Розділ 3. Розроблення методики створення буктрейлера

Особливості роботи над буктрейлером

Перед тим як почати створювати буктрейлер потрібно дослідити особливості роботи над ним. «Буктрейлер — візуальний твір. А візуальний твір за визначенням не може бути настільки відкритим для співтворчості, як твір акустичний, сприйняття якого повною мірою залежить від творчої уяви слухача» [21]. Основний механізм створення буктрейлера заснований на перекодуванні вербального в візуальне. Більшу частину займають ілюстрації, можна сказати сам процес дії відбувається у зміні ілюстрацій, які впливають на думку глядача. «Візуальні образи здатні створювати соціальні реалії, наповнювати їх ідеями і сенсом. Ілюстрації є головним концептуальним компонентом» [25]. Тим не менш текст також відіграє важливу роль. «У відео він змінюється, але частково зберігається — у вигляді: цитат, озвучених реплік персонажів» [18]. Як вже було сказано у попередньому розділі, мета буктрейлера — зачепити глядача, привернути його увагу. Тому вдало створений буктрейлер з якісними зображеннями і звуком повинен спонукати особистість до придбання книги.

«Вербальні і візуальні особливості - це два важливих факторів, що впливають на успішність буктрейлера» [25]. Так візуальне перевтілення відображає характер всієї сучасної культури: фрагментарність, мозаїчність, роздрібненість. «Створення буктрейлера вимагає від автора креативності, відчуття художньої краси, музичного ритму та певних знань у галузі комп’ютерних технологій» [14, с. 2]. Створення книжкового ролика передбачає вибір книги для промоції. Буктрейлери створюються для масової (серійної, розважальної) літератури. «Найкращими визнані буктрейлери, які знімають до жанрових романів — трилерів, детективів, жахів: в них за визначенням закладений екшн, який можна адекватно втілити у відеоряді» [24]. На наш погляд, перед тим як почати створювати буктрейлер на певну книгу, її треба прочитати і розробити ідею. Розробивши ідею треба написати сценарій. Продумати сюжет і написати текст. «Сюжет це — основа вашого відеоролика, те, з чого він буде складатися. Важливо внести інтригу і вибудувати сюжет таким чином, щоб читачеві неодмінно захотілося дізнатися, що ж буде далі. А дізнатися, що буде далі, можна лише прочитавши книгу» [11 ст. 5].

Звідси слідує, що треба написати текст сценарію. До якого потрібно віднестися з особливою уважністю. «Сценарій — це літературно-драматичний твір, написаний як основа для постановки кіноабо телефільму. Будь-який фільм, незалежно від його жанру, можна умовно розділити на частини:

• * експозицію, де глядач знайомиться з головним героєм або героями;
• * зав’язку — де герой або герої потрапляють в ту саму драматичну ситуацію, яка приведе до ускладнення;
• * ускладнення, найбільша частина фільму, яка містить обов’язкову сцену;
• * перипетії, до складу яких може входити одне або кілька ускладнень;
• * кульмінацію;
• * розв’язка, за якою слідує фінал" [14, с. 7].

Буктрейлер перш за все є рекламою, тому треба підібрати вдалий заголовок, який зверне увагу глядача. «Заголовок має бути цікавим, простим, містити в собі новизну інформації» [24]. Заголовок має віднайти своє місце на початку буктрейлера у першому абзаці. Існує декілька підходів до написання першого абзацу.

1. Перервана ідея

Це приголомшливе твердження або різка зміна оповіді, яке перериває потік свідомості читача, прориваючись крізь бар'єр нудьги і апатії.

2. «Шокер»

Це кілька пропозицій, які шокують читача, через приведення статистичних даних, неопублікованих у ЗМІ про побутові явища, різних громадських тенденціях. Суперечливі твердження, з якими хотілося б посперечатися або задати питання також можна покласти в основу першого абзацу.

3. «Новини»

Нова інформація, яка буде цікава читачеві.

4. Попередній виклад

Можна в першому абзаці коротко викласти ідею літературного твору.

5. Цитування

Цитування — це прекрасний початок для впливу, який сподобається кожному, хто не байдужий до літератури.

6. Розповідь

Привертає увагу реклама, яка починається з оповіді події чи випадку" [4] .

З погляду дотримання усіх вищевказаних порад, як приклад, є буктрейлер до книги «Продавці тіней» автори Марина Друбецька і Ольга Шумяцька [6]. Буктрейлер створений у стилі епохи книги. У романі описується 20-ті роки минулого століття, більшовицький змова розкрита, країні вдалося уникнути революційних потрясінь. Використаний метод німого кіно, який є застарілим, але для цієї книги дуже оригінальним. Відео відтворене у чорно-білих тонах, робляться чималі паузи і випливає текст, короткі невеликі речення, що привертають увагу, наприклад: «Большевицкий бунт подавлен!», «Кинофабрика в огне». І до кожної назви підбрані точні відео фрагменти, що відтворюють суть події. Також варто відзначити буктрейлер на книгу Філіпа Зімбардо та Річарда Геріга «Психологія та життя» тут цікава анімація, і опитування, й інтерв'ю з автором не лише з приводу книги, а й на загальні теми з психології [17]. З переваг буктрейлера можна відзначити виразний сценарій, динамічно вибудуваний відеоряд, хорошу операторську роботу. Все це дає адекватне уявлення про книгу.

Ми розглянули основні особливості роботи над буктрейлером та проаналізували буктрейлери. Пропонуємо пропустити процес створення буктрейлера, який пропонується у наступному підрозділі і розглянути завершальний етап роботи над трейлером. Коли вже існує готовий ролик треба розглянути усі існуючі способи для рекламування буктрейлера. Для просування та реклами буктрейлера можна використовувати «універсальні соціальні мережі („Вконтакте“, Facebook, Livejournal, Twitter, Liveinternet, „Одноклассники“ тощо), блоги, тематичні форуми, співтовариства» [7]. Також можна використовувати буктрейлер для реклами книг на сервісах Веб 2.0, при створенні інтерактивного плаката в Glogster, у стрічці часу і у слайдових Google-презентаціях із вставленим відео [13].

Дарсі Паттісон радить створити свій канал на Youtube, тому що «даний канал вважається більш достовірним, а також може допомогти вам просувати, як ви можете посилання на ваш блог і побудувати читачів там» [28]. YouTube є лише одним з багатьох сайтів, де ви можете завантажити відео, хоча, можливо, це найголовніше. Ви повинні дослідити, де ви можете завантажити своє відео, на яких сайтах знаходиться активна аудиторія, на яку позитивну вплине ваш ролик. Буктрейлер безумовно, актуальний для всіх вікових груп в даний час. Майже кожна людина має доступ до інтернету та може переглядати відео онлайн.

Діана Клочко підкреслює, «що один з найбільших клопотів у роботі з буктрейлером — це пошук місць для його промоції» [17]. Адже голшовне у промоції книги — це мати рекордну кількість переглядів аби все більше читачів дізнавалися про книгу. «Василь Теремко, вважає, що будь-який спосіб сказати суспільству про себе має значення та має свою аудиторію». Про буктрейлер ще не всі знають, як читачі так і видавці. Особливо, в Україні, де книжкові ролики існують декілька років, про що ми писали у підпункті 2.2. «Зважаючи на українські реалії, наші видавці гроші з бюджету на буктрейлери виділять нешвидко. Переважно доводиться викручуватись і шукати інших шляхів оплати» [17].