Роль буктрейлера в промоції новинок книгодруку

Буктрейлери відіграють важливу роль у промоції книг книгодруку. «У публічному представленні буктрейлер — це предмет статусний, що демонструє можливості видавництва і підтверджує значущість автора. І навіть якщо ролик не виправдає очікувань (популярність письменника не підвищиться, продажу книги не зростуть), він не втратить властивості статусності, бо, якщо вірити соціологам, практична марність при значній вартості є одна з ознак розкоші і «культовості» «[24].

«Буктрейлер до книги Мориса Гі „Дорога на захід“ автор використав анімаційну техніку, що буквально оживиласторінки книги й чудово передала атмосферу літературного твору» [18]. Цей промо-ролик вийшов через 15 років після видання книги і став свідченням того, продажі книги стрімко піднялися. Часом буктрейлери створюються за законами рекламних роликів, один із типових прийомів яких — використання відомих облич. «Наприклад, книга Ендрю Цукермана „Мудрість“ включає діалоги з п’ятдесятьма відомими письменниками, акторами, політиками, музикантами тощо, кожному з яких за 65 років» [19].

Для буктрейлера були використані уривки з цих інтерв'ю. Актуальними є ролики зняті не тільки на новинки книгодруку, не менш актуальними є ролики на перевидання класики. «Знакові класичні твори з’являються на полицях книгарень ледь не щороку, тож буктрейлери допомагають видавцям виділити серед усієї цієї маси книжок саме їхні видання. Одним із яскравих прикладів такої реклами є проморолик, знятий для видання „Петербурзьких повістей“ Миколи Гоголя» [17]. Оригінальне оформлення книги часто стає основним мотивом буктрейлерів. Один із найяскравіших буктрейлерів, «присвячений „Книзі казок“ Бенджаміна Лакомба, розширює простір її і без того об'ємних ілюстрацій» [11].

Над створенням буктрейлерів на Заході часто працюють провідні кіностудії. Існує навіть кілька щорічних премій за досягнення в цій галузі. Найвідоміші з них: «MobyAwards (вручається американським видавництвом „MelvilleHousePublishing“); BookVideo (заснована лондонською книгарнею „Foyles“); Trailee (вручається американським виданням „SchoolLibraryJournal“)» [18]. Українські буктрейлери частіше нижчої якості, ніж трейлери Заходу. Тому що в Україні цей жанр нещодавно. «В Україну буктрейлер прийшов у 2009 році, але поки що залишається скоріше екзотичною заморською новинкою, ніж актуальним способом просування книг до читачів» [18]. Українські буктрейлери частіше нижчої якості, ніж трейлери Заходу. Більшість книжкових роликів виконана у формі презентації. «В Україні зовсім небагато трейлерів, які пристойно виглядають серед кращих зразків книжкових промо-роликів. Наприклад, атмосферне рекламне відео „Репатріація“ хоч і виконано непрофесійно (про що говорить майже нерухома анімація), однак точно передає атмосферу книги та лишає читачеві інтригу» [2]. Останнім часом буктрейлери в українському літературному просторі продовжують розвиваються. «На відміну від закордонних книгороликів, українські трейлери у кращому випадку назбирують по кілька сотень переглядів, та буктрейлер на книгу „Голова Якова“ Любка Дереша, не зважаючи на критику, зібрав майже 5 тисяч переглядів» [19].

Ролики виготовляють як професійні рекламними так і бібліотекарі, студенти і самі автори. Як приклад, буктрейлер на книгу Макса Кідрука «Твердиня», виготовлений самим автором [10].

Н. Фурмакевич виділяє декілька правил для успішної реалізації продукту на ринку. У нашому випадку даним продуктом являється промоція книги. Дослідниця запевняє, що «вихід продукту і старт піар кампанії повинні співпадати у часі» [20]. Отже для промоції новинок книгодруку буктрейлер і книгу потрібно дистрибувати одночасно.

«Буктрейлер є основним піар інструментом популяризації книги» [24]. Ролик до певної книги має бути унікальним і нести в собі важливі для людини цінності. Показати особливості книги і чому саме вона варта уваги читача.

Для розвитку буктрейлерів та промоції книги також створюють різноманітні конкурси. Одним із сучасних авторів, який створив конкурс «Для бібліотекарів та читачів бібліотек України від Гаріка Корогодського» є Гарік Корогодський на книгу «Як витратити мільйон, якого не має». Серед номінацій на «кращий бутрейлер» на конкурс було надіслано десятки буктрейлерів. Пропонуємо, як приклад, переглянути один із них. Книжковий ролик створений працівниками читального залу Кам’янець-Подільської міської центральної бібліотеки [5]. Буктрейлери створені в рамках конкурсу відіграли важливу роль у промоції книги.

буктрейлер відеоролик книгодрук анонс.

Висновки з другого розділу

У типології буктрейлерів не існує єдиної класифікації книжкових роликів. Ми переглянули класифікацію буктрейлерів Юлії Щербіної та Світлани Патри і на основі детального аналіз створили свою типологію буктрейлера.

Дослідження показало, що буктрейлери відіграють важливу роль у промоції новинок книгодруку. Вони допомагають підняти продажі книг, не тільки серед новинок книгодруку, а й вже існуючих книг. Існують різноманітні конкурси і нагороди. Буктрейлери виготовляють як професійні рекламними так і бібліотекарі, студенти і самі автори.