Інтернет маркетинг

Интернет-маркетинг.

Ирина Евдокимова.

Снова стосовно питання про інтернет-маркетингу.

Что таке Інтернет? У сучасному життя суть цього поняття цілком гідна пера філософів, поетів і сатириків (а про політологів та інші прибічників соціальних оцінок). З інформаційної ж погляду Інтернет це ніщо інше, як гігантська за своїми масштабами і можливостям Мережа, сформована мільйонами інформаційних центрів, що дістали назву веб-сайтів. Мільйони сайтів, мільйони користувачів. Отримуємо хаос, проте, що важливо, з декотрими важливими елементами упорядкування. Однак, то, говорячи про реальної ефективності Інтернету у будівництві будь-якого електронного бізнесу, то будемо змушені зупинитися одній із основних складових Інтернет-маркетингу, що отримала назву просування сайтів на пошукових машинах. Саме оптимізація комерційного веб-проекта дозволяє в віртуальному просторі компаніям безболісно знаходити своїм клієнтам, а клієнтам — звісно ж, послуг що вони потребують.

Да здрастує то, завдяки чому ми всі, не дивлячись на що!

Что робить Інтернет просто безцінним комерційним інструментом в очах? Величезні можливості у організації інформаційного взаємодії між компаніями, замовниками і партнерами, унікальний охоплення аудиторії та швидкодія при просуванні і продаж товарів, зручність і доступність при організації сервісного обслуговування. Високу ефективність за всіма цими напрямам вдалося продемонструвати як компаніям, використовує Інтернет у ролі доповнення власного традиційного бізнесу, і компаніям, повністю выстроившим свій бізнес у Світовій Мережі.

Если на хвилинку абстрагуватися від всіх узагальнених прикладів і широкомасштабних висновків, то стане очевидно, що у основі будь-яких скоєних вами до Інтернету дій лежить структурна одиниця Мережі, тобто власне веб-сайт. Але щоб даний золотий ключик вашого бізнесу просто перспективі відкривав чарівні дверцята, а потім уже сьогодні приносив реальні доходи, треба знати й уміло використовувати закони віртуального світу. Мистецтво уявлення віртуального проекту таким чином, щоб у ньому інформація досягла вух (точніше очей) вашого клієнта, тобто мистецтво розкрутки сайту, стає дедалі затребуваним зі збільшенням числа користувачів Інтернету й кількості конкурентів істотно у вашому бізнес ніші. Відповідно розробкою стратегій оптимізації сайтів у Мережі сьогодні займаються все кому не ліньки — починаючи з серйозних компаній, мають солідних клієнтів, і закінчуючи кустарями-одиночками, вся «принадність «послуг яких залежить від їх крайньої дешевизні.

Ситуация вкрай ускладнюється тим, що в усьому, що стосується Інтернет-маркетингу, більшість специалистов-маркетологов традиційного бізнесу змушені віддати себе у руки вузьких фахівців, у яких прямий стосунок до визначення і використанню різноманітних програм (зауважимо, відчуває себе в всесвітньої павутинні як риби у питній воді). Другий складний момент у тому спостереженні, що будь-який процес оптимізації може бути, власне, разовим і завершеним, навпаки, він має гнучко слідувати всіх змін в віртуальний світ і просто слідувати, бо як говориться, у перших рядках. Інакше ви завжди спізнюватися зустріч із клієнтами, як горезвісний білий кролик.

Именно у цій статті спробуємо розібратися разом із вами в засадах основ просування і розкрутки веб-сайтів. Інакше, створивши власний веб-проект, в один невідь що чудового дня ви можете відчути себе Буратіно, безуспішно закапывающим монетки на полі чудес чекаючи великого врожаю.

В пошуках відвідувачів

Поисковые служби — що це? Джерело безцінної інформації, рекламні майданчики, рейтинги, закулісні інтриги, чиїсь бізнес проекти? І те, і п’ятий, і десяте. Проте явна мета пошукових служб (машин і каталогів) — що у світі, до речі, як Yandex, Rambler, Google, а, по крайнього заходу, кілька тисяч — у тому, щоб користувач Мережі міг якомога швидше знайти у них будь-яку цікаву для нього інформацію. Починаючи з біографії відомого імпресіоніста і закінчуючи цінами на стільці у рідному місті. Отже, пошуковики представляють саме те місце, де перетинаються інтереси компаній та їхнього потенційних клієнтів. Річ за малим — оптимально це використовуватиме залучення до ваш сайт цільових відвідувачів.

В час можна впевнено говорити, що стратегії просування сайтів на поисковиках вже розроблено й, більше, як свідчить досвід, є цілком дієвими. Є низка прийомів і керував, дозволяють вашому сайту досягти перших місць у видачі пошукової машини за певним, відповідному тематиці сайту, запиту. Постараємося загалом охарактеризувати основні.

Итак, що потрібно зробити зі своєю сайтом, щоб користувачі Інтернету, звернулися за допомогою до пошукової машині, отримали після того, насамперед саме після того, запрошення билет-ссылку. По-перше, треба скористатися прийомом оптимізації текстового наповнення сторінок вашого сайту пошуковими термінами. І тому необхідно підібрати ряд ключових слів, бажано фраз, які, по вашої думки, можуть конкретизувати пошук вашого сайту через пошукові машини. Тут можна покластися на власне чуття чи енциклопедичний словник слов-синонимов (повірте, ніщо не розвиває фантазії, як спілкування зі словниками :)). Такий «мозковий штурм «потребує подальшої перевірці з допомогою низки додаткових позицій. Зокрема цілком необхідно оцінити, як у пошукових машинах потенційні покупці формують свої запити (ви продаєте пиломатеріал, що шукають дошки) виявити, наскільки жорстка конкуренція існує у кожної обраної вами фразі (наприклад, по запиту старі автомобілі з Японії хоча б Яндекс вже видає сотні сторінок пропозицій). Зробити вручну це складно, як і раніше, деякі пошуковики відкрито видають список часто потрібних пошукових слів. Проте є спеціальні програми розвитку й сервіси, дозволяють автоматизувати процес вибору ключових слів. Тут і знаний Overture Search Suggestion Tool і більше потужний WordTracker для англомовних запитів, і Яндекс Директ, і статистика Рамблера і модуль Генератор ключових слів пакета програм NetPromoter. Дані інструменти діятимуть за вас — рекомендують синоніми і фрази, покажуть частоту їх використання різних пошукових машинах.

Разобравшись із «потрібними вам (і вашим потенційним клієнтам) фразами, необхідно розмістити їх за сторінкам вашого сайту (процес насичення тексту). Тут також існують деякі правила: а) частота слова у базі, б) частота слова у документі, в) розмір бази, р) розмір документа… тощо. Оптимізувати текст під ключові слова вам також допоможуть деякі платні та безкоштовні сервіси і програми, котрі варто пошукати до Інтернету.

Итак, що саме передбачає під собою «насичення тексту »? По-перше, для кожної пошукової машини є свої критерії оптимізації сторінок. Врахувати вимоги складно, але можна, оскільки шляхом спроб і помилок оптимизаторы виводять деякі середні прийоми, з допомогою яких можна чесно домогтися хорошою видимості сайту більшості пошуковців. Основа оптимізації - це наповнення текстом. На заході існує спеціальність професійного написання спочатку оптимізовані текстів — copywriter. Кожна сторінка сайту повинна містити достатньо тексту, який нормально сприйматися відвідувачем і індексуватися пошуковими роботами. З іншого боку, текст може бути чітко форматирован, що дозволяє додаткові бонуси в «очах «пошуковика. Так, все пошукові машини надають великого значення тексту в назві сторінки (ярличок TITLE). З іншого боку, велику оптимизационную цінність мають заголовки Н1-Н3, текст, форматированный жирним, косим, підкресленою шрифтами. Свою важливість має і самі структура сайту — він має мати чіткий розподіл на розділи і підрозділи, кожен розділ може бути оптимізовано під один набір ключових слів, близьких семантично. Якщо є таку можливість, для розділів, вміщених глибоко у деревоподібної структурі сайту можна створити окремі поддомены.

Что далі? Закінчивши, як кажуть, з поверхневою оптимізацією, ви повинні перейти до тоншу настроюванні вмісту вашого сайту, підвищувальної видимість сторінок пошуковими машинами. Тут теж є маса секретів і тонкощів, які докладно розібрані у численних посібниках від професіоналів (які, знову ж, можна успішно знайти у Мережі). Загалом і в цілому про що вам треба знати і пам’ятати.

Про мета-теги. Основна їхня мета — видати пошуковому роботу коротку інформацію про вмісті веб-сторінки. Слід зазначити проте, що мета-теги не грають зараз такою важливою ролі, що вони грали біля підніжжя розвитку. Причина цьому — зловживання ними задля досягнення результатів у видачі у тій чи іншому запиту, не відповідному вмісту сторінки. І все-таки рекомендується прописувати їх, бо окремі машини все-таки враховують їх при индексировании сайту. Теги мають включати ключове слово і, для кожної окремо взятому сторінки, а чи не для сайту. Найоптимальніший варіант — кожна сторінка мусить бути присвячена одному продукту/тематике, що і буде вказувати тэг.

Про дорвеи (вхідні сторінки). Це свого роду мистецтво за межею фолу — у тому, щоб особливо примхливі пошукові машини вас помітили і приділили вам належне увагу своєму рейтингу, можна використовувати спеціально створені дорвеи, які містять «смачну «інформацію для пошуковців й посилання на основні сторінки вашого сайту. Якщо ваша дорвей виглядатиме недостоверно (нічого очікувати схожий за змістом і складу інші сторінки), то ви дуже ризикуєте — пошукова машина може подумати, що ви намагаєтеся її обдурити (що загрожує вкрай випливають). Тому дорвеи слід і використовувати акуратно.

Про можливість спаммирования пошукової машини. Тут і кількість ключових слів в видимому і невидимому тексті й у тэгах. І облудні ключові слова. І сторінки близнюки. І підміна коду. І використання переадресації. І багато інших технологій, які виникають для обману пошукових машин і, як метелики-одноденки, згоряють загинув у вогні «святої «антиспамовой боротьби пошуковців «за чистий пошук ». Слід пам’ятати, що спам загрожує покаранням. Різні пошукові машини по-різному можуть вас покарати, якщо застукають на спаме. Аж по винятки з рейтингу. На жаль.

В цілому, все згадану вище представляє значну частину вашого сценарію дружби з пошуковими машинами. Тепер про сумне. Оскільки пошукові машини намагаються якнайкраще виконувати своєї ролі і постійно вдосконалюються, можна довести себе до точки у неправомірних спробах встигнути над усіма змінами, нескінченно новий турбогенератор оптимізує окремий аспект вашого сайту під кожну окремо узяту пошукову машину. Безперечно, професійні веб-мастера за наявності досить великий бази совершенствующегося професійного забезпечення цілком у змозі витримати цей марафон, проте не всі більше з’являється компаній вибирають послуги професіоналів оптимізації. Про те, як і пролетіти з провайдера ми ще поговоримо трохи згодом, а поки що торкнемося ще кількох важливих аспектів пошукової оптимізації.

К питання реєстрації

Правильная і повноцінна реєстрація вашого домену у глобальній пошукової системі, це дуже вагомий внесок у оптимізацію вашого Інтернет-проекту. Нині існують тисячі пошуковців за кордоном і сотні російських ресурсів. Тут фокусуються як солідні офіційні пошукові машини та каталоги, і численні FFA (Free For All) — аматорських ресурси із можливістю самостійного додавання посилань. У такі каталоги поки що ні отримали серйозного поширення, але Заході їх застосовують цілком популярні. Існують навіть спеціальні FFA-cети, і навіть ресурси, самостійно котрі розсилають додані вами посилання по тисячам FFA-cайтам у світі. Для здобуття права потрапити до «списки «зазвичай необхідно зайти на відповідну реєстраційну сторінку пошуковика і заповнити там відповідну форму. Приклад реєстраційної анкети можна знайти в сайті internet природно для реєстрації в Google. Як полегшити реєстрацію? Ряд спеціально розроблених програм повністю автоматизує той процес. Тут й західні, наприклад SubmitWolf, і наші, наприклад, Page Promoter.

К питання змісті сайту

Заботясь у тому, щоб помітили пошукові машини та залучили на ваш сайт цільових відвідувачів, пам’ятаймо і змісті вашого сайту. Майте на увазі, що ваша сайт повинна бути такою, щоб було зручно користуватися — дизайн, навігація, не переобтяженість флэш-объектами і словами окремо взятих сторінок. Товари повинні прагнути бути вигідно державі й доступно розташовані. Їх замовлення має здійснюватися легко й невимушено. Оптимізація так званої «юзабіліті «, чи користувальних характеристик сайту, мусить бути в розквіті. Популярність вашого сайту в пошукових каталогах також цілком можливо підняти його вмістом: пишіть і розміщайте статті з тематиці продукції вашій компанії, організуйте конкурси, додавайте корисні сервіси (новини, форуми, каталоги), беріть участь в партнерських програмах — і це станете ближчі один до потенційному клієнту.

К питання посиланнях

От вмісту сайту ми плавно переходимо до жодного з найважливіших чинників для сучасних пошукових машин — індексу цитування вашого сайту. Рейтинг вашої сторінки серйозно пов’язані з кількістю які посилаються на вас сайтів. З іншого боку, оцінюється непросто число посилань, а й популярність тих ресурсів, де їх розташовано. Підвищувати Індекс цитування можна кількома способами, наприклад реєстрацією сайтів в каталогах. Знову-таки, розміщуючи своєму сайті корисну інформацію, ви можете домогтися цитування вас як першоджерела при передруках статей, приміром. Але найбільше ефективним засобом все-таки є прямою обмін посиланнями. Склавши найпростіший запит на популярної пошукової машині, ви можете легко виявити сайти з цікавій для вас тематикою і спробувати домовитися про розміщення цих сайтах посилань на ваші сторінки. Цей процес, хоч і дивно, встигли автоматизувати. Російська компанія NetPromoter нещодавно випустила ринку яка має у Рунеті аналогів програму Partner Links, яка допоможе вам знайти наявні на вас посилання, знайти потенційних партнерів, і навіть укласти ними взаємовигідне угоду. Є й західні програми з схожими функціями, наприклад Arelis, LinKtoLinK, ALink, які, проте, не русифіковані і працюють із Рунетовскими поисковиками.

Кому довірити свій сайт

Из всього вищесказаного з упевненістю укласти — процес оптимізації складний і багатогранний і, на жаль, навряд може бути кінцевим на постійно змінюються умовах Інтернету (то новий розвідувач з’явиться, то старий збрикне і змінить принципи ранжирування.). Саме тому більшість компаній интернет-составляющую свого маркетингу змушені довірити професіоналам. Саме тому спектр оптимизаторских послуг Рунету розростається з небувалою швидкістю. І навряд ці послуги можна зарахувати до розряду дешевих, що саме по собі вимагає старанно поставитися у виборі тих, кому ви довірите свій сайт. І тут є одне але, про яку ми вже згадували на початку статті, все оптимизаторские компанії беруть не було за прибуток, яку ви можете отримати внаслідок їх дій, а й за пройдений роботи вистачить. Це страхує їхню відмінність від помилок оптимізації (бо як у кожному творчий процес, навіть за все зростання автоматизації окремих його компонентів, помилки неминучі). Що й казати застрахує від власних помилок вас? Репутація фірми — років вона протрималась по ринку оптимізації, якими успішними проектами може похвалитися. Співробітники — скільки людина працює у фірмі, вони — програмісти, дизайнери, SEOаудитори? Ціни — прайси поважають (та шанованих) оптимизаторских компаній містять цифри порядку $ 500−1500. Обіцянки — якщо ви обіцяють усе й відразу — перебігайте від горе-оптимизаторов, куди очі дивляться. Вони або завідомо брешуть, чи будуть використовувати заборонені методи оптимізації і це можете, потрапивши тиждень на перших місць рейтингу, потім бути ганебно вигнані на задвірки пошуку. І, нарешті, співробітництво із серйозними оптимизаторскими конторами має бути вашої страховкою у разі будь-яких (!) раптових змін — у нестійкою сфері пошукових систем та виникаючих ви негараздів у області пошукової оптимізації.

Резюме: мораль цієї байки така — оптимізації ура. Але всі непросто двічі-два ведеться тонка гра. І це невтямки, то ми не засвоїв ти урок :).

Итак, спробуємо підбити підсумки. Нині Інтернет-маркетинг має спеціальними технологіями, що дозволяють вірно знайти потрібне направлення у просуванні вашого сайту і вибрати оптимальну комбінацію коштів щодо залучення на ваш сайт найбільшого числа клієнтів. Вдалий вибір подібних технологій і/або провайдерів відповідних послуг можуть призвести вашу компанію до успіху. Проте, враховуючи підвищену складність оптимізації веб-сайтів під мети і завдання конкретних бізнес-проектів, стає дедалі доцільним довіряти такого роду роботи професіоналам, у виборі яких, на свій чергу, стоїть підходити дуже акуратно.

Список литературы

Для підготовки даної роботи було використані матеріали із сайту internet.