План роботи маркетингового відділу фірми Seagram's

Маркетингові дослідження

Мета: виділити цільову аудиторію споживачів продукції фірми «Seagram's».

Виділити основні тенденції у розширенні (або звуженні) сегментів ринку у зв’язку з впливом макрофакторів (інфляція, спецпостанови уряду, стан алкогольного виробництва в Україні).

Замовити маркетингові дослідження по виділення сегменту основного впоживача фірми «Seagram's»:

• а) виділити основні переваги в разі придбання фірмового товару;
• б) виділити тип споживача, поведінку та мотивацію під час покупки фірмового товару;
• в) з’ясувати ступінь прихільності до товарів фірми «Seagram's»;
• г) провести демографічний аналіз споживача;
• д) замовити та дослідити соціалогічні дані (опитування потенційних споживачів на предмет «Уподобання», «Бажання»).

Реклама

• 1. Створити неповторний імідж товарів фірми «Seagram's», спираючись на історичне минуле напоїв;
• 2. Показати унікальність напоїв фірми «Seagram's» серед інших алкогольних брендів;
• 3. Зовнішня реклама:
  • а) розміщена на бігбордах;
  • б) реклама на транспорті;
  • в) point of seils;
  • г) видання кольорових буклетів про фірмові напої фірми «Seagram's»;
  • д) рекламні «Возки» у магазинах;
  • ж) реклама «Бігунок» на вулицях, будівлях, вокзалах, місцях скопичення людей;

є) реклама у метрополітені.