Висновок. 
Ефективність впливу політичних гасел на свідомість реципієнта

Нині люди зазнають рекламного впливу непомітно для себе. Реклама керує бажаннями, потребами, діями та поведінкою. Суспільство сприймає її як рівноправний, невід'ємний елемент свого існування. Реклама спілкується з людьми та переконує, часом навіть не наказуючи та не спонукаючи навмисно до дій. «Ударною» силою реклами є слоган, саме він найбільше запам’ятовується і впливає на рішення людей. Політичні слогани формують у електорату оптимальний образ політичної сили, виходячи із потреб та мотивів діяльності людини.

Мета політичного слогану полягає в тому, щоб донести до електорату інформацію про діяльність політичної партії, створити унікальний імідж конкретної політичної сили, позиціонувати її, як найкращу з-поміж інших, сформувати в виборців позитивний образ політичного суб'єкта, а також спонукати його прийти й підтримати на виборах конкретного кандидата або партію. Досягнення поставлених цілей залежить від низки чинників: від змістового боку слогану, який породжує у виборців емоції, від новизни й конкретності політичного гасла, що емоційно впливає на споживачів, його жвавості, оригінальності, від дієвості обраних аргументів, їхньої доказовості та логічності.

У політичних слоганах використовують також маніпулятивні прийоми впливу на вибір громадян. Зокрема у передвиборчій кампанії-2012 найчастіше використовували п’ять методів маніпуляції: «наклеювання ярликів», «сторона, що перемогла», «перенесення авторитету», «спільна платформа», «порівняння». Останній метод є на надто популярним, порівнюючи із іншими.

Результати проведеного анкетування засвідчили, що насправді гасла, використовувані у політичній рекламі, є малодієвими. Після закінчення виборів їх не може згадати близько 43% анкетованих. Засилля реклами більше дратує, ніж спонукає до вибору.