Товарный знак як засіб захисту прав, торгову марку як просування

Товарный знак як засіб захисту прав, торгову марку як просування.

Рыкова І.В., к.э.н., генерального директора ТОВ «Правовий Сервіс «ФАРН».

Расширение масштабів конкуренції, прагнення у виробників і продавців привернути увагу до виробленим і продаваним товарам потенційних споживачів й необхідність утримання існуючих покупців і клієнтів значно активізувало використання у підприємницької діяльності товарних знаків, торгових марок й дуже званих брендів. З погляду піднесення аудиторії та те й інший і третє поняття є свого роду символом, здатним, спершу привернути увагу існують і потенційних споживачів. Вибір споживачем товарів який завжди є раціональним, тобто. заснованим на характеристиках самого товару, а визначається її асоціативне сприйняттям саме символу з якого будуються уявлення про товар. Проведені дослідження свідчать, що майже 85% прийнятих рішень полягає в візуальної інформації. У зв’язку з чим основний функцією символу є індивідуалізація товару і можливість його виділення (відмінності) з інших аналогічних товарів, повідомлення до споживачів інформації, саме цей товар є краще за інших аналогічних товарів. Це те загальне, що є у трьох наведених термінах. На жаль, опреленная спільність цих термінів та застосування завжди наводить во-многих випадках до плутанини, зміщення істоти кожного їх наведених понять, у яких, знов-таки на жаль, активно допомагає преса, даючи свої визначення, а деяких випадках називаючи усе це нематеріальною активом. Це хвилює фахівців, особливо юристів, оскільки це ускладнює роботу, а й надає певний вплив до рівня спілкування і в середині самих колективів організацій, і з клієнтами. Це питання обговорювали учасниками Першої Міжнародної конференції «Держава і інтелектуальна власність. Товарні знаки економіки і в праві «, проведеній Москві жовтні 2001 р. Думка учасників однозначно визначило необхідність упорядкування терминологии.

Действующее законодавство РФ визначає товарний знак і це ознака обслуговування як позначення, здатні відрізняти відповідно товари та одних юридичних чи фізичних осіб від однорідних товарів та послуг (далі - товари) інших юридичних чи фізичних осіб. позначення є свого роду знаками (символами), що дозволяє відрізнити одні об'єкти з інших та викладачу встановлювати зв’язку між споживачами і виготовлювачами і продавцями певних товарів та послуг. У конкурентному середовищі реакція споживача (покупця) на символ, відповідно через цей символ товару чи послугу багато чому визначає місце товаровиробника чи продавця у середовищі. Відповідно до Законом РФ від 23 вересня 1992 р. N 3520-I «Про товарні знаки, знаках обслуговування і найменуваннях місць походження товарів «(з ізм. і доп. від 27 грудня 2000 р.) товарний знак, який використовується безупинно впродовж п’яти років із дати його реєстрації чи п’яти, попередніх подання заяви будь-якого зацікавленого лица.

Определения товарний знак практично переважають у всіх законодавствах світу зводяться саме до індивідуалізації вироблених і які й товарів без чіткого позначення структурного наповнення терміна. Кілька ширше вказано товарний знак в законодавстві США, у відповідність із яким товарний знак — це будь-які слова, імена, символи чи позначення чи будь-які їх комбінації, визнані і використовувані виробником чи торговцем для позначення своїх товарів хороших і відмінності їхнього капіталу від так само товарів, вироблених і які й іншими лицами.

Попробуем дати раду сенсі перелічених термінів, звертаючись до словникам і истории.

Английское слово «brand» має низку значень: головешка, головешка, розпечене залізо, випалене тавро, фабричне тавро, фабрична марка, печатку ганьби, сорт, качество.

Клеймо — це позначка, яку випалювали на шкурі тварин, аби вказати їх приналежність у разі необхідності підтвердити своїх прав на худобу. У багатьох випадків тавро було символом ганьби. Тавруванню віддавалися швидкі раби і злочинці. Злочинцям випалювали тавро як літери, яка позначала вид злочину. Таврування існувало в Давньої Греції, Римі, де Європі. У Великобританії богохульникам ставили на лоб букву У, шахраям — R, бродягам — V на груди, а скандалисты-F. Таврування злочинців у Росії мало собою метою попередження втеч відділення злочинців від мирного населення. У Росії її таврування було скасовано в 1863 року. Щиро кажучи, дивлячись на офіційний словниковий переклад слова автору ні приємно чути «брэнд-А.Пугачева «чи «брэнд-Ю.Лужков «(це бренди які у Москві конкурсов).

Trade-занятие, ремесло, професія, торгівля, угода, обмен.

Trade markфабрична марка. Фабрична (торгова) марка використовувалася торговцями і виробниками для відмінності своїх товарів — від товарів інших торговців і виробників. Історія використання різних знаків обчислюється тысячилетиями. Знаки, виявлені на каменях усипальниць єгипетських царів вважають знаками каменярів, які виготовляли них чи знаками тій місцевості звідки вони привезли. Відмітки ставилися на грецьких світильниках, китайському порцеляні. Такі позначки ставили з метою наступної можливості визначення виробника, і вже цим накладалося певна відповідальність з якості товару чи виконаної работы.

Правовая охорона товарний знак Російській Федерації надається виходячи з його державної реєстрації речових. Право на товарний знак охороняється законом. На зареєстрований товарний знак видається свідчення на товарний знак, яке засвідчує прерогатива його власника. Без дозволу власника не може використовувати охоронюваний Російській Федерації товарний знак. Реєстрація товарний знак чи діє у протягом десятиріччя, починаючи з дати надходження заявки в Патентне відомство. За заявою власника термін дії реєстрації товарний знак то, можливо продлен.

Российским законодавством встановлено абсолютні (безумовні) і відносні підстави відмовити в реєстрації товарний знак. Абсолютні підстави походять від внутрішнього змісту знака, відносні - з прав третіх лиц.

По абсолютним підставах заборонена реєстрація товарних знаків, які перебувають тільки з обозначений:

не які мають различительной здатністю, наприклад, окремі цифри, літери, лінії, прості геометричні фігури та їх поєднання, які містять у собі оригінальне оформлення чи композицію; поширені абревіатури (ТОВ, ВОИР, ЦКБ тощо), реалістичні і схематичні зображення товарів для позначення вироблених товарів;

представляющих собою державні герби, прапори і емблеми; офіційні назви держав, емблеми, скорочені чи повні найменування міжнародних міжурядових організацій; офіційні контрольні, гарантійні і пробірні клейма, друку, нагороди та інші відзнака чи подібних із нею до рівня змішання.

Указанные позначення неможливо знайти зареєстровані як за російським законодавству, а й у силу Конвенції про охорону промислової власності (Париж, 20 березня 1883 г.)(по стану на 14 липня 1967 р.), учасницею якої є і Росія. Стаття 6-ter зазначеного документа передбачає відмова чи визнання недійсною реєстрацію ЗМІ й заборона використання без дозволу компетентних влади шляхом відповідних заходів як товарних знаків чи ролі елементів цих знаків гербів, прапорів та інших державних емблем країн, запроваджених ними офіційних знаків і клейм контролю та гарантії, і навіть всяке наслідування цьому із погляду геральдики (гербоведение — складання, тлумачення вивчення гербів). Це становище застосовуються так само до гербам, прапорам та інших емблемам, скороченим чи повним найменувань міжнародних міжурядових організацій, членами яких є одна чи деякі країни Союзу, крім гербів, прапорів та інших емблем, скорочених чи повних найменувань, які вже є предметом діючих міжнародних угод, виділені на забезпечення їх охорони. Деякі емблеми охороняються та інші міжнародними соглашениями.

вошедших у загальний ужиток як позначення товарів певного виду, тобто. позначення, що використовується для певного товару, яке за тривалому застосуванні на одне й того товару чи товару тієї самої виду видовим поняттям наприклад: лінолеум, магнітофон, аспірин тощо. Класичним прикладом можна вважати історію з «аспірином». Лікарський препарат «аспірин» розробили XIX століття, згодом права на «аспірин» було передано компанії «Байєр АГ». До другої половині ХХ століття це слово ввійшло у загальний ужиток і реєстрація знака на зазначену фірму була анульована у багатьох державах. У Росії її знак «Аспірин» у кількох варіантах зареєстрували, що призвело до у себе суперечки та як наслідок анулювання реєстрації знака. Слова, ввійшли у загальний ужиток можуть бути включені у складі товарний знак як неохоронюваний елемент.

являющихся загальноприйнятими символами і термінами, наприклад, позначення, що вказують на галузь господарства чи діяльності, до яких належать вироблені товари чи надані послуги: чаша зі змією для медицини, комаха — під час виробництва кошти на боротьби з комахами, капелюх — при виробництві головних уборів тощо.).

указывающих на цей вид, якість, кількість, властивості, призначення, цінність товарів, і навіть місце й час їхнього виробництва чи збуту, тобто. таких позначень, які індивідуалізують товар, а дають його характеристику, приміром, такі слова як «люкс», «natural» тощо., і навіть слова, що вказують цього разу місце походження товару (за умови, якщо цю пам’ятку є місцем виробництва), наприклад Костромської сир, Вологодське молоко тощо., однак вказані слова може бути включені у товарний знак як неохоронювані елементи, що де вони займають домінуючого положення у знаку.

В з метою захисту громадських інтересів і охорони публічного порядку заборонена реєстрація як товарних знаків чи його елементів обозначений:

являющихся хибними чи здатними вводити на оману споживача щодо товару чи його виготовлювача, наприклад, зображення Останкінської вежі або Кремля неспроможна бути заявлено виробниками інших регіонів чи держав, т.к. ці об'єкти можуть викликати в споживача певні асоціації в місці виробництва та якістю товару;

противоречащих громадським інтересам, принципам гуманності і тієї моралі, наприклад: описують чи що зображують насильство, образи, принижують людську гідність, а також слова зображення порнографічного характеру.

К позначенням, які може бути зареєстровані ставляться позначення, реєстрація яких можна було б торкнутися права третіх осіб. До них належать знаки тотожні чи подібні до ступеня смешения:

с товарними знаками, раніше зареєстрованими чи заявленими на реєстрацію у Російської Федерації з ім'ям іншої особи щодо однорідних товарів;

с товарними знаками інших, охоронюваними без реєстрації з міжнародних договорів Російської Федерації, що відповідає змісту статті 6-bis Конвенції про охорону промислової власності;

В відповідність до Правилами визнання товарний знак загальновідомим у складі Федерації, утв. Наказом Роспатента від 17 березня 2000 р. N 38) під загальновідомим Російській Федерації товарним символом порятунку і знаком обслуговування понимается:

товарный знак, охоронюваний біля Російської Федерації виходячи з державної реєстрації речових,.

товарный знак, охоронюваний біля Російської Федерації без реєстрації з міжнародного договору Російської Федерації,.

обозначение, використовуване у ролі товарний знак, але з має правової охорони біля Російської Федерації, які під час інтенсивного використання придбали Російській Федерації поширення серед відповідних груп населення відношенні товарів певного виготовлювача.

с найменуваннями місць походження товарів, охоронюваними відповідно до законом РФ, крім випадків, що вони включені як неохоронюваний елемент в товарний знак, реєстрований з ім'ям особи, має право користування таким найменуванням;

с сертифікаційними знаками, зареєстрованими у установленому порядку.

В відповідно до закону «Про товарні знаки.» неможливо знайти зареєстровані у ролі товарних знаків позначення, воспроизводящие:

известные біля Російської Федерації фірмові найменування (чи його частина), які належать іншим особам, які мають декларація про ці найменування раніше дати надходження заявки на товарний знак щодо однорідних товарів;

промышленные зразки, права куди Російській Федерації належать іншим особам;

названия відомих у Російської Федерації творів науки, літератури і мистецтва, персонажі їх або цитати, витвори мистецтва чи його фрагменти без згоди володаря авторського права або його правонаступників;

фамилии, імена, псевдоніми і похідні від нього, портрети і факсиміле відомих осіб без згоди таких осіб, їх спадкоємців, відповідного компетентного органу чи Верховної Ради Російської Федерації, коли ці позначення є надбанням відчуття історії і культури Російської Федерації.

Эти положення закону спрямовані право на захист майнових і немайнових прав третіх осіб, і навіть репутації власників прав.

Товарный знак можна реєструвати з ім'ям юридичної особи, і навіть фізичного особи, здійснює підприємницьку діяльність. Власниками товарного знака можна Росії іноземні юридичні і особи тих-таки умовах, як і російські громадяни і организации.

Товарные знаки залежно кількості власників поділяються на:

Индивидуальныевласниками яких є окремі юридичні чи фізичні особи;

Коллективные — товарні знаки спілок, господарських асоціацій чи інших добровільних об'єднань підприємств, призначені для позначення випущених і (чи) реалізованих ними товарів, які мають єдиними якісними чи інші загальними характеристиками.

Право на товарний знак як юридично певний об'єкт може бути передане власником іншій юридичній особі по ліцензійному договору чи продано за договором поступки права.

Торговая марка-это термін, вживаний у маркетинге.

Список литературы

Для підготовки даної праці були використані матеріали із сайту internet.