СВБ та економічні показники компанії

соціальний відповідальність бізнес благодійність меценатство Від яких соціальних груп/явищ залежить гіпотетична компанія, а водночас сама на них впливає? Я можу виділити наступні:

• — співробітники;
• — споживачі;
• — інвестори;
• — постачальники;
• — громада і держава;
• — ЗМІ;
• — екологія.

Соціально відповідальна компанія в першу чергу орієнтується на ці групи. Чому?

На відміну від загального розуміння явища СВБ в Україні, соціальна орієнтація компанії - це не доброчинність у її первинному розумінні. Соціальна відповідальність — не витрати. Це інвестиції.

Ми підходимо до економічного змісту СВБ: соціальна відповідальність — це інвестиції бізнесу у співробітників-патріотів компанії; споживачів, які вірно підтримують продукцію компанії, збільшуючи частку ринку та обсяги продажів; це інвестиційна привабливість компанії; добрі стосунки з логістами; підтримка громади і держави; безкоштовні публікації та схвалення у ЗМІ та значний внесок у майбутнє компанії.

Деякі дослідники зауважують, що СВБ як явища не існує, а є лише маркетингові та ПРмеханізми. Я не погоджуюся з такими тезами, адже маркетинг, ПР та СВБ часто задіяні сукупно. Але вони мають різні цілі. Ціль СВБ — робити позитивний внесок у суспільство у рамках компетенції та напряму діяльності компанії з метою отримання зворотної реакції. Компанія, яка позиціонує себе соціально орієнтованою, зважується і робить для себе вибір вести бізнес відкрито, жити не тут-і-зараз, а дивитися у перспективу.

СВБ — не доброчинність, не філантропія, це — інвестиції у майбутнє, а проявляється відповідальність безліччю способів, залежно від того, на яку групу компанія хоче впливати, і, відповідно, від якої вона очікує віддачі у майбутньому.