Шляхи розповсюдження реклами

Пути поширення рекламы Как відомо, основними засобами поширення реклами є:

1) реклама у пресі;

2) друкована (поліграфічна) реклама;

3) реклама на ТБ;

4) реклама на радіо;

5) зовнішня реклама;

6) реклама в комп’ютерних мережах (Internet);

7) інші средства.

Рассмотрим критерії, що їх використані при аналізі та виборі оптимальних коштів поширення рекламы.

Отсутствие жорстких обмежень у замовника використання тих чи інших коштів. Дані обмеження можуть бути і в середині фірми замовника, і за її межами. Прикладом внутрішнього бар'єра може бути обсяг коштів, виділених на рекламу. Зовнішні обмеження виникають чи неможливістю застосування даного кошти (наприклад, телебачення в віддалених неэлекрифицированных районах), чи законодавчими заборонами (наприклад, України заборонено рекламу тютюнових виробів по телевидению).

Соответствие кошти звернення характеристикам цільової аудитории.

Как показують дослідження, використання телебачення найефективніше задля встановлення зв’язку з підлітками; дорожні рекламні щити — для аудиторії автомобілістів; реклама в ділових виданнях, типу газети «БІЗНЕС», для реклами дорогих/элитных товарів хороших і т.п.

Соответствие характеристик медиаканала особливостям товару, який рекламується. Практика показує, що товарів виробничого призначення найефективніша в спеціальних журналах, розрахованих на фахівців; фотоапаратів — реклами з питань телебачення; жіночих суконь — в каталогах і ілюстрованих часописах Nature і т.п.

Избираемое засіб передачі звернення повинен мати максимум можливостей для наочного і достовірного уявлення товару і результатів його использования.

Обеспечение відповідності форми рекламного обігу євро і засоби її передачі. Наприклад, газетні і журнальні публікації у більшою мірою відповідають зверненням, використовує раціональні мотиви, які мають форму оголошення. Телебачення, друкована реклама й радіо краще донесуть емоційні мотиви в обращении.

Требования за термінами передачі обігу євро і відповідної реакції аудитории.

При необхідності терміново передати інформацію про розпродажах чи презентаціях, які мають відбутися в якщо найближчими днями, природно застосування радіо, газети, місцевого телебачення. Довгострокова рекламна кампанія, розрахована на кілька місяців і роки, в ролі медіаканалів може використовувати рекламний відеоролик, рекламний плакат (особливо в використанні постановочних сюжетів) й інші засоби, виготовлення яких займає досить багато времени.

Выбор оптимального кошти передачі рекламного звернення залежить від багатьох чинників. У цьому кожна рекламна кампанія по-своєму унікальна, що пов’язаний із специфікою відправника, рекламованого товару, особливостями ситуацій, сформованих на ринку, тощо. Усе це передбачає необхідність творчого підходи до вибору рекламних засобів у в кожному конкретному случае.

Реклама в прессе Реклама у пресі забезпечується публікаціями у різних газетах і часописах і різноманітних рекламних додатках (чи вкладишах изданий).

Относительно кошти поширення реклами періодичне видання має такі найважливіші характеристики:

особенности читаючої його аудиторії, «спеціалізація «тієї чи іншої періодичного издания;

тираж;

регион распространения;

периодичность издания.

Эффективность реклами в пресі є наслідком дії безлічі чинників. У тому числі: тираж, реалізацію, рейтинг (загальний обсяг аудиторії), якісні характеристики читацьку аудиторію, регіон поширення, періодичність виходу та інших. Действие Специфическими чинниками ефективності впливу реклами у пресі є: технологія верстки реклами, її місце сторінка газети (журналу), композиція рекламних полос.

Одним із найбільш ефективних носіїв реклами у пресі є професійні спеціалізовані издания.

Печатная (поліграфічна) реклама Печатная реклама об'єднує такі носії як листівка, плакат, буклет, каталог, проспект, листівка, календар інші види друкованої продукции.

Особенностями даного медиаканала є: відносно мала вартість; оперативність виготовлення; деякі носії (наприклад, настінні календарі) дозволяють забезпечити тривалий рекламний контакти з одержувачем; відсутність інформації про конкурентів на конкретному носії та інших.

Экранная реклама Экранная реклама використовують у ролі носіїв: відеоі кіноролики, слайди та інших. Рекламні ролики можуть згодом транслюватися каналами телевидения.

Среди основних переваг екранної реклами слід назвати такі: одночасне візуальне і звукове вплив; явище у русі, що забезпечує високу ступінь залучення телеглядача у що відбувається на екрані; особистісний характер звернення; широка аудитория.

Реклама на радио Реклама на радіо у час одна із найшвидше прогресуючих напрямів рекламну діяльність нашій країні. Цьому сприяє розширення числа радіостанцій. Конкуруючи друг з одним, вони багато уваги приділяють розмаїттям та змісту своїх програм. Також, як й інші засоби масової інформації, радіостанції починають диференціювати аудиторію, виходячи налаштувалася на нові сегменти свого ринку. Серед інших чинників, сприяють зростання популярності радіо, — збільшення кількості особистих автомобілів, мають, зазвичай, радіоприймачі в салонах.

К гідностям радіо як кошти передачі реклами слід віднести широкий охоплення і частотність, вибірковість, живої характер звернення, оперативність, щодо невисокий рівень рекламних тарифов.

Как жоден інший засіб, радіо усюдисущо. Його слухають і майже, й у транспорті (навіть водії), на роботі. Радіопрограми можна слухати іноді, не відволікаючись від основного заняття на той час. Усе це сприяє з того що показники досягнення аудиторії та частотності радиорекламы, зазвичай, дуже високі. Особливо привабливо радіо як медиаканал для місцевого рекламодавця. Це з здатністю радіо повторювати рекламу дуже багато разів у протягом дні й мотивувати для споживача придбання товару у конкретних генделиках.

Тарифы на радиорекламу щодо невисокі, що дозволяє застосовувати їх у практиці навіть малих фирм.

Среди недоліків реклами на радіо може бути її скороминущість, і навіть обмеження, лише зі звуковим поданням рекламованих товарів.

Наружная реклама Наружная реклама — медиаканал, який доносить рекламні звернення до одержувачів з допомогою віддрукованих друкарським способом плакатів, мальованих щитів чи світлових табло, встановлюваних у місцях найбільш активного вуличного руху, і навіть вздовж шосейних і залізних дорог.

Преимуществами зовнішньої реклами є широкий охоплення аудиторії, частотність, гнучкість, щодо невисока вартість одного контакту і високий рівень на аудиторию.

К недоліків каналу треба віднести великі терміни, необхідні для проведення кампанії з його использованием.

Носители зовнішньої реклами піддаються впливу атмосферних явищ, що потребує постійного контролю право їх состоянием.

Реклама в комп’ютерних мережах (Internet).

Реклама в комп’ютерних мережах — одне із найбільш молодих типів реклами.

Из комунікативних характеристик такого типу медиаканала можна назвати следующие:

высокая концентрованість на цільової аудиторії (до конкретного получателя);

личностный характер коммуникации;

возможность обліку контактів із рекламним обращением;

полный контроль ефективності рекламної кампанії у Сети.

Реклама в Internet є сучасним ефективним засобом маркетингових комунікацій на сферу бізнесу. Носіями реклами є інформаційні потоки в глобальних комп’ютерних сетях.

Основными формами реклами в Internet є: баннери, Webсторінки, електронна пошта, списки розсилки і др.

Основными характеристиками медиаканала є: висока концентрованість на цільової аудиторії (аж до конкретного одержувача); особистісний характер комунікації; можливість обліку контактів із рекламним зверненням; повний контроль ефективності рекламної кампанії у Сети.

Выводы.

Как це випливає з вищевказаного, все розглянуті медиаканалы мають як свої переваги, так й недоліки. Це докладного вивчення конкретної історичної ситуації у кожному окремо взятому випадку вибору коштів поширення рекламної інформації. Тому, поєднуючи використання кількох медіаканалів, можна домогтися кращих результатів проведення рекламної кампанії, ніж у випадку використання одного медиаканала.

Для рекламної кампанії організацій-замовників бізнесу найдоцільніше звернути увагу таких кошти реклами, як журнали (престижність, високу якість відтворення, численність «вторинних читачів», достовірність), друкована реклама (значна тривалість контакту, відсутність реклами конкурентів на конкретному носії) й газети (оперативность).

При підготовці цієї роботи було використані матеріали із сайту internet.