Социальная реклама як політичного PR

Социальная реклама як політичного PR

Дина Рождественская Социальная реклама — це «елітарний» підвид жанру; відмінний від іншої лише, що привертає до соціальним проблемам.

Важно тут то, що соціальна реклама — це реклама не конкретного товару, а деякого «ставлення до світу ». Це може проявитися (або проявитися) лише у в довгостроковій перспективі. Причому результат заздалегідь невідомий (О.Аронсон).

Опрос глядачів, проведений центром «Эко-Согласие », підтвердив їх інтерес до перегляду соціально значущих сюжетів. На відміну від комерційної реклами соціальні ролики не викликають, а навпаки, зупиняють у собі увагу, будять бажання побільше дізнатися про проблеме.

Социальная реклама може бути наступним целям:

Создавать якийсь емоційне тло у якому проходить непряма політична проблематизація, формуючи відповідний емоційне піднесення і розумовий настрій (отношение).

Способствовать формуванню соціальної бази реформ.

Закреплять імідж політичних сил є, впроваджувати в повсякденному житті населення їх програми розвитку й лозунги.

В цілому, по думці О. А. Феофанова, реклама завжди використовується політикою як інструмент: 1) консервації і 2) створення суспільства із наперед заданими характеристиками.

Основным джерелом появи соціальної реклами є сучасна громадська життя, яка рясніє конфліктними ситуаціями і протистоянням лише на рівні соціальних груп, і тому гостро потребує творчих стимулах і процессах.

Задачами соціальної реклами выступают:

Гуманистическая, коли увагу широкого загалу притягують до соціальних проблем і тим самим допомагає їх разрешить.

Образовательная: люди повинні наочно побачити, що трапляється як реклама з просування осіб і товарів, а й у «розкрутці «вічних цінностей. Так, до речі, можна поліпшити репутацію реклами: за наявності навіть маленького відсотка соціальної реклами ніхто не насмілитися говорити, що дурні ролики й малюнки нав’язують погану непотрібну продукцію та нічого корисного не делают.

Зона використання: соціальна реклама може плавно перетікати на політичну (хоча немає безпосереднього призову голосувати когось чи что-либо).

Методы реализации:

плакаты, заставки, кліпи, щити, листівки, значки й інша атрибутика, емблеми на товарах масового споживання, графіті, комп’ютерна графіка, комікси, фотографія, карикатура.

Работы можуть представлені й у літературної формі як: сценарію спектаклю, слогана, вірші, частівок, казок, твори, актуального репортажу, фейлетону, басни.

Телевизионные ролики теж можна підрозділити втричі групи: художньо постановочні; документальні (присвячені, напр., сповіді реальних людей) і інформаційні (ознакомительные).

Основная тематика.

(зарубежный і вітчизняний опыт):

Безопасность життєдіяльності города/в місті (екологія міста, профілактика злочинності, дорожньо-транспортні проблеми, розвиток міської інфраструктури, проблеми бездомних і біженців, боротьби з сміттям і т.д.).

Проблемы досягнення рівних правий і соціальних гарантій (права жінок, осіб похилого віку, профілактика сімейного насильства, толерантне ставлення до інвалідів, розвиток системи соціального страхування екологічних ризиків і т.д.).

Экологические проблеми (радіаційна, хімічна безпеку, пропаганда ідей раціонального природокористування і т.д.).

Тенденции розвитку суспільства (освіту, зміни у суспільстві, бізнес, фінанси, страхування, охорону здоров’я, виплата податків, планування сім'ї, молодь 21 століття і загальнолюдські цінності й т.д.).

В соціальної рекламі варто виокремити такі основні взаємозалежні темы:

Борьба з пороками й погрозами, попередження катастроф чи небажаним наслідкам, декларація благих цілей. Використовуються найактуальніші побоювання, напр., економічні (низький рівень життя і є загроза його подальшого зниження; зупинка промислового виробництва та сільського господарства); геополітичні (втрата могутності і сфери впливу); державні (нездатність влади эфективно правити країною); духовні (відсутність національної об'єднавчої ідеї, загальновизнаних ценностей).

Декларация цінностей. У цілому сказати, що пріоритетними цінностями кожної людини є: здоров’я, робота (кар'єра), сім'я (діти), заробіток (дохід), особисте щастя, безпеку (комфорт) і т.д.

Призывы до творення. Грунтуються на прагненнях досягнення соціальних і індивідуальних идеалов.

Социальная психотерапія. Використовується у разі, коли масовими є певні негативні емоційні гніву й почуття, такі як: стан підвищеної тривожності, страх; непевність у собі, у майбутньому; стурбованість упродовж свого долі й долю близьких; пригніченість, розпач, депресивні стану, переживання низького групового та високого соціального (загальнодержавного) статусу т.д.

Предположительно, що досить ефективним то, можливо інтегральна ідея — об'єднання на соціальну рекламу призову до боротьби загрози (напр., економічної), декларація цінностей (напр., сім'я) та соціальній психотерапії (напр., освіченою при об'єднанні тим економіки та семьи).

Возможное застосування соціальної рекламы:

а) як напрям соціальної програми гір-, обладміністрацій, спрямованої на оперативне вирішення соціальних проблем, що виникають у обществе;

б) включати у освітні програми з питанням екології, напр. (+ присвячені проблемам здоровья).

Опыт інших стран:

Интересен досвід роботи ВПС у Росії: з 1992 року компанія почала створення джинглов для російських радіо програм. Вони, тривалістю 1 хвилина, з успіхом роблять каналах Радио-1, Відлуння Москви. Темами джинглов стали: освіту, зміни у суспільстві, бізнес, фінанси, страхування, боротьби з сміттям, збереження лісових квітів, здравоохранение.

Осенью 1997 року ВПС розпочала виробництво пілотних телевізійних соціальних роликів, тривалістю від 30 секунд до 1 хвилини, на теми: наркотики, похилого віку, підтримку гарної форми. Проект фінансувався британським фондом Ноу хау. ВПС уклала договір з регіональною мережею телемовників АСТ, котра володіє аудиторією в 37 мільйонів людей і 130 ретрансляторами в усіх країнах ННД, на безплатне розміщення роликів російському телебаченні. Відповідно до домовленості із АСТ, ролики транслювалися окремо від комерційного блоку реклами, отже, з комерційною рекламою де вони асоціювалися. У Узбекистані ВПС підготувала соціальний ролик про шкоду діоксинів і необхідності прибирати у себе сміття. В Україні показали соціальний ролик про здоров’я чорнобильських детей.

Продукцией, розміщення та спонсоруванням соціальної реклами займаються: ВПС — британська теле-радио віщальна компанія, міжнародна неурядова організація «Лікарі без кордонів», Грінпіс. Вони отримують інформацію з Міністерств охорони здоров’я, різноманітних і неурядових організацій, які не мають необхідними коштами для соціальних роликів по телебаченню. Інформація він може надходити від: Госкомэкология РФ, Комітет із екології Державної Думи РФ, неурядовими організаціями, наприклад, Грінпіс, Світовий фонд дикої природи, «Зелений хрест», Союз за хімічну безпека продукції та другие.

Памятны і російські проекти соціальної реклами («Усі гаразд », Мій місто «і других).

С метою зміни суспільної думки щодо відношення до рекламі мерія Москви (серпень 2001 року) вирішила провести першому фестивалі зовнішньої соціальної реклами. Роботи виконані за такими заявленим тем: «Екологія міста », «Здоровий спосіб життя », «Гармонійні відносини », «Батьківщину «і «Москва » .

Из останніх вітчизняних робіт необхідно виділити роботи «Интерньюс-Украина» по виробництву роликів соціальної реклами «Вибори-2002». Головна мета яких було підкреслити і звернути увагу виборців, що у нинішнього року в Кримінальний кодекс України введено статті, караючі фальсифікацію виборів. Ролики поширено на 130 телекомпаний.

А також слід зазначити новий проект екологічної соціальної реклами від громадської організації «Ініціатива з питань зміни клімату» і «Інтерньюз-Україна «(у кількості 6 відеороликів) (серпень 2001 року). Проект здійснила Агентство міжнародного розвитку США (USAID).

Видеоролики є 30−40-секундные мультфільми, у яких маленька дівчинка розповідає за прекрасною зеленої планеті. У 5 мультфільмах планета гине в результаті зневаги людей до природи. Лише деякі люди дбають про майбутньому планети: одна людина придумав екологічно чистий автомобіль, жінка тривожиться економію теплой електроенергії тощо. У цьому мультфільмі цих людей, знаходять одне одного й разом вони зможуть врятувати планету від гибели.

" Ініціатива з питань зміни клімату «була створена Україні Агентством міжнародного розвитку США 1999 року надання допомоги у постійному розвитку, зокрема шляхом реального зменшення рівня викидів парникових газів. Ця програма здійснюється фірмою PA Govermment Services. Ініціатива співробітничає з представниками уряду, керівниками промислових підприємств і неурядових организаций.

К вигодам соціальної реклами можна отнести:

Формирование позиції «громадянської ответственности».

Трансляцию ценностей.

Привлечение громадян до брати участь у соціального життя (побічно, в политике).

Гуманизация общества.

Минусы соціальної рекламы:

обычно стосуються фінансового боку питання, тобто. виробництва та розміщення. Фінансовий питання стоїть тим гостріше, що у Законі «Про рекламу» фінансовий бік соціальної реклами не регламентируется.

Еще один мінус носить регламентационный характері і стосується її розміщення. Соціальну рекламу не можна ані у жодному разі розміщувати разом із коммерческой.

И найважливіше — «важко оцінити ефективність соціальної реклами, оскільки він немає конкретного просчитываемого ефекту» (О.Аронсон).

Возможные перспективы Возможным є створення комплексів (блоків) соціальних роликів на «задані теми» з урахуванням 3-х елементної структуры:

опредмечивание ситуації суспільства «тут і тепер» з можливими варіантами «просування» враховуючи основні менталитетные характеристики.

Список литературы

Для підготовки даної роботи було використані матеріали із сайту internet.