Рекламная кампанія

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ…3.

1. МЕТА РЕКЛАМНІЙ КАМПАНІЇ І ЇЇ ЗВ’ЯЗОК З ЦІЛЯМИ МАРКЕТИНГУ… …4.

2. РЕКЛАМНА ІДЕЯ І СТРАТЕГІЯ, ЯК ОСНОВЫ РЕКЛАМНІЙ КАМПАНІЇ …8.

3. МЕТОДИ РОЗРОБКИ БЮДЖЕТУ РЕКЛАМНІЙ КАМПАНІЇ …13.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

…21.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ИСТОЧНИКОВ…22.

Огромную роль збереженні і упрочнении позицій фірми над ринком грає реклама. Реклама продукції і на діяльності підприємства — це найважливіша складова частина комплексу маркетингових заходів, своєрідний інформаційний вихід на споживача.

При правильної організації реклама вельми ефективна і сприяє швидкої безперебійної реалізації готової продукції. Але, щоб реклама працювала, потрібно розробити стратегію рекламної кампанії. Більшість російських власників і більше управляючих підприємств схильні використовувати поодинокі рекламні акції. Нерідко вони вдаються до них у в крайніх випадках як до «надання швидкої допомоги «і чекають українські негайних позитивних результатів. Такий «кавалерійський «підхід важко назвати рекламою в сучасному буквальному розумінні, і він навряд може принести очікувані «плоди «у вигляді збільшення збуту чи услуг.

Другим підходом служить розробка стратегій рекламної кампанії. Такий підхід дозволяє уникнути помилок під час проведення реклами. Він дає змогу мінімізувати ризики пов’язані з недостатнім розумінням споживача, вона дозволяє збільшити ефективність реклами. Тобто. розробка стратегії рекламної кампанії дає фірмі успішно справлятися з свої проблеми збуту, навіть дозволяє успішніше конкурувати коїться з іншими фирмами.

Если фірма розробляє стратегію рекламної кампанії, вона уникає безлічі помилок при її проведенні і робить таку рекламу, спрямованої на споживача точніше, ніж необдумані і безглузді рекламні акції, що часом просто шкодять фірмі, наприклад знижуючи її імідж.

Зарубежный досвід які вже показав наскільки велике значення має розробки рекламної компанії, як однієї з кошти стимулювання продажу та створення іміджу фирмы.

1. ЦЕЛЬ РЕКЛАМНІЙ КАМПАНІЇ І ЇЇ ЗВ’ЯЗОК З ЦІЛЯМИ МАРКЕТИНГА.

Основной джерело розробки стратегії рекламної кампанії - загальна програма маркетингу. Виходячи з цього і формуються мети рекламної кампанії. Тобто. яким шляхом сплановані всі заходи зі стимулювання збуту, що собі ставить фірма у сфері споживача (його потреб, запитів, потреб), і повинна діяти рекламна кампанія. Адже якщо скажімо мета маркетингу — збільшити обсяг продажу, то мета рекламної кампанії мусить бути — змусити споживача купити товару, тобто. впливати нею те щоб він більше купував. Якщо ж мета рекламної кампанії буде закріпити образ фірми у власних очах споживача, така нестиковка цілей призведе до не досягненню у кінцевому результаті спільної мети організації, т.к. мети маркетингу безпосередньо походять від спільної мети организации.

Поэтому рекламна кампанія — це комплекс рекламних заходів, об'єднаних метою (цілями), для реалізації маркетингової стратегії рекламодавця шляхом спонукання заданого кола споживачів до дії з допомогою рекламних обращений.

В наші дні концепція реклами й концепція маркетингу залежить від тому ж, в центрі, що у маркетингової діяльності, що у рекламної стоїть потребитель.

Производитель, як розпочати випускати продукцію досліджує споживача, та був використовує отримані відомості у визначенні цілей маркетингу і рекламы.

Цель реклами, зазвичай, зводиться до того що, аби переконати потенційних покупців в корисності товару і призвести до думці про необхідність купити его.

Фирма має чітко представляти мета реклами, тобто навіщо проведуть рекламна кампанія. Мета може полягати у формуванні імені, престижу фірми, про те, щоб зайняти міцне становище над ринком. Метою то, можливо просто збут товару. Інакше кажучи мети може бути економічними і неекономічними, чи реклама може мати суто економічний чи неекономічний характер. Розраховувати на високу ефективність реклами з економічними цілями який завжди можливо, оскільки завжди така реклама передбачає придбання товару споживачем майже «миттєво». У принципі так реклама неекономічного характеру домагається теж економічних цілей. Інша річ, що робить не безпосередньо, а побічно.

То, який матиме реклама фірми чи підприємства, залежить від чого: від неї стратегії, від розміру самої фірми чи підприємства, отже від бюджету (бюджет фірми може дозволити витрачати вартість рекламу, яка створює фірмі ім'я і престиж, у разі фірма буде виробляти рекламу економічного характеру); від цілей над ринком взагалі; від конкретної сформованій рекламної ситуації; від поведінки конкурентів; від займаного над ринком становища.

Цели проведення рекламних кампаній можуть бути дуже різноманітними і вони залежить від цілей маркетинга:

внедрение ринку нових товарів, услуг;

стимулирование збуту товарів чи на збільшення обсягів реалізації услуг;

переключение попиту з одних товарів (послуг) на другие;

создание сприятливого образу підприємства (фірми) і товара;

обеспечение стабільності уявлень у покупців і партнерів про товарі чи підприємстві (фірмі) і др.

Как правило, як основного мети рекламної кампанії підприємства називають збільшення збуту (створення його від початку, якщо йдеться про диверсифікації) чи підтримання його колишньому рівні (якщо планується підвищення тощо.). Збут є універсальним засобом виміру перетворилася на силу його першочерговою важливості підприємствам. Проте за збут впливають більшою мірою не рекламні чинники: товар, ціна, розподіл, стимулювання. Реклама впливає збут переважно через підвищення рівня популярності продукту й українські підприємства, й створення образу продукту й українські підприємства. Отже, збільшення збуту можна назвати головна мета рекламної кампанії, але директивне завдання його величини неспроможна служити достатньої підвалинами разработки.