Ключевые тенденції економічної, споживчої і конкурентного середовища у Росії

Ключевые тенденції економічної, споживчої і конкурентного середовища в России

Интерес росіян до купівлі товарів престижних брендів і распродажам зростає з кожним роком. Витрати купівлю продуктів знижуються рахунок збільшення частки витрат на непищевую продукцію та послуги.

По темпів зростання серед роздрібних форматів торгівлі лідируючу позицію займають гіпермаркети, а частка користувачів банківськими послугами досягла 71% населення. Такі були отримані ході низки досліджень, проведених компанією ГфК.

Данные Держкомстату свідчить про позитивних тенденціях розвитку російської економіки: це зростання ВВП, що становить порядку 7% та за прогнозом ця тенденція збережеться, зростання в основний капітал, збільшення доходів населення і побудову, як наслідок, зростання витрат та розвитку роздрібного обороту.

Россия входить до складу про країн БРИК, яких зараз прикуто увагу найбільших світових компаній, розглядають ці країни — як нові ринки збуту. Саме це країни є епіцентром зусиль з глобалізації, і Росія посідає у цьому унікальне місце як величезний ринок, з одного боку, а, з іншого боку, країна демонструє вже протягом 7 років стабільне економічне зростання, результатом якого, своєю чергою, є швидке зростання іноземних інвестицій. І з усього, ці тенденції зберігатимуться у найближчі годы.

Вслед за економічними змінами змінюються, й споживчі звички російського споживача. І можна відзначити кілька тенденцій.

Так, однією з глобальних трендів є парадокс премиальности. Ми бачимо зростання зацікавленості споживачів на престижних брендах, у своїй підвищується інтерес до распродажам: десятиріччя у світі практично вдвічі збільшився сегмент людей, які хочуть купувати товари престижних брендів, при цьому лише з розпродаж по помірні ціни. У Росії той-таки ще більшу відсоток населення прагне купувати товари престижних брендів, і зацікавленість у розпродажах також висока.

Неудивителен і те що, що зі зростанням доходів населення знижується частка витрат для придбання продуктів харчування збільшується частка витрат на непищевую продукцію та послуги.

Динамика проникнення мобільного зв’язку практично випереджає світову тенденцію розвитку, й у час 71% населення має мобільні телефони (міська Росія), що свідчить про бажанні завжди бути доступне комунікації, і навіть про прагнення до мобільному способу життя загалом. Власне, про те саме свідчить і зростання таких категорій як MP3 плеєри — протягом року продажі зросли на 200%.

По даним досліджень, 2006 року спостерігався значне зростання роздрібних банківських послуг CSFB — частка користувачів банківськими послугами зросла до 71% населення (не включаючи послуги оплати комунальних платежів). За цим показником ми досить все швидше наздоганяємо і переганяємо східноєвропейські країни. Це зростання, насамперед, обумовлений поширенням пластикових карт як коштів виплати зарплат. До того ж, ми відзначаємо бум кредитування — протягом року частка користувачів кредитів подвоїлася, досягнувши 20%, і ми практично підійшли до показника Німеччини. Такий зростання обусловленсен розвитком споживчого кредитування. Користування іпотекою поки що не так на самому рівні, але поки ми спостерігаємо впевнену тенденцію до зростання: так, в останній минулий рік кількість користувачів іпотекою подвоїлася, а збільшення цікавих пропозицій може рухатися далі стимулювати попит цьому ринку.

.

Еще однієї тенденцією є розвиток роздрібного сектора, і підставі даних перших із них ми можемо казати про зростанні сучасних форматів торгівлі - гіпермаркетів, супермаркетів, дисконтів, кеш-энд-керри. Зараз гіпермаркети лідирують за темпами розвитку. Розвиток сучасної роздрібу йде паралельно з процесом зростання сприйняття шопінгу як задоволення і способу проведення дозвілля — рік у рік зростає число людей, які заявляють, що із задоволенням прогулюються по торговим залам. Ураховуючи цей чинник, треба пам’ятати, що споживач шукає не лише прийнятні ціни, і вигідні пропозиції, щонайменше важливі також атмосфера, сервіс і можливі додаткові послуги.

По даним нашої панелі домашніх господарств, найбільше зростання демонстрували в останнім часом небазовые нішеві продукти, наприклад, 2006 року п’ятірки категорій товарів повсякденного попиту з найбільш швидким зростанням ввійшли заморожені фрукти, айс ти, жувальний мармелад, кондиціонери пом’якшення тканин та соуси.

На основі даних дослідження Ропер Репорт можна назвати, що тих зусиль, які найбільші світові компанії докладають просування своїх брендів, є безперервне зростання числа користувачів глобальних брендів і шанувальників глобальних брендів, які рекомендують бренд. У 2006 року посередньо статистичний росіянин використовував 5 і більше глобальних брендів і рекомендував 4.

.

Джерело: Roper Reports® Worldwide, 2006, GfK Roper Consulting.

Благоприятная ситуація над ринком безумовно приваблює дедалі більше гравців, конкуренція зростає й надалі тільки зростатимуть. У умовах споживачі, з одного боку, стають дедалі більше вимогливим, «хоче все й відразу ». Усі вони більше хочуть бачити продукти, поєднують у собі низку корисних особливостей. Так, кондитерська продукція мусить бути це й смачною i корисній, сумка має поєднувати розкіш з доступною ціною, взуття — бути комфортною і модної. З з іншого боку, споживачі оточені велику кількість пропозицій товару при наявності дефіциту часу у тому, щоб зробити вибір. Отже, споживачі прагнуть дізнатися якнайбільше кінцевої інформації про продукті, в зв’язку з чим також помітна тенденція до зростання ролі такого джерела інформації, як «усні рекомендації «від перевірених джерел, коли є нагоду отримати скорочений обсяг надійної і достовірну інформацію. Ось чому в усьому світі приділяють значну увагу так званим лояльним користувачам, які рекомендують бренд іншим, бо цим самим вони стоять ніби множать ваш бизнес.

Об исследовании

Информация представлена з урахуванням даних таких досліджень як GfK Roper Report Worldwide — це глобальний аналіз трендів, социо-культурных ціннісними орієнтаціями, брендів і споживчого поведінки, щорічно проводять у 30 країнах. У дослідженні беруть участь щонайменше 1 000 респондентів у кожної країни, репрезентативна вибірка становить 1,2 млрд. споживачів на дітей віком із 13 років і більше; Моніторинг ринку (FMDS) — регулярне дослідження з вивченню фінансового поведінки населення країнах Центральної і Східної Європи. Вибірка (2200 респондентів) репрезентирует населення віком від 15 років і більше; Шопінг Монітор — дослідження покупательских звичок росіян під час виборів продуктів харчування товарів повсякденного попиту, заснований на проведенні 1 000 інтерв'ю у місті з членами домашнього господарства, відповідають за купівлю більшості продуктів харчування товарів повсякденного попиту; і навіть локальні російські дослідження — опитування з урахуванням загальнонаціональної вибірки і дані панелі домашніх господарств.

Список литературы

Для підготовки даної праці були використані матеріали із російського сайту internet.