Висновки та рекомендації

Отже, ринок постільної білизни є достатньо конкурентний: виробничу активність виявляють більш ніж 260 підприємств.

Виробництво продукції асортиментного ряду в Україні в 2011 р. складало суму понад 125 млн. 900 тис. грн., та порівняно з попереднім роком збільшилося на 14 відсотків.

Ринок постільної білизни є досить привабливим, проте і вельми конкурентним: спостерігається консолідація ринку з усуненням неконкурентноздатних підприємств.

Проблема створення високоякісних конкурентоздатних текстильних матеріалів і виробів з них та оптимізація їх асортименту відповідно до зростаючих вимог із боку споживачів є ще далекою від вирішення.

У сучасних умовах, коли дотримується основний принцип маркетингу — виробляти те, що продається, а не продавати те, що виробляється, — виробник орієнтується саме на споживача й вимоги, які ставляться цим останнім до текстильних матеріалів.

Отже, можна зробити висновки про необхідність розробки новітніх технологій поліпшення споживних властивостей тканин, що забезпечить високу якість готових виробів, а також дозволить промисловим та торговельним підприємствам раціонально формувати асортимент цих тканин.

Також, для успішної діяльності на ринку постільної білизни велике значення має організація мерчандайзингу, адже вибір покупців продиктований не лише рекламою і сформованими превагами, але й тим, як певний товар представлений у точках продажу.

Таким чином, щоб прискорити обіг товару, отримувати більші прибутки з тих же площ і стати ще більш привабливими для покупців, керівництву торговельної точки необхідно:

досягти ефективного запасу продукції;

розмістити товар найбільш ефективним чином;

оформити магазин рекламними матеріалами.