Бренды СРСР: пригоди у Росії

Бренды СРСР: пригоди в России

Дарья Мельник Водка «Столична », плавленые сирки «Дружба «і «Янтар », пиво «Жигулівське », «Радянське шампанське «у період дефіциту були найбільш ходовим товаром. Однак сьогоднішні суперечки виробників, хто з них дістануться права на радянські бренди, можуть призвести до зникнення цих раритетів з рынка.

" Радянське «просунуте.

Трое найбільших виробників «Радянського шампанського », серед яких петербурзьке ЗАТ «Ігристі вина », продовжують обстоювати своє право на безплатне використання цієї марки. Необхідність за неї виникла 2004 року, коли раніше вільний бренд «Радянське шампанське «за рішенням суду перейшов у власність федерального казенного підприємства «Союзплодоимпорт «(СПИ). Закріпивши у себе право володіння, СПИ встановив для 36-ти виробників шампанського плату за використання бренду на етикетках у вигляді 1,10 крб. за літр (див. «ПП «№ 2, «Шампанське роздвоїлося »).

В результаті товарний знак «Радянське шампанське «використовують тільки вісім компаній, дві у тому числі - «Ігристі вина «і «Північна Венеція «- перебувають у Петербурзі. З метою вибити собі ексклюзивні умови користування брендом, «Ігристі вина «що з осетинським «Джерелом «і Московським комбінатом шампанських вин у лютому 2005 року вирішили некомерційне партнерство Союз виробників «Радянського шампанського ». Річ у тім, разом компанії контролюють близько третини російського ринку шампанських вин обсягом $ 300 млн. на рік. У «Ігристих вин «шампанське становить близько 90 відсотків% обсягу продажу.

Главный аргумент виробників в переговори з СПИ у тому, що і готові вкладати гроші у просування належить «Союзплодоимпорту «бренду за його безплатне використання на етикетках своєї продукції. Ймовірно, що у виробники зажадають передати товарний знак «Радянське шампанське «ним управління.

В СПИ кажуть, що питання їм поки що невідомий і передавати марку в управління інших компаній вони збираються.

" Оленка «відвойована.

Гораздо драматичніше доля «солодких «радянських брендів. Історія популярних цукерок «Червона Шапочка «сповнена абсурду. Петербурзькі кондитери в ЗАТ «Кондитерська фабрика імені Крупської «1999 року встигли запатентувати фірмовий синьо-білий фантик із зображенням юної француженки. При цьому москвичі від імені фабрики «Червоний Жовтень «оформили право володіння назвою цукерок. Тоді, у Петербурзі «відвойований «фантик стали завертати цукерки під маркою «Маленька країна ». Але виявилося, що цей бренд вже зарезервований фірмою «Петроимпорт ». У результаті «Червона Шапочка «від фабрики імені Крупської продається під брендом «Казки Перро ». І це єдиний приклад втрати відомих брендів місцевими виробниками. Приміром, шоколадку «Оленка «фабрика імені Крупської випускає під маркою «Весела Оленка » .

Впрочем, привабливість старих брендів знижується з кожним роком. На зміну їм приходять нові російські й іноземні незалежні торгових марок. За даними компанії «Бізнес Аналітика », 2004 року «Оленка «і «Червона Шапочка «за популярністю опустилися нижче десятого місця. Учасники ринку вважають, що очікувати відродження популярності цих брендів не доводиться.

" Жигулівське «розкручене.

Единственный радянський бренд у харчовій промисловості, який досі залишається загальним — це пиво «Жигулівське ». Коли самарський завод «Жигулівське пиво «зареєстрував цю марку 1992 року, те претензій решти підприємствам галузі з приводу виробництва «Жигулівського «не мав. Через десять років завод «Жигулівське пиво «спробував привласнити бренд і крізь суд зажадав від підприємств галузі припинити виробництво пива під одно-именной маркою або платити гроші до її використання. Проте суд вирішив залишити право використовувати марку «Жигулівське «всім броварникам, які захочуть його розливати. У Петербурзі це пиво виробляє пивоварна компанія «Балтика ». У компанії стверджують, що марка дуже вигідна тим, що не потрібно розкручувати.

Забытые бренди.

Обувь «Ленвест «.

Советский розквіт: туфлі, черевики, і чоботи, які наприкінці 1980;х років початок випускати спільне підприємство і (СП) ленінградської фабрики «Пролетарська перемога «і німецького концерну Salamander, користувалися скаженою популярністю. У фірмових магазинів «Ленвест «стояли черги, як і раніше що більша частина частка асортименту реалізовувалася за талонами, отриманим на роботі чи з знайомству. У 1992 року СП випустило 2,6 млн. пар взуття.

Российский захід: 1994 року концерн Salamander вийшов із складу СП. Зараз відомо кілька моделей взуття для осіб похилого віку під маркою «Ленвест «випускає одне із кооперативів.

Газета «Піонерській щоправда «.

Советский розквіт: у 70−80-х роках уже минулого століття «Піонерку «знав кожен школяр. Історичний рекорд газети за тиражем посідає 1988 рік, коли він виходила у кількості 13 млн. примірників.

Российский захід: Минулого тижня, 6 березня, газета «Піонерській щоправда «відзначила свій 80-річний ювілей. У газеті, як і зараз, діють читацькі клуби. Такі як «Шкіряний м’яч », «Золота шайба «і «Біла човен ». Тепер «Піонерка «- це полноцветная газета обсягом від 8-місячного до 16-ти смуг, підходяща радше задля читання, ніж шкільних занять із політінформації. Наклад нинішньої «Пионерскую правду «- 20 тис. примірників.

Автомобиль «Перемога «.

Советский розквіт: автомашина, зійшла з конвеєра Горьковського автомобільного заводи на 1946 року, стала символом Перемоги Радянського Союзу у Великій Вітчизняній війні. З іншого боку, автомобіль мав незвичними на той час технічними характеристиками. У повоєнні роки ця була ходова модель.

Российский захід: Автомобіль «Перемога «зняли з виробництва 1958 року. Двома роками раніше Горьковський автозавод розпочав випуск більш комфортабельною машини ГАЗ-21. Проте ще до його 1971 року у Польщі за радянською ліцензії випускали злегка видозмінену «Перемогу «під назвою «Варшава » .

Магазин «Берізка «.

Советский розквіт: свого часу єдина у у Радянському Союзі мережу валютних магазинів. Сприймалися споживачами чимось недоступне (отоварюватися в українських магазинах «Берізка «давали основному моряки закордонного плавання, дипломатичні працівники та т. буд.).

Российский захід: Магазини «Берізка «втратили своєї актуальності після легалізації валютного ринку виробництва і лібералізації цін країні. З огляду на швидкого зростання кількості бутиків, наповнених імпортними товарами, й несподівані відкриття сучасних торгових центрів «Берізка «закрилася чи перейшов у ранг звичайних пострадянських універмагів. Комерційного використання їх у сучасної Росії бренд не получил.