Аналіз ринку. 
Формування комплексу маркетингу підприємства

Об'єктом аналізу курсової роботи є попит на гаманці.

Гаманець — практична і корисна річ. Він просто незамінний, коли потрібно вирушати за покупками, в парк, кафе, ресторан і т.п. Словом, коли при собі потрібно мати кредитну картку або готівку, гаманець вирішить цю проблему з легкістю. Але це ще не все.

Гаманець жіночий або чоловічий — це також стильний аксесуар, який став незамінним в житті кожної людини. Гаманець можна підібрати в тон сумочці або ж носити його, як самостійний аксесуар. До того ж, виробники сьогодні виготовляють жіночі гаманці найрізноманітніших кольорів, форм і розмірів, що дозволяє використовувати їх навіть в якості міні-сумочки.

Модні тенденції змінюються постійно, проте є речі, які залишаються стильними протягом багатьох років і не втрачають своєї актуальності, коли проголошується новий модний колір, матеріал і т.п. Це стосується і гаманців: модниці при бажанні можуть міняти їх щорічно, в той час як дамам, які віддають перевагу стабільність, варто звернути увагу на моделі, які залишаються актуальними надовго.

При аналізі ринку гаманців потрібно врахувати потреби споживачів згідно матриці класифікації потреб:

• 1. За ієрархією потреб гаманці можна віднести до потреби в безпеці, тому що в них зберігаються цінні речі - гроші, пластикові картки, візитки. Так само гаманець задовольняє соціальні потреби в авторитеті, повазі, у самовиразі, наприклад, мода на гаманці призводить до того, що жодна жінка не відмовиться від такого аксесуара, який підкреслить її наряд, або яким можна похвалитися перед подругою.
• 2. До факторів які впливають на формування потреби в гаманцях належать: фінансовий стан споживачів, статеві та вікові фактори.
• 3. По часовим параметрам потребу в гаманцях можна віднести до поточної і до перспективної, бо гаманці завжди будуть необхідні, тільки можуть змінюватися в залежності від моди.
• 4. За принципом задоволення потреба в гаманці задовольняється декількома товарами, так як зазвичай у жінок є кілька гаманців, які вони використовують для різних сумок і нарядів.
• 5. За масовістю розповсюдження потреба в гаманцях є все загальною географічною потребою.
• 6. По еластичності цей товар є слабоеластичним.
• 7. За суспільною думкою потребу в гаманцях відносять до соціально-нейтральної.
• 8. За глибиною проникнення у суспільну свідомість потреба в гаманцях усвідомлена всією потенційною соціальною групою.
• 9. За ступенем поточної необхідності потреба в гаманцях відноситься до нормального ступеня.
• 10. За причиною виникнення ця потреба належить до привитих традицією, модою та рекламою потреб.
• 11. За часовими параметрами споживання ця потреба може розглядатись як потреба яка задоволена періодично.
• 12. За свободою задоволення потребу в гаманцях відносять до задоволення вільного ступеня.
• 16. За широтою проникнення в різні галузі життя потребу в гаманцях відносять до моносферної.
• 17. За специфікою задоволення потреба в гаманцях є сегментованою, лише певний сегмент ринку буде задоволений цією продукцією, наприклад, діти не користуються гаманцями.
• 18. За характером бар'єрів задоволення потреб ця потреба є психологічною та соціально обумовленою.

Оцінивши потребу в гаманцях на основі матриці індивідуальних потреб і проаналізувавши ринок, можна зробити висновок, що на даний момент існує потреба в якісних і надійних гаманцях, які б відповідали потребам споживачів.

Фірма Галант та її постачальники, маркетингові посередники, клієнтура, конкуренти та контактні аудиторії функціонують у рамках макросередовища сил, які або відкривають нові можливості, або загрожують фірмі новими небезпеками. Ці сили представляють собою чинники, за якими фірма повинна уважно стежити і на які повинна реагувати. А саме:

• 1. Економічні чинники: високий рівень безробіття, низька платоспроможність населення зменшує попит на гаманці хорошої якості.
• 3. Природні чинники: збільшення ціни на якісну шкіру призводить до більшого виробництва гаманців з матеріалів замінників, що зменшує якість товару.
• 4. Технічні фактори: новий рівень техніки, швидкість інновації впливають на швидкість амортизації і ефективність виробництва, на ціну продукції.
• 5. Політичні фактори: законодавство Україниз регулювання підприємницької діяльності і контроль за його виконанням ускладнює підприємницьку діяльність, збільшення податків призводить до збільшення витрат підприємства.
• 6. Соціально-культурні чинники: збільшення числа захисників тварин призводить до зменшення попиту на шкіряні вироби, в тому числі гаманці.

Аналіз конкурентів показав, що в даному регіоні немає точок продажу які спеціалізуються тільки на даному виді товару, значить продаж гаманців в роздрібних точках продажу та через посередників в даному регіоні матиме високий попит. Продаж через Інтернет-магазини буде складніше, оскільки існує багато подібних конкурентів.