Реклама лікарських препаратов

Міністерстві охорони здоров’я Російської Федерации.

Самарський Державний медичний университет.

Кафедра послідовного навчання фармацевтичних работников.

РЕФЕРАТ.

тема: Реклама лікарських препаратов.

Исполнитель:

Сотнева Татьяна.

Кузьминична.

фармацевт.

РГУП «Аптека № 97».

План:

Основна часть:

Реклама лікарських засобів, загальна характеристика.

Систему керування рекламою лікарських средств:

расходы;

исследования;

субъекты;

основна задача;

методи контролю эффективности.

Реклама лікарських засобів за рубежом.

Російські особенности.

Выводы.

Фармацевтичний маркетинг — вид людської діяльності, спрямованої на вивчення потреб конкретної людини у фармацевтичній допомогу й задоволення його потреб у вигляді обміну. Ринок лікарських засобів — це комплекс різних організацій, взаємодіючих між собою для одержання прибуток від продажу споживачеві специфічного товару — лікарського кошти. Він характеризується такими параметрами як ємність, структура, цінова доступність, наявністю законодавчої бази для, регулюючої взаємодія учасників ринку. Визначальним попит є - захворюваність, медикодемографічні, соціально-економічні і кліматичні чинники. Мета фармацевтичного маркетингу — оптимізація ринку фармацевтичної допомоги, під якої розуміється аналіз зв’язок між нуждою, потребою, попитом і пропозицією, і навіть облік впливів всіх внутрішні чинники системи лікарського забезпечення. Продуктом в фармацевтичному маркетингу є лікарських препаратів у різних лікарських формах, медичні інструменти, перев’язувальні матеріали, та інших., використання яких залежить від захворювання хворого й від кваліфікації лікаря, формує спрос.

Основна часть.

Реклама в фармацевтичному маркетингу — діяльність із поширенню інформації про лікарські засоби і виробах медичного призначення. Мета реклами й інформації про фармацевтичної продукції не відрізняється від реклами іншого продукту — домогтися, щоб молода людина придбав рекламований продукт. Але вона має деякими особливостями, це пояснюється специфікою об'єктів, що з медициною і здоров’ям, що змушує розглядати вплив реклами не лише з погляду комерції, а й через призму громадського та особистого безпеки громадян. Основне відмінність полягає у обмеженнях розміщення фармацевтичної реклами у періодиці, соціальній та наявності що регламентують урядових документів міжнародною і рівні. Реклама товарів фармацевтичного ринку обмежена. Етичні норми фармацевтичного ринку забороняють пряме сполучення виробника і пацієнта. Більшість рекламних коштів, як-от, телебачення, радіо, місцеві ґазети не йдуть на просування препаратів, що виділяються за бабусиним рецептом лікаря. У багатьох країн є правові обмеження реклами всіх видів лікарських средств.

Світова практика виробила правові норми, щоб забезпечити захист пацієнта дорівнює від рекламну діяльність компаній-виробників і посередників лікарських засобів. Найважливішою складової системи зовнішнього контролю рекламну діяльність у країнах є державне регулювання, здійснюване через створення широкої законодавчої бази й формування, здійснюють контроль. Основних напрямів державного регулювання реклами являются:

— реклама товарів, які мають би потенційно небезпечним; - використання необгрунтованих тверджень; - охорона авторських прав на рекламні ідеї, рішення; - правовий захист товарних знаків; - реклама, вводящая на манівці; - порівняльна реклама; - реклама, спрямовану дітей… У Російській Федерації нині немає спеціального закону, регулюючого правові відносини у області рекламну діяльність у сфері медичних послуг, звернення медичних виробів і лікарських засобів. Регулювання цих відносин здійснюється: — Федеральним законом «Про лікарські засоби» № 86-ФЗ від 22.06.98 — Федеральним законом «Про рекламу» № 108-ФЗ від 18.07.95 — Федеральним законом «Про наркотичних засобах і психотропних веществах».

№ 3-ФЗ від 08.01.98 г.; - Основами законодавства Російської Федерації про охорону здоров’я граждан.

(Відомості З'їзду народних депутатів і Верховної Ради РФ, 1993 р. № 33 стр.1318); - Кодексом медичної професійної етики національного Товариства Лікарів та рішення Національної Ради Товариства; - Федеральним законом «Про товарні знаки»; - Федеральним законом «Про конкуренції, та обмеження монополістичною діяльності на товарних ринках» від 22.03.91 г.

На на території нашої республіки діє закон № 14 від 15.06.98 г. «Про лікарському забезпеченні громадян, у Чуваської Республике».

Федеральний закон «Про рекламу» прийнято Державної Думою 14 червня 1995 р. Він регулює відносини, що у процесі виробництва, розміщення й поширення реклами на ринках товарів та послуг. Мета цього закону — захист від недобросовісної конкуренції з у сфері реклами, здатної запровадити споживачів реклами на манівці або спричинити шкода здоров’ю громадян. У законі дано основні понятия:

Реклама, що розповсюджується у будь-якій формі, з допомогою будь-яких коштів, інформацію про фізичному і юридичну особу, товарах, ідеях якого й починаннях (рекламна інформація), що призначалася для невизначеного кола осіб і покликана формувати чи підтримувати інтерес до фізичному і юридичній особі, товарам, ідеям, і починанням і сприяти його реалізації товарів хороших і т.д.

Ненадійна реклама — несумлінна, недостовірна, неетична, явно помилкова, у якій допущені порушення вимог до її змісту, часу, місцеві і способу поширення, встановлених законодавством РФ.

Контрреклама — спростування неналежною реклами, розповсюджуване в цілях ліквідації викликаних нею последствий.

Рекламодавець — юридичне чи фізична особа, є джерелом рекламної інформації для, розміщення, наступного поширення рекламы.

Рекламопроизводитель — юридичне чи фізична особа, яке здійснює повне чи часткове приведення рекламної інформації до готової поширення форме.

Рекламораспространитель — юридичне чи фізична особа, яке здійснює розміщення або поширення рекламної інформації шляхом надання та збільшення використання майна, зокрема технічних засобів радіомовлення, телебачення, каналів зв’язку, ефірного времени.

У статті 16(п. 2) дана характеристика особливостей реклами медичних товаров.

Реклама медикаментів, ИМН, медтехніки за відсутності врегулювання їх виробництво і, і навіть реклама методів лікування, профілактики, діагностики, реабілітації за відсутності врегулювання надання таких послуг, що його видають федеральним органом виконавчої влади області охорони здоров’я, заборонена, зокрема, й у випадках отримання патентів на винаходи у зазначеній области.

Реклама лікарських засобів, що виділяються за бабусиним рецептом лікаря, і навіть виробів медичного призначення і медтехніки, використання є вимагає спеціальної підготовки, допускається з огляду на вимоги, передбачених абзацом першим справжнього пункту, лише у періодиці, виділені на медичних і фармацевтичних работников.

САМІ Як і до всіх товарів, і особливо, до лікарських засобів категорично неприменимы:

1. явно помилкова реклама, зумисне вводящая на манівці споживача (ст.9);

2. несумлінна реклама, що містить некоректне порівняння рекламованого товару з товаром; виводить на оману щодо рекламованого товару або у вигляді зловживання довірою споживачів, або у через брак реклами частини істотною інформації (ст. 6);

3. недостовірна інформація (ст. 7), тобто. де є невідповідні дійсності відомості в отношении.

4. Вироблення позитивного думки про лікарському засобі. Напрям дослідження: у 1-му разі - вивчити реакцію лікарів, провізорів і пацієнтів на рекламу; у 2-му — взаємозв'язок нову інформацію із частотою застосування лікарського кошти лікарями і пацієнтами у новій лікарської формі; 3-му — акцент доцільно зробити на вивчення сили переконання реклами; у четвертому — на вивченні думки лікарів, провізорів і пацієнтів якість лікарського средства.

Основними суб'єктами рекламну діяльність є: — рекламодавці - організації та фірми, рекламують себе, свої товари та; - рекламовиробники — агенції та фірми, виконують на замовлення специфічні рекламні функції, рекламні дослідження; - рекламораспространители — засоби інформації, надають місце та палестинці час для рекламних звернень (це — друковані кошти: газети, журнали, поштова кореспонденція); допоміжні служби: засобу мовлення (радіо, телебачення), електронні кошти (аудіокасети, відеокасети, відеодиски.) і кошти зовнішньої реклами (оголошення, вивіски і плакаты).

Основне завдання реклами є досягнення найбільшого аудиторії по мінімально низькій ціні. Це можливо за використанні багатопрофільних засобів для реклами лікарських препаратів, що виділяються без рецепта лікаря, чи вузько спеціалізовані журнали для реклами лікарських засобів, що виділяються за бабусиним рецептом врача.

У капіталістичний світ існують методи контролю ефективності реклами фармацевтичних товарів: метод Россера, імітаційне ринкове тестування, відкликання з допомогою, відгук без допомоги, метод Гэллапа-Робинсона, Старча, «схованок» й допоміжні методи, наприклад, визначення: — методу приросту товарообігу у період, минулої після рекламної кампанії; - відносини приросту обсягу продажу товару від суми витрат за його рекламу; - відносини пророста прибутку, отриманої після рекламної кампанії, від суми рекламних витрат; - динаміки рівня рекламних витрат у загальному обсязі товарообігу; - витрат реклами, що припадають на 1000 споживачів, які піддалися впливу всіх видів реклами; - витрат реклами, що припадають на 1000 споживачів, які піддалися впливу цього виду реклами; - кількість покупок цього товару, викликаних його рекламою; - таких характеристик товару, як природа, склад, спосіб життя і дата виготовлення, призначення, споживчі властивості, умови застосування, наявність сертифікату відповідності, знаків відповідності держстандартам, кількість, місце походження; - наявність товару над ринком; - вартості товару на даний момент распространеня реклами; - додаткових умов оплати; - термінів придатності; - надати інформацію про засоби придбання повної серії товару, якщо товар є частиною серії; - результатів досліджень, і випробувань, наукових термінів; - статистичних даних, котрі мають представлятися як, преувеличивающем їхня обгрунтованість; - використання термінів найвищого рівня, зокрема шляхом вживання слів «самий», «лише», «найкращий», «абсолютный»,.

«єдиний» …, якщо їх підтвердити документально; - порівнянь з іншим товаром; - посилань на гарантії; - фактичного розміру попиту товар.

Федеральний закон «Про лікарські засоби» регулює відносини, що виникають у із розробкою, виробництвом, виготовленням, доклиническими і клінічними дослідженнями лікарських засобів, контролем його якості, ефективності, безпеки, торгівлею лікарськими коштами Німеччини та іншими діями у сфері звернення их.

Лікарський засіб (ст. 4) — це речовини, застосовувані для профілактики, діагностики, лікування хвороби, запобігання вагітності, отримані з крові, плазми крові, і навіть органів, тканин людини чи тваринного, рослин, мінералів, методами синтезу чи із застосуванням біологічних технологий.

Лікарські препарати — дозовані лікарських препаратів, призначені для імунологічної профілактики та терапии.

Лікарський засіб має бути безпечним, ефективним, якісним, має відповідати держстандарту плюс сертификат.

Звернення лікарських засобів — діяльність, куди входять розробку, дослідження, виробництво, виготовлення, зберігання, упаковку, перевезення, державної реєстрації, стандартизацію контроль якості, продаж, маркірування, рекламу, застосування лікарських засобів, знищення лікарських засобів, які прийшли непридатність, чи лікарських засобів із завершеним терміном придатності і т.д.

Інформація і реклама про лікарські засоби регламентується главою 11 Закону «Про лікарські засоби». Відповідно до цим законом підходи до реклами й інформації препаратів, що виділяються без рецепта лікаря, і за бабусиним рецептом лікаря, повинні прагнути бути различными.

Стаття 43. Інформації про лікарських средсттвах. 1. Інформації про лікарські засоби ввозяться відповідно до вимог державного інформаційного стандарту. 2. Інформації про лікарські засоби, що виділяються без рецепта лікаря, можуть утримувати у публікаціях і оголошеннях засобів, спеціалізованих і спільних періодиці, інструкціях щодо застосування лікарських засобів, інших виданнях суб'єктів звернення лікарських засобів. 3. Інформації про лікарські засоби, що виділяються за бабусиним рецептом лікаря, допускається лише у спеціалізованих періодиці, розрахованих на медичних і фармацевтичних працівників. Інформації про лікарські засоби спеціалістів сфери звернення то, можливо представленій у вигляді монографій, довідників, наукових статей, доповідей на конгресах, конференціях, симпозіумах, наукових радах, і навіть інструкцій щодо застосування лікарських засобів, виділені на лікарів. 4. Допускається використання будь-яких матеріальних носіїв інформації про лікарські засоби, дозволяють зберігати, передавати і використання цієї інформації без искажений.

Стаття 44. Реклама лікарських засобів. 1. Засобами масової інформації допускається реклама лікарських засобів, що виділяються без рецепта лікаря. (Нині діє наказ РФ № 287 «Перелік лікарських коштів, що виділяються без рецепта лікаря» від 19.07.99 г.). 2. Незалежно від форми власності реклама має відповідати фармакологічним даним про лікарські засоби, одержаними під час клінічних дослідженнях лікарських засобів та вимогам державного інформаційного стандарту. 3. Реклама має представляти лікарський засіб, як унікальне, найефективніший, найбільш безпечне, виняткове відсутністю побічні ефекти, має вводити у оману щодо складу, походження, новизни чи патентованности лікарського кошти. 4. Реклама має підривати репутацію підприємств виробників лікарських засобів, віру споживачів на дію лікарських засобів. 5. При рекламі лікарського кошти допускається його порівняння з іншими лікарськими коштами цілях посилення рекламного ефекту. 6. Реклама має створювати враження непотрібності медичних консультацій чи хірургічних операцій. 7. Реклама має утримувати тверджень у тому, що дія лікарського кошти гарантовано. 8. При порушенні положень справжнього Федерального закону, що стосуються реклами лікарських засобів, федеральний орган виконавчої влади сфері охорони здоров’я може заборонити подальшу рекламу лікарського кошти (або попередити рекламодавця про необхідність зміни підходи до рекламі даного лікарського кошти. 9. Розміри і Порядок сплати штрафу порушення положень справжнього федерального закону, що стосуються реклами лікарських засобів, визначаються відповідно до законодавства Російської Федерації про політичну рекламу. У республіканському наказі № 14 від 15.06.98 г. «Про лікарському забезпеченні громадян, у Чуваської Республіці» інформацію про лікарські засоби і реклама лікарських засобів регламентується відповідно ст. 36 і ст. 37 даного закона.

Особливості реклами у сфері обігу наркотичних коштів, психотропних речовин та його прекурсорів відбито у федеральному законі № 3 від 8.01.98г.

Наркотичні кошти — речовини синтетичного чи природного походження, препарати, рослини, включені в Перелік наркотичних коштів, психотропних речовин та його прекурсорів які підлягають контролю в Російської Федерації, міжнародних договорів Російської Федерації, у цьому числі Єдиної конвенцією про наркотичні речовини 1961 г.

Психотропні речовини — речовини синтетичного чи природного походження, препарати, природні матеріали, включені в Перелік наркотичних коштів, психотропних речовин та його прекурсорів які підлягають контролю Російській Федерації, міжнародних договорів Російської Федерації, зокрема Єдиної конвенцією про психотропних речовинах 1971 г.

Прекурсори — речовини, часто використовувані під час виробництва, виготовленні, переробці наркотичних засобів і психотропних речовин та його прекурсов.

Стаття 46 цього закону свідчить про обмеження реклами у сфері обігу наркотичних коштів, психотропних речовин та його прекурсоров.

1. Пропаганда наркотичних коштів, психотропних речовин та його прекурсорів, тобто. діяльність фізичних юридичних осіб, спрямовану розповсюдження подібних відомостей про засоби, методах розробки, виготовлення й використання, місцях придбання наркотичних коштів, психотропних речовин та його прекурсорів, і навіть виробництво і розповсюдження книжкову продукцію, продукції засобів, поширення у комп’ютерних мережах зазначених відомостей чи вчинення інших дій у тих цілях запрещаются.

2. Забороняється пропаганда будь-яких переваг використання окремих наркотичних коштів, психотропних речовин, їх аналогів і прекурсорів, так само як пропаганда використання їх у медичною метою наркотичних коштів, психотропних речовин, придушуючих волю людини, або які впливають на стан його психічного чи фізичного здоровья.

3. Реклама наркотичних засобів і психотропних речовин внесених списки 2 і трьох, може здійснюватимуться лише спеціалізованими періодиці, розрахованих на медичних і фармацевтичних працівників. Поширення з метою реклами зразків лікарських засобів, містять наркотичні засоби чи психотропні речовини, запрещается.

Систему управління між рекламою й інформацією фармацевтичної продукції можна подати як складний комплекс нижченаведених елементів, учасників, процесів і прийомів з визначення цілей і завдань реклами, організації, контролю і інформаційному забезпечення. Сучасна реклама фармацевтичних препаратів — глибоко продуманий і науково обгрунтований процес. У ньому беруть участь рекламісти, маркетологи, психологи та соціологи. При впровадженні нового препарату йде збирати інформацію про препаратах-аналогах, конкурентів і споживачах, йде доказовий показ переваг запропонованого нового препарату. Рекламний процес передбачає певні витрати. Витрати рекламу є витрати аптечного підприємства з цілеспрямованому інформаційному впливу на споживача (пацієнта) для просування аптечних товарів (робіт, послуг) на ринки збуту. До них належать витрати на:

— розробку й випуск рекламних видань (ілюстрованих прейскурантів, каталогів, брошур, альбомів, плакатів, афіш, рекламних листів і т.д.);

— розробку й виготовлення ескізів етикеток, зразків оригінальних і фірмових пакетів і упаковок;

— придбання та вироблення сувениров;

— рекламу з засобів масової інформації (оголошення друку, з і телевидению);

— світлову і зовнішню рекламу;

— придбання, виготовлення, копіювання, дублювання і демонстрацію рекламних кіно-, видеофильмов;

— виготовлення стендів, рекламних щитів, указателей;

— оформлення вітрин, виставок-продажів, комнат-образцов;

— проведення ярмарків і т.д.

Цілі реклами може бути: 1. Впровадження нового лікарського кошти. 2. Інформації про новому терапевтичному дії чи нової лікарської формі. 3. Збільшення споживання лікарського кошти. Рекомендується підраховувати ціну смуги реклами стосовно загальної кількості можливих клієнтів за такою формулою P = P/(T+1000) де: P — ціна тиражу в 1000 прим., P — ціна за смугу реклами, T — тираж і формат, від яких залежить Витрати рекламу.

У західних країнах проводяться великі маркетингові рекламні дослідження та власники фармацевтичних фірм ще з середини 1950;х років вкладають значні кошти на рекламу й інші витрати неухильно рік зростають. Враховуючи те, що лікарських засобів зосереджується стику медицини, економіки, і психології де вони змінюють рекламу від головного болю — 20 років, предметів особистої гігієни — 25 років, аспірину — 31 год.

У газеті «Фармацевтичний вісник» № 23 (139)1999г. урочисто підбито підсумки витрат реклами фармацевтичної продукції 1 півріччі 1999 р. На протязі 2 років лідером втративши рейтинг за затратами реклами є компанія «Сміт Кляйн Бічем» (4 238 648 доларів), хоча її рекламний бюджет становив 17% від відповідного періоду минулого року її. У 1999;му р. спостерігається приблизна однаковість щомісячних сукупних рекламних бюджетів з лютого до травень. Активну рекламну підтримку своїх препаратів продовжує компанія «Берлин-хеми», перемістилася з7-го на друге місце (4 135 924 долара), обсяг її витрат збільшився на 58%. Третє місце піднялася угорська компанія «Эгис», не вона до торік навіть у рейтинг 50 найбільших компаній, чому сприяла активне просування препарату «супрастін». На 4-му місці - УПСА, на 5-му — «Хофман-ля Рош» і 6-му — «Джонсон і Джонсон». Значно збільшили видатки рекламу «Хелсмарк груп ЛЛС», сукупний рекламний бюджет препаратів якого «Лорейн» і «Ультра Дайэт Трим» становив 1,2 млн доларів; «Меркле», «Санофи-ВинтропХиноин», «Норватис». У рейтинг п’яти найбільш рекламованих марок препаратів ввійшли супрастін, но-шпа, фастум гель, мотилиум, солпафлекс. У структурі витрат з фармакотерапевтическим групам перше місце займає реклама анальгетических, жарознижувальних і протизапальних коштів, котрі посідають третину рекламного поля, Витрати які склали 32% від загального обсягу витрат за 50 найбільш рекламованих препаратов.

У Російській Федерації проживає 148 млн людина, у тому числі 35 млн пенсіонерів та 4,5 млн інвалідів. Щороку реєструються 160 млн випадків захворювання, 21% населення госпіталізується. Загальна кількість лікарів більш 580 тисяч. Основні причини смерті нашій країні - хвороби системи кровообігу, цереброваскулярні хвороби, онкологія, хвороби органів дихання. За обсягом попиту вартісному вираженні першому місці перебувають серцево-судинні кошти (2,95 трлн крб), другою — гормональні, потім антибіотики, анальгетики і вітаміни. Характеризуючи лікарські кошти на ролі товарних позицій, слід звернути увагу до їх асортимент, який розширюється з допомогою реєстрації нових препаратів. У Росії нині зареєстровано 13,5 тисяч препаратів, 82% серед які зарубіжні. Привертає увагу те що, у країні реєструється десятки торгових найменувань зарубіжних препаратів, містять один і той ж речовина. У Росії її розвиток рекламних досліджень перебуває на стадії формування, хоча вже тепер дехто фармацевтичні компанії витрачають значні вартість рекламу лікарських засобів, що виділяються без рецепта лікаря. В Україні склалися дві конкуруючі громадські організації рекламістів: Асоціація працівників реклами й асоціація рекламодавців. Але це їхні авторитет і впливом геть практику рекламної діяльності доки значні. Протягом п’яти років нагромадилося дуже багато прикладів порушень медичної реклами, якої найчастіше засобу масової інформації постачають легковірних російських громадян, які мають тривалого досвіду спілкування з майстрами реклами. Багато прикладів, коли: — у засобах масової інформації рекламуються рецептурні препараты.

(15СМИ — липостат); - харчові добавки рекламуються як лікарських засобів, що нібито виліковують багато хвороби (акулячий хрящ, «царські таблетки»); - реклами використовуються посилання схвалення і Минздрава.

Росії, медичних закладів й використовують образи лікарів фармацевтів, які спонукають до безконтрольному застосуванню конкретних препаратів (панадол, кларитин, зубна паста Бленд-а мед, Тамс, Диетрин); - дається гарантія безпеки кошти, бо вона є «натуральним» продуктом (муміє, Лабре джаст); - створює у здорової людини враження про потребу використання лікарського кошти (батрафен — лише лікування мікозів); - непотрібності звернення його до лікаря (панадол, колдрекс, йохімбе); - що лікарський засіб немає побічні ефекти (кларитин, нурофен, эфералган Упса); - наводяться приклади поліпшення стану або повного одужання. Недоліки у законі «Про рекламу» можна виправити, внісши доповнення та зміни, що обговорювалася березні засіданні уряду, де розглядалася діяльність антимонопольного комітету на частини здійснення контролю над рекламної діяльністю. Було підкреслено виникнення потреби у єдиному спеціальному законі про політичну рекламу, а чи не дотримання норм, розкиданим з різних законодавчих актів, у яких відбито всі позиції пов’язані особливостям реклами товарів, зокрема вимоги, які стосуються рекламі лікарських засобів. Організація професійного обслуговування всіх споживачів лікарських засобів та забезпечити умови для безпечного використання лікарських засобів має бути гарантовано державою. Прийняття заходів вже розпочато: Постанова уряду Російської Федерації № 481 від 23.04.97 г. стверджує Перелік товарів, інформацію про яких має утримувати протипоказання до застосування при окремих видах захворювань (біологічні активні добавки, харчові добавки, харчові продукти з включенням невластивих їм компонентів білкової природы).

У виконанні вітчизняної рекламі основний наголос робиться здебільшого естетику («гарний тектст») без виділення конкретного якості препарату та її ефективності. У завоюванні й утриманні споживача важливу роль грають упаковка, товарний знак, рекламне звернення. Інтенсивно треба налагоджувати зв’язку через рекламне агентство, де взаємодіють виробник, дистриб’ютор і продавець. Найважливіше реклами — це розумне поєднання самого тексту реклами й його стилістичного оформлення. Важливо як виходити ринок із новим препаратом, треба сприяти у продажу і збуту шляхом проведення пресконференций, семінарів, виставок і т.д. Це в нагоді виробнику і продавцю «вписатися» у середу громадськості й поклали допомагає побудувати ділові взаємини Юлії з пресою, лечебнопрофілактичними установами i органами управління. Без старанно продуманої рекламної кампанії торгувати ліками непросто і вітчизняному рынке.

Реклама препарату будується ланцюжком: виробник (лікар (провізор (споживач. Відпустку лікарського кошти — це торгівля і складова частина лікувального процесу. Ефективність лікування залежить від бажання хворого одужати, віри хворого у лікаря, і в провізора, віри лікаря, і провізора в лікарський засіб, вміння передати віру в фармакологічне дію лікарського кошти хворому. Важлива роль провізора і за відпустці безрецептурних ліків, що він повинен поєднати бажання продати якнайбільше (торгівля) з професіональною радою відвідувачу аптеки не купувати той чи інший препарат. При грамотному керівництві діяльністю аптеки можна забезпечити професійне обслуговування її відвідувачів, що сприятиме їх припливу і збільшення обсягу продаж.

За позитивного рішення проблем забезпечення фахівців охорони здоров’я багатоаспектної і неупередженої інформацією щодо лікарські засоби, підвищується роль територіальних центрів інформації про лікарських засобах. У інформацію про лікарські засоби отримували через відділи, наукові центри й кабінети фарминформации, аптечні довідкові бюро. У Російської Федерації цю роботу очолюється Російським центром фармацевтичної і медико-технічної інформації МОЗ Росії («Фарммединфо»). Їм з участю Фармакопейної конвенції США перевищив на базі територіальних центрів інформації про лікарські засоби створюється Всеросійська інформаційна мережу для лікарських засобів (ВИСЛС). Вона має забезпечити доступність інформації, виключити дублювання, передбачити можливість обміну інформацією між, особливо у області фармакотерапії і побічних дій лікарських засобів між центрами. Центри функціонують в Рязані, Новгороді й у Пскові, створюють у СанктПетербурзі, Єкатеринбурзі, Томську, у Владивостоке.

З розвитком фармацевтичного ринку змінилася структура товарної маси аптечної сіті й з нашого республіці. Виросла частка ліків безрецептурного відпустки, розширився і змінився асортимент коштів гігієни, предметів догляду хворих. На прилавках аптек з’явилася косметика і біологічні активні добавки, предмети парафармацевтики. Якщо за умов централізованого постачання у республіку впровадження надходило порядку 100 найменувань нових лікарських препаратів у рік, нині на фармацевтичний ринок щорічно завозиться до 300 найменувань, серед них і препарати — дженереки з різноманітною терапевтичної еквівалентністю і співвідношенням стоимость/эффективность. У цій децентралізованою системі лікарського забезпечення, за умов недофінансування бюджету охорони здоров’я усіх рівнів, стихійно несформованого фармацевтичного ринку постало питання раціонального використання лікарських засобів. Це можливе лише за умови оперативного інформування всіх його ланок лікарського обеспечения.

Выводы:

1. Реклама лікарських засобів суворо специфічна і необхідна. 2. Вона має бути максимально ефективної при мінімальних витратах. 3. Рекламної діяльністю лікарських засобів мають лише фахівці. 4. Необхідно прийняття одного спеціального закону про політичну рекламу медичних послуг, медичних виробів і лікарських средств.

1. «Фармацевтичний ринок: її особливості, проблеми і перспективи» Д.В.

Рейхарт, В. А. Сухинина, Ю. В. Шиленко. Издательсвто «Слов'янський диалог»,.

1995 р. 2. «Маркетинг в фармації» Додаток до журналу «Охорона здоров’я» О.А.

Васнєцова. 3. «Російська газета» від 25 липня 1995 р. 4. «Медичні новини» № 5(48) 1998 р. 5. Федеральний закон від 22 червня 1998 р. № 86-ФЗ «Про лікарські засоби». 6. Закон ЧР від 15 червня 1998 р № 14 «Про лікарському забезпеченні громадян в.

Чуваської Республіці". 7. Федеральний закон від 18 липня 1995 № 108-ФЗ «Про рекламу». 8. Федеральний закон від 8 січня 1998 р № 3-ФЗ «Про наркотичних засобах і психотропних речовинах». 9. Журнал «Фармація» — № 2 1998 р. (стор. 11) «Організаційно-методичні підходи свідомості та розвитку територіальних центрів інформації про лікарські засоби»; - № 2 1999 р. (стор. 9) «Особливості розвитку ринку лікарських засобів в.

Росії"; - № 3 1999 р. (стор. 31) «Нормативно-правовий статус фармацевтичних громадських організацій і роль провізора у сучасних умовах». 10. «Фармацевтичний вісник» газета № 23(139) серпень 1999 р. ФВ-рейтинг «Реклама фармацевтичної продукції першому півріччі 1999 г.».