як сам його власник, і обличчя, якому таке надано з урахуванням ліцензійного договору. За наявності поважних причин невикористання товарний знак у такому формі використанням може бути визнаний також застосування товарний знак реклами, періодиці, вивісок, при демонстрації експонатів на виставках і ярмарках, які у Украине.

Досить складним є запитання про обсяг використання товарний знак, достатньому підтримки його у силі. Як вона та в раніше действовавшем. Ось і у цьому законодавстві це можна не вирішене. У літературі зазвичай пропонується розрізняти дві її боку — кількісну і якісну. Зокрема. Застосування товарний знак на одному або дуже обмеженому числі виробів може бути визнаний достатнім використанням, якщо товарним знаком позначаються будь-які унікальні прилади чи устаткування, або вироби. Користуються обмеженим попитом. Навпаки, якщо товарний знак був призначений для позначення серійно випущених виробів, але вони застосований лише за випуску досвідчених зразків, це то, можливо кваліфіковано як недостатнє його использование.

Якісна сторона питання про обсяг використання товарний знак зазвичай пов’язують із оцінкою відповідності переліку товарів, для позначення яких товарний знак фактично застосовується. Відповідно до загальному правилу, ці переліки мають співпадати друг з одним. Насправді, проте, від рівня цього зустрічаються відступу двоякого роду. З одного боку, товарним знаком можуть позначаться товари, не вказаних у переліку при реєстрації. Таке застосування товарний знак вважається неправомірним і, відповідно, не враховується як виконання обов’язки щодо застосування товарний знак. Але інколи складається ситуація. Коли товарний знак використовується для позначення товарів, формально вони не вказаних у переліку. Але охоплених однією з термінів реєстраційного переліку як родовим поняттям. З іншого боку, товарний знак часто фактично використовується для позначення вужчого кола товарів, ніж від зазначено при реєстрації. Ця обставина може послужити підставою звуження обсягу охорони товарний знак шляхом винятки з переліку товарів тих об'єктів, які не виробляються власником товарний знак і (чи) за якими то причин не маркуються товарним знаком.

З використанням товарний знак його власники можуть проставляти з зазначеним позначенням попереджувальний маркірування. Вона зазначає, що це позначення є товарним знаком. Ця маркірування виконує як рекламноінформаційну і патентно-правовую функції. З одним боку вона дозволяє певним чином виділити товарний знак серед інших видів позначення товару (символи управління, експлуатації, зберігання, транспортування тощо.). Завдяки такому «відокремленню й відособленню» уваги покупців звертається особливу природу знака, спонукаючи їх до з’ясування змісту даної маркірування й сприяє цим її кращому пам’ятанню. Попереджувальна маркірування свідчить про наявність виняткових прав на товарний знак і тим самим підтверджує його певну оригінальність. З іншого боку, застосування цієї маркування є додатковим рекламним засобом та власне товарний знак і маркируемых їм товарів, що сприяє підвищенню престижу фірми у власних очах споживачів її продукции.

З іншого боку, завдяки запобіжної маркуванню стає можливим оперативне встановлення факту реєстрації товарний знак. Наявність спеціального маркування застерігає третіх осіб від порушення виняткових прав власника товарний знак і є важливим аргументом під час вирішення патентно-правовых споров.

Чинне законодавство зовсім позбавлений спеціальних норм, що регламентують нанесення запобіжної маркування. Вона наноситься лише з розсуду власника прав на товарний знак і на будь-якій момент то, можливо знято. Власник товарний знак сам обирає вигляд і форму запобіжної маркування. Наприклад, вони можуть являти собою пряме вказівку те що, що відповідне позначення є зареєстрованим товарним знаком, тобто. утримувати слова «зареєстрований товарний знак» чи навіть «товарний знак». Дане повідомлення може містити вказівку на назва країни реєстрації, номер свідоцтва чи іншого охоронного документа, дату реєстрацію ЗМІ й т.п.

Попереджувальна маркірування має і у вигляді скороченого обозначения:

(- (Not Yet Approved) — ще затверджено, тобто. незареєстроване торгова марка.

(- (Registered TM Approved) — зареєстрована торгова марка.

Попереджувальна маркірування також може бути як спеціальної образотворчої позначки вигляді зірочки із наступною розшифровуванням в тексті чи сноске.

Використання запобіжної маркування має бути сумлінним. Проставление зазначеної маркування у випадках, коли відповідне позначення не зареєстроване Патентному відомстві, сприймається як неправомірне дію, яка вводить споживачів на оману. Обличчя, яке виробляє попереджувальний маркірування стосовно незареєстрованному України товарному знаку відповідає в порядку, передбаченому законодавством. Тому, якщо позначення лише заявлено до реєстрації, це має вказуватися в запобіжної маркировке.

Захист прав на товарний знак.

За неправомірне використання товарний знак чи подібного з товарним знаком позначення стягується мито. Дії, завдають чи спроможні зашкодити власнику товарний знак, тягнуть у себе гражданскоправову і (чи) кримінальну ответственность.

Відповідно до даного законодавства про товарні знаки, порушенням прав власника товарний знак визнається несанкціоноване виготовлення, застосування, пропозицію на продаж, продаж або інше введення у господарський оборот чи зберігання із метою товарний знак чи товару, визначеного цим знаком, чи позначення, схоже на ним до ступеня змішання, щодо однорідних товаров.

Захист прав на товарний знак ввозяться основному юрисдикционной формі у межах адміністративної, цивільної та кримінально-правової процедур. Поняття «юрисдикционная форма» означає, емоційне обличчя, права якого порушено, звертається для захисту державних або іншим суб'єктам компетентним органам, які уповноважені прийняти необхідні заходи на відновлення порушеного правничий та припинення правонарушения.

Адміністративно-правова захист порушених або оспорюваних прав сводится:

1) до можливості подачі заперечення проти реєстрації товарний знак в Апеляційну палату Патентного відомства України з правом наступного оскарження прийнятого по заперечення рішення на Вищої патентної палаті й у суде;

2) до звернення із заявою щодо порушення правил сумлінної конкуренції до федерального антимонопольний орган (територіальний орган);

3) до подачі скарги в вищестоящий орган организации-нарушителя, якщо зарплати останнього имеется.

Федеральний антимонопольний орган (територіальний орган), встановивши факт порушення, видає порушнику розпорядження про її припинення, усуненні його наслідки про відновлення початкового становища. Зазначене розпорядження обов’язковий виспівати у призначений у ньому термін. Що стосується невиконання розпорядження який видав його орган вправі звернутися у арбітражний суд заявою про набуття відповідного рішення суду. З іншого боку, може накласти на порушника штраф, який стягується в безакцептном порядку до 30-денний термін від дня винесення рішення про його стягнення. До відповідної адміністративної відповідальності ще як штрафу може бути притягнутий і керівник організації, уклоняющейся від виконання розпорядження. Захист права на товарний знак в адміністративному порядку є спеціальним порядком защиты.

Спільним порядком захисту порушених прав на товарний знак вважається їхня цивільно-правова захист, реалізована у межах загального, тобто. судового порядку. У настощее час усе суперечки, пов’язані з порушенням аналізованих прав ставляться до компетенції арбітражних судів, які дозволяють усі спори, пов’язані з підприємницькою діяльністю. За угодою сторін можлива передача спору на дозвіл третейського судьи.

Способи захисту порушених або оспорюваних прав на товарний знак. 1. Власник права на товарний знак, права якого оскаржуються або зізнаються третіми особами, має право вимагати із офіційним визнанням цих прав. Суперечки що така виникають з урахуванням реорганізації юридичних, тоді як під час неї не чітко визначені правничий та обов’язки новопосталих юридичних утворень. З іншого боку, позов про визнання права на товарний знак то, можливо заявлено також обличчям. Претендують про надання охорони його знаку з загальновідомості останнього біля Ураины. 2. Найпоширенішим способом захисту, що випливають із порушення прав на товарний знак, є вимога про яке припинення їх використання. Цю вимогу то, можливо заявлено і цілі запобігання підготовки до порушення. Наприклад, коли маркірований чужим товарним знаком товар лише готується до реалізації чи ввезення завезеними на територію охорони. 3. До вищесказаного способу захисту близько примикає й вимога щодо видаленні з товару або його упаковки незаконно використовуваного товарний знак чи позначення, подібного з нею до рівня змішання, чи знищення виготовлених зображень товарний знак чи позначення, подібного з нею до рівня змішання. Деколи це вдіяти не можна без заподіяння суттєвої шкоди самому товару. Звісно ж, що у змісту закону, у цьому випадку підлягає знищення (переробці) сам товар. 4. Як особливе захисту прав на товарний знак виділяється опублікування судового вирішення з метою відновлення діловій репутації потерпілого. Такі публікація, текст, місце та палестинці час опублікування якої щоб уникнути подальших суперечок слід визначити самим судом, підлягає оплаті нарушителя.

Там, коли внаслідок використання товарного знака в їхніх власників виникли збитки, останні підлягають відшкодуванню порушником повному обсязі. Як потерпілого виступає передусім власник торговельний знак. Особи, користуються торговими знаками виходячи з ліцензійних договорів, також розглядаються як потерпілі і заслуговують отримати відшкодування вреда.

Доходи, отримані обличчям, незаконно котрі використовували приналежний потерпілому товарний знак, можна розглядати як упущеної вигоди повинні бути передані потерпілому. Обсяг завданого шкоди крім упущеної вигоди включає у себе та інші збитки, котрі повинні бути відшкодовано з допомогою нарушителя.

Використання чужого товарний знак може й як кримінальний діяння. Для кваліфікації даного діяння як злочину потрібні такі ознаки, як неодноразовість чи заподіяння великого ущерба.

Торговий знак загалом фірмовому стилі .

Щоб самі широкі верстви покупців впізнавали товари конкретної фірми, відрізняючи їхнього капіталу від товарів фірм-конкурентів, використовується фірмовий стиль. Це своєрідний мову, з допомогою якого фірма позначає свої товари, і навіть все, що це чи інакше має відношення до ній. Фірмовий стиль має різні функції: забезпечувати впізнаваність товарів, відрізняти товари від аналогів конкуруючих фірм. У систему фірмового стилю входить: товарний знак, логотип, фірмовий блок, фірмовий колір, фірмовий комплект шрифтів, фірмові поліграфічні константи. Логотип являє собою оригінальний накреслення повного чи сокращённого найменування фирм.

Товарний знак — одне з найважливіших компонентів фірмового стилю ! Він є малюнок (символ, знак), певний поєднання літер і цифр, як згадувалося вище. Фірмовий блок — це композиція знака і логотипу, і навіть поясняющие написи (країна на походження товару, поштову адресу, телефон) і часто фірмовий гасло. У рекламних оголошеннях мають значення фірмові поліграфічні константи — формат, спосіб вёрстки текстів і ілюстрацій, стиль текстів. Товарний знак повинен налаштовувати покупця на позитивні емоції пов’язані з допомогою цього товару фірми, тому створюючи фірмовий стиль потрібно усвідомлювати від цього залежить дуже багато, а першу чергу популярність товару або ж послуги над ринком. Провідні фахівці з товарних знаків визначають деякі правила по созданю товарний знак, а також його використання з метою рекламы:

. його не можна використовувати під множині, у вигляді прикметника чи глагола,.

. незалежно від використанні з тексту словестный знак може бути завжди поруч із родовим найменуванням товару, котрим він зарегистрирован.

(наприклад, копіювальні апарати «Ксерокс»).

. бажано максимально виділити словестный знак незалежно від появу у рекламних текстах.

. необхідно відтворювати образотворчий знак як, суворо відповідному зарегистрированному.

Важливо правильно розмістити товарний знак на виробі. Старанно мали бути зацікавленими продумані колір, композиція, місце розташування знака аби він у стилістичному єдність із упаковкою товару створював єдиний і пам’ятний образ.

Розглянемо одне з найбільш вдало створених зареєстрованих товарних знаків, зауважимо що питання свідчить маленька «R» внизу, таким є дітище корпорації «The Coca-cola Company» товарний знак «COCA-COLA Classic» (рис. 6.1).

Рис. 6.1 Торговий знак «COCA-COLA».

«The Coca-cola Company» з її ботлерской мережею глобальна лідером у виробництві безалкогольних напоїв. Українською ринку компанія представила різноманітні напої зокрема і популярна, розглянута нами «Coca-Cola Classic». У чому такого успіху? Ніхто достовірно не знає, але припущення усе ж таки є. Як доведено вченими червоний колір викликає в безлічі споживачів почуття «червоного» значення, наприклад спорт, відважні звершення, переможну боротьбу тощо. буд. А сам стиль шрифту — можна годинами розглядати мудре назва, і щоразу знаходити у своєму ньому щось нове і неперевершене, екстравагантну. Саме це спонукає людей, здебільшого молодих, купувати «Коку».

7. Укладання Отже, товарний знак — дуже важлива складова частина фірмового стилю будь-якого підприємства. У його створенні та реєстрації необхідно дотримуватися все правові норми, викладені у Законі України «Про охорону прав на знаки для товарів та послуг» від 15 грудня 1993 року. Оскільки наслідки «неправильного» товарний знак можуть бути плачевними. У основі маркетингових дій — битва за покупця із перших проектних стадій аж до створення товару і виведення його назустріч, з покупцем. Тому вдало створений товарний знак і чітке знання ринку дозволяє професійному маркетологу приймати вигідні ринкові рішення, використовуючи цілеспрямовано сформований чи сформований спрос.