Оцінка ефективності рекламної кампанії
Прибуток магазинів в середньому за цей період складає 18,4% від загального товарообігу, тобто прибуток від додаткового товарообігу, отриманого за рахунок проведення рекламної кампанії, складає: Таким чином, зростання товарообігу за рахунок проведення реклами в магазинах складає 40%. Додатковий товарообіг за рахунок реклами складає: Проаналізуємо витрати, пов’язані з проведенням рекламної кампанії… Читати ще >
Оцінка ефективності рекламної кампанії (реферат, курсова, диплом, контрольна)
Завдання. На основі даних про товарообіг і витрати на проведення рекламної кампанії необхідно розрахувати її економічну ефективність.
З 1 по 30 вересня 2005 року проводилась рекламна кампанія лікеро-горілчаної продукції. (див. табл.5.3).
Таблиця 5.3 — Товарообіг в магазинах де реалізовується лікеро-горілчана продукція до та після проведення рекламної кампанії.
Обсяг товарообігу до проведення рекламної кампанії, грн. | Обсяг товарообігу після проведення рекламної кампанії, грн. |
З табл. 5.3 видно, що товарообіг у магазинах збільшився, тому ми можемо розрахувати індекс приросту.
Індекс росту товарообігу в магазинах складає:
Таким чином, зростання товарообігу за рахунок проведення реклами в магазинах складає 40%. Додатковий товарообіг за рахунок реклами складає:
Прибуток магазинів в середньому за цей період складає 18,4% від загального товарообігу, тобто прибуток від додаткового товарообігу, отриманого за рахунок проведення рекламної кампанії, складає:
Проаналізуємо витрати, пов’язані з проведенням рекламної кампанії (див. табл. 5.4), для визначення економічного ефекту від її проведення.
Таблиця 5.4 — Витрати на проведення рекламної кампанії.
Носій. | Кількість включень. | Ціна одного включення, грн. |
Полтавське обласне радіо 106,3 FM, 17.10 год, 12.15 год. | 17,50. | |
Серія А, СТБ, 15.55 год., 21.25 год. | 3510, 3990. | |
Ліга чемпіонів, УТ-1,. 21.35 год. | ||
Печатна реклама. | ||
Всього. | 270 930. |
Таким чином, витрати на рекламу складають 270 930 грн.
Економічний ефект Е = 2746 — 2200 = 546 (грн.).
Як бачимо, дана рекламна компанія магазинів виявилася економічно ефективною і збільшила прибуток на 38%.