Розділ 1. Теоретичні засади рекламної діяльності

Хронологічний період.

Основні віхи розвитку.

Античний період.

XIV ст. до н.е.

Перші спроби поширення рекламної інформації, як окремий вид виокремилася усна реклама. Впровадження інституту глашатаїв.

VI-VIII ст. до н.е.

Виокремилася образотворча реклама, яка тісно зв’язана з орнаментом, малюнком, скульптурою тощо.

IV ст. до н.е.

Розвиток торгівлі призводить до виникнення купецьких агентств. Виникає поняття фірмового стилю.

VI-VIII ст. до н.е.

Виокремлюється писемна реклама (графіті афіша, плакат, торгова марка, рекламна акція тощо).

Період середньовіччя.

Х-XI ст.

В умовах натурального господарства реклама майже не розвивалася. Під владою церкви виникла релігійна реклама та пропаганда (проповіді, настанови, повчання). Церковні графіті. В Європі відродився інститут глашатаїв та гінців.

XI-XII ст.

З’явились перші живописні вивіски, набула великого поширення знакова система у вигляді геральдики. Проторекламні символи: перстені-печатки, торгові пломби, клейма ремісників.

XIII ст.

З’явились друковані видання рекомендацій з ведення професійної рекламної діяльності (Франція, Італія, Англія).

Епоха Відродження.

XV-XVI ст.

Широке розповсюдження таких прототипів реклами як летючки (прямі попередники сучасних листівок), афіші, каталоги виданих книг із зазначенням цін, анотації, видавничі проспекти, заголовки.

XVIXVIІІ ст.

Поява нових професіоналів: у Англії - ньюзменів, у Франції - нувелістів, в Італії - новелантів, тобто збирачів та рознощиків новин. Вихід у світ першої щотижневої газети інформаційного характеру (Франція). В Англії виникають перші рекламні агенції, пізніше вони поширювалися скрізь у Західній Європі.

Становлення капіталістичних відносин.

ХІХ — початок ХХ ст.

В США починається період становлення реклами як окремої галузі бізнесу. Видається багато теоретичної літератури з питань реклами. З’являється ряд законів про рекламу у країнах.

Європи й у США.

Перша половина ХХ ст.

Поява нового засобу реклами — радіо.

Друга половина ХХ ст.

Починається ера реклами на телебаченні.

ХХІ ст.

Широке розповсюдження реклами в усіх сферах суспільного життя. Поява новітніх нетрадиційних засобів реклами.