Кожна людина – бренд

Каждый людина — бренд

Анна СЕМЁНОВА ООО «Я «активне, авантюрну, ломающее стереотипи і що дає нове майбутнє. Творчо тільки те, що володіє інстинктом підприємництва і свободою самовираження. Авантюрно? Так. Зате нема інерції, а є необмежені можливості розбудити своїх внутрішніх резерви і відбутися насправді без правил.

" Він зробив би щось по-справжньому що стоїть, Але його бос їй немає дозволив «.

Томас Д. Питерс (1942;2003).

Не лякайтеся — гуру менеджменту живий, а наведена фраза лише його імпровізація на задану тему власної епітафії і … самореалізації у житті. Епітафії, підвідної підсумок усього життя, яке, поза сумнівом, хотів би избежать.

Традиционно брендинг асоціюється з іміджем продукту або ж послуги, ми інколи з індивідуальністю компанії та її корпоративній культурою. Але завдання статті - проілюструвати релевантность даного комунікаційного підходу і до людини як до бренду з його емоціями, цінностями, індивідуальністю й життєвої філософією. До того ж з устремлінням відбутися особистість, повернутися до власної ідентичності, й виробити персональну стратегію реалізації себе у непередбачувані часи нової экономики.

Трансформация індивідуума: грай, бо проиграешь!

" Ми — є кращими людьми у світі однією маленькою речі - бути собою. «.

" Бізнес у стилі фанк ", До. Нордстрем і І. Риддерстрале Особенности нової економіки, швидкості, з якою змінюються парадигми мислення та загострюється необхідність компаніям стати інноваційними у цьому, що роблять, фокусуючи увагу до призначення сучасної людини. Світ, у якому домінують невловимі активи і, «капітал приречений танцювати під дудку таланту », і переможе той, хто сприймає виклик епохи: «Отличись чи став би копалиною «», оскільки єдина гарантія виживання і самореалізації сьогодніце народження власної конкурентоспроможності та створення бренду під назвою «Ви » .

Времена, коли робота розглядали як необхідний і шанований спосіб життя була більше на мораль, пройшли. Сьогодні людина працює, бо Польща хоче реалізуватися і розкрити у собі краще, зустріти цікавих покупців, безліч випробувати себе, подивитися світ образу і застосувати знання, отриманих під час учебы.

Наше суспільство необоротно индивидуализировано, у ньому кожна людина — микропродукт ринкового попиту й пропозиції. Знаменита піраміда А. Маслоу, классифицирующая людські цінності, починаючи з базових потреб, втрачає будь-який сенс, оскільки за умов нової економіки людина опиняється перед необхідністю розпочати із дуже суті - з творчою реалізації себе і потімз досягнення задоволення всіх інших «потреб «залежно від особистих предпочтений.

Я уявляю собі суспільство, що складається з компаній у 3−5 людина, де кожен творець власного 000 під назвою «Я »: мобільних, низвергающих підвалини і з кожним проектом винаходять нового себе! Процес віртуалізації світу руйнує звичні закони бізнесу, де ще остаточно XX в. правили матеріальні активи. Щоб реалізувався, ці руки нині не актуальні, оскільки успіху можна досягнути іншими засобами. Наприклад, підприємство з одну людину (усе ж ТОВ «Я »), виходячи з дому, здатне створити власну бизнес-уникальность, перебувають у прямому контакті через Інтернет з усім світом. І мати у своїй необмежені можливості, нічим не володіючи у матеріальному плані. Чому? Адже сьогодні важливіше зв’язку, комунікабельність, а головне — індивідуальність, досить смілива і відчайдушна, щоб запропонувати нове миру.

Вот Ви — менеджер по маркетингу великої транснаціональної компанії начальник відділу операційних технологій телекомунікаційної компанії. Чи достатньо в вас лояльність до компанії, у якій працюєте, чи свободи, щоб вигадати рішення, здатне змінити минулу ланцюжок зі створення доданій вартості? Можливо, піти ще й винайти геть нової себе, придумавши … самоклеящиеся листочки Post-it? У результаті ми всі пишемо історію власного життя й чудово віддаємо усвідомлювали, що цю нашу час, яку быстротечно.

Оценка власного життя через концепцію «Я — Бренд «міститься над негайному звільнення з корпорації альма-матер. Сутність індивідуального підприємництва — це, передусім, питання духу власного «я », який зобов’язаний реалізуватися у творчості - чи то розробка бізнес-плану для заводи з виробництва серветок, пошук лазівки легальному укриття податків чи дизайн флэш-презентации. Тому хоча й термін роботи з конкретному місці повинен продовжуватись залежно від того, наскільки послідовно і незворотно зростає капітал вашого власного бренду як професіонала, і збільшується чи портфель класних проектів. І вперлися у стелю вперше і не стані з різних причин змінити на краще світ навколо себе і рости далі, потрібно трансформуватися, а чи не застигати як об'єкта гарантованої занятости.

Современная епоха відрізняється товарним і сучасних інформаційних достатком, що надає людині розмаїття вибору у багатьох сферах: споживанні, розвагах, знаннях, професійної орієнтації. Довічного членства теж більше немає - в любові, клубах, професійної компанії, виборі громадянства чи країни для життя. Але ця свобода багато чого зобов’язує. У такому суспільстві фундаментальних змін індивідуум сам планує долю, у своїй покластися може лише з себе. Що може людина протиставити хаосу? Тільки власну індивідуальність, яка розкриває внутрішні резерви і унікальність людини і дозволяє йому нарешті робити те, чого справді лежить душа, наприклад, реалізувати мрію дитинства, з'єднавши здавалося б удавані суперечливі навички, запропонувати ринку продукт чи послугу, куди в інших опускаються руки.

Глобализация немає змогу укриття і самотужки, — ні на людей, ні на держав. А сучасна людина повинен мати найкращими комунікаційними якостями, які дозволять йому оточити себе однодумцями і долучити до власного самозвеличення відкриття і призначає нові идеи.

Ориентироваться у вир глобальної села допоможуть ще й знання, які у сучасних умовах стають владою, здатної змінити ситуації у голові індивідуума, компанії, галузі, державі, світі. Щоправда, терміни володіння і, вартість цих знань зникають з блискавичної швидкістю. Коли раніше компанії могли експлуатувати інформацію, яка приносила їм гігантські прибутку, і законсервуватися у власній лідерство протягом 3−4 десятиліть (Ford в автомобілебудуванні, Xerox у техніці, Coca-Cola в напоях тощо.), то сьогодні завдяки доступності та поширенню коштів комунікацій, особливо Інтернету, ідеї поширюються зі швидкістю повідомлення електронної пошти, і що вони блистательнее, тим більше, що й використовує хтось другой.

Чтобы втрачена власні рейтинги мовою та адекватне ставлення до професійної життя (втім, як і до всіх її сферам), сучасна людина належить до навчанні, як для обіймання терміном протягом усього життя. Щоправда, раніше це були обов’язкове освіту й гарантованим розподілом (з продовженням по бажанню), то сьогодні - це глобальний калейдоскоп інформаційних бітов, з яких кожний выкристаллизовывает лише ту частина їх, яка корисна саме йому. З одного боку, розуміння глобальної картинки світу втрачає своєї актуальності, враховуючи особливість розвитку багатьох напрямів бізнесу та, побудованих на перетині понять і законів, і те що, що з нас давно працюють у сферах, що є похідною інших дисциплін. З з іншого боку, освіту стає дедалі узкоспециализированным, що підпорядковане сьогоднішнім законам зменшення вільного часу, в цейтноті якого людина змушена розвивати ту сферу знань, що представляє йому прикладну корисність. Навчання персоніфікується, і кожна людина вільний виборі предметів для изучения.

Кроме того, особливість одержуваних знань така, що й неможливо вмістити в академічний курс бізнес-школи чи цикл лекцій якогось гуру. Завершеність процесу навчання, і може, навпаки, лише його початок, сучасна людина реалізує практично. «Робоча місце має перетворитися на заправну станцію нашим мізків, а чи не швидкісну магістраль, зупинка де заборонена «стверджують автори Funky Business. Життя навчає сама — через спілкування з інтересних людей, відвідання виставок, читання «правильних «книжок, презентацію власних досягнень, трансформуючись і розмиваючи кордони між навчанням, роботою та … самої жизнью.

Неудачи рухають світом. Поразки змушують стиснути кулаки і вперед. І якщо людина привернув увагу тим, що зробив щось всупереч наявних міжнародних норм і моралі, це що означає, що він з зони комфорту, поставив на «все «і програв, але витягнув у своїй важливі уроки, які можуть призвести його до перемоги. Звучить, як в рулетку. Саме слово «гра «відбиває наше сучасний стан. Грай, бо проиграешь!

" Вас звільнили? Найміть себе! «- такою була заголовок однієї статті журналу Forbes. Якщо подивитися навіть і повірити у собі, то немає пречервоній слів. Відкривається ціла перспектива можливостей, які залежать тільки від вас. Реалії сьогодні такі, що страх перед взяттям нової вершини ніщо в порівнянні з розумінням власної посредственности.

Я не утрирую, коли констатую, що назване ТОВ «Я «- для відчайдушних, впертих і сильних духом людей.

В іншому разі ви зможете продавати себе від початку щоразу, стверджуючи власні конкурентні переваги, і надихати клієнта почуттям майбутнього успіху, побудованого на новому і незвіданому, і тому таким лякаючим. Досить вам самодисципліни і сили волі, ніж кинути біг на швидкість, всупереч з того що у житті з’явиться дитина? Або завдяки? Не лякає чи вас роботу з диваками, щоразу які змушують подивитись проблему інакше? Або спілкування з супер-критиками, нищівними (і часом належне) ваші досягнення, отже потрібно знову розпочинати з нуля?

Мураками Теруясу з Науково-дослідного інституту Nomura констатує: «Спочатку ми пережили епоху архітектури. Потім… індустріальну епоху. Зараз… століття інтенсифікації інформації. А скоро великий екран вийде … століття інтенсифікації творчості «. Ми всі вступив у століття таланту, одержимості ідей невичерпного творчості, уяви і невгамовній фантазії. Традиційно за нашому історичному уявленні таланти важливі мистецтво, науці чи спорті, але час диктує нагромадити талант й у бізнесі про таку критичної маси, яку відбувається усвідомлення геть нової себе. Як у віртуальної, виступаючи під вигаданим ім'ям, вжитися у шкіру інший самості і прожити її життя, хоча на час интернет-чата. Махатма Ганді якось висловився: «Ми самі мають стати тими змінами, які б вбачати у реформі світі «. А світ сьогодні такий, що ми всі - його лідери, чия мантра життя має бути на яскравих, але очевидних діях: визначити свою цінність і ринок, забути про колишніх досягненнях і почав власний бізнес, виробити оптимізм, і інтегрувати резерви, вчитися все життя й акумулювати капітал власного бренда.

Будущее — вже нині, і це таке, яким його самі создаем

Мы досі на пошуку чи, як здається, знайшли лідерів, котрі знають, що завтра, і тому тягнемося ним, як до притулку. Проте коли світі усі вирішують таланти, ініціатива, свобода дій, ставка для відкриття нового (постійно!), вектор пріоритетів спрямовано кожного окремого індивідуума та її декларація про самореализацию.

Мое перші відвідини Америки в 1995 р. і життя Нью-Йорку нерозривно пов’язані з сприйняттям місцевої дійсності і з усвідомленням не частиною натовпу (як це було Москві), а індивідуумом, якого відкривається у новий світ. І це було у матеріальному достатку і прилизанности фасадів будинків. Я відчула дух Нью-Йорка, вільного міста, котрі можуть як піднести вгору, і зруйнувати людини, але дивовижно, що вибір все-таки залишається поза самим людиною. Місто лише відпо-відає атмосферу і дає змогу реалізації, бо як ними розпорядиться людина — уподібниться чи білому комірцю, яке будує кар'єру на підпорядкуванні і забуває про власну унікальність чи ж зробить ставку талант і своє індивідуальність — власне у тому і полягає її вибір. Питання індивідуальності пріоритетний, говоримо ми про продукте-бренде або про человеке-бренде, оскільки вона формує його капітал та унікальність, розвиваючу талант.

Концепция брендинга поширюється як на напої, автомобілі, фінансові послуги, интернет-продукты. У разі нової економіки успіх дійшов тим, хто зуміє створити бренд своєї персоналії, невід'ємні риси якого — інтуїція, найвища сприйнятливість, чудові соціальні навички та володіння стилем. Бренды-люди трапляються дедалі частіше й частіше. Хтось зміг побудувати репутацію на відточеному професіоналізмі, хтось — у власному чарівності і чудовому почутті гумору, хтось — на мудрої інтуїції і надзвичайно стратегічному баченні. Вони зробили, то чому це адресований Вас? Відкрийте власну унікальність, повернувшись своєї індивідуальності, вдихніть волі народів і хоробрості і зробіть це самі. Ми знову можемо стати неповторними, якими були при народженні. Адже кожен із нас бренд.

Be distinctive or be extinct. — Крилатий вираз гуру менеджменту Томаса Д. Питерса.

Список литературы

Журнал «Рекламні технології» № 4, 2006 г.