Подкасты й бізнес

Подкасты і бизнес

Родион Насакин Сначала на спеціалізованих сайтах формувалися каталоги, у яких слухачі могли підібрати контент до душі. Потім з’явились перші «зірки «аматорського мовлення, які, втім, досі неможливо могли заробити у своїй популярності, що в рахунку зумовлювало забрасыванию чи навіть дуже успішних проектів із десятками тисяч передплатників. Проте подкастинг бурхливо развивается.

Очередным способом донесення інформації до користувача почали цікавитися спонсори, популярні подкасты стали розцінюватися як рекламоносіїв, корпоративні піарники розпочали записи голосових прес-релізів, а софтверные розробники і Інтернет-компанії перейнялися створенням рішень для зростання споживчої аудиторії подкастеров та його слушателей.

Художник гребує бути голодным

Skypecasting

Относительно свіжої модифікацією подкастинга став «скайпкастинг », під яким розуміється проведення голосових Skype-конференций з участю безлічі і наступним поширенням записів як подкастов. Перший «скайпкаст «G'Day World podcast був записаний у листопаді 2004 року у Австралии.

В результаті, більш близького ознайомлення із найбільш щасливими в комерційному плані подкастерами, що змогли перетворити своє хобі в джерело досить солідного доходу, можна назвати, що з успіху у цій сфері необхідно не лише мати навичками радіоведучого і відповідними здібностями (наприклад, хорошою дикцією), а й випускати передачі на затребувану потенційними спонсорами тему, яку ще потрібно вгадати. Це вдалося, наприклад, Брайану Кларку, автору приватного подкаста GrapeRadio, присвяченого винам, який дає на рекламі порядку $ 1000 на тиждень. Втім, тематика подкаста може і торкатися якісь споживчі сфери, і тим щонайменше забезпечувати проекту чималий успіх. Зараз входить у моду звані подкаст-сериалы, які вже є шанувальники. Автор одного цього проекту The Radio Adventures Of Dr. Floyd активно торгує скінами і майками з логотипом шоу, і навіть пропонуе взяти участь у запису черговий серії за $ 500. Також відомі випадки, коли подкастеры безплатно викладали тільки п’яту частину контенту, надаючи доступом до розширеному варіанту трансляцій за вознаграждение.

Однако такі success stories у світі подкастинга поодинокі. Рекламодавці в здебільшого хто не готовий платити авторам. Багато потенційні замовники взагалі мають досить туманне уявлення про подкастинге. Заважає заробити і відсутність у приватних мовників серйозною статистики за своїми проектам. Найчастіше подкастеры не знають точної кількості своїх слухачів, не кажучи вже про демографічному складі - й інших соціальних параметрах. Велика частина порталів не збирає статистику завантажень по подкастам, і єдиним виходом для подкастеров стає e-mail-опрос аудиторії, який далеко ще не завжди призводить до задовільним результатам. У результаті більш-менш регулярно рекламодавці розміщують оголошення подкастах, трансльованих великими радіостанціями, уникаючи контрактів, із приватними «лицарями мікрофона », нехай і известными.

Между тим дослідників ринку інтернет-реклами налаштовані вкрай оптимістично в відношенні подкастинга. Згідно зі звітом компанії PQ Media, випущеним влітку минулого року її, з 2005;го по 2010;й ринок реклами в медиапроектах з урахуванням RSS, тобто передусім блогах і подкастах, подвоюватиметься щороку й у результаті вимахає з $ 20,4 млн. до $ 757 млн. Причому через 3 роки обсяг коштів, витрачених рекламодавцями на подкасты (очікується $ 327 млн.), перевищить витрати розміщення оголошень в блогах ($ 300,4 млн.). Поки повірити у такий розклад важко. У 2005 року блоггери заробили $ 16,6 млн., тоді як подкастеры лише $ 3,1 млн. Вказуються у дослідженні і найбільш зацікавлені у RSS-рекламе замовники. П’ятірку найбільших рекламодавців потрапили ІТ-компанії, виробники автомобілів, медіакорпорації, і навіть постачальники продуктів харчування, напоїв і прикрас. Серед найкрупніших корпорацій, у яких займаються спонсоруванням подкастеров, відзначилися Sony Pictures, Warner Bros., HP, Go Daddy, Shell Оіл і Dixie.

Пиарщики з микрофоном

Если у приватних подкастеров з заробітком доки все гладко, то корпорації вже поставили онлайн-вещание на службу своєму бізнесу. Fox регулярно розміщає своєму сайті подкасты-анонсы нових епізодів серіалів. Турагентство Orbitz викладає голосові путівники визначними пам’ятками. А фінансові компанії, у політиків примусили ринкових аналітиків озвучувати свої прогнозы.

Подкастинг стає додатковим інструментом привернути увагу аудиторії, причому досить ефективним. За даними великої консалтингової фірми Bearing Point, 30% людей, прослушавших рекламу в подкасте, скористалися її послугами, тоді як наслідок на інших онлайн-каналам не перевищив 10%. Причому подкастинг використовують як для зовнішнього піару, але й внутрішніх комунікацій. Такий обміну інформацією співробітників вже налагодили IBM, Pepsi і General Motors.

Поспособствовать більш інтенсивному процесу переходу подкастинга на комерційні рейки може поява нових рекламних платформ, яка б отримувати дохід не лише окремим «зіркам «подкастинга, а й широкого кола авторів. «Перша ластівка «універсальної моделі заробітку з’явилася минулого року. Сервіс Podzinger дозволяє впроваджувати рекламні аудио/видеофрагменты тривалістю 5−10 секунд на початок кожного запису подкаста. Причому йдеться про контекстної рекламі. Система буде аналізувати тематичне вміст подкаста по ключовим словами, ні з допомогою технології розпізнавання мови від компанії BBN Technologies. Поки платформа підтримує трансляції лише з англійській та іспанській мовами. Подкастерам дістається 50% доходів від розміщеної реклами. Усі транзакції виробляються через PayPal. Аналітики припускають, що у майбутньому творці сервісу зіштовхнуться з конкуренцією із боку Google і Blinkx, провідних аналогічні разработки.

В пошуках гідного ассортимента

Среди кращих

По результатам проведеного журналом Wired опитування, серед найкращих сайтів покоління Web 2.0, поруч із Flickr і Del.icio.us, виявився подкастинг-сервис Odeo. Цей проект істотно посприяв зростання популярності подкастинга, розвіявши помилки відносно високих вимог до устаткуванню для запису і професіоналізму автора. Odeo дозволяє записати і розмістити з сайту подкаст з допомогою простого Flash-модуля; на ресурсі можна скачати програму для публікації подкастов з мобильника.

До досі ніхто зі значних аналітичних агентств не провів дослідження, по результатам якого були визначено найбільші портали з каталоги подкастов. У авторів трансляцій немає чітко виражених переваг під час виборів місця розміщувати своєї творчості. І однозначних лідерів, як, наприклад, в випадку з блог-хостингом, тут немає. Але те, що конкуренція серед подкаст-порталов загострюється з кожним роком, незаперечний факт. Це сприятливо позначається на функціональності сервісів. Наприклад, ще минулого року можливість підписки до одного клік, веб-плеер, елементи соціальної сіті й власний завантажувальний клієнт були долею найбільш «просунутих «ресурсів, а сьогодні дедалі перелічене вище — мінімальні вимоги до сайта, котрий претендує на увага фахівців і тим більше гроші користувачів. Та й саме технологія суттєво змінилася. Подкастеры дедалі більше не обмежуються «чистим «mp3, включаючи до своєї випуски текстові коментарі («шоуноты »), фотографії і видеофрагменты.

В грудні 2006 року Еван Вільямс (розробник однієї з найбільш популярних блоггерских платформ Blogger.com, згодом який продав її Google, і навіть творець однієї з великих подкаст-порталов Odeo.com) опублікував свій огляд найвідоміших, на його думку, порталів, спираючись на статистику сервісу Alexa. Найпопулярнішим сайтом з його версії виявився Libsyn.com, власники що його період розкрутки проекту переманили ряд відомих подкастеров. На місці - дітище самого Вільямса — Odeo, яке протягом року існування помітно розширило функціональність, зрештою перетворившись на якесь подобу соціальної мережі з аудиоуклоном. З іншого боку, з сайту є розділ studio.odeo.com з багатим інструментарієм до створення подкастов. Замикає трійку лідерів проект Podomatic.com, являє собою мультисервисный портал, більшість послуг якого варта любителів подкастов.

Далее втративши рейтинг Вільямса йдуть Pod-castPickle.com, у якому крім власне каталогу перебуває одне з найбільш великих і відвідуваних форумів з цієї тематиці, Pod-show.com і PodcastAlley.com. Останній досяг успіху завдяки тому, що однією з перших ввів практику голосування найкращий подкаст, що викликало переходу на сервіс кількох відомих, але трохи марнославних авторів. Серед інших сайтів, відзначених в огляді, згадується PodcastingNews.com, який, як зрозуміло з назви, крім власне подкастов, публікує галузеві новини, і Podcast.net, зобов’язаний своїй високій відвідуванням здебільшого (а то й виключно) першої рядку в результатах пошуку Google на запит «podcast » .

Также хотілося згадати ще про поїздку двох сайтах: PodTech.net і Podcast.com. Власникам першого вдалося залучити у нинішнього року $ 5,5 млн. венчурних інвестицій і найняти блоггерскую «зірку «Роберта Скобла, незадовго доти який із Microsoft. Натомість другий сайт представники подкастингового співтовариства схильні розцінювати як проект киберсквоттеров, у якому для пристойності (чи навіть для здобуття права не відібрали домен) розташований досить скромна каталог подкастов. За сайт власники звучного URL просять $ 250 тысяч.

В Рунеті лідерство як і утримують місцевий першопрохідник подкастинга Russian-Podcasting.ru та її «дочірній «проект PodStars.ru, у якому добірку найпрофесійніших і відомих російськомовних трансляцій, у цьому числі щотижневе подкаст-шоу The Big Podcast, який проводить сам Стрельников. З часу свого підстави портал значно змінився, як у можливостям, і на оформлення. Колишня версія доступна на classic.rpod.ru (але вона не найперша, спочатку сайт демонстрував дива мінімалізму). Крім солідно котрий виріс кількості подкастов і рубрик каталогу, сайт чи може похвалитися рейтингом по скачиванию, власним интернет-радио, цілодобово транслирующим кращі твори користувачів порталу, і жорсткою системою співтовариств подкастеров. Останні, до речі, мають у березні зібратися на першою у Росії тематичної конференції PodCon 2007. Серед інших більш-менш помітних подкастинговых порталів відзначимо лише сайт єкатеринбурзькій радіостанції «Студія Місто «- GorodFM.ru. Керівництво приділяє досить багато уваги подкаст-направлению, проте асортимент потоків доки впечатляет.

Подарочек від лейблов

Несмотря те що що левова частка подкастов є голосові ефіри, поступово збільшується кількість «суто «музичних програм або ж проектів із використанням захищених копірайтом композицій. Це насторожує правовласників, які побоюються, що подкастинг може бути черговим піратським джерелом контрафактного аудиоконтента. Цілком можливо, що побоювання лейблов небезпідставні і за кілька років на подкастеров обрушиться лавина позовів, аналогічно, як тепер тисячами потрапляють під суд користувачі пиринговых сетей.

Однако поки до такого бути не дійшло, і перші кроки правовласників щодо аматорського мовлення можна охарактеризувати це як доброзичливі. Приміром, британська Асоціація незалежної музики (AIM) торік дала добро на використання своєї музичної продукції подкастах, випущених як у комерційної, і безкоштовній основі. Для отримання настільки щедрого дару авторам сайту потрібно оформити пробну ліцензію на півроку. При реєстрації слід зазначити мета використання контенту, репертуар, загальна кількість завантажень подкаста і ціну підписки для кінцевого слухача (якщо випуски транслюються на платній основі). Нині у AIM очікують глобальний попит із боку подкастеров.

Разумеется, далеко ще не все лейбли налаштовані так благодушно. Багато хто не готовий продавати ліцензії подкастерам через брак DRM-ограничений на копіювання контенту.

Первые кроки ринкових гигантов

Не залишили перспективний напрям осторонь і провідні доткомы. Зокрема, ще у жовтні 2005 року запущено каталог Yahoo Podcasts, котрий за деяким параметрами (наприклад, за кількістю слухачів найбільш рейтинговою трансляції) є популярним ресурсом даної тематики Мережі. У статистику Alexa, отже, та огляд Евана Вільямса ресурс — не потрапив оскільки розташований домені четвертого рівня (podcasts.yahoo.com).

Около двох місяців тому Google розгорнув рекламну кампанію, пропонуючи подкастерам закачувати свої роботи у сховищі даних Google Base, де цих цілей відкрили спеціальний відділ. На користь з таких кроків корпорація наводить досить вагомий доказ: подкасты гарантовано стають доступними в результатах пошуку. Передбачено два варіанта завантаження. Перший — по веб-интерфейсу, при цьому слід вказати й у спеціальної формі назва подкаста, ім'я і сайт творця, і навіть цю тему і його коротке опис. Одним кліком можна закачати до п’ятнадцяти файлів. Обсяг закачиваемых через сайт даних обмежений двадцятьма мегабайтами за один раз. Більше просунутий варіант — через FTP з описом в RSS/Atom — такого ліміту не имеет.

Говоря про інтернет-пошуку по подкастам, слід звернути увагу на свіжу технологію Hearhere від компанії Pluggd. Ця технологія можна використовувати для індексування всього аудиоконтента у Мережі, а перспективі й її вмонтовано в mp3-плееры. Користувачам напевно будуть до смаку функції розпізнавання мови і семантичного аналізу текстів, передусім на «промотки «рекламних фрагментів в подкастах. З іншого боку, відповідний софт розпізнає синоніми. У Hearhere зможе індексувати і відеофайли з аудиосопровождением. Щоправда, подібні сервіси працюють тільки з англомовними записами, й підтримка російського, так само як та інших мов до певного часу не планується. Та й у цілому Hearhere поки що має статус бета-версії й працює лише з однією подкастом з сайту Pluggd. Для демонстрації плеерных можливостей технології на ресурсі є Flash-проигрыватель. Запуск пошукового пошуку для формування глобальної бази аудіоі видеоконтента Мережі планується на наступного року. Крім Google, Pluggd, можливо, доведеться конкурувати з Podzinger.com, що здійснює пошук за текстом подкастов, і навіть, в разі зростання популярності видеоподкастов, з які мають визнання користувачів видеопоисковиком Blinkx.

Выделение дискового простору й супутнього інструментарію для подкастов стає новим виглядом онлайн-бизнеса, у якому прагнуть взяти участь як «старі «хостинг-провайдеры, і спеціально організовані під цю справа стартапы. З «ветеранів », що наважилися для відкриття додаткового напрями послуг, відзначимо великого реєстратора доменних імен Go Daddy, який запустив відповідний сервіс торік. Мінімальний тариф — $ 5 на місяць — включає гігабайтів дискового простору й до 3600 користувальних закачек. За $ 10 можна було одержати 5 гігабайтів і по 10 800 завантажень. Тим, хто заплатить $ 20, нададуть 10 гігабайтів і 18 000 закачек. Сервіс вміщує приватних подкастеров малий бізнес, бажаючий обзавестися модним PR-каналом сповіщення мережевий громадськості про своє новинах. Серед цікавих можливостей послуги — експорт подкаста в усі великі каталоги, шаблони для створення веб-сторінки з умонтованим mp3-плеером й підтримка формату AAC. Також подкастер може ознайомитися з статистикою за своїми трансляциям, зокрема з кількістю завантажень, IP-адресами слухачів, URL вхідних заслань та т. д.

Из «новачків «згадаємо Gabcast, у якому передбачено три варіанта реєстрації. Перший (безплатний хостинг) передбачає виділення 200 мегабайт без будь-яких розширених коштів на роботи з записами. Pro-вариант вартістю $ 6 на місяць передбачає 400 мегабайтів. Найбільш функціональний Premium-хостинг коштуватиме $ 12 на місяць. За ці гроші учасник отримує гігабайтів місця, максимальний набір інструментів, і можливість захисту особистих подкастов паролем. Цікаво, що Gabcast дозволяє провести розміщення не лише крізь завантаження файла Мережею, а й диктовкой телефоном чи з VoIP-связи.

Российские Інтернет-компанії особливо подкастингом цікавляться, по крайнього заходу поки. Хіба що Яндекс додав на свій аггрегатор RSS-потоков «Стрічка «можливість прослуховувати трансляції з допомогою з’являється під посиланням медиапроигрывателя, і навіть регулярно проводить спільні промо-акції з RussianPodcasting у межах поширення свого WiFi-проекта.

Гораздо більше уваги нову технологію приділили вітчизняні оператори стільникового зв’язку. Перший мобільний проект у Росії запущено минулого року, знов-таки що з RussianPodcasting, і навіть компаніями «Мобил-2 «і Eyeline Communi-cations. Починаючи з кінця січня 2006 року, будь-який абонент «великої трійки «може завантажувати подкасты з скарбнички порталу на телефон з wap-сайта wap.mobcast.ru. Всі представлені на ресурсі трансляції були оптимізовані по якості і тривалості для закачування на мобильники.

А у квітні «Вимпелком «обзавівся і власним подкастом — «Радіо Білайн ». У час запуску представники компанії називали мовлення експериментом, який має «відкрити нової форми спілкування з абонентами ». На відміну від класичних способів донесення інформації до споживачів через пресслужбу і ЗМІ, новий канал дозволить почути корпоративні новини з рук, тобто не від топ-менеджерів оператора. Але то це вже стоїть розцінювати не як крок у розвитку мобільного подкастинга, бо як з перших PR-проектів з допомогою технології в России.

Мобильный подкастинг є найбільш перспективну галузеву нішу, у якій нині працюють і телекоми, і софтверные розробники, проте відповідні проекти доки здобули масового попиту. Зокрема, у царині подкастинга більше року компанія Melodeo, яка більш відома як розробник мобільного софту обмінюватись музикою в пиринговых мережах [Докладніше про роботу з подкаст-приложением від Melodeo можна почитати на internet У межах іншого проекту, Pod2Mob, користувачам пропонується безплатний апплет для потокового мовлення подкастов на телефонах, а бізнесменам — реклама в мобільних трансляціях.

Список литературы

Для підготовки даної роботи було використані матеріали із російського сайту internet.