Друкована реклама

Печатная реклама

Печатная реклама — одна з головних коштів реклами, розраховане виключно на зорове сприйняття.

Всю гаму друкованих рекламні матеріали можна підрозділити на дві основні групи: рекламно-каталожные видання і новорічні рекламно-подарочные видання.

Рекламно-каталожные видання рекламують конкретні види товарів, продукції або послуг.

Каталог — сброшюрованное чи переплетене друковане видання, що містить систематизований перелік значної частини товарів; складене в певному порядку; ілюстроване фотографіями товарів; в текстової частини, зазвичай, на початку дається невеличка вступна стаття про предприятии-изготовителе, далі - докладними описами запропонованих товарів з технічними характеристиками. Багатомірна об'ємне видання розраховане на тривале використання.

Проспект — сброшюрованное чи переплетене друковане видання, информирующее якесь конкретному товарі чи групі товарів. Містить докладний опис запропонованих товарів, добре ілюстрована. На відміну від каталогу — меншого обсягу, може носити яскраво виражені ювілейний чи престижний характер (докладно описувати історичний шлях підприємства, його значимість у галузі та т. п.).

Буклет — на відміну каталогу й проспекту не сброшюрованное, а багаторазово сфальцованное видання (інакше кажучи складену «в гармошку »). Може мати дуже різні розміри, об'єм і варіанти фальцовки, однак у розгорнутому змозі їх розмір неспроможна перевищувати розміру стандартного типографського друкованого аркуша. Є недорогим і економічним виданням, изготавливаемым великими накладами і розрахованим на короткочасне використання.

Плакат — крупноформатное несфальцованное видання, здебільшого з односторонньої печаткою. Велика мальована чи фотоиллюстрация (іноді комбінований сюжет) супроводжується великим рекламним заголовком-слоганом, який образно й у вузьке формі відображає основну особливість рекламованого товару або ж послуги. На підвищення функціональності в плакат часто вводиться календарну сітку, іноді її виконують відривний на перфорації.

За останнім часом успішно використовуються рекламні плакаты-буклеты, на зворотному боці плаката дається детальне опис рекламованої продукції.

Листовка — малоформатное несфальцованное чи односгиб-ное видання, яке випускається, з своєї економічності, великим тиражем. Містять здебільшого одну чи дві ілюстрації рекламованих виробів з докладним технічним описом і характеристиками.

В художньому оформленні всіх рекламно-каталожных матеріалів повинні крупно виділятися різні елементи фірмової символіки організації-замовника, указуватися його поштову адресу, номери телекса, телефаксу, телефонів, і т. буд.

Новогодние рекламноподарункові видання є дуже ефективним виглядом друкованих рекламні матеріали, оскільки у них надзвичайно високої проникаючої здатністю.

В фірмових настінних і настільних календарях, ділових щоденниках, шестидневках і записниках спеціальні рекламні смуги відведено розміщувати інформації запропоновані товарах чи послугах. Оформлення обкладинок і календарних смуг цих видань широко використовують фірмову символіку організації-замовника.

Карманные табель-календари може бути ілюстровано сюжетами номенклатурного характеру з рекламним заголовком (за аналогією плакати). На зворотному боці разом із календарної сіткою повинна бути фірмова символіка замовника.

Плакаты використовують із оформлення виставкових стендів, торгових оборотів і демонстраційних залів, інтер'єрів службових приміщень, прийомних, кімнат на переговори, розвішують на спеціальних рекламних тумбах чи щитах тощо. буд.

Печатные рекламні матеріали широко використовують у ході ділових зустрічей, і комерційних переговорів, поширюються в різних ярмарках і виставках, надсилаються пошті потенційним споживачам. Новорічні рекламно-подарочные видання поширюються як під час особистих ділових контактів, і розсиланням поштою з вкладенням вітальних листівок і візитних карток.

Подготовка друкованої реклами (нею застосовується також термін «рекламно-коммерческая література ») передбачає збір відомостей, необхідні включення до рекламне засіб. Ці дані зводяться ось до чого:

Краткое виклад гаданого тексту із зазначенням вигод замовникові з погляду обгрунтування на користь скоєння купівлі; наприклад, домогосподарка купує не пилосос, а чистоту у домі.

Перечень фотографій, рисунків і інших ілюстрацій, які бажано використовувати.

Подборка технічних відомостей типу таблиць і експертних робочих характеристик.

Цель рекламно-комерційної літератури полягає, зазвичай, в докладному ознайомленні потенційних покупців з товарами (послугами), які можуть купити у фірми, рекламує товар. При оформленні друкованої реклами (рекламно-комерційної літератури) не допускаються екстравагантні затвердження, поганий дизайн, неохайні ілюстрації і низькоякісна печатку на дешевої папері. Усе це викликає в потенційного покупця зворотний реакцію — не купити, а навпаки, відмовитися від купівлі.

Печатная реклама є свого роду вітриною, через яку потенційні покупці судять фірму і запропонованих нею товарах.

Список литературы

Для підготовки даної роботи було використані матеріали із російського сайту internet.