Виды конкуренції: з порівняльного аналізу

Виды конкуренції: порівняльний анализ

Курсовая робота.

Московский Державний Університет Коммерции Кафедра економічної теории Рассмотрим становище підприємства його поведінка батьків у умовах різноманітних структур ринку. Під структурою ринку розуміється його характеристика з погляду впливу як ринку на ситуацію і поведінка окремих товаровиробників, і конструкції окремих підприємств на стан рынка.

При цьому вирішальне значення має тут кількість продавців і цьогорічні масштаби їх пропозиції, характер продукції, легкість входу ринку і потім із нього, доступність інформації та т.п. Знання структури ринку потрібно, щоб визначити можливі обсяги продажу що за різних рівнях цін, як і поведуться фірми-конкуренти під впливом зроблених шагов.

Можно сказати, що структура ринку виявляє міру його кон-курентности. Нині у цій критерію виділяють такі типи ринків: чистої конкуренції, чистої монополії, монополістичною конкуренції, та олігополії. За винятком чистої чи досконалої конкуренції, й інші структури характеризують ринок недосконалої конкуренции.

Особенности ринку чистої конкуренции.

Исследование структур ринку необхідно розпочати з чистої конкуренції, оскільки знання її механізму має велику аналітичне значення як відправного пункту для виявленні взаємозалежності цін, і обсяги виробництва у будь-якій моделі ринку. Дослідження чистої конкуренції має важливе теоретичне і практичне значення над силу її великий роль економічного життя суспільства (її роль незначна), а силу розкриття методології пізнання інших структур рынка.

Итак, розглянемо модель чистої конкуренції. Для ринку чистої конкуренції є характерними низку признаков:

— обсяги виробництва окремої фірми настільки незначні тоді як випуском всієї галузі й змінюються у межах, що це надає ніякого впливу ціну продаваного нею товару ,.

— галузь, де функціонує розглянута нами фірма, є вільний для входу й аж виходу. Це означає, будь-яка фірма, якщо захоче, може, розпочати виробництво цього товару і ввійти у галузь, або припинити випуск цього товару і зі сфери. Фірми, об'єднані у галузь, не мають жодного на ці решения.

Прежде всього йдеться про наявність великого чи необмеженого числа продавців, що ні дозволяє жодному товаровиробникові нав’язувати ціну шляхом обмеження чи збільшення виробництва, у зв’язки України із незначною часткою кожного їх над ринком. Кожен товаровиробник повністю підпорядковується дії ринкових механізмів, т. е. влади ринку, який виявляє найефективніші галузі й сфери господарську діяльність для докладання капіталу та інших ресурсів. Важливим обставиною і те, що з ринку чистої конкуренції характерна стандартна, т. е. однорідна продукция.

Равновесие в короткостроковому периоде.

В умовах досконалої конкуренції, коли фірма неспроможна проводити ціни реалізованого товару, єдиною її можливістю пристосуватися до змін ринку є зміна обсягу виробництва. Бо у короткостроковому періоді кількість окремих факторів виробництва залишається незмінною, то добробут фірми визначатиметься тим, як використовує перемінні ресурсы.

Существуют два універсальних правила, застосовних до будь-якої структурі ринку. Перше їх говорить, що фірмі можна буде продовжувати функціонування, якщо досягнутому рівні виробництва її дохід перевершує перемінні витрати. Фірмі слід припинити виробництво, якщо сумарний прибуток від продажу виробленого нею товару не перевершує змінних витрат чи навіть не дорівнює им.

Второе правило визначає, що й фірма вирішила продовжувати виробництво, вона повинна мати такий кількість продукції, у якому граничний дохід дорівнює граничним издержкам.

На підставі цих правил можна дійти невтішного висновку, що фірму буде вводити стільки змінних чинників, щоб за будь-якого обсязі виробництва зрівняти свої граничні витрати з ціною товару, при цьому ціна перевершує середні перемінні витрати. Якщо ціну над ринком виробленого фірмою товару і рецидив виробництва залишаються незмінними, то максимизирующей свій прибуток фірмі не має сенсу ні зменшувати, ні нарощувати виробництво. І тут вважається, що фірму досягла точки рівноваги в короткостроковому периоде.

Равновесие в довгостроковому периоде.

Можно сформулювати такі умови рівноваги фірми в довгостроковому периоде:

1) граничні витрати фірми повинні рівнятися ринкової ціні товару (відповідно до универсальному правилу 1), 2) фірма має отримувати нульову економічну прибуток. 3) фірма над стані збільшувати прибуток шляхом необмеженого розширення виробництва. Ці три умови еквівалентні наступним :

— фирмы галузі виробляють продукції обсягом, відповідних точкам мінімуму їх кривих середніх сумарних витрат у короткостроковому периоде,.

— для всіх фірм галузі їх граничні витрати виробництва рівняються ціні товара,.

— фирмы галузі виробляють продукції обсягом, відповідних точкам мінімуму їх кривих середніх витрат у довгостроковому періоді .

Когда все фірми галузі діють з мінімальними витратами в довгостроковому періоді, то вважається, що овочівницька галузь перебуває у рівновазі. Це означає, що з даному рівні технологій і незмінних цінах на економічні ресурси кожна фірма галузі повністю вичерпує внутрішні резерви оптимізації виробництва і мінімізує свої витрати. Якщо ні рівень технології, ні ціни на всі чинники виробництва не зміняться, то будь-яка спроба фірми збільшити (або зменшити) обсяги виробництва призведе до убыткам.

При розгляді ринку чистої конкуренції із боку попиту слід звернути увагу до різне його взаємодія з усіма учасниками і з кожним окремим товаровиробником. Як відомо, ціна цьому ринку встановлюється змінюється під впливом поведінки всіх товаровиробників, тоді як скорочення чи збільшення обсягу виробництва окремого господарського суб'єкта не надає помітного впливу загальний обсяг пропозиції з ринкову ціну. Загальне стан попиту цьому ринку характеризується нестабільністю під впливом зміни ціни, тобто. крива загального попиту має еластичність за ціною, але з має досконалої еластичність, тоді як остання й у кривою попиту окремого предприятия.

Кривая ринкового галузевого попиту є низхідній кривою, цим вказується на залежність обсяги виробництва від ціни, але ціни не окремо взятої підприємства, а всіх підприємств, що з ринком цього виду продукции.

Предприятие в умовах чистої монополії. Особливості ринку чистої монополии.

Изучение питань, що з діяльністю підприємств у умовах монополії, має сьогодні лише теоретичне, а й практичного значення. Росії, в промисловості якій понад 30% найменування своєї продукції виробляється одним підприємством, проблема чистої монополії займає одна з центральних місць у економічному аналізі. Тому вивчення проблем мікроекономічного характеру, що викликаються діяльністю підприємств-монополістів, має першорядної важливості. Проте монополізм не є суто російська проблема, хоча надійно гостра актуальна колись лише у нашому отечестве.

Дело у цьому, що у країнах із сформованій ринковою економікою (США, Німеччина, Японія та багатьох інших), де частка підприємств-монополістів промисловості невелика і вирішення питання діяльності монополій має власну історію, постійно йде процес пошуку нових, відповідальних сучасних умов рішень, вкладених у підвищення ефективності діяльності як самих підприємств-монополістів, і економіки загалом. У Росії її за даними Інституту Економіки РАН сьогоднішній день приблизно l / 3 промислової продукції випускається єдиним підприємством-монополістом. У цьому сенсі під час аналізу галузевої структури відзначається крайня монополізація як головний чинник, впливає на зниження конкурентоздатності російської економіки. Аналіз чистої монополії важливий, по крайнього заходу, з двох причин. По-перше, навіть у країнах із розвиненою конкуренцією частку монополизированного сектора доводиться від трьох і на вище відсотків валового національний продукт. По-друге, вивчення чистої монополії представляє науковий практичним інтерес у зв’язку з тим, що дає можливість зрозуміти більш поширені ринкові структури: монополістичну конкуренцію — й олігополію, бо обидві вони поєднують в різної ступеня риси і чистої конкуренції, і чистої монополии.

Абсолютная чи чиста монополія виникає у тому випадку, коли одну фірму стає єдиним виробником продукту, в якого немає близьких замінників чи субститутов. Чиста монополія характеризується цілу низку специфічних чорт. Предприятие-монополист уособлює собою всю галузь, тобто. остання представлена лише однієї фірмою. Саме ця фірма єдиний виробником чи єдиним постачальником цього товару. Отже, закони попиту й пропозиції діють однаково їх прояв однозначно, що для окремого підприємства, що з галузі й в целом.

Поэтому, що властиво поведінці підприємства, то характерне й галузі. У цьому сенсі чиста монополія займає протилежну позицію чистої конкуренції. Як вже знаємо, за умов чистої конкуренції становище підприємства, оцінка його роботи і поведінки не збігаються з оцінкою становища на галузевому ринку. Предмет монополії унікальний тому сенсі, що немає адекватних або близьких замінників монополизированного продукту. Перед покупцем годі проблема вибору. Він мусить або купувати продукт у монополіста, або обходитися без него.

Отсутствие замінників монополизированного продукту, має важливого значення з погляду реклами. Залежно від типу гаданого продукту або ж послуги монополіст може варіювати рівень витрат реклами або займатися їй взагалі .У частковості, реклама предметів розкоші спрямовано залучення покупців, тоді як товари першої потреби у рекламі не потребують, бо їх споживачі постійно зіштовхуються з їхнього придбання. На відміну від фірм, які у умовах чистої конкуренції, предприятие-монополист здійснює значний контроль над ценой.

При низхідній кривою попиту свій продукт як у продукт галузі фірма-монополіст може викликати зміну ціни нею шляхом маніпуляції кількістю його пропозиції. Поява та тривалого функціонування підприємств-монополістів зумовлено наявністю цілого ряду економічних, технічних, юридичних та інших бар'єрів, що перешкоджають вступу інших товаровиробників у галузь. Ці бар'єри бувають дуже серйозними, або незначними .

В той час слід зазначити, що і теорія, і накопичений світовий досвід дозволяє дійти невтішного висновку у тому, що у довгостроковому періоді абсолютно нездоланних бар'єрів вступу у галузь немає. З принципу різної ступеня обмеження доступу ринку, монополії може бути класифіковані як закриті, виробничі, природні, природні і відкриті. З огляду на різних обставин одну фірму може бути єдиним постачальником своєї продукції рынке.

Закрытая монополія. Закрита монополія виникає й унаслідок наявних розмноження нормативно-законодавчих актів, що або перешкоджають проникненню інших підприємств у той чи інший сферу господарську діяльність, або припускають можливість використання чужій інтелектуальної власності. На захисту останньої стоїть передусім патентне право та інститут авторських прав.

Естественная монополія. Природна монополія утворюється у тих галузях, у яких довгострокові витрати досягають мінімуму тільки тоді ми, коли одну фірму обслуговує весь ринок у цілому. У цих галузях оптимальний масштаб виробництва товару близький чи перевершує його обсяг, який пред’являється попит за будь-яку ціну, достатньої покриття витрат виробництва. У цьому ситуації поділ випуску між двома чи велику кількість фірм призведе до тому, що масштаби виробництва кожної будуть далекі від оптимуму, що і знизить ефективність своєї діяльності, і викликає втрати в споживачів в результаті підвищення цін. Близькою характером до природною є виробнича монополия.

Природная монополія. Природні монополії творяться у результаті наявності унікальних природних явищ (клімат, природні копалини, рідкість певного сировини, расположение).

Открытая монополія. Відкрита монополія характеризується тим, що фірму на деяке час стає єдиним постачальником будь-якого продукту, над результаті будь-якої захисту від конкурентів, як це має місце у разі закритою чи природною монополії, а завдяки новизні запропонованого товару або ж послуги. У ситуації відкритої монополії часто виявляються фірми, вперше які вийшли ринок із новою продукцией.

Однако це виключає появи конкурентів, однак вони можуть з’явитися над ринком набагато пізніше. Звісно, дана класифікація має спрощений характер. Окремі фірми на очах сприятливих їм обставин може бути рисами відразу кількох видів монополій. До до їх числа ставляться компанії, обслуговуючі систему телефонному зв’язку, електричні газові компанії, які поєднують у собі одночасно властивості і природною монополії, предопределяемой рівнем технічного і розвитку галузі, і закритою монополії, що з появою певному етапі розвитку тих чи інших юридичних бар'єрів вступу в отрасль.

В принципі, на великих історичних інтервалах часу усі без винятку монополії вважаються відкритими. Справді, легальні бар'єри, які захищають закриті монополії від конкурентів, можуть бути або обділені, або опротестовані, або скасовані, що нерідко є у антимонопольної практиці різних стран.

Преимущества в витратах природних монополій може бути зведені нанівець змінами у технології чи появою принципово нових субститутов. Усі монополії в умовах бурхливого науково-технічного прогресу піддаються ударам конкуренции.

Ценовая дискриминация.

Ранее при аналізі ринкової поведінки монополіста ми виходили з припущення, що це одиниці виробленої продукції, продавані протягом певного періоду часу, реалізуються за однією й тією самою цене.

Реализация цінової дискримінації вимагає виконання мінімум дві умови. По-перше покупці з неможливості чи незручностей що неспроможні перепродувати куплені ними товари. По-друге продавець мав відбутися о стані розділяти покупців на групи, з попиту вироблену продукцію. Тим покупцям, попит яких має високої неэластичностью, запропонують висока ціна, а тим, чий попит эластичней-более низька цена.

Следует помітити, що монополія не єдина ринкова структура, у якій зустрічається явище цінової дискримінації. Проте, нижче розглядатиметься модель цінової дискримінації для монополии.

На першому ринку ціна дорівнює. Звідси можна дійти невтішного висновку, що, проводячи вивірену політику сегментації ринку, фірма — монополіст домагається максимізації прибыли.

При цьому більше висока ціна встановлюється у випадках, коли попит їхньому продукцію менш еластичний. Слід зазначити, що цінова дискримінація укладає у собі як і позитивні і негативні моменти. Тому оцінка такий такої форми цінової газової політики повинна виходити із обліку особливостей кожної конкретної случая.

Хорошо продуману систему цінової дискримінації завжди даватиме фірмі-монополісту прибуток велику, ніж у випадку встановлення єдиної ціни. Якщо при цьому фірма-монополіст зможе продавати послідовно кожну одиницю товару з її ціні попиту, то такому разі діятиме подібно фірмі за умов досконалої конкуренції, оскільки граничні витрати зрівняються з ціною товару. При досконалої конкуренції випуск фірми завжди вище, ніж в фирмы-монополиста. Отже, проводячи цінову дискримінацію, фірма-монополіст збільшує випуск готової продукції з порівнянню з фірмою, встановлює єдину ціну на все товары.

Ценовая дискримінація нерідко використовується фірмами у країнах. Нерідко вона має систематичний характер, коли фірма-продавець класифікує споживача смакам, доходах, віку, місця проживання, характеру роботи, і реалізують свої товари відповідно до цієї градации.

Однако частіше лише до цінової дискримінації фірми вдається за необхідності під час конкурентної боротьби із залучення додаткових покупців: встановлюються знижки на великі оптові партії, дають перевагу першим покупцям товару тощо. п.

Оценка цінової дискримінації неоднозначна. У багатьох країнах окремі види заборонені законодавчо. Наприклад, США закон допускав фірми-виробника продавати свій товар великим магазинах за цінами, рівень яких суттєво нижча цін, встановлених у торгівлі (ніж допускати руйнування дрібних магазинов).

В Канаді забороняється цінова дискримінація лише у випадках, коли товар одного якості і кількість продають за різним ценам.

Предприятия в умовах монополістичної конкуренції, олігополії Монополістична конкуренция.

Все товаровиробники зазвичай прагнуть відповідності вироблених і реалізованих над ринком товарів споживчого попиту. Якщо товар у не продано, то ми не отримана ні прибуток, ні відшкодовано витрати виробництва. До середини ХІХ століття в національних економіках розвинутих країн можна сказати панувала вільна конкуренція. У цих умовах, обсяг яка поставляється продукції кожним производителем-продавцом був настільки невеликий, що не дозволяв впливати встановлення ринкової ціни на всі даний вид вироби. У цьому капітали могли вільно мігрувати між галузями у пошуках більш прибуткового свого приложения.

Начиная зі другої половини ХІХ століття, поступово завойовує позиції недосконала конкуренція. Вона пов’язані з виникненням великих суб'єктів господарювання (об'єднань), що поступово стали підкоряти всі більшу частину галузевих ринків. Усе це супроводжувалося процесом концентрації виробництва (зосередження великої кількості робочої сили й обсяги виробництва на великих підприємствах). У умовах скорочується кількість производителей-продавцов і виникає деяка можливість проводити ринкову цену.

Появление і розвиток великих товаровиробників наприкінці ХІХ століття — початку ХХ століття зобов’язане багато в чому формуванню та розвитку корпоративної приватної власності як акціонерних товариств. Цей процес відбувається супроводжувався як концентрація виробництва та капіталу, що характеризується широким використанням власні кошти як методу розвитку фірми, і централізацією капіталу виробництва шляхом поглинання конкурентів своєї зрілості й близьких галузей производства.

К зміцненню недосконалої конкуренції крім природного укрупнення фірм, можуть призвести заходи законодавчого, державного регулювання. Обмеження виникають через дію патентів, дають майже монопольне право розпорядження нової технологією чи продуктом. Усе це веде до зміні у ринковому поведінці суб'єктів господарювання, у засобах ведення ринкової боротьби, хто був обумовлені формуванням монополістичні ринкових структур.

Появление монополій якісно змінило конкурентні відносини. Як ми вже знаємо монополія означає наявність єдиний продавець. Якщо ми допускаємо досить широке трактування поняття «товар », тоді виявляється, що не проданий країни товар у не продається єдиним продавцем. Якщо ми визначаємо товар дуже вузько, тоді будь-який продавець перебувають у деякому сенсі монополістом, бо вже ніколи два продавця не зможуть побачити й ні пропонувати абсолютно якісно однакові продукти. Отже, слово «монополія «допускає расширительную трактування. І підходящого способу визначити межу, у разі, наскільки широко чи вузько треба визначити поняття «товар » .

Ни один продавець перестав бути монополістом у самому буквальному сенсі, чи, можна сказати, що немає абсолютно нееластичного попиту. Жоден покупець залежною повністю від продавця, так само як і дуже рідкісні продавці зіштовхуються з цілком еластичними кривими попиту .Якщо продавці піднімають ціну, це призводить до втрати частини їхнього клієнтів, що означає сутнісно не повну, лише часткову ринкову влада продавців. При чистої монополії крива завжди нисходящая.

Особенности монополістичною конкуренции.

Приступая до розгляду монополістичної конкуренції, коли нами вже освоєно ринкові структури з чистою конкуренцією і з чистої монополією, треба розпочати сіло, що вона є свого роду «золотий серединою «з-поміж них. Можна сміливо сказати що монополістична конкуренція ні цілком конкурентної ні цілком монопольної. Для монополістичної конкуренції характерно дуже багато товаровиробників, яке перевищує принаймні 25 суб'єктів. Хоча чітких кордонів тут нет.

Однако важливо відзначити те що, що кожен підприємство у певних межах має контролю за ціною. Основні становища теорії монополістичній конкуренції було сформульовано економістом Э. Гемберменом (США) і Д. Робинсом (Великобританія). Проте пальма першості самої ідеї монополістичній конкуренції належить англійської монополісту П. Саффа, який ще 20-ті роки сформулював їх у одній з своїх наукових статей. Ця теорія означає «знищення стіни між конкуренцією (повної чи неповної) і монополією з'єднання їх Друг з одним, створення теорії, що містить й інше, не знищуючи, проте, різницю між ними. «Отже, введення у ролі об'єкта дослідження монополістичній конкуренції поклало край біполярної класифікації ринку. Це й дозволило об'єктивніше вести аналіз у багатьох галузях, і сферах господарську діяльність, ринок яких характеризується як конкуренцією, і монополией.

В зв’язку з, що монополістична конкуренція включає у собі переплетення моделей досконалої конкуренції, та чистої монополії, варто виокремити такі її ознаки. І за досконалої конкуренції, передбачається, що у галузі діють багато фірм і є досить вільний вхід у цю галузь і вихід з її. Інший рисою цього ринку і те, що це фірми галузі мають певну можливість «призначати «ціну на вироблений ними товар, т.к. кожна фірма продає відмінний продукт з товарів інших фирм.

Например, все фірми випускають верхній одяг. Здається товар один — чоловічі пальто, але кожна фірма випускає свій товар, відмінний з інших фірм фасоном, складом і кольором тканини, оздобленням, застосовуваної фурнітурою тощо. Відбувається диференціація товару, що покриває фірмам можливість маніпулювати цінами, підвищувати чи знижувати їх. У той самий час, призначаючи ціни, продавці мусять вважатися зі попитом й пропозицією, тому термін «призначена ціна «покликаний скоріш підкреслити та її рівень, який розраховують продавці. У житті змушені знаходити розумні рішення між бажанням продати якомога дорожче і прагненням збільшити обсяг продажу, тобто. знайти найвигіднішу собі ціну, чи набір цін. У кінцевому підсумку, кожен продавець встановлює остаточну ціну, хоча чимало їх воліють переважну ціну. Проте пошуки рівня цін далеко не вільні обмежень, що накладаються попитом й пропозицією. Навіть крупні корпорації відчувають вплив попиту й пропозиції прийняті рішення. До до того ж ціни пропозиції залежить від витрат, і з витратами змушені вважатися будь-який продавец.

Поэтому відправним пунктом ціноутворення для товаровиробника є динаміка граничних витрат і, змінюються у часі незалежно від дій товаропроизводителей-конкурентов .Натомість, наявність безлічі виробників, що випускають аналогічні товари, і навіть можливість щодо вільного входу у галузь вносять у ціноутворення важливий елемент конкуренції. Усе це веде до того що, що крива попиту окремої фірми в умовах недосконалої конкуренції має падаючий характер, а більш плавний, ніж крива попиту галузі. Отже диференціація товару означає, що фірми галузі виробляють товари досить схожі, щоб їх можна назвати тим самим товаром, а й досить різні у тому, щоб товаровиробник відчував деяку волю відношенні «призначення «ціни на всі свій товар.

Максимизация прибутків і мінімізація убытков.

Сделаем деякі висновки. Крива попиту окремої фірми має падаючий характер, її еластичність вище, ніж еластичність кривою попиту галузі, т.к. над ринком продаються товары-заменители, вироблені іншими фірмами. Падав характер кривою попиту надає фірмі можливість отримувати монопольну прибуток у короткостроковому періоді. У довгостроковому періоді економічна прибуток всіх фірм галузі стає рівної нулю.

Неценовая конкуренція.

Проведенный аналіз ринкової поведінки суб'єктів господарювання за умов монополістичною конкуренції дозволяє казати про можливостях розгортання цінової конкуренції, попри те що розмаїття різних товарів та послуг, здатних задовольнити те ж потреба. Разом про те для даної ринкової структури характерною і неценовая конкуренція. Основними формами нецінової конкуренції за умов монополістичною конкуренції є диференціація продукту, поліпшення його якісних і споживчих властивостей, реклама. Диференціація продукту дозволяє запропонувати покупцям самі різноманітні на кшталт, стилю, марці, якості товари та. Коли це процес успішний, вона дозволяє фірмі створити свій постійний коло покупців, які воліють її товари аналогам у конкурентов.

Однако при наявності такої різноманітного асортименту запропонованих товарів та послуг завжди є можливість нового пропозиції, що буде відрізнятиметься від вже наявного різноманіття продуктів. Досконале вивчення розмаїття споживчих смаків споживачів, окремих їх відтінків дозволяє новим товаровиробникам знайти власний простір на рынке.

Дифференциация продукту виступає свого роду компенсацією тих недоліків, які властиво монополістичній конкуренції, та пов’язані насамперед із витратами, пов’язані з функціонуванням такий ринкової структури. У той самий час диференціація продукту, доведена до межі свого прояви, з одного боку збиває із пантелику споживача, ускладнюючи процес вибору, з іншого боку, може породити хибні орієнтири у виборі. Досить часто перевагу одним товарам над іншими віддається виходячи з дійсних якісних і споживчих властивостей товару, та якщо з ціни, вважаючи, що остання служить найкращим показником якості запропонованих товарів хороших і услуг.

Другой формою нецінової конкуренції є вдосконалення конкурентами випущених продуктів і запропонованих послуг. Поліпшення якісних характеристик чи споживчих властивостей товару забезпечує розширення ринку реалізації продукції і на витіснення конкурентів, які дбають про вдосконаленні своєї продукції. Ця форма конкуренція має своїм наслідком два позитивних моменту, крім кращого задоволення потреб покупців .Перший у тому, що вдале поліпшення продукту одній з фірм спонукає інші підприємства приймати необхідні заходи із єдиною метою подолати тимчасове перевагу цієї фірми. У це сприяє розвитку науково-технічного прогресу у сфері споживчих товарів, а й у області ресурсного і матеріально-технічного забезпечення випуску товарів невиробничого назначения.

Второй момент пов’язане з появою нових джерела фінансування процесу подальшого вдосконалення випущеного продукту або створення якісно нового товару. Успіх у справі розширення продукту дозволяє розширити виробництво, досягати оптимальних його сфер зовнішньої та отримувати в значних обсягах економічну прибуток, яка саме і є цим новим фінансовим источником.

Отмечая позитиви конкуренції у вигляді вдосконалення продукту, мушу брати до уваги імітаційну діяльність фірм у сфері. У фирмы-имитатора активність на вдосконалення продукту, зазвичай, обмежуються незначними поверхневими змінами продукту, домагаючись зовнішнього ефекту, видавало удавані зміна в продукті за справжні, і навіть апріорі закладають моральний знос в удосконалений продукт, що викликає швидке розчарування покупця у володінні продуктом, змінюють якого прийшла вже його нова модель. Зрозуміло, що подібний напрямок діяльності фірм об'єктивно веде до розкрадання обмежених ресурсів немає і зумовлює зростання споживчих витрат населення. Особливе місце у системі ринкових структур займає реклама, проте найінтенсивніше вона проводиться в умовах монополістичній конкуренції, та олігополії. Вона покликана пристосовувати споживчий попит до продукту. Величезні витрати, пов’язані з рекламної діяльністю, викликають неоднозначні оцінки на відношенні доцільності рекламы.

С однієї боку, стверджується, що така діяльність носить марнотратний характері і послаблює конкуренцію. І це дійсно, наприклад, США Витрати рекламу перевищують суми, витрачені урядами штатів і муніципалітетами. З іншого боку, рекламі приписується багато позитивних моментів, які пов’язані як і з його інтересами споживачів, і ефективністю функціонування національної економіки, ні з зміцненням ринкових сил, що веде до загострення конкурентної боротьби. Отже, коротенько зупинимося як у позитивних, так і негативних сторони рекламної деятельности.

В зв’язку з настільки двоїстої оцінкою рекламну діяльність, очевидно, законодавчим і виконавчих органів країни необхідно постійно відстежувати процеси рекламну діяльність з прийняття тих чи інших дійових заходів, своєчасно лімітувати, або допустити негативні наслідків від реклами. Це стосується насамперед до сьогоднішньої росії, яку захлеснула справжня рекламна шкідлива вакханалія, яка шкодить як національної економіці, а й здоров’ю, психіці населення. До вад реклами относят:

— зміст реклами часто неинформативно й запроваджує на манівці покупателей.

— реклама потребує великих на неї, вони збільшують ціну товарів. — споживачів спонукають витрачати грошей товари, які им в дійсності непотрібні .

— кошти масової інформації залежить від рекламодавців, це обмежує їх свободу.

Однако не можна забувати і неспростовні плюси рекламної деятельности:

— реклама забезпечує споживачів інформацією щодо цінах, останніх новинки на товарному рынке.

— реклама часто призводить до зниження цін. Створюючи масові ринки, реклама дозволяє зменшити собівартість продукції, що дозволяє виробникам знижувати витрати. Цією економією поль-зуюется потребитель.

— реклама стимулює конкуренцію, від цього виграють споживачі і всі суспільство .

— прибутки від реклами оплачують більшу частину витрат на журнали та газети, всю вартість комерційного радіо та ТВ.

— реклама приносить користь економіки загалом, стимулюючи споживчий попит впливає пожвавлення економіки. Реклама допомагає підтримувати попит на потрібному уровне.

Второй момент зниження ефективності ринкового механізму монополістичній конкуренції обумовлений досягненням такого обсягу виробництва, який менше масштабу виробництва, забезпечує мінімізацію середніх витрат. У реальної дійсності це може проявляється у неповної завантаженості наявних виробничих мощностей.

Неэффективно задіяти резервні виробничі потужності, якби ринку конкурувати менше фірм. У цілому нині така неефективність неспроможна не зашкодити погіршенні добробуту потребителей.

Однако, виходячи з вищевикладених посилок навряд чи варто робити висновок про небажаності монополістичної конкуренції. По-перше, оскільки монопольна влада окремих фірм при такі ринкові структурах дуже невелика, отже, і збитки від такої влади незначні. По-друге, негативні аспекти монополистичес-кой конкуренції компенсуються таким суттєву перевагу, як широкого вибору серед найбільш різноманітних конкуруючих товарів та його марок.

Олигополия. Особливості ринку олигополий.

Наряду з монополістичною конкуренцією, істотне місце серед ринкових структури сучасної економіці займає олігополія чи структура, характеризуемая наявністю над ринком кількох продавців. Інакше кажучи, до олигополистическим структурам можна віднести такі ринки, у яких зосереджується від 2 до 24 продавців. Якщо два продавца-это дуаполия чи окреме питання олігополії, бо це не є монополія, то верхньої межа умовно обмежуємо 24 господарськими суб'єктами, оскільки з числа 25 умовно починається відлік структур монополістичної конкуренции.

По концентрації продавців однією й тому самому ринку олігополії поділяються на «щільні «і «виряджені «олігополії. До «щільним «олигополиям умовно відносять такі галузевих структур, котрі з ринку представлені від 2 до 8 продавцями. Структури ринку, куди входять у собі більш як вісім суб'єктів господарювання ставляться до вирядженим монополіям. Такого роду градація дозволяє по-різному оцінювати поведінка підприємств у умовах «щільною «і «розцяцькованої «олігополії. У першому випадку в силу дуже обмеженої кількості продавців можливі різноманітних змови в відношенні узгодженого їхньої поведінки над ринком, тоді як у другий випадок це робиться практично невозможным.

Исходя з критерію характеру запропонованої, олігополії можна підрозділити на ординарні і диференційовані .Ординарна олігополія пов’язані з виробництвом й пропозицією стандартизованих продуктів .Багато стандартизовані продукти випускаються за умов олігополії - це сталь, кольорові метали, будівельні матеріали тощо. Диференційовані олігополії формуються на основі випуску різноманітного асортименту одним і тієї ж продуктів, тобто. у його галузях, у яких можливо урізноманітнити виробництво запропонованих товарів хороших і послуг. Рівень щільності олигополической структури ринку вимірюється кількістю форм у тому чи галузі та його часток на сукупних продажах галузі рамках національної економіки. Отже, варіюючи кількістю фірм, можна визначити рівень концентрації виробництва, отже й пропозиції в досліджуваної галузі громадського виробництва .

В той час слід підкреслити, було б необачно поступово переорієнтовуватися під масштаби тільки національну економіки. Олигополические структури можуть формуватися як у регіональному, і місцевому рівнях господарювання. Приміром, в через специфіку можливостей споживання готового бетону на локальних ринках (району, малих міст) також формуються олигополисти-ческие структури, рівним чином і і регіональному рівнях у сфері пропозиції, наприклад, цегли. Проте за якому рівні ми розглядали олігополії, не слід забувати про два моменти: міжгалузевий конкуренції, та імпорті продукції. Сила олігополії зменшується під впливом пропозиції продуктів підприємствами інших галузей, які мають приблизно рівними споживчими властивостями з продукцією олигополистов (наприклад, на газ і електроенергія як джерело тепла, мед і алюміній як виготовлення электропроводов).

Ослаблению олігополії сприяє і імпорт аналогічних товарів чи його замінників з інших країнах. Обидва ці чинника можуть сприяти формуванню більш конкурентних структур проти суто галузевими ринковими структурами. У основі історичної тенденції освіти олігополій лежить механізм ринкової конкуренції, що з невідворотної силою витісняє з ринку слабкі підприємства шляхом чи їх банкрутства, або поглинання, або злиття. Банкрутство може бути викликано як слабкої підприємницької активністю керівництва підприємства, і під впливом зусиль, зроблених конкурентами проти певного предприятия.

Поглощение складає основі фінансових операцій, вкладених у придбання того чи іншого або повністю, або частково шляхом скуповування контрольного пакети акцій чи значної частини капіталу. Це ставлення між дужим і слабким конкурентами.

Слияние, зазвичай носить добровільним. Хоча такого роду централізація капіталу і виробництва то, можливо економічно вимушеної як вибір третього з цих двох зол: або повна втрата самостійності, або виснажлива економічна «війна «У основі процесів поглинання і злиття лежить прагнення окремих конкурентів помножити свою ринкову силу. Така централізація капіталу, та був його концентрація дозволяє істотно збільшити свій частку продажу на відповідному ринку, контролювати ринок та ціну своєї продукції, і навіть істотно знизити видатки ресурси, завдяки великим закупівлям сировини й матеріалів. Зростання ринкової влади кількох корпорацій робить безглуздим цінову конкуренцію, яка може перетворитися на війну цін, і призвести до виснаження всіх учасників .Тож у рамках олигополистических структур цінову політику окремих фірм неспроможна проводитися без належного обліку реакцію неї конкурентов.

Другим істотним чинником, що створює об'єктивні передумови на формування олигополистических структур ринку, є науково-технічний прогрес, з якою пов’язаний істотне розширення провадження з метою реалізації ефекту масштабу виробництва. У процесі вдосконаленні техніки і нових технологій істотно розширювалися технологічна концентрація виробництва, оптимальні розміри підприємства досягали таких масштабів, що ставали суттєвою перешкодою входження у галузь нових фирм.

Эти перешкоди пов’язані і з фінансові проблеми, і з вимогою досягнення низьких витрат виробництва. Внаслідок цих і з, і з економічної, і з фінансової точок зору досягнення масштабу виробництва буває важко переборним бар'єром для вступом до галузь. З іншого боку у часто задоволення сукупних потреб суспільства на національних, регіональних чи локальних межах краще забезпечується з урахуванням раціональнішого використання ресурсів кількома господарськими суб'єктами, ніж багатьма конкурентами за небагатьма обсягами виробництва. До того існують загальні правові обмеження, які захищають інтереси виробників, пов’язані з володіннями патентами, лицензиями.

Специфика олигополистической структури ринку зумовлює особливості ринкового поведінки суб'єктів господарювання і ціноутворення. Ціноутворення на олигополизированном ринку характеризується різноманіттям форм свого прояви, та їх угруповання дає можливість окреслити чотири основних принципу: цінова конкуренція, таємний змова цінується, лідерство у цінах, цінова накидка. У цьому слід зазначити, що загальна взаємозалежність і непередбачуваність щодо дій у відповідь із боку конкурентів робить аналіз олигополистического ціноутворення дуже складним проблемою. Проте вивчення базових положень ціноутворення у рамках олігополії дозволяє їм отримати відправні моменти для розуміння поведінки агентів ринку з олигополистической структурой.

Ценовая конкуренция

В умовах обмеженої кількості постачальників певного товару їхня поведінка можна описати двояким чином. З одного боку, підвищення чи зниження ціни на всі товар одним з товаровиробників викликає адекватну реакцію конкурентів. У цьому разі дії конкурентів нейтралізують перевагу цінується, які намагався домогтися одне із суб'єктів господарювання. Через війну між конкурентами фактично немає перерозподіл загальних обсягів продажу, т. е. кожен конкуренти не відчуває втрати своїх потребителей.

Если і відбувається відтік чи приплив споживачів, це відчуває галузі у цілому під впливом зниження або підвищення цін усіма товаровиробниками. У залежність від напрями динаміки цін споживачі шукатимуть способи задоволення якихось своїх потреб: чи шляхом розширення обсягу закупівель товару цієї галузі, чи інших галузей. З іншого боку, зниження чи підвищення однією з товаровиробників зважується на власну продукцію може викликати байдуже ставлення конкурентів. У разі підвищення цін призведе до скорочення частки загального обсягу продажу товаровиробника, який скористається такий можливістю. Зниження ціни, навпаки, дозволить йому розширити обсяг продажів певного товару з допомогою покупців інших конкурентів. У реальної неминучого у залежність від конкретно створених обставин поведінка конкурентів як відповідної реакцію дії однієї з оли-гополистов може бути разнообразным.

Однако найбільш достовірної реакцією вважатимуться те, що зниження ціни будь-ким із конкурентів викликає прагнення в інших конкурентів вирівняти свої ціни, тобто. понизити його з метою не допустити розширення ринку продажів конкурента-инициатора зниження ціни на рахунок інших конкурентів. У той самий час зниження цін однією з товаровиробників, зазвичай, конкуренти залишають поза увагою. Але такий ігнорування підвищення цін із боку конкурентів пов’язані з надією розширити свої частки у загальному обсязі продажів завдяки тому з олигополистов, який ризикнув підняти ціну на продукт.

Несовершенства ринкової поведінки. Розглянутий хіба що варіант олигополистической структури ринку, припускає можливість цінової конкуренції, характеризує собою виряджену олігополію, у межах якої є дуже проблематичним узгодити поведінка конкурентів через їх щодо значної частини. Однак тих випадках, коли ринку властива платна олігополія, виникає реальна можливість вступу до явний чи таємний змова виробників певних товаров.

Исторически, коли ще не було антитрестівське законодавство, наприкінці ХІХ, початку XX століть спочатку стали формуватися об'єднання товаровиробників в формі картелів, у межах його учасники зберігали економічну, юридичну самостійність, укладали домовленості про єдиної цінову політику, про квоти виробництва, про розмежування й розподілі ринків збуту. Це були відкриті картельні угоди товаровиробників. Найбільше поширення картелирование набуло розвитку у Західній Европе.

Параллельно з картелями йшов процес освіти трестів і синдикатів, — усе це вело до згортання конкуренції, та нав’язування волі великих об'єднань товаровиробників. Через війну держави багатьох країн запровадили антитрестівське законодавство, що було направлене проти неконкурентного поведінки товаровиробників. За сучасних умов, коли з одного боку, діє антитрестівське законодавство, з другого, очевидна вади суспільства і невизначеність ринкової поведінки олигополистов з урахуванням цінової конкуренції, виникає спокуса таємної змови, тобто. безпосереднього чи мовчазної згоди конкурентів односпрямованого ринкової поведінки. Встановлення таємного контролю за цінами дозволяє олигополистам зменшити невизначеність, отримувати економічну прибуток, і перешкоджати проникненню у галузь нових конкурентов.

В зв’язку з, що в багатьох країнах діє антитрестовое законодавство, то відкрите картелирование, що базується на письмових угодах, стає неможливим. Угоди у разі полягають неординарно і усно на конфіденційних зустрічах. У цьому використовується вишуканих форм камуфляжу запланованих погоджених дій олигополистов. У результаті споживачів, спостерігачів та безліч контролюючих органів створюється ілюзія цінової конкуренції між олигополистами. Это досягається узгодженими діями фірм у межах щодо довгострокових періодів, які, здійснюючи почергові маніпуляції з цінами зважується на власну продукцію, отримують рівновеликі прибутку на вкладений капітал кожним із олигополистов.

Именно циклічне чергування позицій фирм-олигополистов дозволяє йому збалансувати свої інтереси і буде виступати єдиним фронтом проти антимонопольних механізмів. Найбільш витонченої формою таємних змов є звані джентель-менские угоди, які у усній формі в невимушеній обстановці за рамками робочого дня і який дуже важко виявляються із єдиною метою пред’явлення позову .Звісно, таємні домовленості про цінах вимагає від його взаємної довіри і готовність вдатися до поступки і поступки, аби домогтися балансирован-ности інтересів її участников.

В реальної дійсності є між олигополистами істотні розбіжності як і витратах, і у еластичності попиту продукцію, ще можуть намічати різні цільові установки, що зумовлює далеко неринкове їх поведінка. Крім того рамках таємних угод, які блокують цінову конкуренцію, можуть розвиватися нецінові форми конкуренції, супроводжувані наданням прихованих знижок і додаткових послуг, поліпшенням форм обслуговування клієнтів, забезпеченням найкращим після збутових обслуговуванням. Зокрема надання знижок можуть призвести до цінової війні між олигополистами, оскільки порушення однією з учасників джентельменского чи іншого неофіційного угоди може викликати реакцію всіх, чи кількох олигополистов.

Поведение олигополистов у межах таємних угод визначається необхідністю вибору золотий середини. З одного боку, змушені занадто більше максимізувати прибуток, оскільки це провокуватиме вступ до цю галузь нових конкурентів, і привертати пильну увагу контролюючих органів щотижня, відповідальних за дотримання антитрестівського законодавства. З іншого боку, отримання помірної економічної прибутку або зведення її до нульового значенням дозволяє олигополистам блокувати насичення цю галузь нових производителей.

Лидерство в цінах — це одне з форм ринкової поведінки фирм-олигополистов, коли він все конкуренти цьому ринку йдуть у фарватері цінової газової політики провідною чи пануючій фірми олигополиста. Речь про те, що велика чи найефективніша у галузі компанія вибирає найбільше підходить початок і місце зміни ціни, тоді як інші фир-мы-олигополисты автоматично йдуть цьому зміни. У разі фактично відсутня цінова конкуренція як і раніше, як і немає місце таємний змова, можливість останнього й не виключається полностью.

Однако, коли говоримо про «лідерство у цінах », то припускаємо, що жодних угод чи якихось домовленостей між фірмами немає. І, тим не менш узгодження дій олигополистов, попри закамуфльований характер, у сенсі відбувається відкрито. Ціновий лідер, висловлюючи публічно ті чи інші наміри щодо гаданого зміну ціни, як б будить реакцію інших товаровиробників. Відповідна реакція конкурентів на зондування лідера галузі служить свого роду поштовхом до здійсненню або утримування від чи тих заходів. Особливість поведінки цінового лідера у тому, що він, зазвичай, не реагує на незначні коливання за умов витрат і спроса.

Изменение цін відбувається у разі, якщо мають місце помітні відхилення в вартості чи інших факторів виробництва чи зміни у умовах функціонування підприємства або випуску продукції. Нарешті, ціна на олигополизированном ринку може формуватися з урахуванням обліку середніх загальних витрат виробництва, яких додається надбавка зазвичай, у розмірі певний відсоток. Надалі ми будемо використовувати термін «середні витрати », під якими довгостроковому періоді слід розуміти всю сукупність витрат, оскільки розподіл витрат на постійні й перемінні прийнятно тільки до короткострокового періоду. У зв’язку з тим, що витрати виробництва змінюються під впливом масштабу виробництва, як вихідного рівня береться середній гаданий обсяг випуску продукції рамках певного періоду часу. Це зумовлює далеко ще не повну завантаження виробничих потужностей. Проте показник завантаження виробничих потужностей (наприклад, 75−80%) включає у собі як складову основу масштабу виробництва до розрахунку ціни, але певний відсоток резервних потужностей як неодмінна умова належала для розширення виробництва у разі потреби, і його обновления.

Расчетная ціна, освічена з урахуванням середніх витрат виробництва та певної відсоткової надбавки як економічної прибутку, служить свого роду стандартної ціною щодо цінової газової політики, що має враховувати справжню чи можливу конкуренцію, финансовую-экономическую і ринкової кон’юнктури, стратегічні цілі інші обставини. На закінчення треба сказати, що така роду форма ціноутворення у основному властива для фірм із високим ступенем диференціації і диверсифікація своєї продукції, що виступає значною перешкодою для точного визначення від попиту й витрат в кожному окремому виробу. У цьому даний тип олигополистического ціноутворення перестав бути несумісним із використанням прямого таємного змови чи лідерства у цінах. Перевагу, отдаваемое олигополиями розгортання нецінової конкуренції проти цінової, пов’язана з тим, що відновлення продукції, її модифікація, вдосконалення виробничих технологій, вдала реклама дозволяє створити стійкість і стабільність на ринку з порівнянню з конкуренцією цен.

Последняя може призвести до істотним недоліків і виснаження конкурентів, котрий іноді до наростання монополістичні тенденцій над ринком. У у крайньому випадку наслідком цінової конкуренції є від розцяцькованої олігополії до щільною, що відкриває дорогу до прямому таємному змови конкурентів. Інший причиною переваги нецінової конкуренції зумовлено великими масштабами виробництва олигополистов, значними фінансових ресурсів, що дозволяють їм здійснювати заходи, зумовлені нецінової конкуренцией.

Общая оцінка олигополистических структур. Оцінюючи значення олигополистических структур, слід зазначити, по-перше, неминучість формування як об'єктивного процесу, який із відкритої конкуренції, та прагнення підприємств до досягненню оптимальних масштабів виробництва. По-друге, незважаючи як у позитивну, і негативну оцінку ще олігополій у сучасній економічної життя, можна припустити об'єктивну реальність існування. Позитивна оцінка олигополистических структур пов’язується насамперед із досягненнями науково-технічного прогресу. Справді, за останні десятиліття у багатьох галузях з олигополи-зированными структурами досягнуто неабиякі успіхи в розвитку науково-технічного прогресу (аерокосмічна, авіаційна, електронна, хімічна, нафтова промисловість). Олігополії мають значними фінансових ресурсів, і навіть помітним відзнакою у політичних та економічних колах суспільства, що дозволяє йому з тим чи іншого ступенем доступністю брати участь у реалізації вигідних проектів і програм, фінансованих нерідко з українських громадських фондів. Невеликі конкурентні фірми, зазвичай, що немає достатніми коштів не привабливих стимулів при реалізації наявних розробок. Негативна оцінка олігополій такими моментами.

Это колись те, що олігополія дуже близька за своєю структурою до монополії, а отже, очікується так само негативних наслідків як і за ринкової влади монополіста .Але, якщо монополізований ринок виявляється під контролем і регулює держава, то олігополія має можливість укладання таємних угод і тим самим йде з під контролю держави й створює видимість конкуренції, тоді як у насправді прагнути витягти вигоду з допомогою покупців .У кінцевому підсумку це позначається зниженні ефективність використання наявних і погіршенні задоволення потреб суспільства. Іншим негативним моментом може те, що попри чималі фінансові ресурси, зосереджені в олигополистических структурах, більшість нових продуктів і технологій розробляються незалежними винахідниками, і навіть невеликими і середніми фірмами, здійснюють дослідницьку діяльність. Проте технологічними можливостями практичної реалізації досягнень науку й техніки, виробництва та ринку з урахуванням розробок малого й середнього бізнесу, який має достатнім капіталом їхнього технологічної реализации.

В цілому, коли звертає уваги оцінку ефективності олігополій, то відзначається, що останні нерідко зацікавлені у стримуванні науково-технічного прогресу, оскільки вона буде поспішати впроваджувати що з’явилися «новинки «до тих пір, поки що не досягнуто максимізація прибутку на раніше вкладений великий капітал. Така політика перешкоджає моральному зносу як машин і устаткування, і технологій і продуктов.

* * *

Из всього розглянутої можна підвести такі підсумки :

— вважається, що це розмаїття ринкових структур охоплюють чотирма теоретичними моделями: l) цілком конкурентний ринок, 2) монополія, 3) монополістична конкуренція, 4) олігополія ,.

— два основних правила застосовні для аналізу 2 любо ринкової структури: 1) фірма має продовжувати виробництво товару, якщо досягнутому рівні випуску готової продукції її сумарний дохід яких перевищує сумарні перемінні витрати, 2) якщо фірма вирішила продовжувати виробництво, вона повинна мати такий кількість продукції, у якому граничний дохід дорівнює граничним недоліків ,.

— за умов цілком конкурентного ринку крива попиту окремої фірми абсолютно еластична, граничний дохід дорівнює ціні товару, а крива пропозиції збігаються з відрізком кривою граничних витрат, розташованої вище кривою середніх змінних витрат. У короткостроковому періоді фірма пристосовується варіаціям ринкових цін лише змінюючи величину змінного чинника. Вона максимизирует прибуток, коли граничні витрати рівні ціні товару. Якщо ціну Р вище середніх загальних витрат АТС, то фірма спромігся на прибуток, коли Р=АТС, фірма має нульову прибуток, у разі Р.