Формы і знаходять способи реклами у тих завдань національних парков

О ролі, призначенні, а почасти й про реальний зміст реклами туристських послуг і турпродуктанациональных парків вище було зазначено чимало. Тож у цій главі основну увагу приділяється основним формам рекламної праці та продукції, нотакже, зрозуміло, її змісту і природоохоронної специфіці.

1.1.Экологическая інформація реклами, торгових марок і знаки.

У цьому вся невеличкому розділі брошури характеризуються хоч і різні способи реклами, але службовці общейосновной мети. Ця мета — як прямо, і побічно доводити до відвідувачів парку й споживачів його продукції уявлення, каковаобщая екологічна ситуація у парку, наскільки екологічні запропоновані парком послуги і (наскільки доцільно ними користуватися. Це означає, що вэкологически орієнтованої рекламі парку мали бути зацікавленими сообщаемы об'єктивні, вичерпні відомості про і факти, Не тільки запевнення, які без опертя этисведения і факти неможливо було перевірити. Такий провідний принцип сумлінної екологічної реклами. І саме такий принцип може обеспечитьпарку репутації серйозного, відповідального партнера.

У цьому обов’язком парку має бути недвозначне роз’яснення клієнтам тієї обставини, чтосообщения про екологічності його товарів та послуг немає юридичної сили, оскільки існує законів чи інших нормативних актів про экологическойрекламе і про відповідальність рекламодавців за екологічну достовірність їх рекламні матеріали. І це тим паче зобов’язує парк турбуватися про максимальновозможной обгрунтованості його реклами, забезпечувати її «прозорість».

Для клієнтів різних цільових груп головним змістом екологічно орієнтованої реклами можуть бытьразные ключові теми, різними мають бути і стильові особливості реклами. Узагальнені рекомендації з цього приводу пропонує P. Wight (1994). Для основныхтиповпотребителей эколого-туристского продукту, зокрема, він рекомендує такі актуальні акценти реклами.

Для турагентств чи інших споживачів, орієнтованих переважно отримання прибутку:

* великий вибір доступних класичних і незвичайних экотуров у світі;

* тури, присвячені екології дощових лісів;

* доступні подорожі в «нетуристские» регіони;

* подорожі до віддалених районів, не переповнені масами туристів;

* пропонуємо відвідати регіони, не порушені массовымтуризмом;

* мандри неторованим шляхах.

Для клієнтів, чуйних до рідної мови реклами:

* екологічність, пізнавальність, персональні контакти з екзотичними культурами, чарующиевпечатления у місцях класичних пригод;

* екологічна сприйнятливість;

* межкультурные взаємодії;

* екологічно дружні тури;

* схильність і до природної, і до культурної середовищі;

* духовні пригоди для відповідальних мандрівників;

* екологічно сталий розвиток;

* тури для таких людей, усвідомлено які стосуються природі;

* природно-ориентированные подорожі.

Для клієнтів, цікавляться наукою і охороною природи:

* робота для волонтерів тиждень;

* відвідання самих девственно-природных регіонів світу ипомощь у тому охороні;

* подорож, що сприяє отриманню коштів у охорону природи й культури;

* подорож з залученням його в природоохоронний проект;

* що у наукової експедиції;

* що у реставрационном проекті;

* тур, підтримуючий охорону джунглів Перу і Перуанскийдетский фонд.

Для клієнтів, котрі цінують пізнавальність туру та якість:

* малі групи (8 — 10 людина);

* максимальна величина групи 12 людина;

* використовуємо власний спеціальний транспорт;

* пропонуємо готелі, належать місцевим господарям;

* 1% прибутку відраховуємо на природоохоронні цілі й защитумира;

* інформаційні матеріали і брифінги перед від'їздом илекции під час подорожі;

* тур, підтримуючий бізнес жінок Сінгапуру й корінних жителів;

* підтримуємо місцеве економічного розвитку;

* супровід малих груп гидом-натуралистом.

Послідовність запропонованих формул відбиває, на думку P. Wight, градієнт, спрямований від преимущественнокоммерческих інтересів клієнтів до ціннісним орієнтації, найбільш адекватним принципам екотуризму. Вочевидь, це судження автора справедливо колись всегодля англомовних споживачів і західного туристського ринку. Проте організатори туризму у російських національних парках, безумовно, можуть спользой запровадити у своєї рекламної роботі частина з запропонованих формул, кілька змінюючи їх лексику і адаптуючи її до російських реаліям і языковымтрадициям.

Власне екологічна чи пряма екологічна інформація, яку включати у певних (нечрезмерных !) кількостях в рекламні матеріали, мусить бути конкретної, регіонально специфічною і спирається — наскільки може бути — на официальныеисточники. Так, пропонуючи відвідати той чи інший парк, корисно у доданих листівках чи спеціальних бюлетенях повідомляти стандартні відомості, получаемыев гидрометеослужбе, в СЕС та інших установах:

* про фоновому для парку чи цього регіону забруднення повітря (змісті двуокисисеры, окислів азоту, пилу, мікроорганізмів), складі питної води, радіаційному блакитному тлі й ін.,.

* про ці ж параметрах населених пунктах і местахразмещения туристів,.

* про прийнятих гігієнічних нормах за тими самими характеристикам.

Ці дані нічого не винні бути лише середніми багаторічними, вони мають прив’язувати до определеннымсезонам і дат і, отже, регулярно оновлювати. Вибір найважливіших характеристик — справа організаторів туризму, які знають регіон ипредлагающих тури певного змісту. Наприклад, для програм, змістом якого є фітотерапія, потрібні фенологічні відомості, в описи горныхлечебных турів корисно включати інформацію про місцевих специфічних і неспецифічних аллергенах тощо.

Для вибору сообщаемых характеристик, крім наведеного попередній главі переліку основних видовэкологической і медико-санітарної інформації, можна як зразком скористатися розробленим у Міністерстві охорони здоров’я РФ 1997;го году"Биоклиматическим паспортом лікувально-оздоровчій місцевості". І якщо неподалік парку немає курорту, який володіє таким заповненим паспортом, він доопределенной ступеня може бути методичним посібником, що містить рекомендації за оцінкою екологічної безпеки й санітарної сприятливість чи неблагоприятностиместности з рекреаційних позицій.

Поруч із прямий екологічної інформацією щодо залучення клієнтів — і їх виховання необхідно использоватькосвенные способи уявлення екологічних відомостей. Ефективним інструментом що така є екологічні торгових марок і знаки, а такжесертификаты, що потенційно можуть присуджуватися готелям, фірмам, товарам і навіть місцевостям. На приморських курортах до Середземномор’я та інших регіонах широкоиспользуется, наприклад, «блакитний прапор», володіти яким отже відповідати екологічним критеріям Програми ООН по навколишньому середовищі. Є й иныепопулярные й найавторитетніші міжнародні і національні знаки (серед них «зелений валізу», «зелене дерево», «зелені зірки» для готелів та інших.). Весьмасущественно, що це знаки немає державного статусу июридически нормативного характеру. Їх авторитет і поширення спираються наобщественное визнання, на репутацію присуджують ці знаки організацій.

Розробка таких знаків і сертифікатів і їх упровадження, це добровільна, складна й тривала процедура. Тем щонайменше, національні парки і регіони Росії, зацікавлені у рішенні своїх екологічних проблем, можуть і мають вступити цей шлях. І дажепервые кроки цьому шляху можуть дати результати.

Нижче пропонуються фрагменти рекомендацій автора даної брошури, сформульованих для програми управленияэкологически стійким розвитком берегової зони Азовського й Саші Чорного морів на регіональному і муніципальному рівнях. Можна думати, що це рекомендацииприменимы й у екологічно орієнтованої рекламної і просвітньої роботи і приморських, та стилю всіх інших російських національних парків, зрозуміло, всодружестве з владою.

Рекомендується:

1. Створення зразкових (сертифікованих) підприємств, що об'єднує які спеціалізуються на морскомпромысле і марикультуре господарства з мережею спеціалізованих кафе, ресторанів і видача торговельних закладів, у якому пропонувалися і пропагувалися экологическидоброкачественные морепродукти.

Своєрідність діяльності підприємств має полягати у тому, наприклад, що упаковкавыпускаемой ними продукції неодмінно повинна нести екологічно важливу інформації і бути легко утилизируемой, що у відповідних кав’ярень і торговыхточках потрібно проводити регулярні консультації покупцям і споживчі конференції, присвячені екологічним тем, а й у особомльготном режимі роботи підприємств (умови торгівлі, оподаткування нафтопереробки і т.п.).

2. Регулярне оповіщення населення через засоби інформації про екологічному стані морскихприбрежных вод і пляжів, про відповідних рекомендаціях гігієністів, про порушення екологічних нормативів і міжнародними організаціями, иконкретными фізичними особами; у своїй повинні роз’яснятися як самі нормативи, і санкції, що накладалися право їх порушення; відомості такого родадолжны повідомлятися майже так само систематично як прогнози погоди.

3. Особливу увагу має приділятися ознайомленню переселенців і приїжджих з специфічними для прибрежнойзоны екологічними (у сенсі слова) небезпеками і адекватними правилами поведінки; необхідно, наприклад, попереджати про прибережних вітрах итечениях, загрозливих любителям серфінга і аквалангистам, або про засобах, що застосовуються боротьби з филоксерой на виноградниках тощо.; докладні перечниопасных явищ і профілактичних заходів необхідно розробити спеціально кожної місцевості.

Зручними носіями початкової, орієнтує інформації що така тих цільових группмогут служити спеціальні стислі тексти, вміщувані на авіа, допомогою залізничних і автобусних квитках чи що докладалися до цих квитках. Громадський транспорт, следовательно, можна використовувати з метою екологічного освіти і реклами, причому основного обсягу необхідної інформації може бути сосредоточен, разумеется, у спеціальних інформаційних бюро при вокзалах, аеропортах, автобусних терміналах; ці бюро доцільно об'єднати з центрамипредоставления туристської інформації.

4. Дуже важливим і ще досить розвиненою формою освіти має стати робота з экологическойсертификации товарів та послуг, з перевірки діючої і за організацією спеціальної реклами екологічного змісту. Роботу цю повинна выполнятьсядостаточно авторитетними службами, діючими відкритий і доступними для запитів громадян. У цьому місцеві засоби інформації должнырегулярно публікувати переліки екологічно сертифікованих товарів, підприємств, послуг, оповіщати про результати відповідних перевірок, онедобросовестной реклами й т.п.

5. Значний обсяг рекламної і еколого-просвітницької роботи може бути зосереджений на муниципальномуровне. Тут у першу чергу слід передбачити виявлення місцевих характерних рис природи, і навіть традиційних форм природопользованияи ремесел, які б служити екологічним чи эколого-культурным символом, маркою чи «етикеткою» кожного району, назви населеного пункту, урочища. Муниципальные влади у співдружності з екологічними службами, громадськими краєзнавчими і екологічними організаціями повинні розробити правилаприсвоения цих торгових марок і етикеток розміщеним у районі та екологічно сертифікованим підприємствам, фірмам, місцевим майстрам тощо. Соответственно, обязанностью муніципальних органів має бути оповіщення місцевих жителів та приїжджих про ці знаках і регіональних эколого-культурныхдостопримечательностях, охоронюваних територіях України і об'єктах, правилах їх відвідин тощо. буд. Підприємства, фірми й майстра, отримали экологическиесертификаты і можливість постачати своєї продукції регіональними екологічними марками, повинні прагнути бути наділені функціями громадських контролерів зараспространением товарів та послуг відповідного типу про те, щоб матимуть можливість недопущення несумлінну конкуренцію — й перешкоджати сбытупродукции, видобутої браконьєрами.

Зрозуміло, що дизайн торгових марок і знаків може бути випадковим. Він безперечно має бытьсвязан з логотипом, з фірмовим стилем, вже вироблених чи запропонованим для всієї продукції національного парку й його у туризмі. Традиционнымиизобразительными компонентами фірмових знаків багатьом російських заповідників і парків є флористичні чи фауністичні мотиви. Однаконе слід забувати про образах пейзажного, ландшафтного характеру, хоча створення таких образів це робота завдання.

1.2.Листовки, буклети, каталоги, путівники й інша друкована продукция.

Цей тип реклами самий звичний і поширений, але його нерідко хто недооцінює та використовують нецілком системно. У Додатку наводяться деякі анотовані вдалі не дуже вдалі приклади рекламної продукції що така, випущеної российскиминациональными парками і заповідниками. Однак про повному обсязі й системно побудованому наборі друкованих матеріалів будь-якого російського парку як і справу хорошою моделипока годі й казати — такою ще, очевидно, немає.

Тому нижче коротко характеризується склад друкованої рекламної продукції двох відомих у ЗападнойЕвропе туристських територій:

* однієї з регіональних природних парків Франції, виконують — як і российскиенациональные парки — природоохоронні і рекреаційні функції;

* й з громад Баварії, що спеціалізується розвиток природно-ориентированного туризму.

Йтиметься передусім склад і змістовності відповідного набору матеріалів, а чи не про їхнє оформлении, хотя і є найважливішої і невід'ємною частиною цих матеріалів.

Стрижневими, об'єднавчими виданнями в системах друкованої реклами обох територій служать подробныйпутеводитель парком французькій прикладі і зведений каталог всіх туристських послуг у поєднані із коментарями і загальними описами території громади — в баварскомпримере. Їх структура і змістом у своїй помітно різняться.

Путівник французькому регіональному природного парку Люберон входять такі основні розділи:

* Історія;

* Природа;

* Культура, побут, традиції;

* Люберон у живопису;

* Люберон у літературі;

* Місцевості Апта — край вохри;

* Місцевості Апта — край каменю й лаванди;

* Малий Люберон;

* Эгюий;

* Високий Прованса;

* Провина Люберона;

* Короткий гід (актуальна інформація);

* Записна книжка мандрівника;

* Додатка (бібліографія, список ілюстрацій);

* Індекс (алфавітний і тематичний).

Формат путівника кишеньковий, подібний з таким відомих у Росії путівників видавництва «Пилигрим».Объем — близько 200 сторінок тексту, карт, малюнків, фотографій (лише у путівнику більш 180 ілюстрацій). Якість друку чудове. Насиченість материаломчрезвычайно висока — тут і портрет території з її регіональними особливостями, й довідкові відомості, і ілюстрований визначник флори ифауны, і навіть виразні описи архітектури, картин побуту, фрагменти музейних експозицій — усе це представлено з французьким добірністю илаконизмом. Путівник Люберону входить у серію путівників знаменитого видавництва «Галлімар».

Інакше побудований каталог, щорічно друкований Управлінням у туризмі баварської громади Хинделангвідомої альпійської туристської місцевості і горно-климатического курорту. За суттю це каталог, а й стисле загальне опис як основныхособенностей місцевості і селянського господарства, і можливих форм відпочинку, походів, лікування, спортивних розваг. Основні розділи каталогу такі:

* Багаті природою, і культурою;

* Голландський, італійський, англійський, французький;

* Шість різних Хинделангов;

* Проект «Хинделанг — Природа і Культура»;

* Природна охоронялась територія «Альгойские ВысокиеАльпы»;

* Насолоджуємося природою вдвох — велосипедами (по Хинделангу);

* Природа, хоч куди звернеш погляд;

* Більше ігрового простору для дітей;

* Спорт як розуміння природи;

* Мила зима!

* Зимовий спорт тут себе вдома;

* У Хинделанге зима буває сім разів;

* Лижні, лижні, лижні;

* Тут Ви відпочинете і вылечитесь по-справжньому;

* Альпійська алергічна станція (клініка);

* Моє дерево в Хинделанге;

* Тут Ви зможете щось випробувати!

* Непогане меню активних форм відпочинку!

* Повна гама вражень від відпустки у пакеті (инклюзив-туры);

* Хинделанг 1999 року — 100 років перевалу Новий Йохпасс;

* Хинделанг від До Я;

* Погода, клімат, транспорт;

* Можливості розміщення (адреси прийому гостей).

Формат каталогу скоріш альбомний, ніж книжковий. Обсяг — близько 180 сторінок, у тому числі останній раздел (собственно каталог) належить понад 100 сторінок, і містить майже всі адреси — й описи готелів, пансіонів, і навіть селянських домов, предназначенных для гостей в спеціально обладнаних кімнатах та квартирами з харчуванням та обслуговуванням, є і все ціни. Каталог, і преждевсего його загальна частина, багато ілюстрована пейзажними і жанровими фотографіями, мапами та схемами. Тексти в каталозі займають мінімум місця иимеют переважно рекламно-інформаційний характер. Поліграфічне якість каталогу прекрасне.

Обидва описані видання доповнюються широкий спектр інших друкованих матеріалів, складових всовокупности цілісну систему.

Для парку Люберон цю систему представлена такими типами матеріалів:

* спеціальної невеличкий (майже кишенькової) книгою з описом 24 які рекомендуються піших прогулоки походів парком — її обсяг близько 120 сторінок; вони містять докладними описами й карти маршрутів, фотографії, малюнки; за стилем оформлення книгапохожа на основний путівник; все походи розділені за категоріями труднощі, за тривалістю і тематиці;

* серією буклетів і невеличких барвистих брошур общегоназначения, містять оглядові інформацію про парку — його карту, основні визначні пам’ятки, образ ландшафту, портрети жителів;

* серією ілюстрованих 15−20 страничных брошур, що описують готелі, пансіони, кемпінги та інші типи місць розміщення туристів суказанием адрес, переліків послуг, з цінами та т.п. даними;

* схожою структурою серією брошур, характеризующейвинодельни, ремісничі підприємства, ферми, пам’ятники природи й ін.;

* барвистими листівками і буклетами, присвяченими окремим конкретних об'єктів — музеям, готелям, замках, інформаційним центрами т.д.;

* буклетами і листівками, описывающими окремі конкретні тематичні маршрути, наприклад велосипедні, з указаниемспециальных пунктів обслуговування велосипедистів і з іншого необхідної їм інформацією;

* буклетами і брошурами, присвяченими природоохраннымили культурним (наприклад, архитектурно-реставрационным) проектам;

* особливий тип друкованих інформаційно-рекламних материаловпарка представляють серійні видання журнально-брошюрного типу, які висвітлюють «місії парку», наприклад його освітні програми;

* нарешті, парк видає щорічні ілюстровані отчетыо свою роботу.

Схожі типи друкованих матеріалів видаються й громадою Хинделанг. Основна особливість цією системою отописанной вище люберонской такі:

* інформацію про можливостях розміщення туристів зібрані до одного каталог, ежегоднообновляющийся, ще, багато готелі й селянські «гостьові» вдома публікують власну рекламу — буклети та надсилати листівки;

* зведеного (як спеціальної книжки) каталогу всіх туристських маршрутів територією громади немає, але описів конкретныхпоходов видається безліч;

* серійних видань, присвячених поточної природоохраннойдеятельности, Хинделанг немає, але щорічні звіти на роботу Управління курортом публікуються, вони теж мають інформаційно-аналітичний характер.

У цілому нині система друкованої продукції Хинделанге повніше представляє рекламну і довідкову информацию, необходимую туристам. У Любероне у друкарській продукції переважає інформація пізнавального — культурного і природоохоронного характеру. Обидві системи имеютмножество подібних чорт — це адресність всіх матеріалів, їх промовистість, повнота і цілісність, ієрархічність, актуальність.

Очевидно, побудувати таких систем слід прагнути і чинним російським національним паркам, поєднуючи у яких исугубо туристські рекламні матеріали, і пізнавальні, і інформаційно-аналітичні відомості.

1.3.Другие рекламно-інформаційні кошти й технологии.

Усі розмаїтість видів туристської реклами й реклами взагалі характером носіїв і способамразмещения узагальнено можна так: друкована реклама, кинореклама, відеоі аудиоэлектронная (зокрема, компьютерно-сетевая), сувенирная, на упаковках, зовнішня.

Найбільшого поширення набула у роботі російських національних парків до нашого часу мала печатнаяреклама. Мабуть, її роль буде чільною і вже найближчі кілька років. Саме тому цей вид реклами й охарактеризований у цій брошурі наиболееподробно.

Разом про те в усьому світі й у певної міри й у Росії всі помітнішу роль починає игратькомпьютерно-сетевая реклама. Зокрема ряд эколого-туристских російських фірм, і навіть деякі заповідники і національні парки має своистраницы у мережі Інтернет. Зазвичай, цих сторінках представлені описи запропонованих клієнтам маршрутів. Аналіз такого ультиматуму і попостроению «маршрутного» сайту недавно дав на свою роботу Д. В. Власов (www. Dialife.ru). Нижче наводяться основні результати цього аналізу.

Кількість і розмаїтість эколого-туристских сайтів в російськомовної частини Інтернету поки що не оченьвелики, хоча протягом року таких побільшало і з упевненістю прогнозувати досить швидке розвитку цього розділу мережі в ближайшеевремя. Проте знайти й систематизувати цікаві для користувача відомості не завжди просто.

Тож аналізу ситуації було розпочато спеціальний пошук эколого-туристских сайтів на виртуальнойпоисковой машині Рэмблер (internet наступним ключовим словами: екотуризм, екологічний туризм, активний відпочинок, природний туризм. Цей список ключових слів в достатньо охватываетсовременное эколого-туристское полі російськомовної частини Інтернету.

Аналіз змісту знайдених сайтів свідчить у тому, що:

* Багатьом сайтів характерно невисока якість оформлення головних сторінок, а такжеосновных розділів сайту, що найшвидше свідчить про брак фінансових коштів або про недооцінки керівництвом туристських організацій перспектив сетиИнтернет.

* Інформація, представлена на Інтернет-сайтах, є завжди неповної і уривчастої.

* Звісно ж здебільшого лише інформацію про турах, це єдиний аспект екологічного туризму.

З урахуванням результатів виконаного аналізу розроблена модель уявлення сайту, посвященногопредложению эколого-туристских маршрутів. Ця модель рекомендується з метою систематизації і збагачення звичайно дуже струнко організованою информации, представляемой більшості російськомовних сайтів.

Основні спеціальні розділи, які разом із стандартної інформацією загального характеру (терміни, ціни, і пр.)следует включати у структуру сайту, такі:

* Загальне опис маршруту;

* Інформації про регіоні;

* Карта маршруту;

* Відомості про привабливих об'єктах;

* Обмеження учасники туру;

* Спеціальні рекомендації учасникам ;

* Професійна інформація для організаторів туру.

Поруч із «маршрутної» моделлю сайту то, можливо рекомендована й інша — більш універсальна модель, однаконаполнить її адекватним змістом поки можуть розв’язуватися тільки деякі організації та докладний аналіз цієї моделі виходить тому далеко за межі даної роботи. Так само, коротко охарактеризований у цій роботі зарубіжний досвід поки що може бути лише орієнтиром з перспективи, але з моделлю конкретної деятельностидля більшості російських эколого-туристских фірм.

Проте бажаючі можуть звернутися до жодного з найвідоміших прикладів — сайту американскогообщества екотуризму (The Ecotourism Society чи TES). Його адресу у мережі: www. ecotourism.org.Вот стисле опис складу і основних розділів цього сайту. Він має книгарню, анотовану бібліографію, списки публікацій TES, описанияисследовательских проектів, інформацію про тренінгах і навчанні як у межах TES, і у університетах, інформацію про експертів у сфері экотуризма, методические керівництва, списки регіональних эколого-туристских асоціацій, інформацію про «зелених» готелях й світовому ринку екотуризму, спеціальну статистикуи багато іншого. Вочевидь, підтримувати такий сайт може лише солідна організація, має добрі зв’язки і інформаційному обміну про зі многимиучастниками еколого-туристської діяльності.

Порівняння інформаційного поля, існуючого в російськомовної частини Інтернету, з запропонованою «маршрутной"моделью показало, що:

* Збіги із запропонованим моделлю мають місце у 50% випадків. Нерідко щоправда буває так, что потрібні дані є у невідповідної формі або в тому розділі, як це передбачається моделлю.

* Більшість туристських організацій, навіть якщо вони називають свій тур екологічним, із явним зневагою ставляться до понятиюэкологического туризму. Водночас чи справді не розуміють самі принципи екотуризму, або розуміють, але трансформують їх під «привлекательный"с їх погляду конкретний тур. Так, досить часто можна побачити рекламу, у якій тур називається екологічним, хоча щодо суті таким перестав бути.

* На цьому етапі розвитку эколого-туристского сектора вроссийской частини Інтернету можна впевнено сказати, що і ринок він перебуває в зародковому стані, оскільки більшість туристських организацийсчитают що така діяльність нерентабельним.

* Ті організації, які займаються істинно екологічним туризмом, часто страждають все від відсутності професіоналізму всоздании сайтів.

Підбиваючи підсумки, хотілося сказати таке. Інтернет це майбутнє туризму, але тільки экологического. Однако кожної фірмі чи кожного учасника мережі колись, ніж розпочати розробляти свій сайт, корисно дати собі такі питання:

1. Чи потрібен Вам взагалі сайт з Інтернету? Не рухає чи Вами просто прагнення відповідати моді?

2. Які Ваші конкретну мету, яких результатів Ви плануєте досягти з допомогою Інтернет-сайту?

3. Чи є аналогічні сайти в інших громадських організацій і приватних осіб? Якими є їхні особливості?

4. Яка Ваша рекламна стратегія і які кошти Можете вкласти у розробку сайту?

Від, наскільки чітко Ви відповісте собі ці запитання, буде зацікавлений у значною мірою залежати успіх Вашегозамысла.

Кілька слів про слід зазначити про зовнішньої рекламі, застосовується у національних парках. У багатьох случаевинформационные щити і покажчики, розташовані біля російських парків це цілком реклама. Ці щити і покажчики, зазвичай, описують особенноститех чи інших природних, рідше культурних об'єктів, маркірують маршрути і стежини, повідомляють правил поведінки у парку й т.п.

Тим більше що, біля парків перебувають торгові заклади, турбази і кемпінги, нерідко музеї. От їх иследует рекламувати засобами зовнішньої реклами, особливо, якщо вони належать парку чи співробітничають із ним. У цьому важливо створити целостнуюсистему зовнішньої реклами, що має єдиним стилем й охоплює як територію парку, але його околиці, що особливо корисно дляавтомобилистов. У цій справі слід спиратися на місцеві влади, і власників рекламованих підприємств, що у такий рекламі, котораябудет авторитетною (наприклад, постаченої широковідомою екологічної маркіруванням) і що становить цілу мережу підприємств, що з парком.

На закінчення — коротко у тому, як і домагатися більшої природоохоронної ефективності всіх форм реклами.

Її утримання і спрямованість загалом викладати у своїй втрачає сенс — про неї не сказане та написанодостаточно. Щоправда, одна відома аспект загального змісту реклами все-таки хотілося б торкнутися вкотре. Річ у тім, що у рекламні материалыпрактически завжди рекомендується як основних мотивів включати згадування про рідкісних охоронюваних об'єктах парку, і навіть їх малюнки чи фотографии. И у це правильно, але за тієї умови, що вони справді надійно захищені. Якщо ж допитливі відвідувачі, а тим паче любителитрофеев, дізнавшись про ці об'єктах із реклами, зможуть потім легко розшукати їх й дуже чи інакше завдати їм збитки, то кращим рекламувати ці рідкісні объектывизуальными чи інші засобами, що дозволяє їх легко дізнатися й про знайти у парку.

Отже, про ефективність. Як відомо, цьому сприяти дві умови.

Перше умова пов’язана з тим, що заклики загального характеру («бережіть, охороняйте, не шкодите» тощо.) ужепочти не досягають мети, вони надокучили. Інша річ, якщо рекламується доступний і цілком тривіальний спосіб щось зберегти чи защитить. Например, повідомлення у тому, що дві невеликих сухих бревнышка, призначені разом підготовленому кострище, горять у трьох чи п’ять разів довше і 26 дають у столькоже разів більше тепла приготування їжі й у просушування одягу, ніж величезна купа сучків, навалених і навіть поставлених шалашиком де доведеться, такоесообщение заворожує належне вразити дуже досвідчених і акуратних туристів.

Друге умова — важливо пояснити читачеві чи слухачеві рекламного звернення, що його будетне лише общеполезно і потрібно природі, культурі, людству, а й безпосередньо він повинен, причому таким-то способом мислення й по такий-то причине. Другими словами, треба вміти торкнутися стоять особисті інтереси адресата реклами загалом природоохоронному контексті рекламного звернення, несе при цьому заметнуюэмоциональную навантаження. Ось приклад дуже емоційного призову до туристам баварської громади Хинделанг. Звучить він приблизно так: «Дорогий Гість, длятого, аби ми не сплутали Вас з коровою і щоб ця луг дав нашим коровам хороше сіно, а корови дали Вам наш знаменитий чудовий сир, пожалуйста, гуляйте тут лише з стежинам, а чи не по траве.».

Туристські ресурси, і туристський продукт національних парків Росії. Автор: А. У. Дроздов.