Висновки. 
Прецедентні тексти

1. Прецедентні феномени є компонентами мовленнєвого спілкування людей, а їх незнання або неправильне вживання і сприйняття призводить до порушення взаєморозуміння у процесі міжкультурної комунікації.

В. Красних називає головною диференціюючою характеристикою прецедентних феноменів їхню здатність:

• 1) виконувати роль еталону культури;
• 2) функціонувати як згорнута метафора;
• 3) виступати як символ певного феномена або ситуації.

Отже, прецедентний текст — явище багатоаспектне й багатофункціональне. Дослідники вважають, що прецедентні тексти — це тексти, важливі для конкретної особистості в пізнавальному й емоційному планах, добре відомі її широкому оточенню, зокрема її попередникам і сучасникам, і, нарешті, такі, які часто ця особистість використовує у мовленні. Прецедентні тексти є механізмами породження і сприйняття повідомлюваного і використовуються комунікантами в різних сферах спілкування. Проте для кожного з них визначальними стають певні функції і характеристики, а саме ті, які максимально відповідатимуть комунікативним потребам носіїв мови в конкретних умовах. Прецедентний текст не тільки формує додаткове значення, уводячи більш широкий культурний контекст, а й створює особливий емоційно-оцінний колорит самої оповіді. Ці тексти зафіксовані у свідомості носіїв мови і є «готовими інтелектуально-емоційними блоками», стереотипами, зразками, мірками порівняння, що допомагають людині орієнтуватися у ментальному і вербальному просторах.

• 2. Прецедентні тексти мають особливу цінність для мовної особистості в історичному, культурному, країнознавчому ракурсах. У суспільстві такі тексти функціонують трьома способами:
  • · у вигляді оригінального тексту;
  • · вторинних розмірковувань з приводу тексту-оригіналу;
  • · у вигляді натяків і посилань.

Прецедентні тексти подібні до фразеологізмів, уживаються як прислів'я і приказки. Їх статус до цього часу не повністю визначений науковцями. Прецедентні тексти використовують, зазвичай, для того, щоб помістити конкретний факт, подію в історичну перспективу, розширити часові межі й культурний простір певного тексту, полегшити трансформацію конкретної думки, підтвердити її правильність, збагатити текст смисловими й емоційними відтінками, висловити оцінку, створити комічний ефект тощо.

• 3. Масштабність прецедентних феноменів у рекламі досить широка. Їх діапазон охоплює як віршовані, так і прозові цитати, назви кінофільмів, художніх творів, прислів'я, приказки, стійкі вирази, імена персонажів, міфів, анекдотів, відомих людей в історії тощо. Ці тексти формуються з фольклорних шедеврів, Святого Письма, світової та національної класики. Вони характеризують певну епоху, є чинниками культури етносу, важливою складовою комунікації, у тому числі, рекламної.
• 4. Прецедентні феномени завдяки своїй складній структурі, апелюванню до енциклопедичних та фонових знань адресата, можливості використання у текстових домінантах, а також легкій трансформованості, котра не заважає розпізнаванню оригінального прецедентного феномену та асоціацій, пов’язаних з ним, виступають як один із ефективних засобів мовної маніпуляції у дискурсі ЗМІ. Простежується маніпулятивний прийом: під час введення прецедентних феноменів у рекламний текст рекламований об'єкт автоматично одобрюється, оцінюється тим чи іншим етнічним колективом як щось таке, що «добре» і «правильно». Створення образу рекламованого товару відбувається з допомогою встановленя асоціації з прецедентним феноменом — символом, що має цінність, престиж для потенційного споживача.
• 5. Прецедентні тексти, що використовуються у друкованій рекламі і опис їх різновидів викликає особливий інтерес, оскільки вони характеризують і менталітет автора, і культурний рівень, а також психологію читача-адресата.

Класифікація прецедентних текстів, що використовуються у друкованій рекламі, може проводитися у різних аспектах:

• · Структурно-граматичному.
• · За змінами змістовно-структурної вихідної основи.
• · Тематико-жанровому.
• 6. Діапазон прецедентних текстів з точки зору тематико-жанрового аспекту дуже широкий:
  • · рядки з популярних пісень;
  • · назви кінофільмів, фрази, пісні з кінофільмів;
  • · назви художніх творів;назви популярних пісень;
  • · прислів'я та приказки, крилаті вирази;
  • · віршовані цитати;
  • · прозові цитати;
  • · біблійні вирази;
  • · вирази, що склалися у радянську епоху;
  • · спортивні лозунги.
• 7. Проведена класифікація фактичного матеріалу дозволяє зробити висновки про основні джерела прецедентних імен у рекламній комунікації - це культурні сфери: художня література; кіномистецтво; музика; політика; наука; живопис; міфологія; економіка; спорт; мода; журналістика; ігри; релігія; фольклор. Отже, культурна специфіка ціннісних установок і орієнтирів суспільства як споживача рекламних текстів обумовлює вибір тих чи інших джерел для введення прецедентних імен у друковану рекламу.
• 8. Мовна гра у рекламі - це свідоме порушення стереотипу, акономірностей функціонування мовних одиниць у певному оточенні і норми у мовному розумінні соціуму і конкретного індивідуума, що використовується для посилення виразовості рекламного тексту з певною матеріальною метою — продажем рекламованого товару чи послуги.

Один із дуже розповсюджених прийомів мовної гри у рекламі - використання прецедентних текстів.

Таким чином, прецедентний текст — це текст, основними ознаками якого є особлива значущість для окремих особистостей і для значної кількості осіб, а також багаторазове звернення до нього в дискурсі цих особистостей. Їх можна назвати хрестоматійними в тому сенсі, що всі їх знають. Це є свідченням належності до певної епохи та її культури, а незнання - свідченням відторгнення від них.