Вступ. 
Реклама іміджевих продуктів у глянцевих журналах

Ключовою ознакою сучасного суспільства є високий рівень розвитку матеріальної культури. Наслідком цього стало суттєве зростання рівня життя. Якщо двісті років тому можливостей пересічної людини вистачало лише на основні продукти харчування та одяг, то тепер, принаймні, у розвинених спільнотах, їй доступні найрізноманітніші товари та послуги. Споживання таким чином перетворилося з засобу підтримання існування на засіб демонстрації статусу. Змінюється і сама природа споживання — воно все більше скероване не на накопичення речей, а на їх постійну зміну. Внаслідок цього набув великого поширення феномен престижного споживання, коли ціну продукту визначають не стільки його матеріальні параметри — вид, якість, розмір, функції, — скільки семіотичне значення —належність до відомої марки, ототожнення з владою та багатством.

Актуальність цієї роботи полягає в тому, що виробництво престижних товарів у сучасній економіці відіграє все більшу роль. Одним з найпотужніших засобів поширення уявлень про престижне слугують глянцеві журнали. Тож для розуміння природи престижного споживання важливо дослідити стиль життя та рівень культури, який вони пропагують, а також характер престижної реклами в них.

Мета роботи — дослідити, як природа престижного втілюється у рекламі іміджевих продуктів у глянцевих журналах.

Завдання роботи — дослідити споживацьку поведінку аудиторії глянцевих журналів і роль престижного споживання у їх житті; дослідити засоби впливу, що використовуються у глянцевій рекламі та виявити її особливості. престижний споживання глянцевий журнал.

Об'єктом дослідження є глянцеві журнали «Maxim», «FHM», «Playboy», «Cosmopolitаn», «Наталі», «Vogue» та «Бізнес».

Окрім вступу та висновків ця робота складається з трьох розділів. Перший має назву «Феномен престижного споживання» і складається з трьох підрозділів. У першому підрозділі «Потреби та мотиви споживання» ми описуємо основні потреби та мотиви, що зумовлюють характер споживання і аналізуємо характер їх застосування у рекламі. Особливу увагу при цьому приділено несвідомим мотивам як таким, що є притаманними людині від природи. У другому підрозділі «Мотиви переваги та їхній вплив на споживання» ми досліджуємо природу переваги і вводимо поняття престижного споживання як одного із засобів її вираження. Окрім того, ми намагаємося простежити залежність між характером міжособистісних зв’язків у спільноті і бажанням демонструвати перевагу. У третьому підрозділі «Престижне споживання» доводиться історична закономірність виникнення відповідного феномена і його вплив на споживацьку поведінку.

Другий розділ називається «Глянцеві журнали як виразник понять про престижне» і складається з трьох підрозділів. У першому підрозділі «Глянцеві журнали як канал рекламного впливу» відповідні видання розглядаються як економічний та культурний феномен, робиться висновок про залежність змістового навантаження журналів від рекламної стратегії їх власників. У другому підрозділі «Споживацькі характеристики аудиторії глянцевих журналів» розглядається класифікація суспільства за характером споживацької поведінки і аналізуються особливості тих груп, котрі найбільше орієнтовані на престижне споживання. Нарешті, у третьому підрозділі «Образ читача у глянцевих журналах» на підставі дослідження текстових матеріалів формулюється пересічний образ читача чоловічого та жіночого журналів і робиться спроба співвіднести його з розглянутими впопередньому підрозділі споживацькими групами.

У третьому розділі «Особливості реклами у глянцевих журналах» на конкретних прикладах розглядаються прийоми творення образу іміджевого товару й робиться висновок про загальні риси престижної реклами.