Мікросередовище проекту.
Впровадження нових стандартів функціонування підприємств оптової та роздрібної торгівлі
Для успішного функціонування підприємства також потрібно правильно з прогнозувати обсяги реалізації продукції. Для цього вже існують такі основні методи прогнозування обсягу реалізації продукції: Для розрахунку враховані розрахункові ціни на надані послуги з оренди торгових площ, які використовуються при визначенні критеріїв ефективності проекту. Також ціни орієнтуються на конкурентів. Реклама… Читати ще >
Мікросередовище проекту. Впровадження нових стандартів функціонування підприємств оптової та роздрібної торгівлі (реферат, курсова, диплом, контрольна)
Мікросередовище — поєднує в собі основні фактори безпосереднього впливу на підприємство. До них належать такі фактори як постачальники, посередники, споживачі, конкуренти та інші, менш вагомі учасники взаємодії.
Одним з найбільш цікавих для розгляду являються конкуренти, так як основна діяльність буде відбуватись в відповідності до їх ролі на ринку. Тому для більш детальної та точної оцінки основних конкурентів необхідно побудувати відповідну матрицю конкурентного потенціалу.
Таблиця 1.1 — Матриця конкурентного профілю.
Фактори успіху. | Коефіцієнт вагомості. | ВАТ «Ринок Столичний». | ЗАТ «Овочевий ринок троєщина». | Районні ринки. | |||
Рейт. | Знач. | Рейт. | Знач. | Рейт. | Знач. | ||
Ціни. | 0,30. | 0,60. | 0,90. | 1,20. | |||
Місце. | 0,15. | 0,30. | 0,45. | 0,30. | |||
Маркетингова діяльність. | 0,25. | 0,75. | 0,50. | 0,25. | |||
Умови праці. | 0,30. | 1,20. | 0,60. | 0,30. | |||
Сума. | 1,00. | ; | 2,85. | ; | 2,45. | ; | 2,05. |
Прогнозування обсягу реалізації продукції
Для успішного функціонування підприємства також потрібно правильно з прогнозувати обсяги реалізації продукції. Для цього вже існують такі основні методи прогнозування обсягу реалізації продукції:
- — Метод екстраполяції даних.
- — Метод аналізу частки на ринку.
- — Метод статистичного аналізу.
- — Метод колективного аналізу керівників і спеціалістів.
- — Метод опитування персоналу.
- — Метод опитування споживачів.
- — Метод пробного маркетингу.
Найбільш вдалим методом, за умови відсутності значної конкурентної бази, являється метод «аналізу частки ринку», так як зорієнтувавшись на ціни конкурентів та розробивши заходи щодо просування товару на ринок, є висока ймовірність завоювати ринок й відштовхнути конкурентів.
Розробка маркетингового комплексу
Послуги що надає підприємство повинно задовольняти потреби сучасних підприємців, здебільшого початківців на ринку. Тому потрібно орієнтуватись на їхню, порівняно низьку, платоспроможність, в той же час на високі вимогу як самих підприємців, так і покупців (Відвідувачів ринку).
Для розрахунку враховані розрахункові ціни на надані послуги з оренди торгових площ, які використовуються при визначенні критеріїв ефективності проекту. Також ціни орієнтуються на конкурентів.
Для просування підприємства на ринку надання торгових послуг використовується наступні підходи :
- — Реклама надання послуг в різних інформаційних ресурсах для підприємців та відвідувачів ринку (Покупців)
- — Встановлення низьких цін, що є привабливим для починаючих підприємців.