Как поєднанням прийомів отримати одну ідею для виставкового модуля

КАК ПОЄДНАННЯМ ПРИЙОМІВ ОТРИМАТИ ОДНУ ІДЕЮ ДЛЯ ВИСТАВКОВОГО МОДУЛЯ

На одній з виставок розквіту перебудови було обладнано незвичний стенд. Його площа, рівна одному квадратному метру, досі може здивувати: що можна розмістити просторі розміром як невелика парта? А просто там з автомата з логотипом і назвою банку щокілька хвилин викочувався… карбованець. Монети можна було вільно брати, що відвідувачі виставки з задоволенням робили. Невеликий банк, раздающий людям гроші (100 карбованців на день!) виглядав солідніше «МММ «-образних модулів, які вражали своїми розмірами. Немов взявся довести, що створення кращої експозиції потрібні ідеї.

Хорошие сильні ідеї починаються, насамперед, з постановки завдання.

Во-первых, треба було б питанням: «Чи захоче Відвідувач виставки (навіть якщо він проходив повз) й кроку зробити убік Вашого стенда? «Таким чином, перше завдання — залучення уваги потенційного Клієнта до стенда.

Во-вторых, необхідно сформулювати, що має запам’ятати Відвідувач Вашого стенда. Наприклад, розбуджений серед ночі потенційний Клієнт пам’ятає, що набуваючи джакузі, варто звернутися в вашу фірму «Джако Кузини ». І, навпаки, у фірмі «Джако Кузини «можна купити джакузі, коли побажаєш. Ось й інша завдання — підвищення запоминаемости товару, послуги, назви фірми тощо. буд. потенційним Клієнтом.

В третіх, слід поставити питання: «Чи захоче Відвідувач розповісти про стенді своїм знайомим, перетворивши на потенційних Клієнтів Вашої фірми? «Якщо за два тижні після закриття виставки новий Клієнт відразу ж заявить, що ЧУВ про Вашем стенді і тому зайшов, це що означає, що вирішена третя завдання — поява вторинної реклами. ККД даної рекламної акції понад сотню %.

Так чи інакше, все фірми, що у виставках, намагаються отримати відповіді саме у ці питання. Розглянемо, які прийоми вони при цьому використовують.

НЕМНОЖЕЧКО НЕЛЬЗЯ

На одній з виставок у Ризі дизайнери фірми створили стильний інтер'єр комнаты-стенда з незвичайних ВКЛЮЧЕНИХ світильників. Ну, а потім шовкової драпіруванням загородили огляд частини експозиції.

В даної експозиції застосований прийом «ЗАБОРОНА », посилюючий увагу будь-якого Відвідувача. Драпірування формою дуже справляє враження штору з вікна, приховує чужу життя від цікавих очей. Вона служить хіба що бар'єром, невеликим забороною, що тягне порушити. Світний стелю, світні картини, мерехтливі букети квітів… — хочеться вдивитися, розглянути ближче, усунути перешкоду. Раптом з ним приховується ще щось більш гарне? Залишається зробити перший крок всередину експозиції, але це отже, що глядач вже втягнутий у дію.

Действительно, багато Відвідувачі підходили і зазирали за фіранки чи входили всередину. А стендисты працювали у проході, залучаючи на розмову зацікавлені Клієнтів і забезпечували зворотний зв’язок, вручаючи буклети і визитки.

Приемом «ЗАБОРОНА «можна миттєво придумати кілька ідей для оформлення стендів. Приміром, експозицію з розкладеними тканинами можна полуприкрыть прозорим відрізом гіпюру, примусивши Відвідувача вдивлятися в візерунки матерій. З тієї ж самою метою можна прикрити набір медичних інструментів серветкою чи марлею, цим додатково створивши відчуття стерильності.

А якби стенд з рассекреченными технологіями повісити плакат з простої, але прямо-таки гіпнотичної написом: «Дивитися не можна! », то — можете не сумніватися — все які відбуваються обов’язково подивляться.

И статтю теж читати далі не можна, оскільки можна знайти, що теж користуються прийомом «ЗАБОРОНА «й у ж цілях. А ризикуєш ненароком вивчити та інші прийоми створення виграшних виставкових композицій.

ПОСПЕШАЙ МЕДЛЕННО

Следующий прийом теж досить простий, але за позірній простоті справі привернути увагу служить справно. Міркуйте самі, хіба пройде ця жінка повз непоміченою? І це навіть у тому, красуня вона чи ні, а й просто штани у ньому сині, волосся — яскраво сині, а светр яскраво жовтий, із синьою надписью-логотипом. Вона з посмішкою роздає фірмові пакети.

Эффект впливу побудований на контрасті. Оскільки виставка, де було зроблено знімок, відбувалася середині квітня, верхній одяг в багатьох Відвідувачів яскравістю фарб не відрізнялася. У цьому тлі яскраво-жовта блуза майже світилася. Колір волосся також міг загубитися лише з зборах неформалів. Одне слово, фірма створила пам’ятний образ агента.

Намеренное використання контрастів частенько застосовується у рекламних блоках і газетних шпальтах з метою отстройки від конкурентів. Чорно-білий макет серед кольорових — з газети. Ролик, у якому тільки звук — по телебаченню. А замість картинки — чорний чи білий екран. Таких прикладів можна наводити безліч. Побудова композиції на внутрішньому контрасті чи контрасті із навколишньою середовищем (тлом) завжди привертає мою увагу. Відомо також, що такі сюжети краще запам’ятовуються.

При створенні композиції виставкових стендів також використовуються контрасти.

Например, є стенд з дуже дорогий плиткою. Та що викликає подив, то це контраст якості і. Здається, що плитка стара, негарна, кольору бляклі. На деяких поверхнях задля глибшого неподобства імітуються тріщини і відколи. Таке враження, що її недавно привезли з якогось археологічного розкопки і встигли відреставрувати. Назва підтверджує здогад: «Антична колекція ». Проте, плитка зроблено по новітнім технологіям. Але вона буде куплена і покладена на стіни й підлога, то створить контраст мнимої старовини та простоти, проти елітної, сучасної сантехнікою і меблями.

Следующий стенд хіба що пропонує варіант використання контрасту в оформленні сауни чи ванній комнаты.

Контрастируют надсучасний дизайн сантехніки і підкреслена грубість обробки дощок, складових фон. Тонкі кремові відтінки і блиск хрому відтіняються темно-коричневим, майже чорним, лаком, нанесеним на стіни.

В наступному прикладі запропонований ще такий цікавий варіант оформлення стенда з сантехнікою. Ідея отримана все тим самим прийомом «КОНТРАСТ ». Передусім впадає правді в очі контраст квітів (себто колірної гами): білий кахель, пластик і сантехніка, але в білому тлі яскраво-жовтий з зеленим малюнок. І лише поблизу стає зрозуміло, що це, воістину, контраст КВІТІВ.

Дело у цьому, що на всю поверхню стіни наліплені звичайні пробірки. У кожній — стоїть живої жовтий тюльпан.

Эффект на глядача від цього стенда сильніше, ніж у двох вищеописаних, так як у нашому разі застосований чимало прийом, а поєднання відразу трьох прийомів.

В Латвії є традиція напередодні Великодня дарувати тим, хто тобі доріг чи приємний, жовті тюльпани. Це пояснює вибір кольорів та посилює вплив експозиції. Перед таким святом поздоровити Клієнта, так би мовити, сам Бог велів. Але тоді дарувати квіти треба кожному Клієнту. Використовуємо прийом під назвою «ДРОБЛЕНИЕ-ОБЪЕДИНЕНИЕ »: букет поділяється деякі квіти. Але виникає подзадача: як зберегти розділений букет жвавий і свіжим. Вочевидь, поставити кожен квітка у власний, дуже маленькі груди й дуже дешевий, вазончик розміром трохи більше ніжки тюльпана. Залишається прикинути, який предмет відповідає тому опису. Пробірки! І вже купити і приклеїти їх до стіни особливого праці не становитиме.

Итак, очевидна решта 2 прийому:

" КОНТРАСТ «живих яскравих квітів із білою обличкуванням муру і сантехнікою.

" УЗГОДЖЕННЯ «зі святом чи натяк на швидкі поздоровлення.

Сейчас, після розбору польотів, хочеться звернути увагу, що дуже багато прийоми становлять пари. Якщо є роздрібнення, він й «об'єднання. Якщо є контраст, неодмінно чекай узгодження.

В наступному прикладі знову таки використані три прийому.

Например, на логотипі зображений стилізований профіль єгипетської цариці чи жриці. Отже, килими, Єгипет, жерці, царі… Образ, найбільш що з цим поруч — піраміди. Застосований прийом «УЗГОДЖЕННЯ ». Але не братися піраміди малювати окремо, а килими розкладати окремо. Можливо є посилити узгодження, з'єднати обидва образу (килим і піраміду) щодо одного об'єкті. У цьому кроці стає зрозуміло, що піраміду слід робити з килимів.

Затем вступає з ще одне міркування: килимів багато, й вони гарні. Потрібна показати як і більший асортимент, але стенд не можна розширювати до розмірів виставки. Аби вирішити цієї проблеми використовується стандартний прийом, здавна застосовуваний під час створення технічних систем — «ПЕРЕХІД У ІНШЕ ИЗМЕРЕНИЕ ». Його формулювання таке: «труднощі, пов’язані з рухом (чи розміщенням) об'єкта лінією, усувається, якщо об'єкт набуває можливість переміщатися у двох вимірах (т. е. на площині). Відповідно, завдання, пов’язані з рухом (чи розміщенням) об'єктів в площині, усуваються за переходу до простору у трьох вимірах ». Тепер викликає сумніви, що треба робити об'ємну пирамиду-витрину і розміщати у ньому килими з переважним пісковим відтінком. У тому випадку невеликі килимки покладені рядами, імітуючи блочну структуру реальних пірамід.

Теперь два прийому очевидна. Де ж приховується третій прийом — «КОНТРАСТ »? Він застосований при доборі фону експозиції. Позаяк у логотипі і «піраміді «переважають жовті, ясно-коричневі і пісочний кольори й відтінки, фон зроблено темно-синім. При відомої частці фантазії може бути б сприйняти як вечірнє небо над Єгиптом.

Следующий стенд — і знову поєднання прийомів. Варто будинок. Перед домом — справжній газон, справжня дренажна система. Дах покрита реальним захисним матеріалом, имитирующим фактуру черепиці. Під дахом два натуральних жолоби і водостоки. Але і саме фасад вдома, і дерева його, і небо з них — величезна фотографія типу фотообоев.

Фирма показує усе, що уміє робити: покрівля, водостоки, жолоба, дренажні системи… А входить у її професійну компетенцію будинок — копія.

Сочетание об'ємних об'єктів та плоскої фотографії створює ефектний контраст. Та все ж, попри об'ємні деталі, будинок виглядає плоскувато і має це як макет. Наступний крок — збільшення об'ємності й за можливості, посилення контрасту. Отже, перед домом треба вводити додаткові реальні деталі із довкілля. Відсутню завершеність композиції стенда надає… справжній газон.

Итак, при проектуванні стенда використані прийоми:

Копирование (копія вдома),.

Переход від площині обсягу,.

Контраст (між обсягом і площиною).

Используемые в парі чи «у компанії «, вони, безсумнівно, дають сильніший ефект при сприйнятті, демонструючи професіоналізм Авторів.

ВСЕМ МАТЕМАТИКАМ НАЗЛО

Прибавить до чогось нічого — однаково що щось додати. Математики з першого класу у цьому переконані. Але щойно відриваєшся від тетрадной сторінки, незаперечна істина стає зовсім на такої однозначної. Приміром, що буде, якщо евроокнам додати порожнечу? Вийде цікавий виставковий стенд.

На стенді встановлено металопластикові вікна і відчиняються двері, хіба що створюючи кімнату. Усередині стільці і столики для Клієнтів, комп’ютер, стендисты. Всередину можна ввійти через двері чи через стіну, бо стін просто немає. Саме відсутність притягує увагу. У момент погляд ковзає по вікнам, та був свідомість сприймає порожнечу тому місці, де зазвичай стоїть перепона. У цілому нині, ідея сприймається, як вдала жарт. Тому що на ідеї експозиції використовується той самий прийом, що й за створення більшості жартів, саме «Напрацювання і злам закономірності «.

Например, слова «стійка при боці «(автор М.М. Швець) спочатку викликають образ якийсь немислимої гімнастичної пози і потім усмішку розуміння, що у насправді «гімнаст «просто лежить. Так, об'єднання двох прийомів — «Напрацювання і злам закономірності «і «Використання порожнечі «- створює ідею стенда. Наше уявлення «де вікна, то й стіни «(закономірність) руйнується реальної порожнечею, чому стенд сприймається як жарт.

Эти ж прийоми і у тих-таки цілях використовує наступний стенд.

Не так, усе ж саме? Навіть відсутність стін. Якщо фотографія нездатна передати повний сенс, поясню: три елітних «компакту «(а простіше кажучи — унітаза) стоять на газончике. Травичка справжня і навіть трохи притоптана. Подальший розбір прикладу годі й приводити, оскільки він аналогічний попередньому.

Но ні: застосування двох абсолютно ідентичних прийомів дає РІЗНІ ідеї оформлення стендів. Отож не тривожтеся, що Ваш модуль буде як дві краплі води схожий на модуль конкурентів. Вони можуть скористатися іншим принципом. Тим паче що й до створення винаходів існує сорока. Їх із розробкою та методиками застосування займається Теорія Рішення Винахідницьких Завдань (ТВВЗ). У рекламі дослідження закономірностей ще завершено, але тепер тільки парні поєднання прийомів можуть дати сотні різних рішень. Коли ж врахувати, що з рік фірма бере участь максимум у двох-трьох виставках, розмаїтість експозиції для однієї й тієї ж товару можна підтримувати веками.

Приведенные в статті рішення прикрашали виставкові стенди Латвії й чудово сприймалися «особами російської національності «. Бо для сильних прийняття рішень та мовної бартер — не перешкода. Але, можливо, під час аналізу прикладів втрачені деякі ходи, які посилюють запоминаемость назв фірм та його зв’язку з запропонованими товарами і послугами. Не обговорено ще й пункт, який закликає до запуску вторинної реклами. Хоча факт, що це стаття написана і прочитане, вже неї свідчить.

На цьому список сильних прийняття рішень та прийомів, які можна застосовані на виставках, цим НЕ закінчується.

Список литературы

Сычева Про. Сообразим ідею на троих!