Висновоки. 
Стратегічна форма цінової політики її сутність та цілі маркетингу

Цінова політика Ї це діяльність підприємства, що спрямована на досягнення його головної мети за допомогою цін. Як правило, вирізняють три основні завдання ціноутворення:

• * збільшення продажу;
• * отримання найбільшого прибутку;
• * збереження існуючого становища.

Важливим у розумінні суті цінової політики э аналіз зовнішніх та внутрішніх чинників її формування. Якщо аналіз зовнішніх чинників покликаний визначити напрями стратегічних дій, то завданням аналізу внутрішніх чинників є передусім оцінювання ситуації у сфері виробництва продукції на підприємстві. Це потребує оцінювання виробничих ресурсів, споживчих властивостей товару, витрат та їхньої структури, визначення попиту на товар та його конкурентоспроможності, обґрунтованості ціни відповідно до якості товару, реклами, каналів збуту та ін.

У ринкових умовах ціна, як правило, встановлюється на основі співвідношення між попитом та пропозицією. Існує досить багато методів ціноутворення, які змінюються від простих до досить складних, але жоден з них не є універсальним. Незважаючи на це, у ринкових умовах найчастіше використовуються наступні методи:

• — витратні методи;
• — методи, що спираються на попит;
• — методи з орієнтацією на конкуренцію.

Цінова політика має диверсифікуватися залежно від сегменту ринку на якому працює підприємство, ринкова ціна не є незалежною перемінною, її значення залежить від значення інших елементів маркетингу, від рівня конкуренції на ринку і загальному стані економіки. Ціноутворення завжди варто проводити з урахуванням номенклатури і якості продукції, її корисності, значимості і купівельній спроможності споживачів і цін конкурентів. В окремих випадках варто враховувати і ціни на продукцію — замінник.