Вступ.
Конкурентоспроможність як функція маркетингу
Конкурентоспроможність завжди визначається в порівнянні з іншими товарами, а також на підставі рівня задоволення потреб потенційних споживачів. Рівень конкурентоспроможності оцінюють за допомогою системи одиничних, групових та інтегральних показників. Конкурентоспроможність фірми визначається конкурентоспроможністю вироблених нею товарів. Ця складна властивість характеризує привабливість товару… Читати ще >
Вступ. Конкурентоспроможність як функція маркетингу (реферат, курсова, диплом, контрольна)
Діяльність підприємств на ринку в умовах ринкової економіки постійно зіштовхується з фактором невизначеності. Одне з призначень маркетингу зводиться до того, щоб максимально знизити рівень подібної невизначеності при прийнятті підприємством, фірмою тих чи інших рішень по виробництву, реалізації тих чи інших товарів і послуг, задоволенню споживчого попиту й одержанню прибутку.
Ця найважливіша функція маркетингу немислима без одержання надійної, точної, своєчасної, диференційованої інформації про стан ринку, мотивації споживачів товарів і послуг, стан маркетингового середовища, у якому функціонує компанія. Дана інформація, одержувана в результаті маркетингових досліджень, є ключовою при прийнятті маркетингових рішень.
В нашій контрольній роботі ми розглянемо функцію маркетингу — «конкурентоспроможність» .
З переходом економіки України на ринкові відносини термін «конкурентоспроможність» став основним у визначенні іміджу фірм та ефективності їх діяльності.
Конкурентоспроможність фірми визначається конкурентоспроможністю вироблених нею товарів. Ця складна властивість характеризує привабливість товару для споживача (покупця, замовника) і прибутковість для виробника (постачальника, продавця).
Конкурентоспроможність — сукупність якісних і вартісних характеристик товару, що забезпечують задоволення конкретної потреби.
Конкурентоспроможність товару — поняття складне й інтегральне, оскільки охоплює не лише економічні та технічні, а й технологічні показники. Її оцінюють залежно від того, є товар кінцевим продуктом, призначеним для задоволення певних потреб (індивідуальних або суспільних), чи засобом виробництва інших товарів. У першому випадку порівняння й оцінювання здійснює споживач, який купує певний товар за певну ціну. У другому випадку завдання можна поділити на дві частини: визначення потреб і вибір альтернативних способів їх задоволення.
Конкурентоспроможність завжди визначається в порівнянні з іншими товарами, а також на підставі рівня задоволення потреб потенційних споживачів. Рівень конкурентоспроможності оцінюють за допомогою системи одиничних, групових та інтегральних показників.