Рекламна діяльність

OГЛАВЛЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3.

I. СКЛАДОВІ РЕКЛАМИ 5.

Реклама ніж формою платній й особистої комунікації 5 Реклама як багатофункціональне підприємство 5 Реклама як процес з чотирьох складових 6.

Рекламодавці 7.

Рекламні агентcтва 8.

Сpедcтва pекламы 8.

Потpебители 9 II. РІЗНОВИДУ РЕКЛАМИ 11 III. РОЛЬ ДОСЛІДЖЕНЬ 13 Методика прийняття рішень 13 Дослідження маркетингу 14 Дослідження реклами 15 IV. АНАЛІЗ РИНКУ 17 Регіональні розбіжності 17.

Сільський ринок 18 Потенційний обсяг збуту 18 V. РЕКЛАМНІ ОРГАНІЗАЦІЇ 20 VI. ВИСНОВОК 21 ЛІТЕРАТУРА 22.

Реклама, якій судилася доля стати найбільш усюдисущою, самим характерним й найбільш дохідним виглядом американської печатіншої продукції, домоглася визнання лише у другій половині в XIX ст. Цією новою сублитературе судилося торкнутися сікровенные почуття покупців, безліч надати на націю таку величезну вплив, якого не виробляли на історію ні священні, ні світські писання. У Америці середини XX в. сила рекламного слова рекламного образу затьмарила собою міць іншій зацікавленій литературы.

Історик Даніел Бурстин в книге.

" Американці: досвід демократії «.

Лише поодинокі комерційних підприємств можуть нині вуспешно вести справи без реклами у цьому чи іншій формі. У великих фірмах, де є штатні фахівці і забезпечена підтримка рекламної агенції, різні функції легко розподілити среді підхожих їхнього виконання працівників. Багато общенациональные рекламодавці щорічно витрачають мільйони доларів — і охоче ризикують величезними сумами заради виведення ринку алевых марочних товарів чи услуг.

І навпаки, дрібна фірма має забезпечити вилучення максимальної вигоди з кожного центи, виділеного нею на достижение популярності. До речі, на на початкових етапах розвитку, коли залучення професійних послуг виявляється ще не по кишені, власнику чи комерційному директору доводиться виконувати в мініатюрі всі функції, які у великих фірмах входить у обов’язки експертів і працівників їх рекламних агентств. Він має бути завершений і контактором, і розробником плану використання коштів реклами, і текстовиком, і закупщиком художнього оформлення, і закупщиком місця у засобах друкованої реклами, і контролером над виробництвом вихідних матеріалів для реклами у пресі, і фахівцем щодо прямий поштової рекламі («директ мейла »), і управляючим по оформлювальних роботам, і фахівцем у інших областях.

Напевно, небагато знайдеться громадських явищ, думка про яких нашій країні було би так суперечливо, як «про рекламі. З одного боку, є й свідчень, що потребують її, навіть шукають її. Чимало галузей народного мозяйства відчувають справжню потреба у оперативному оповещении споживачів. І це потреба задовольняє ціла мережу різних за структурі та можливостям рекламних организаций. З іншого боку, доволі існує дуже скептическое ставлення до реклами. На жаль, сьогоднішня наша рекламна практика разом із якістю деяких товарів хороших і вуслуг дають чимало підстав і для гумору, й у скепсиса.

Рекламу можна як форму комунікації, котораю намагається перевести якості товарів та послуг, а ідеї на мову потреб і запитів споживача. Взаємини це зовсім непроста. Тож з початку важливо пам’ятати, що рекламные оголошення, які ми й чуємо, є кінцевіми продуктами цілого ряду досліджень, стратегічних плановий, тактичних прийняття рішень та конкретні дії, складових у своїй сукупності процес рекламы.

I. СКЛАДОВІ РЕКЛАМЫ.

Сфера діяльності реклами набагато ширші складання объявищ. Вона містить в себя:

— вивчення споживачів, товару або ж послуги, які доведеться рекламировать;

— стратегічне планування себто постановки цілей, визначення кордонів ринку, забезпечення асигнувань і разработки творчого підходу і планів використання коштів рекламы;

— прийняття тактичних рішень щодо кошторисі витрат при виборі коштів реклами, розробці графіків публікацій, і трансляції объявлений;

— складання оголошень, включаючи написання тексту, підприготування їжі макета, художнього оформлення, та його производство.

Реклама ніж формою платній й особистої коммуникации.

Слід пам’ятати, що є платній і лічность платника відома. Добре це чи ні, але, ставкиваясь з, і ми дізнаємося, хто намагається продати нам товар чи послугу. І звісна річ, що рекламодавець оплатив певний час чи місце, використані для відкритої спроби умовити нас. (Коли ж врахувати, деякі провідні рекламодавці витрачають до 600 млн. дол. щорічно, стане зрозуміліше, наскільки серйозна гонка за ускользающим потребителем.).

Реклама як багатофункціональне предприятие.

Важливо усвідомити, що — діяльність многофункциональная. Вона служить багатьом господарям задля досягнення безлічі цілей. Ми із Вами рекламуємо продаж гаражу чи, приміром, велосипеда. Роздрібні торговці рекламують продавані ними товари або ж послуги за цінами чи з цінами «нижче трояндничных ». Повідомляючи про відкриття, закрытиях, годовщинах чи алевых співробітників. Роблять акцент на цінах чи престиж, на знижки чи першосортних товарах, на новинки або модній давнини. Або навіть просто вітають нас святом чи просяп їздити обережнішим. Виробники дають рекламу, щоб забудити нас їхніх товари або ж послуги у роздрібних торгівцев. Або діють безпосередньо, торгуючи з урахуванням поштових закапоклик чи з допомогою комівояжерів. Ділові підприємства адресоюют свою рекламу діловим підприємствам, з метою продажу хімікатов, устаткування, послуг ЕОМ чи, пропонуючи потужності для танків тощо. Уряд рекламирует продаж облігацій, ідею раціонального використання енергоресурсів, ідею служби у збройних силах. Місцеві репетуваннягани влади дають рекламу, щоб надати поштовху розвитку туризму (чи обмежити його), привернути промислові предприятия, популяризувати ідею масових транзитних перевезень через своєю територією чи навіяти землякам почуття гордості. Некомерційні організації закликають реклами активно поддерживати тієї чи іншої політичного кандидата чи виступати проти, охороняти дику природу чи навіть рід человеческий.

Реклама як процес з чотирьох составляющих.

Уявімо це наступним образом:

РЕКЛАМОДАТЕЛИ, которые іноді используют.

РЕКЛАМНІ АГЕНТСТВА, которые розсилають їхнього першого звернення через.

ЗАСОБИ РЕКЛАМЫ.

(зазвичай засоби інформації), щоб долати їх ознакомились потенциальные.

ПОТРЕБИТЕЛИ.

цих звернень — принаймні, а й у самих рекламируемых товарів чи послуг. Розглянемо ці составляющие.

Рекламодатели.

Рекламодавці - дуже різнолика «компанія ». Це производії, роздрібні торговці, оптові торговці, фірми послуг, дистрибюторів, профспілки, приватні обличчя і багато, багато другие. Рекламодавці оплачують рахунки, а сьогодні цих рахунків щорічно набирається понад 65 млрд. дол. Співвідношення між основними типами рекламодавців виглядає наступним проразом:

Загальнонаціональні. Вони становлять більшу частину. Як правило, це виробники, тобто. фірми, випускають товари, з якими зустрічаємося в універсамах, демонстраційних залах, виставках тощо. Серед найінтенсивніше рекламируемых товарів — продуктів харчування, туалетні приналежності, автомобілі, ліки й лікувальні кошти, послуги потребительского характеру, пиво, вино, тютюн з туалетним приладдям для куріння, легкі закуски і безалкогольні напитки.

Перед 10 найбільших загальнонаціональних рекламодавців випадає, майже 70% загальних витрат реклами в стране.

Місцеві рекламодавці - це переважно роздрібні торговці. Прагнучи зайняти позицію агентів щодо закупівель своєї приблруги, роздрібні торговці витрачають реклами великі кошти, щоб повідомити населенню, що вони йому закупили, і обосновать, чому варто робити купівлі саме в них.

Сьогоднішня роздрібна реклама, мабуть, вулицю значно більше загальнонаціональної наближається до поняттю «ринкова інформація ». Завдяки своєї регулярності, акценту на цінах і відомостях про місцях продажу товарів у окрузі роздрібна реклама стала багатьох путівником по магазинам.

Рекламні агентcтва.

Висловлюючись офіційною мовою, рекламні агентства — це «незалежні підприємства », які з творчих работников і комерсантів, які розробляють, готують і размещают рекламу у засобах реклами для замовників, прагнучи знайти покупців на свої товарів чи услуг.

Зазвичай, агентства пропонують потенційним клієнтам послуги найрізноманітніших фахівців, серед яких текстовики, художники, продюсери телебачення та радіо, фахівці з рекламним засобам, дослідники і т.д.

У рамки наведеного вище визначення вкладаються більш 5,5 тис. американських агентств, обслуговуючих компанії, доторые займаються загальнонаціональної, міжнаціональної і реконструкція місцевої рекламой.

Здебільшого до послуг рекламних агентств вдаються общенациональные рекламодавці, оскільки багато роздрібні торгівцы або готують свою рекламу самі, або використовують возможности, надані місцевими газетами, радіо чи телевизионными станциями.

Сpедcтва pекламы.

Подібно всім нормальним людям, фахівці реклами смотрят телевізор, слухають радіо, читають газет і журналів. Але як професіонали вони розглядають засобу масової информации як носіїв, що доставляють рекламні звернення аудиторії, зібраної завдяки основному (нерекламному) малотериалу, який пропонують радіо — і телестанції, газети чи журнали. Оскільки доходи журналів і газет на 60 — 70%, а доходи телебачення та радіо на всі 100% складаються з надходжень за рекламу, рекламодавців та його агентства всячески потішають і підгодовують, не жаліючи цього величезних витрат часу й усилий.

Отже, журнали, газети, телевізійні і радиостанции зазвичай приваблюють потрібну аудиторію своїм нерекламным змістом, а рекламодавець має можливість звернутися саме до цієї аудиторії. Іншим засобам реклами, щоб привернути увагу певної аудиторії, доводиться статігаться виключно саме рекламне звернення. Важливу роль сполучної ланки між рекламодавцями і стали потенційними покупцями грають, зокрема пряма поштова реклама, плакати, щити, рекламні планшети у громадському транспорті і рекламне оформлення торгових приміщень. Реклама — це передусім форма масового вмовляння, і розпочати кінтакт з аудиторією їй допомагають засобу масової информации.

Потpебители.

Будучи споживачами реклами, ми, мабуть, усвідомлюємо, що у ознак вона відрізняється з інших знайомих нам коштів коммуникации.

По-перше, рекламі властива повторюваність. Не лише знову і знову бачимо рекламу однієї й тієї ж рекламодавця, а й багаторазово зустрічаємо один і той ж оголошення. І це, звісно, відповідає задуму рекламодателя.

По-друге, ми сприймаємо рекламу в остроконкурентном оточенні. Одні рекламодавці закликають витрачати, інші - заощаджувати, одні - курити, інші - кинути палити. І, звісно ж, більшість їх хоче, аби ми щось зробили в відношенні конкретної марки товару чи конкретного магазина.

І, насамкінець, реклама сприймається як частину нашої повседневной загальнодоступною культури. Багато чого, що розповідають рекламні оголошення ми сприймаємо «як належне », хоча у багатьох інші види комунікації це здалося було б дивним чудачеством.

II. РІЗНОВИДУ РЕКЛАМЫ.

Для реклами потрібно передусім дати раду її найістотніших функціях. Однією з застав формирования реального погляду різноманітний рекламний ландшафт може бути постановка питань: хто користується рекламою, яких аудиторій, з допомогою яких коштів реклами й в каких целях?

Почати з виробників. Це підприємства, які виготовляють товар і/або які пропонують послугу для одержання прибутку. Часто (але завжди) вони пропонують свій товар чи послугу під торгової маркою. Це то, можливо назва компанії просто одне марочне назва з асортименту товарів фірми. Реклама від імені виробників має безліч разновидностей. Наприклад такі как:

Реклама на індивідуального потребителя;

Реклама на сферу торговли;

Реклама «паблік рилейшнс «(престижна реклама);

Реклама на специалистов;

Міжнародна реклама.

Після реклами споживчих товарів та послуг, распространяемой виробниками, реклама від імені роздрібних торгівцев, мабуть, найкраще відома більшості людей і вже напевно надає повсякденне впливом геть наше покупецьское поведінка. Багато роздрібні торговці пропонують на продажу товари, виготовлені іншими. Роздрібні універмаги, аптеки, продовольчі магазини, магазини спортивних товарів — все пропоную нам товари, закуплені ними в производителей. За інших випадках місцеві підприємства, наприклад, банки, ресторани, похоронні бюро чи хімчистки, крім продажи товарів, пропонують нас іще і комунальні послуги. Однак у обох випадках бажана мета реклами у принципі сама й той самий: покупайте у моїй магазині (користуйтеся моїми послугами), а чи не у конкурента.

Найпоширенішим варіантом реклами від імені відділових осіб, безперечно, є рубричная реклама. На цієї «ярмарку «сотні й тисячі людей намагаються продати (чи знайти) товари та. Однією з наочних прикладів подібного виду реклами може бути університетська дошка объявлений. І хоча за місце у цій разі звичайно платять, рекламодателю найчастіше мають бути певні Витрати размножение свого объявления.

Перед урядових, роздрібних торговців та порожніх приватних осіб (з прикладу США) доводиться більшість загального обсягу реклами. Проте ще можна з упевненістю стверджувати, що у селледней чверті XX в. отримає подальше поширення зросла вже нині реклама від імені уряду, общественних інститутів власності та групп.

Приклад цього може бути: Уряд закликає нас заощаджувати эл/эн; люди об'єднуються, а комітети «Громадяни за … «і 26 дають рекламу, закликають голосувати кандидата.

Характерною рисою цих оголошень у цьому, що вони даються від імені не окремих підприємців, а товариств, ассоциаций, груп, і комітетів. З іншого боку, вони у основному націлені не так на продаж конкретного товару чи конкретної послуги. Їх мета не отримання прибутку, а акцентування питань, надання впливу погляди, на законодавство чи зміна поведення убік, представляющуюся бажаної для общества. Реклама що така — спроба впливати як у відділових громадян, і інші організації (наприклад, правительственные).

III. РОЛЬ ИССЛЕДОВАНИЙ.

Як мовилося раніше вище, реклама — це процес предусматривающий ухвалення низки послідовних рішень, І що объявища, з якими ми зустрічаємося як споживачі, є кінцевими продуктами цього процесу. Рекламодавець повинен вирішити, що хоче чого з допомогою реклами, які ринки обробляти, як сформулювати звернення, які кошти реклами використовувати, коли як часто давати рекламу, скільки на не тратить.

Усі розпорядники, відповідальні за питання, як загальної стратегии компанії, і змісту кожної конкретної объявления, зіштовхуються з обставинами, увеличивающими ризик прийняття неправильних рішень. Вони мають прямого контакту з тими тисячами споживачів, де вони намагаються воздействовать своїми рекламними зверненнями. Не спілкуються з людьми, як це робить комівояжер, який одержує із перших рук знання потреби, покупательском поведінці, думках потенциальных клиентов.

Тому рекламодавцю особливо важливо використовувати у своїй роботі різноманітні методи (дослідницькі прийоми), доторые дають змогу одержувати досить надійні свідоцтва, й у ніж потребує здатне чи те що щось удовлетворить існуючі запити, й потреби. У такій обстановке величезну важливість набуває методика прийняття решений.

Методика прийняття решений.

Рішення ухвалюються по-різному, і із них бвает підсвідомо націлене відмовитися від чогось користь логічних міркувань. Деякі, не роздумуючи, руководствуются тим, що вважається загальноприйнятим у цій сфері деятельности. Інші завжди готові підкинути монетку чи положитися за грати случая.

Метод логічних міркувань предусматривает:

— чітке розуміння проблеми, що вимагає решения;

— облік різних альтернативних решений;

— збір будь-яких фактів, здатних допомогти у виборі конкретної альтернативы;

— зважування зібраних фактів і здорова оцінка їхньої при виборі остаточного курсу действий.

Метод логічних міркувань — це системний, спирається на факти підхід до вирішення що стоять проблем. Саме з цього його використання зводить до мінімуму можливий ризик прийняття неправильних решений.

Система Франкліна більшою мірою залежить від особистої наблюдательности, якій у змозі виявитися предосить, якщо справа не стосується одну людину. Але коли мова про тисячах чи мільйонах людей, що бере рішення потрібно розташовувати якимось засобом, що б йому розсунути масштаби спостережливості далеко поза межі свого особистого досвіду. У цьому полягає роль досліджень, у рекламі. З допомогою досліджень рекламодавці хіба що розширюють полі своїх спостережень, починають чіткіше розрізняти характеристики широко розкиданих груп споживачів й точніше пророкувати наслідки на них же в залежності від чи інших своїх решений.

Дослідження маркетинга.

Ефективність досліджень наочно підтверджується появлением нових товарів, нових виробничих процесів, алевого устаткування, нових системам управління. Проте багато хто фірми, витрачають величезні суми для проведення науково исследовательских робіт, досі вважають великий заслугою створення товару, що вони просто передають відділу маркетингу разом з наказом організувати його збут. На використання исследований у сфері маркетингу часто вже не звертають належного внимания. Це недогляд пояснюється безліччю чинників. Составляющие збуту і реклами невловимі, ці робочі процеси не механизированы, а арена є широко розкидану територію. Багато які діють ринку сили, такі, як активність конкурентів чи загальна економічна коньюктура, непідвладні керівництву фірми. Цінність исследований маркетингу може бути відразу ж пересчитана в доллары і центи, оскільки дослідницькі прийоми, добре срабатывающие до лабораторій, неможливо відразу ж потрапити застосувати на рынке.

Стимули застосування дослідів у сфері маркетингу не такі великі, як у сфері виробництва. У минулому спосібность споживати зазвичай випереджала здатність виробляти. У умовах основну увагу зосереджена на производстве товаров.

Зараз, за умов товарного достатку, виробники повідчували, що розширення своєї діяльності большє нє сдерживається виробничими можливостями, оскільки вони у sosтоянии зробити стільки, скільки зуміє поглинути рынок.

Дослідження в рекламе.

Для успішної інтерпретації якостей товарів та послуг, шппсобных задовольняти запити з погляду потреб і потребностей покупців, рекламодавець повинен розташовувати по візможности повним поданням щодо споживачі і самому товарі, і навіть про структуру ринку. Саме з цього дослідження, у рекламі досліджують з трьох основних напрямах: 1) вивчення споживачів, 2) аналіз товару і трьох) аналіз рынка.

Вивчення споживачів допомагає виявляти групи — найбільш ймовірних покупців. Воно дозволяє усвідомити, як саме споживачі сприймають їхні власні товари та товари кінкурентов. Вона допомагає зрозуміти, який результат рассчитывает споживач, приймаючи рішення про купівлю. Аналіз товару полегшує рекламодавцям створення товарів, несучих потребителю очікуване задоволення, і навіть допомагає вичленувати найбільш приємні гідності вироби, про які варто розповісти. Через війну виробники отримують унікальну можливість висловити якості своїх товарів мовою, найбільш зрозумілому споживачеві, мовою його потреб і запитів. Аналіз ринку допомагає встановити де є потенційні покупці, аби сконцентрувати рекламу найбільш перспективних направлениях.

Отже дослідження грають роль основного робочого інструмента у створенні ефективної реклами. Проте слід пам’ятати, що дослідження лише доповнюють, а чи не заменяют собою творчі здібності і високого професіоналізму керівників робочих груп, текстовиков, художників України та т.д., зусиллями яких народжуються успішні рекламні компании.

IV. АНАЛІЗ РЫНКА.

На величезної території постійно мінливого ринку ні один товар у не споживають повсюдно однаковою мірою. Тому загальнонаціональний рекламодавець — і той, чиї товари розходяться всій країні, і той, чиї товари поширюються лише у певних регіонах, — повинен розглядати ринок як сукупність окремих ринків, які один від друга. Деякі ринки «плодоносні «, і можна обрабатывать з великою вигодою собі, інші - «безплідні «, і із них загалом годі витрачати усилий.

Мета аналізу ринку — визначити місцезнаходження «плодоносных «та оцінювати потенційну ємність на свої товарів. Маючи цими даними, рекламодавець зможе потім розподілити свої зусилля між різними ринковими зонами пропорційно їх потенційної ємності і, следовательно, домогтися максимальної відшкодування витрат на рекламу.

Регіональні различия.

Клімат є причиною, яка пояснюватиме розбіжності у регіональних покупательских перевагах. Довгий тепле білизну добре іде у районах вздовж кордону з Північної Канадой, а купальні костюми — цілорічний «бестселер «у Флориді. Обов’язковий в Вісконсині антифриз менш важливий в Каліфорнії. Кондиціонери охочіше купують в місцевостях з переважанням спекотною і вологій погоды.

Регіональні симпатії та перспективи антипатії пояснюються також завычками, звичаями і схильностями до розселенню груп иностранців у певних місцевостях. Наприклад Нового Орлеані так гарною була прихильність до кави з велику кількість цикорію, що вітчизняні виробники змушені були створити при цьому району особливу смесь.

Загальнонаціональним рекламодавцям недостатньо просто знати, що збут їх товарів у одних регіонах вище, а інших — нижче. Їм потрібно дошукуватися до початкових причин такого положения.

Сільський рынок.

Як споживачів фермерські сім'ї купують самі самі товари, що інші групи населення. Не дивлячись те що що він виробляти значну частину продуктів пітания самостійно, це виключає їхнє у складі перспективных потенційних покупців більшості марочних харчових продуктов.

Сільський ринок непросто ринок товарів ширвжитку. Це що й важливий ринок спеціалізованих товарів хороших і товарів промышленного призначення. Не дивлячись те що що таке середній дохід після сплати податків у сільській сім'ї майже той самий, як в міської, витрачає середня фермерська сім'я набагато больше.

У 1980;х р. валовий дохід фермерських господарств становив 150,5 млрд. дол. за рахунок виплати витрат виробництва чиснесучи прибуток становив близько 20 млрд. дол. Отже, близько 130 млрд. дол. залишилося для придбання машин, хімікатів, добрив, насіння, пального тощо. У 1980;х р. фермери закупили 52,5 млн. т. промислових добрив, які обійшлися їм приблизно 9 млрд. дол. Вартість наявних на фермах сельскохозяйственных машин і знарядь становила 1980 р. трохи менше 100 млрд. дол. Зміст від цього парку рабоніж стані потребує витрат величезної кількості пального й солідіншої ремонтної мастерской.

Потенційний обсяг сбыта.

Потенційний обсяг збуту — це оціночний показник візможностей ринку на відношенні закупівель конкретного товару. Оцінка відбиває економічні ресурси регіону та вказує масштаби можливостей, але з фактичного обсягу продажу. Вираженная в фізичних одиницях, доларах чи відсотках оценка потенційного обсягу збуту служить вихідним количественным показником доведення рекламної стратегії в соответствие з можливостями збуту на роздрібних ділянках рынка.

Оцінка потенційного обсягу збуту виявляється особливо корисною під час вирішення питання розподілу рекламних усілий у виборі засобів рекламы.

V. РЕКЛАМНІ ОРГАНИЗАЦИИ.

Рекламне агентство.

Планування і перетворення у життя успішних рекламних компаній вимагає людей, які мають спеціальними знаннями й вміннями, добре інформованих про сторони маркетингу й поведінці споживачів. Вони повинні бути сприйнятливими до іншим і комунікацій, знати кошти реклами й рынкі. Організація що об'єднує всіх таких людей єдине ділове підприємство, — рекламне агентство. Агентство обеспечивает середу, у якій фахівці різного профілю підлозісподіваються можливість у запозичати друг з одним і з'єднувати свої таланти у справі створення ефективної реклами для индивидуальних клиентов.

Кількість послуг, запропонованих агентством значно вищий, а їх асортимент — набагато ширші, що може дозволити собі відслушну рекламодавець і що їй потрібно. Діючи поза преусього організації рекламодавця, агентство має можливість скористатися всім великим досвідом, який накопичується працюючи над найрізноманітніших проблем різних клієнтів. З іншого боку, будучи сторонньої організацією, агентство може підійти до проблем рекламодавця з обьективных позиций.

Агентство стало уособленням суті рекламного справи, а Медисон-авеню, район розташування кількох великих агентств в Нью-Йорку, — символом світової рекламы.

VI.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

Оскільки реклама служить безлічі різних господарів для множества різних цілей, та її ефект майже завжди затуманений селледствиями інших можливих явищ, вона продовжувати залишатися сферою дії невизначених стимулів. Следовательно, подібно ляпки, її можуть тлумачити по-різному, в зависимости від цього, хто дивиться і що саме аспект многогранной рекламну діяльність рассматривают.

На цьому, здається, можна дійти одного висновку цілком чіткий прогноз. Реклама продовжуватиме поставати в багатьох облич для широкого людського загалу: як путівника для потребителей та його ошуканця, як чинника стимулювання рыночіншої діяльності та її підриву тощо., і т.п.

1. Мескон М. Х., М. Альберт «Основи менеджменту «2. Кунц «Управління. Системний і ситуаційний аналіз «3. Питерс, Уотермен «У пошуках управління «4. Даніел Бурстин «Американці: досвід демократії «5. Тейлор «Основи наукового менеджменту «6. Макаров «Менеджер над роботою «.