Интернет-вещание у системі ЗМІ: особливості та принципи функціонування

Интернет-вещание у системі ЗМІ: особливості та організаційні принципи функціонування

Алексей Гарматін.

Интернет створили як засіб передачі текстовій інформації. Тому друковані ЗМІ й інформаційні агентства зіштовхнулися з його впливом раніше, ніж електронна преса. ЗМІ на Інтернеті починалися з однакового простого дублювання інформацією Інтернет, це у 1993 року з’явилася точну копію газети Washington Post. Поступове перетікання ЗМІ на російський інтернет супроводжувалося появою нових видів мережевих ЗМІ, як-от інтернет-видання (інтернет-газета, інтернет-журнал) — 1994−1996 роки, интернет-радио (1998 рік) і интернет-телевидение (1999 рік). Науковий загал вже виявила інтерес до двох першим видам, проте интернет-телевидение залишається неизученным.

На листопад 2004 року кількість зареєстрованих інтернет-ресурсів розділ «ЗМІ» каталогу «Яндекс» становить 3477, із них телебаченню причетні 442 ресурсу. (Інтернет-каталог «Яндекс» відбиває найбільш адекватну ситуацію співвідношень інтернет-ресурсів: на відміну більшості интернет-каталогов, співробітники «Яндекса» самостійно аналізують, анотують і заносять ресурси в каталог.) Однак було б помилкою вважати всі в каталогах ресурси діючими засобами масової інформації. Наприклад, за нашими даними, в Ростовській області з 121 ресурсу, зареєстрованого каталогах початку 2001 року, лише 25 мали типологічні ознаки періодичного видання.

Постоянное і поступове розвиток попри всі більш фрагментированном телевізійному ринку, де панує найжорстокіша конкуренція, стає для власників ЗМІ принципової завданням. Проте вдале розв’язання проблеми у найближчій перспективі принесе великі вигоди і переваги як ЗМІ, так глядачів (користувачів). Інтернет, прямий маркетинг і цифрові канали сприяють поліпшенню контакту власників у ЗМІ з ринком споживачів. Ми вважаємо, що власники телевізійних каналів мусять адаптуватись до нових вимог ринку України і підготуватися до увеличивающемуся обсягу мовлення з Інтернету. З іншого боку, загальне старіння глядацькій аудиторії і поява нової глядача, що тяжіє до нових сучасним формам отримання, також позначаться діяльності телеканалів, і вплив цих факторів з часом лише зростати.

Понятие интернет-вещание (internet-broadcasting) включає у собі передачу через мережу Інтернет відеоі аудіоінформації. Трансляція з Інтернету може бути як прямий («живе мовлення»), і у записи («відеочи аудио-по-запросу»). У зв’язку з цим поняттям ми пропонуємо вводити на науковий обіг також термін интернет-канал. Це інтернет-ЗМІ, яке поширює інформацію з Інтернету з допомогою аудіовізуальних коштів, яке використовує интернет-вещание для поширення масової інформації. Прикладами интернет-канала можуть бути сайти internet internet.

За останні роки у системі ЗМІ знайшли і утвердилися інтернет-видання. У десятках науково-популярних і наукових робіт саме інтернет-видання розглядалися як вид ЗМІ. Сьогодні, враховуючи очевидний процес розвитку на Інтернеті тіліі аудиовещания, традиційна система ЗМІ разом із усіма різновидами інтернет-видань (інтернет-газета, інтернет-журнал, інтернет-портал та інші похідні) мусить бути доповнена интернет-радио і интернет-телевидением. Интернет-телевидение підрозділяється на сайти телеканалів, які дублюють мовлення каналу до мережі, інтернет-канали з оригінальним мовленням й інтернет-канали зі змішаним мовленням — версионным і оригінальним.

Виды интернет-вещания

Как і традиційному телебаченні, інформацію можна передавати їх у Мережа у прямому ефірі, ми назвемо це «живим мовленням», й у записи — назвемо це «видео-по-запросу». Окремі фахівці для позначення живого мовлення вживають термін «потокове мовлення», а позначення видео-по-запросу — «відкладену відео». Интернет-телевидение з живою мовленням передає програми в часі про події, що розгортаються симультантно із перебігом програми. Ці програми можуть дублювати мовлення традиційного ТБ й можуть бути версионными, або представляти оригінальні интернет-программы. Під час живого мовлення користувач має можливість у часі взаємодіяти з продюсером передачі: отримувати від цього додаткову інформацію, запитувати учасникам програми, брати участь у інтерактивних опитуваннях, проводити розвиток програми розвитку й т.п.

Видео на запит одна із оригінальних достоїнств интернет-телевидения. Уявіть, що ви встигли на вечірній випуск новин чи пропустили передачу, интернет-ТВ дає можливість перегляду архівних передач. Записана передача зберігається в архіві сайту невизначено довгий час. Це дозволяє користувачеві у час «переглянути» вподобану йому програму.

Кроме цього, відео на запит передбачає нелінійний перегляд програм. Це означає, що користувач фактично може переглядати кілька програм одночасно, або переглянути як вчорашні, а й завтрашні програми. Тобто користувач може вибудувати сітку мовлення під себе і переглянути завтрашні програми сьогодні. Як і живому мовлення, програми відео на запит може бути версионными і оригінальними.

Отметим, більшість інтернет-каналів використовують поєднання живого мовлення відео по запиту, тобто змішане мовлення. У Мережі можна знайти оцифровані фільми, аудіозаписи, телепередачі, які власними силами не формують ні мережне телебачення взагалі, ні інтернет-канали зокрема. У багатьох публікацій, у цьому однині і автором цього дослідження, використовувався термін «мережне телебачення». Ми вважаємо використання терміна «интернет-телевидение» більш оптимальним, оскільки вже є традиційне розуміння терміна «мережне телемовлення» (chain broadcasting) як «одночасне поширення однієї й тієї ж таки програми двома і більше станціями, пов’язаними між собою».

Интернет з кожним днем дедалі більше динамічним, набуваючи нові мультимедійні, розважальні, інтерактивні і комерційні риси. Внаслідок цих і традиційне телебачення набуває забарвлення інтерактивності. Більше 40 років телебачення було засобом односторонньої доставки відеоі телепродукції телеглядачам, і єдиним натяком на інтерактивність довгий час залишалася можливість переключитися в інший канал чи зателефонувати телефоном під час прямого ефіру [2].

Интерактивное телебачення — це широке термін, як, наприклад, «мультимедіа». Ідея зводиться до з того що людина з іншого боку екрана може вплинути як перебіг передачі у прямому ефірі, а й у розвиток сюжету кінофільму. Існує досить усталена класифікація послуг, наданих компаніями у сфері інтерактивного телебачення. Роман Спорышев у роботі «Інтерактивне телебачення у мирі та у Росії «виділяє чотири основні напрями, відмінних як функціональністю, і змістом: розширене, чи интернет-ТВ (enhanced TV); персональне ТБ (personal TV); інтерактивне ТБ (interactive TV); «інтелектуальний будинок» (SmartHome).

Все перелічені варіанти реалізуються з допомогою телевізора та будівництво додаткового устрою, званого Set-Top Box, плюс пульт дистанційного управління і/або бездротовий клавіатура.

Расширенное телебачення

При допомоги функцій розширеного телебачення, чи интернет-ТВ, телеглядач отримує доступом до додатковим інформаційних ресурсів, зокрема до ресурсів Інтернету (перегляд web-страниц, роботу з електронною поштою). Він може шукати важливу інформацію, купувати в електронних магазинах, спілкуватися електронній пошті, брати участь у форумах і чатах, відправляти SMS-повідомлення, зберігати персональну інформацію в електронних адресних своїх книгах й календарях, створювати сімейні фотоальбоми тощо. Поруч із переглядом телевізійних програм глядачі можуть до дій, безпосередньо які стосуються поточної телепередачі, наприклад, вимагати і реально отримувати додаткові відомості: інформацію про програму, її авторів і учасників, анонси майбутніх передач, матеріали з приводу тієї темою, вуглепостачальники, які в основну телепрограму. Вона має доступом до архіву минулих випусків програми розвитку й можливість у ході передачі здійснювати купівлі супутніх товарів та послуг (телевізійна комерція). Наприклад, під час показу відеокліпу можна почути біографію виконавця, графік його концертів і замовити квитки, а під час перегляду матчу — ознайомитися з складом його учасників і таблицею ігор, купити квитки, і сувеніри, дізнатися про комментаторе, прочитати спортивні новини тощо. І весь цей, не полишаючи телепрограми чи матчу.

У глядача розширеного ТБ є можливість вибирати цікаві для її передачі у електронної програмі передач (Electronic Program Guide, EPG) і реально отримувати із них докладніші анонси. Нарешті, на перервах між цікавими передачами можна брати участь у онлайнових іграх та інших інтерактивних розвагах.

Технология розширеного ТБ в весь світ досить відома й цілком стандартизована. Однією з прикладів надання таких сервісів є канал DirecTV, який існує у США, Японії кількох країни. Цей канал побудований з урахуванням технології WebTV компанії Microsoft. Також розширеним телебаченням займаються, наприклад, супутниковий віщатель BeSkyBe і ціла низка компаній. Для використання цій технології вдома необхідно мати відповідні приставки: аналогові, які одержуватимуть інформацію з спеціальному VBI-каналу, чи цифрові. Всі ці приставки приймають також звичайний ТВ-сигнал, аналоговий чи цифровий відповідно, і мають можливість організації зворотного каналу, як правило, по телефонній лінії. Рівень ціни ці приставки — від 150 до 350 $. Кількість абонентів WebTV становить кілька. У цієї технологією користується близько два мільйони сімей.

Персональное телебачення.

Персональное телебачення дозволяє телеглядачу вибирати час перегляду цікавих йому телепередач і відеофільмів з електронної програми (EPG), створюючи таким чином персональний телевізійний канал, яким потрібні передачі будуть у потрібний момент (телевізор сигналізує здогадалася про прихід цього часу). Можливо завдання персонального профілю телеглядача, відповідно до яким він одержуватиме повідомлення про передачах, які входять у коло її інтересів.

Если дозволяють апаратура і провайдер, користувач персонального ТБ може записати на жорсткий диск одночасно кілька передач і використовувати режим «картинка в картинці» з необмеженим кількістю вікон. Але найцікавіше, мабуть, можливість відфільтрувати рекламу, обравши контекстно-зависимую рекламу, яка відповідає тематиці телепрограми і пропонується до перегляду лише у певної прив’язці до конкретного сюжету, чи персональну цільову рекламу, орієнтовану на стоять особисті інтереси, потреби й можливості. І навпаки, особливо спраглі у зручний собі час можуть скористатися архівом реклами: вся рекламна інформація постійно зберігається на сервері телекомпанії і відкрита для користувачів.

Некоторые мовники надають ще одна частка послуг — відео на запит. Ця технологія дозволяє замовляти цікаву для вас передачу, кіночи відеофільм у будь-яку довільну зручне час. Найбільші постачальники послуг цього — компанії TiVo і RecordTV — працюють у США, Європі і Банк Японії. Їх устрою є аналог цифрових відеомагнітофонів, що дозволяють одночасно дивитися телевізор і записувати цікаві передачі, які йдуть за інших каналах. Вони працюють із аналоговими кабельними сітями та використовують електронну програму передач (EPG).

Интерактивное телебачення

Наиболее складним із усіх нових видів телемовлення є інтерактивне телебачення, ідея якого, втім, остаточно доки реалізована. Відомо лише, що його надає телеглядачу найнеймовірніші можливості активної участі в телепередачах. Відповідаючи стосовно питань, заповнюючи анкети і використовуючи інші запропоновані форми зворотний зв’язок, глядач надає безпосередній вплив перебіг передачі. Він може виставити до участі в шоу свій віртуальний образ і навіть стати співавтором, обираючи декорації, ведучого і варіанти розвитку сценарію передачі чи фільму. Поєднуючи можливості персонального і інтерактивного телебачення, можна дивитися новинарні програми, скомпоновані на свій смак.

Пока із усіх перелічених можливостей реалізована лише одне — перегляд із різних камер за вибором телеглядача. Такі трансляції футбольних матчів веде британська фірма BeSkyBe, а гонок «Формули-1» — власна система трансляції їх організаторів. Користувачі отримують зі супутника кілька зображень і якраз і можуть вибирати цікаві види зйомок (оцінити ігрове полі із різних точок стадіону, вибрати вигляд із машини пілота чи якоїсь ділянку на трасі). У BeSkyBe 5−6 млн. абонентів. У систему мовлення BeSkyBe входять як звичайні канали, і канали розширеного телебачення та відео на запит.

«Интеллектуальный будинок» (SmartHome)

Интерактивное телебачення створює умови для реалізації концепції SmartHome, коли телевізор стає центром управління домом і побутовими приладами. Устрою з дистанційним управлінням вже є, але розвитку цього ринку стримується дорожнечею додаткові засоби зображення їхньої стану. Використання телевізора центром управління, можливо, дозволить зробити перші кроки у створення «розумного вдома», де можна, наприклад, завантажити в мікрохвильову піч рецепт приготування страви, обраний з Інтернету з урахуванням автоматично зібраних даних про вмісті холодильника в цей час. Хазяїн — через Інтернет — зможе контролювати стан будинки і всіх у ньому пристроїв, перебувають у офісі і навіть проводячи відпустку іншому кінці світла [3].

Миграция всіх форм ЗМІ на Інтернет показує, що унікальна середовищем, що забезпечує єдиними засобами доставку всіх форм інформації, і навіть підтримує прямий і зворотний канал кожному за користувача.

В час спостерігається процес конвергенції всіх форм уявлення інформацією мовних интернет-каналах. У Інтернеті таке сайті користувач отримує доступом до інформації, яка відповідно до темі рассортирована у різні вікна чи смислові блоки: відеоі аудиоинформация, графіку й текст. У цьому загальна інформаційна навантаження динамічно розподіляється за різними формами відповідно до найефективнішим використанням кожної. Наприклад, обговорення закону, у Держдумі можна подати так. Вибравши зі списку інформаційних тим заголовок «Обговорення закону, у Держдумі» користувач потрапляє на інтернет-сторінку, де розміщена інформаційна замітка, файл з видеорепортажем, добіркою фотоматеріалів із засідання і аудиокомментариями депутатів. Крім цього, на сторінці представлені гіперпосилання на документ з «порядком денним», на повний текст обговорюваних законопроектів, на біографії депутатів, які у свою чергу можуть утримувати відеоі аудиофрагменты. Користувач сам вибирає вид, час, тривалість, послідовність і обсяг інтерпретацій інформації. Призупинивши відеорепортаж, можна повернутися до текстовим документам, уточнити інформації, та був знову повернутися до видеоматериалам. У остаточному підсумку, користувач отримає повну, об'ємну, отже об'єктивнішу інформаційну картину. Подача інформацією даної формі суто індивідуальна, така подача дозволяє кожному користувачеві одержувати інформацію з різною послідовністю дій, використовуючи різновиди матеріалів і їхні комбінації. Крім цього, користувач отримує мультимедійний канал зворотний зв’язок. Він може паралельно відкрити видеоокно для відеоконференції з тими, які перебувають в студії телеканалу (ефірного чи интернет-канала) й у режимі реального часу запитати, обговорити проблеми, висловити свою думку.

Вещание з Інтернету істотно відрізняється від інтерактивного телебачення. Головним і принциповим відзнакою интернет-вещания є функціонування мережі «Інтернет», отже, запозичення всіх мережевих ознак. Розглянемо це основна прикмета, які стосуються интернет-вещанию.

Глобальное поширення. Интернет-вещание доступно з точки світу у час. З огляду на природу Інтернету як світового павутиння, багато хто интернет-канал апріорі отримає глобальний статус. Для інтерактивного ТБ користувач повинен підключити телевізор до супутникового антени і налаштуватися на інтерактивний канал, або він повинен сісти на місці, якого підведено кабельне інтерактивне телебачення. Отже зона дії інтерактивного ТБ значно обмежена — як технологічно, і географічно. Для прийому интернет-вещания і її підключення до Інтернету.

Стоит додати, що віщатель сам вибирає той спосіб самостійно обмежувати географію мовлення з Інтернету з законодавчих чи комерційних міркувань. Наприклад, интернет-вещание каналу Rambler ТелеСеть обмежена лише користувачами російського сегмента Інтернет. Це викликано змістом каналу, передачі якого було куплені з правом трансляції лише з території Росії. Тому віщатель у разі сам обмежує поширення интернет-вещания лише зоною Рунету.

Конвергенция. З 2000 року у Інтернеті простежується зростання ресурсів, що використовують все мультимедійні можливості у однієї ЗМІ. Це дає можливість одному ЗМІ в ролі телевізійного чи радіокомпанію, і навіть друкованого чи ілюстративного видання одночасно. Конвергенція всіх видів ЗМІ з урахуванням мережі «Інтернет» призвело до появи нових форм інтернет-сайтів — інтернет-каналів, доступом до яким можлива лише через Інтернет.

Неограниченное кількість інтернет-каналів. У Інтернеті може існувати за кілька мільйонів джерел відеоінформації. Середнє кількість телеканалів навіть у найбільших містах США — не перевищує 80. Виробляти відео для Мережі може кожен, хто має камера, комп’ютер та модем. Посилаємося на американських дослідників — Кейсі, Дэгера і Мейгель: «Ми звикли, що ТБ не жадає від глядача ніякої активності: відкинься на спинку крісла та чекай, поки тебе розважать. Мережне ТБ ж передбачає, що глядачі стають учасниками процесу виробництва програми. Спочатку вони мали можливість вибирати, що дивитися, потім їм запропонували розпочати діалог із гостями студії, тепер вони часом самі вибирають ракурс і крупность кадру. Понад те, якщо в глядача є відео, що видається йому цінним, може самостійно включити їх у передачу, й інші зйомки міг застати будь-який житель Землі».

Неограниченный архів інформації. Використання відео на запит дозволяє користувачеві вимагати інформаційні матеріали у кожному порядку, і навіть звертатися до архівної інформації річної, дворічної та набуттям більшої давності. Інтернет дозволяє: зробити те, що неможливо зробити на традиційному телебаченні - повернути передачу тому, наприклад. Користувач може використовувати пошук по архіву аудіоі відеоінформації, набираючи ключове слово за ознаками: дата, автор, тема, програму і т.д.

Дополнительные сервіси. Інтернет може бути як як масової інформації. Ряд інтернет-ЗМІ використовують можливості Інтернету як додатків до своїх інформаційним сервісів. Наприклад, поруч із интернет-вещанием однієї з ЗМІ може бути як програма передач, а й корпоративний інтернет-магазин, архів музичних композицій, форум, відеочат тощо.

Персонализация мовлення. Багато сайтів використовують форму реєстрації як інструмент з вивчення своєму реальному аудиторії та настройки сайту персонально під кожного користувача. За підсумками даних, наданих користувачем, можливо не лише підлаштовувати елементи сайту, а й міняти сітку мовлення наповнення рекламних блоків. Наприклад, якщо користувач залишив в анкеті даних про свої інтереси — автомобілі, спорт, кіно, — то, на сайті йому буде запропоновано спеціальний канал, присвячений автомобільному спорту, а рекламні блоки буде заповнені киноафишей.

Низкозатратная технологічний ланцюжок. Організація интернет-вещания потребує значно менших витрат, ніж для традиційного чи інтерактивного ТБ: непотрібно ставити передавачі, займати більші офісні приміщення, купувати спеціальну дорогу апаратуру, і навіть резервувати супутниковий канал. Інтернет створено як відкрита середовище, де багато хто може реалізувати свої можливості. Слід зазначити, що і менше структурований з погляду правових норм. Низькі витрати дають більші можливості для створення приватних, незалежних, некомерційних мовних каналів.

Интерактивность. Це був єдиний подібна тенденція у розвитку интернет-вещания і інтерактивного ТБ. Інтернет вже нині дозволяє передавати кожній конкретній користувачеві саме те, що хоче отримувати, причому — з набором інтерактивності. Користувач може сам вибирати, що й які йому дивитися; то здобуває можливість, не відходячи від екрана, звертатися за додаткової інформацією, спілкуватися як реального часу коїться з іншими глядачами з усіх країн світу, здійснювати купівлі, безпосередньо проводити що у студії, і навіть одночасно дивитися інші програми. Це спричинить різке до того що, що корінним чином зміниться модель відносин між мовцем і телеглядачем, якого вже цілком справедливе потрібно буде іменувати телепользователем. Якщо традиційно ці взаємовідносини будуються на «добровільно-примусової» основі - глядач може дивитися тільки те, що у суворо заданий час у безальтернативном порядку пропонує йому той чи інший віщатель, те з розвитком интернет-вещания глядач (телепользователь) отримає значно більшу волю і у виборі того, «що» на якому каналі дивитися, але й — «коли» і «як» дивитися.

Появление інтерактивного интернет-телевидения зі свого соціальному та культурному ефекту можна з поширенням загальної грамотності: якщо колись безграмотні люди змушені були збиратися групами чи натовпами навколо читця чи глашатая, то, при загальної грамотності кожен став здатний сам вибирати місце та палестинці час, коли йому читати книжку, газету чи урядове повідомлення [1].

Очевидно, що з недостатнім розвитком техніки і поширенням интернет-вещания можуть з’являтися нові відмінності интернет-вещания від телебачення. Але не можна забувати, що тенденції інтерактивного телебачення можуть зробити своїх коректив і «наблизити» телебачення до интернет-вещанию.

Технологические принципи функціонування интернет-вещания

Развитие технологій стискування аудіоі видеосигналов відкрило широкі можливість передачі віщальної інформацією масштабі реального часу як по виділеним каналами зв’язку, а й через мережу «Інтернет». Потокове мовлення до Інтернету (streaming) завоювало популярність, як і раніше, і що якість звуку і зображення поки що не рівня компакт-диска чи DVD. Зате оперативність доставки і невичерпність мовних ресурсів залучили безліч ентузіастів. Багатьом із них технологія мовлення до Інтернету видається дуже простий. Справді, все технологічні процеси кодування вихідних сигналів і ретрансляція їх задля групи користувачів можуть бути зорганізовані у найпростішому вигляді з урахуванням поширених персональних комп’ютерів. І тільки професіонали розуміють, і що якість, надійність і масовість мовлення до Інтернету даються дорогою ціною і вимагають наукового вивчення [4].

Оборудование, що слід для запуску интернет-вещания можна поділити два виду, дві платформи — устаткування з урахуванням Apple Macintosh і PC-совместимого устаткування. Основою платформи Macintosh є формат QuickTime, для PC-совместимой платформи — WindowsMedia.

Для організації интернет-вещания необхідно налагодити безперебійне постачання наступних компонентів.

Источник сигналу. Відеосигнал (аналоговий чи цифровий) повинен подаватися до станції оцифровки. На стадії сигнал оцифровується (коли він аналоговий), стискається, тобто адаптується до мовлення з Інтернету. Мовлення в стандартному незжатому телевізійному форматі DV PAL чи DV NTSC з Інтернету не передбачається, бо з причин величезний обсяг потоку буде недоступно для перегляду.

Станция оцифровки — високопродуктивну комп’ютер, який кодує сигнал і передає його за сервер. Обробка аудіоі видеопотоков (оцифровування й стиснення) в часі лягає на його окремий комп’ютер. Така схема дозволяє зберегти ресурси серверу, що відповідає за оперативне надання потоку для користувачів.

Сервер мовлення — високопродуктивну комп’ютер, який обробляє запити користувачів і дає їм матеріали. Сервер забезпечує постійний доступ користувачів до интернет-вещанию, тобто до відео-, аудиопотокам. Крім цього, сервер призначений для зберігання аудіоі відеоматеріалів. Сервер можна розташовувати біля мовника або в провайдера, у своїй на вирішальній ролі відіграватиме пропускну здатність каналу доступу до Інтернету, який віщатель орендує у провайдера.

Программное забезпечення. Йдеться програмах для кодування і мовлення матеріалів. Вхідні відеоі аудіосигнали кодуються в потік з допомогою программы-кодировщика (QuickTime Broadcaster, Windows Media Encoder, Real System Producer Plus), потім закодовані потоки передаються на віщальний сервер з урахуванням програмного забезпечення (QuickTime Streaming Server, Windows Media Services, RealSystem Server Plus). Користувачі Інтернету можуть переглядати потоки мовлення з допомогою програвачів (QuickTime Player, Windows Media Player, Real Player).

Серверное програмне забезпечення Windows Media Services є безплатним додатком до операційній системі Windows NT, і навіть входить до складу Windows 2000 Server. Програми RealSystem Sever Plus/Professional можуть працювати на платформі PC під управлінням операційними системами Windows NT/2000 Server, Linux, і навіть на платформі Sun з операційній системою Solaris. Що до Програми QuickTime Streaming Server, вона входить до складу ОС Mac OS X і дбає про платформі Macintosh.

Канал доступу до Інтернету. Швидкість сполуки мовника з провайдером повинна бути менш 100 Мб/с. Пропускна спроможність каналу, у якому повинен бути сервер мовлення, окреслюється твір швидкості одного потоку на величезну кількість водночас переданих потоків. Наприклад, до роботи пакета RealServer необхідно 64 МБ, плюс 12 кб за кожен кб/с переданого потоку, то є передачі одного потоку в $ 20 кб/с необхідно 240 кб оперативної пам’яті, і їх кількість необхідно помножити кількості одночасно переданих потоків. Так для підключення 60 користувачів з потоками по 20 кб/с необхідно 78 МБ оперативної пам’яті. Перш ніж матеріал потрапить у интернет-эфир, він проходить такі стадії (нам здається, що вже відзнято чи транслюється у прямому ефірі):

1. Транспортування — матеріал то, можливо подано на сервер з телестудії (прямий ефір) або передано із касети відеомагнітофона чи відеокамери.

2. Оцифровування — процес захоплення матеріалу на сервері (для аналогового сигналу).

3. Стиснення — процес кодування матеріалу з єдиною метою оптимізації матеріалу для подальшого перегляду у мережі «Інтернет».

4. Мовлення — надання матеріалу для користувачів.

Цифровая подача сигналу є найоптимальнішою, оскільки забезпечує високе якість зображення звуку, і навіть високу швидкість обробки матеріалу.

Несмотря на райдужні перспективи розвитку интернет-вещания, існують технічні проблеми як з боку мовників, і із боку користувачів. Високошвидкісні канали, здатні передавати відеоматеріали хорошої якості, не завантажуючи у своїй пропускну спроможність Мережі, поки що є, скоріш, винятком, ніж правилом. З іншого боку, користувачі, що тільки починають переходити на швидкісні технології роботи у Інтернеті - ADSL, виділена лінія, — зіштовхуються з проблемою оплати інтернет-трафіку. У середньому кожну хвилину відео міг відбутися користувачеві від 3 до 8 рублів, що вже є стримуючим чинником.

Технология організації интернет-вещания є найменш дорогої порівняно зі усіма видами сучасних ЗМІ. Приклад створення интернет-канала ДТРК «Дон-ТР» ми продемонструємо як технологічний ланцюжок, але наведемо і бюджетом витрат, необхідний настроювання й запуску мовлення у Мережі.

Экономические аспекти интернет-вещания

Затраты в організацію интернет-вещания мінімальні: щоб передавати відеоінформацію Мережею, непотрібно набувати передавачі і ліцензії, або будувати ретранслятори. Усі, що необхідне надання що така послуг — купити щодо дешеве обладнання кодирования/декодирования сигналу — й, звісно, вирішити, що став саме телекомпанія запропонує своїм потенційним глядачам. Однак керівництво великих тіліі радіокомпаній частіше всього стверджують, що й ці мінімальних витрат не окупаються. Причину цього вони вбачають у тому, що интернет-вещатели звертаються до мізерною аудиторії, яка складається переважно з ентузіастів. Справді, технічні можливості Інтернету зараз обмежує їх ставало, які можуть опинитися одночасно отримувати те програму. Певне, саме тому 90% «телевізійних» сайтів пропонують користувачам лише інформацію про «материнської» телекомпанії і, у разі, оцифровані фрагменти найпопулярніших передач. У межах цієї статті нас цікавлять решта 10% сайтів. Саме їх творці намагаються визначити, як і зацікавити аудиторію новим форматом передачі І що найкраще «продається» з Інтернету. Сфера інтересів таких мовників широка. У неї входять реклама, поширення готових програм, тож створення оригінальних пакетів, електронна торгівля, комерційне використання баз даних, постачання інформації з замовлення чи з підписці. Економічна ефективність сайтів поки низька. Лише троє фахівців з них, зокрема і internet оголосили про набуття хай і невеликий, але прибутку. Інші ж ми змогли навіть окупити початкові інвестиції. Такі результати розчаровують, цілком природно, що це частіше лунають заклики використовувати Інтернет лише реклами ефірних програм. Понад те, телемовники найчастіше стверджують, що суттєві зміни у їх бізнесі поки що їй непотрібні і посилаються на досвід радіо, якому з її появою телебачення багато пророкували швидку загибель. І все-таки, певне, така думка недостатньо вірно. Ми вже зазначали технічні деталі, пов’язані із шириною пропускання каналів і колірними характеристиками зображення на Мережі, але звернемо увагу тих зміни, які Інтернет викликає у психології телеглядачів. Сучасне суспільство часто називають «соціумом миттєвого задоволення». Ми звикли до того, що час стискається, і ми хочемо отримати більше інформації за коротший термін. Телемовникам доведеться задовольнити цю постійно зростання потреби. Але вони просто немає іншого виходу. З появою нових засобів масової інформації доходи і доходи прибутку старих зазвичай знижуються. Це було, коли радіо початок конкурувати з друкованої пресою, як було в останній момент появи телебачення, той самий є і зараз. Єдиний вихід для медиа-менеджеров — спробувати пристосуватися до б новим вимогам, які висуває Інтернет. Водночас мають чітко уявляти собі, що у повернення капіталовкладень у недалекому майбутньому їм розраховувати вийде.

Попробуем скласти приблизний список того аніж ЗМІ можуть заробляти в Інтернеті.

Реклама. Вже сьогодні обсяги реклами з Інтернету дуже великі. Компанія Interactive Advertising Bureau (IAB) опублікувала результати дослідження, проведеного по її замовлення аудиторської компанією PricewaterhouseCooper (PwC). За оцінками фахівців, 2003 року дохід світової індустрії інтернет-реклами досяг 1,745 мільярда доларів — це найвищий показник, продемонстрований цим ринком з 2001 року (1,773 млрд. дол.). У цьому треба сказати, що, в на відміну від традиційних способів поширення рекламної інформації, Інтернет ставить доходи рекламодавця в пряму залежність від цього, наскільки активно користувачі реагують на комерційні оголошення. Власник сторінки отримує доходи немає від того, як довго з його сайті лежить колекція чи інше оголошення, а від цього, як часто користувач клацає у ній мишкою. Слід визнати, що, враховуючи 2004 року стадію становлення интернет-вещания у Росії, досягти окупності нових проектів з допомогою реклами неможливо.

Ретрансляция програм. Дедалі більше ефірних мовників укладають контракти про поданні власних інтересів з господарями інтернет-сайтів. Продукт такого злиття називається порталом. Серед таких порталів — AudioNet, Pointcast, Timecast, Microsoft та інші. Їх прибуток залежить кількості ретрансльованих програм, тож від цього, наскільки велику інформаційну підтримку мовники отримають на порталі. Окремо треба сказати, що, за даними аналітичної компанії «C/Net», кількість компаній, що купують права на ретрансляцію фільмів через Інтернет, щороку поповнюється 5−7 відсотків. Так, компанія «Trimark Holdings» у лютому 2000 року придбала в групи «Universal Pictures» права на ретрансляцію 50 голлівудських кінокартин.

Электронная комерція. Дедалі більше интернет-вещателей організують у своїх сайтах торгівлю програмним забезпеченням, інформацією, комп’ютерами. Обсяг такий торгівлі 1999 року перевищив 12 мільярдами доларів.

Создание інтерактивних баз даних із частково платним доступом. Дохідність що така бізнесу залежить, насамперед, від інформаційного наповнення баз й у другу — від глибини дизайнерській проробки.

Распространение відеоі аудиовещания з Інтернету. Поточні програми найчастіше поширюються безплатно; доходи мовники одержують від продажу права доступу до архівам.

Распространение відео на запит. Вже найближчому майбутньому користувачі интернет-телевидения зможуть самі вибирати, що коли їм дивитися. Технічно можливо скласти окрему програмну сітку кожному за користувача. Паралельно передплатники зможуть отримувати текстову інформацію, дані з баз даних, і ін. У интернет-вещателей саме зараз потрібно є те, що у економічної теорії називається «вікном можливостей». Воно почне закриватися досить швидко, і швидкість цього процесу буде безпосередньо залежати кількості конкурентів над ринком. Мета будь-якого интернет-вещателя — перетягти зважується на власну бік якнайбільше користувачів, задовольняючи будь-яке їхнє бажання у будь-якій точці світу.

Бизнес-модель интернет-вещания. Зупинимося коротко на можливі варіанти бізнес-моделей интернет-вещания. Це дуже різнопланова проблема, тому тут розглянемо лише одне запитання — визначення найбільш зацікавленої сторони, яка може бути замовником послуг интернет-вещания. Найочевидніші варіанти такі: віщатель (наприклад, ефірна радіостанція чи телевізійний канал), власник контенту, користувач (слушатель/зритель) і рекламодавець.

В відношенні платного интернет-вещания слід зазначити, що переважна більшість користувачів хто не готовий передплачувати цю послугу. Проте, незначна плата — близько п’яти дол. протягом місяця — четвертину які взяли що у анкетуванні цілком прийнятна [5]. Можливо, що ця бізнес-модель виявиться життєздатною, але з урахуванням загальносвітових тенденцій розвитку й низки проблем, що з організацією системи оплати й дотриманням авторських прав, це малоймовірно.

В найближчій перспективі, з погляду, найімовірніше, що працювати бізнес-модель, у якій замовником виступає віщатель чи власник контенту. З розвитком интернет-вещания, можливо, буде реалізовано перехід від цього моделі до замовлення від рекламодавця чи якомусь симбіозу цих моделей.

Продвижение компании-издателя, тій чи іншій торговельну марку одна із двигунів мережного телебачення тоді, коли інфраструктура ще готова дозволити 100% користувачів дивитися відео з Інтернету в гідному ролі. Промоція залишається найпопулярнішої мотивацією для компаній, і вливання грошей до мережне телебачення.

Извлечение комерційної прибутку є ще найменш популярної формою розвитку мережного телебачення. Причина — в малої величині аудиторії, здатної «приймати» интернет-видео, отже, малої зацікавленості рекламодавців в интернет-вещании як рекламоносителя. Однак бурхливий розвиток интернет-сетей як і якісному, і у кількісному варіантах дозволяє стверджувати, що аудиторія интернет-вещания збільшується прямо пропорційно зростанню нових швидкісних интернет-подключений. Маю на увазі такі види підключень (ASDL, ISDN), що дозволяють безперешкодно і затримок приймати видеопотоки.

Неразвитость технічної інфраструктури впливає активність рекламного ринку на Інтернеті. Отже, за умов розвиток интернет-вещания можливе лише з допомогою інвестицій великих телекомпаній або сторонніх інвесторів, що у просуванні своєю торговою марки та розвитку нових технологій.

Аудитория интернет-вещательных сайтів

Специальных досліджень аудиторії интернет-вещательных сайтів не проводилося. Проте за основі аналізу переваг інтернет-аудиторії можна прогнозувати стрибок відвідуваності мовних сайтів, щойно минеться технологічний бар'єр доставки швидкісного Інтернету до користувача. Зараз можуть користуватися интернет-вещанием ті, хто має підключення до неї ADSL, ISDN.

Несмотря те що, у Росії досі досить низька частка користувачів (близько 12-ї %), мають вдома широкополосное з'єднання, як і найпопулярнішим є модемное з'єднання. Широкосмуговий доступ можна купити за ціну в містах з населенням понад мільйон людина.

Тенденция переходу користувачів з низкоскоростного модемного сполуки до высокоростным сполук із Інтернетом очевидна. Цей процес відбувається супроводжується багато в чому завдяки конкурентної боротьби між провайдерами, зменшенням вартості інтернет-трафіку. Це, безумовно, позитивні чинники для різкого збільшення аудиторії интернет-вещания найближчими роками.

Кроме цього, мають можливість дивитися відео Інтернетом і корпоративні користувачі, ті, хто користується Інтернетом робочому місці. Серед російської аудиторії частка тих, що виходять до Мережі з дому, становить понад 80%, до того ж час практично 70% респондентів користуються Інтернетом ще й роботі. [MASMI Research group]. Опублікований звіт Dataquest показує, навіть у Європі число тих, хто дивиться телевізора і водночас перебуває у Мережі, зросла з 27 до 48 млн лише за рік. Автор звіту З. Рамнараян стверджує, що більшість цих «телевеберов» (82%) телевізор служить «тлом» під час роботи. Інші «телевеберы» користуються Інтернетом на допомогу пошуку додаткової інформації з тем новин, а також і спілкування коїться з іншими глядачами й у онлайнових опитуваннях під час трансляції телешоу. За таких даних, можна припустити, що з поширенні інтернет-каналів частина аудиторії просто перестане використовувати телевізор як «фон».

Можно констатувати, що аудиторія готова розширенню интернет-вещания. Аудиторію мовних сайтів першому етапі становитимуть корпоративні й іноземні незалежні користувачі, та був, вже протягом найближчих два роки очікується зростання числа «домашніх» користувачів интернет-вещания.

В висновок з упевненістю сказати, нові технології не замінять старі. Радіомовлення був замінено телебаченням, останнє не скасував кінематограф, відеопрокат і відеокасети не знищили кінотеатри. Понад те, практично і радіомовлення, і дивитися кіно зберегли своїми панівними позиціями, попри активну конкуренцію нових технологій.

Интернет-вещание ознаменувало новий етап у розвитку мережевих ЗМІ. Етап розвитку повноцінних мультимедійних сайтів, етап конвергенції всіх форм подачі інформації з урахуванням интернет-среды. Це може бути народження нових, ще більше технологічних форм збору, переробки нафти та поширення масової інформації та комунікації.

Список литературы

1. Давіташвілі Р. Интернет-телевидение — альтернатива чи метаморфоза? // internet.

2. Спорышев Р. Інтерактивне телебачення у мирі та у Росії // Ростовська електронна газета. — 2001. — № 59 / internet.

3. Саме там.

4. Иткис Г. Е., Жильцов В. А. Мережа Русмедиа. Огляд проектів для мовників // Збірник НАТ. — 2001. — Жовтень. — З. 176−178.

5. Саме там.