Головна » Реферати » Реферати 3 курс » Маркетинг

Маркетингова комунікаційна політика



Зміст

1. Формування системи маркетингових комунікацій (СМК) підприємства.
2. Реклама.
3. “Паблік рілейшинз”.
4. Персональний продаж.
5. Стимулювання збуту.

Ключові поняття:
• система маркетингових комунікацій (СМК)
• стратегія “притягування”
• стратегія “проштовхування”
• реклама
• паблік рілейшнз
• паблісіті
• товарна пропаганда
• лобіювання
• спонсорство
• персональний продаж
• директ-маркетинг
• телемаркетинг
• каталог-маркетинг
• телефон-маркетинг
• інтернет-маркетинг

Уривки

Сломался кондиционер в авто? Сервисный центр Автокондиционеры качественно осуществляют ремонт автокондиционеров киев, предварительно проводя высокоточную диагностику для выявления проблемы. Работая напрямую с фирмами производителями кондиционеров, сервисный центр значительно удешевляет ремонт Вашего автокондиционера.
Неаналітичні методи:
- Залишковий метод
Фірма спочатку виділяє кошти на всі інші елементи комплексу маркетингу, а залишок надходить у бюджет видатків на комунікації.
Цей метод часто використовують малі фірми, але він має суттєві недоліки: повністю ігнорується причинно-наслідковий зв’язок між видатками на просування і кінцевими результатами діяльності фірми.
- Метод приросту
Фірма визначає бюджет на основі попередніх асигнувань, збільшуючи чи зменшуючи бюджет року, що передує плановому, на певний відсоток.
Даний метод використовують невеликі фірми. Основний недолік методу – розмір бюджету не пов’язується з цілями фірми, значну роль відіграє інтуіція.
- Метод паритету з конкурентами
За базис відліку фірма застосовує відповідні витрати конкурентів. Прихильники цього методу вважають, що середній рівень видатків конкурентів ніби втілює “колективну мудрість” галузі, дає змогу зберегти певну ринкову рівновагу натиску на споживачів, уникаючи “рекламних війн”.
- Метод процента від обсягу продажів
Існує взаємозв’язок між обсягом видатків на просування і обсягом реалізації продукції. Обсяг збуту визначає розмір асигнувань на комунікації.





Повна інформація про роботу

лекція "Маркетингова комунікаційна політика" з предмету "Маркетинг". Робота є оригінальною та абсолютно унікальною, тобто знайти її на інших ресурсах мережі Інтернет просто неможливо. Дата та час публікації: 09.11.2010 в 15:34. Автором даного матеріалу є Олег Вернадський. З моменту опублікування роботи її переглянуто 1308 та скачано 79 раз(ів). Для ознайомлення з відгуками щодо роботи натисніть [перейти до коментарів]. По п'ятибальній шкалі користувачі порталу оцінили роботу в "5.0" балів.

Олег Вернадський...

Виконував дуже старанно, намагався детально розкрити всі пункти. Наш найвимогливіший викладач в університеті (Віктор Анатолійович) оцінив на 100 балів...