Розділ 1. Ситуаційний аналіз

Аналіз діяльності підприємства на ринку

Загальна інформація про компанію

Відкрите акціонерне товариство «Ватра» веде свою 50 річну історію від заснованого у 1957 році Тернопільського заводу «Електроарматура». Всі ці роки підприємство збільшувало промислові потужності і зараз є найбільшим виробником світлотехніки у країнах СНД. Більше 70% своєї продукції тернопільські світлотехніки відправляють на експорт. Акціонерне товариство на сьогодні володіє потужностями, які повністю задовольняють потреби України у промисловій світлотехніці та забезпечують виконання поставок продукції у країни СНД (Росію, Білорусь, Молдову та ін.).

У 2003 році для того, щоб підтримати свої міцні позиції на ринку України та за кордоном, ряд вітчизняних виробників світлотехніки вирішили об'єднатися, заснувавши на добровільній основі світлотехнічну корпорацію — ОСП «Корпорація Ватра». До об'єднання на рівних правах увійшли дев’ять компаній, але базовою структурою корпорації є ВАТ «Ватра».

На підприємстві постійно збільшується випуск товарів народного споживання та освітлювальних приладів для потреб народного господарства (у т.ч. специфічних вибухозахисних світильників). Вдосконалюються старі конструкції та освоюються нові. Зростає продуктивність праці.

Сьогодні в активі виробництва біля 250 різновидів промислових, 100 — побутових світильників, а також економні пускорегулюючі апарати (ПРА). Повний перелік асортиментних груп наведено у додатку А.

Серйозна увага приділяється високій споживчій якості світлотехніки. Є вироби, які мають сертифікат якості сертифікаційних центрів Німеччини. Вся продукція сертифікована у системах сертифікації УкрСЕПРО та ГОСТ.

Підприємство неодноразово вигравало тендери на важливі державні замовлення. У свій час в гострій конкурентній боротьбі з провідними концернами світу ВАТ «Ватра» виграло право на освітлення XXII Олімпійських ігор. В 1996 році виконано проект освітлення Палацу культури «Україна» у м. Києві. Також були виконані замовлення на освітлення: космодрому «Байконур», сесійного залу Верховної Ради України, ряду великих банківсько-фінансових установ, залізничних, митних, культурних закладів, стадіонів та критих спортивних споруд у Ташкенті, Будапешті, Єревані, Волгограді, Саратові, Львові, Новоросійську, Донецьку, Києві, Краснодарі, Москві, Маріуполі, Сумах та ін.

ВАТ «Ватра» володіє значними власними фінансовими ресурсами. Виробничі та складські потужності представлені у вигляді чотирьох цехів, складу готової продукції, складу незавершеного виробництва, а також складу деталей та комплектуючих. Акціонерне товариство має науково-технічний потенціал, який може виконувати на високому технічному рівні розробку, підготовку виробництва і освоєння нової техніки. Крім цього протягом багатьох років ведеться тісна співпраця з Українським світлотехнічним інститутом. На підприємстві постійно працює біля 300 працівників, включаючи керівників, спеціалістів, службовців та робітників.

Взаємини із співробітниками компанії будуються згідно чинного трудового законодавства, на основі діючих посадових інструкцій, правил внутрішнього трудового розпорядку та інших документів, що регламентують трудову діяльність у ВАТ «Ватра». В компанії вітається активна участь співробітників в житті компанії, це сприяє розвитку корпоративної культури і внутрішньої співпраці. У компанії цінуються і заохочуються будь-які новаторські пропозиції, ідеї співробітників, реалізація, яких може бути важлива для розвитку компанії. Але будь-які остаточні рішення приймаються одноосібно керівником. Тобто застосовується доброзичливий авторитарний стиль керівництва.

На підприємстві є відділ маркетингу, яким керує начальник відділу маркетингу. Безпосередньо йому підпорядковуються два спеціаліста з маркетингу, спеціаліст з реклами та спеціаліст з інновацій, які і займаються питаннями маркетингу на ВАТ «Ватра». Взагалі до функцій відділу маркетингу входить аналіз навколишнього середовища та ринкові дослідження, вивчення споживачів, управління створенням і виробництвом товарів, планування ціни, планування збуту та просування товарів. Але відділ маркетингу ВАТ «Ватра» займається лише плануванням ціни на товари, виведенням нових товарів на ринок, організацією участі у різноманітних виставках, підготовкою друкованої рекламної продукції (каталоги, буклети, проспекти), а також забезпечує роботу офіційного сайту. Питаннями збуту займаються на підприємстві відділ продажу в Україні, відділ продажу у країнах СНД та зовнішньоекономічний відділ. Відділи продажу є основними джерелами прибутків, бо саме вони займаються пошуком клієнтів, встановленням довгострокових відносин, укладанням договорів, виконанням замовлень тощо. Суттєвим недоліком є те, що підприємство практично не займається вивченням споживачів та не проводить маркетингових досліджень. У додатку Б наведено організаційну структуру ВАТ «Ватра».

Взагалі науково-технічний потенціал, виробнича база, працьовитість колективу привели ВАТ «Ватра» до сьогоднішнього розквіту.