Финансовая політика редакції

Финансовая політика редакції

Гуревич З. М.

Финансовая політика редакції чи компанії грає величезну роль задля забезпечення їх видання. Мета програми — створення фінансової бази цієї книжки, її зміцнення і розширення. Досягнення цього можливе лише зменшенням витрат, що з випуском видання, зростанням його реалізації та збільшенням прибутку редакції. Фінансову політику редакції визначає засновник видання, який нерідко є його власником й головним редактором. Її реалізацію відповідає фінансовий менеджер редакції, який працює під керівництвом країни та контролем головному редакторові. Він безупинно стежить станом фінансової бази видання та приймає заходи до розрахунку балансу прибутків і витрат редакції, узгодженості руху її потребує матеріальних та фінансових ресурсов.

Финансовая база видання забезпечується статутним фондом редакції чи компанії. Статутний фонд (в акціонерних товариствах її називають статутним капіталом) — це сукупність вкладів (у тому грошах) засновників чи власників видання майно редакції. До складу статутного фонду входять основні оборотні фонди, кошти, нематеріальні і фінансові активи. Отже, основні фонди редакції можуть бути з належні їй будинків, їх устаткування, технічних засобів, транспортних засобів — автомашин та інших. Її оборотні фонди (в грошах — його оборотні кошти) представлені запасами матеріалів — папери тощо., необхідні виробництва, готової, але ще реалізованої, продукцією. У його оборотні кошти і вести редакції і всі кошти, необхідних її функціонування, підготовки й випуску издания.

Его засновники визначають розміри своїх вкладів у статутного фонду і свої відносини у установчих документах. У планах редакції такими документами, як ми знаємо, є установчого договору і статут редакції. У акціонерному суспільстві в останній момент його установи статутний капітал складається з обумовленого кількості звичайних акцій однаковою вартості. За рішенням загальних зборів акціонерів може збільшитися чи уменьшен.

При створенні статутного фонду редакції засновники видання спочатку забезпечують її діяльність й випуск перших номерів, надаючи стартовий капітал. У подальшому, у процесі нормальної роботи редакції формується її оборотний капітал, необхідний общередакционнных і видавничих расходов.

Основным джерелом капіталу основи, а випуску періодичного видання є, зрозуміло, кошти, вкладені його засновниками до статутного фонду редакції чи компанії. Надалі до них приєднується прибуток, отримувана від видання і цього інших напрямів редакційної діяльності. У разі політичної та економічної нестабільності, загострення конкурентної боротьби на інформаційному ринку багато видань виявляються неспроможна самостійно зберігати своє існування. З скороченням підписки, і накладів зменшуються можливості отримання вигідною реклами, і його зростає бюджетний дефіцит. Щоб уникнути банкрутства, керівники редакцій змушені шукати на фінансовому ринку додаткові джерела коштів. Нам вже відомо, що банківські кредити дають позичальнику лише ненадовго полегшувало стан, після якого ситуація нерідко набуває ще більше гострого характеру. Тому всі частіше шукають можливості отримання дотації, чи спонсорської поддержки.

Дотация — фінансову підтримку державній чи громадська організація періодичного видання — видається йому регулярно. Дотована редакція, компанія чи агентство можуть із її допомогою гарантовано покривати частину власних витрат. У 1995р. у Росії було закладено правова основа дотування значній своїй частині місцевих друкованих періодичних видань. За законом про економічну підтримці районних (міських) газет фінансову дотацію повинні будуть отримувати ті видання, які внесені до Федеральний реєстр. Однак це закон запроваждує низку обмежень кількості дотованих газет. До реєстру то, можливо внесено одна-єдина газета із усіх видань, виходять у районі чи місті. Вибір залежить від місцевих виборних органів прокуратури та глави місцевого самоврядування, які враховують найбільший тираж, його поширення на більшої території і що інші показники. Розмір дотації залежить також від характеру району, де видається газета, — околицях Крайньої Півночі і прирівняних до них місцевостях, околицях Далекого Сходу, і гірських районах Кавказу вона вища, ніж у сусідніх регіонах. Сам Федеральний реєстр районних лікарнях та міських газет повинен щороку уточнюватися урядом розробки федерального бюджету та взагалі затверджуватися за його прийнятті Державної Думою. Таке дотування стає ефективним засобом впливу урядових та інших державні органи на місцеву прессу.

Районные й міські газети, які мають одержати цю фінансової підтримки, можуть спробувати використовувати форми непрямої дотації — пільги, передбачені Законом про державну підтримку засобів і книговидання РФ. Проте цими пільгами можуть користуватися згідно із законом лише видання, пов’язані із заснуванням, наукою і культурой.

Спонсирование як фінансовий джерело відрізняється від дотування нерегулярністю і навіть одноразовостью підтримки видання. Допомога спонсора дає редакції чи компанії можливість протягом якогось часу компенсувати збитки, звести без дефіциту її баланс, реалізувати проект, який обіцяє прибуток. Спонсор може допомогти редакції і безпосередньої передачі їй фінансових коштів, надаючи їй рекламу і щедро оплачуючи її. Або передавши їй новітні технічні засоби, використовуючи які, вона зможе змінити на краще своє видання й тимчасово підвищити його конкурентоспособность.

Спонсорство рідко набуває характеру безкорисливого меценатства. Надаючи редакції чи компанії допомогу, спонсор зазвичай щось сам від нього отримує. Деколи це лише можливість проводити характері і спрямованість публікацій видання. За інших ситуаціях — дозволяє впливати на фінансову політику редакції і навіть спрямовувати їх у своїх интересах.

Резюме

Цель фінансової політики редакції чи компанії — створення, зміцнення та розвитку фінансової бази видання. Цю базу забезпечується статутним фондом редакції чи компанії. Статутний фонд це сукупність вкладів (в грошах) засновників редакції у її майно. Розміри вкладів та «взаємини засновників визначаються установчих документах — установчому договорі і статуті редакции.

В статутного фонду входять основний фонд і оборотний фонд (його оборотні кошти). При його формування засновники видання спочатку надають редакції стартовий капітал. Надалі при нормальної діяльності редакції виникають оборотні кошти, щоб забезпечити підготовку й випуск издания.

При нестачі коштів, їхнім виокремленням статутного фонду редакції, її керівникам доводиться шукати додаткові фінансові джерела. Таким джерелом може стати дотування видання державним органом чи громадської організацією. Дотація дає редакції можливість регулярно компенсувати частина своїх расходов.

Другим фінансовим джерелом може стати редакції спонсорування — нерегулярна чи одноразова підтримка видання будь-якої великої фінансової чи комерційної структурою. Проте може призвести до надання спонсору можливості впливати на фінансову політику редакции.

Список литературы

Для підготовки даної праці були використані матеріали із російського сайту internet.