Етапи розвитку маркетингу
Елементи практичної маркетингової діяльності появилися наприкінці ХІХ ст. Маркетинг як ринкова теорія у своїх перших проявах бере початки в 1902 році, коли в провідних університетах США (Гарвардський, Пітсбурзький, Пенсильванський) започатковано курс лекцій з проблем раціональної організації товароруху. Маркетинг — це теорія і практика прийняття управлінських рішень відносно продуктово-ринкової… Читати ще >
Етапи розвитку маркетингу (реферат, курсова, диплом, контрольна)
У кінці 20-х — на початку 30-х років ХХ ст. велика депресія, яка охопила світову економіку, стала каталізатором процесу формування маркетингу і прискорила прийняття його на озброєння на підприємствах. Одна з причин виникнення депресії 30-х рр. ХХ ст. — це збої у плануванні. В ринковій економіці маркетинг — це планування на мікрорівні.
Елементи практичної маркетингової діяльності появилися наприкінці ХІХ ст. Маркетинг як ринкова теорія у своїх перших проявах бере початки в 1902 році, коли в провідних університетах США (Гарвардський, Пітсбурзький, Пенсильванський) започатковано курс лекцій з проблем раціональної організації товароруху.
З 1911 року провідні компанії, такі як «Кертіс паблішинг Ко», започаткували служби маркетингу.
- 1926 р. — створення наукової організації викладачів маркетингу.
- 1937 р. — започаткування Американської асоціації маркетингу.
Період формування сучасної концепції маркетингу — 30 — 50-ті роки ХХ ст.
Можемо проаналізувати еволюцію маркетингу (табл.2.1.).
Таблиця 2.1. Еволюція маркетингу.
Роки. | Акценти в маркетинговій діяльності. | Основна орієнтація. | Галузь застосування. | Основні аналітичні методи. |
1900; 1950. | Вчення про товар | Орієнтація на розподіл, теорія про експорт і збут. | Сільськогосподарське виробництво, виробництво масових товарів. | Спостереження, аналіз купівель і продажу; розрахунок імовірності; споживчі панелі. |
Вчення про збут. | Організація продажу; розвиток теорії, орієнтованої на товар та його функції; маркетинг як функція дистриб’ютерства. | Споживчий маркетинг. | Аналіз мотивів, дослідження операцій, моделювання. | |
Вчення про приорітетну значущість маркетингу (маркетинг як рецепт). | Орієнтація на торгівлю, збут і частково на споживача. Панівна теорія — наукові основи поведінки і прийняття рішень. | Промисловий і споживчий маркетинг. | Факторінг, дискримінантний аналіз, математичні методи, маркетингові моделі, аналіз даних. | |
1980; 1990. | Формування вчення про маркетинг як функцію менеджменту. Стратегічний маркетинг, маркетингова концепція управління. | Орієнтація на конкурентів і екологію. Панівна теорія — ситуаційний аналіз. | Промисловий і споживчій маркетинг; иаркетинг послуг і некомерційних організацій. | Позиціонування, кластерний аналіз, типологія споживачів, експертні системи, причинно-наслідковий аналіз. |
1990; 2000. | Формування вчення про маркетинг як функцію й інструментарій підприємництва. | Панівна теорія — теорія ринкових мереж і взаємодії, теорія комунікацій, орієнтація на соціальний і екологічний ефект. | Промисловий і споживчий маркетинг; маркетиинг послуг і некомерційних організацій; підприємництво державних структур | Позиціонування, кластерний аналіз, типологія споживачів, моделі поведінки споживачів і конкурентів, бенчмаркінг, теорія ігор |
Етапи розвитку маркетингу:
- 50-ті р. ХХст. — Маркетинг = Збут
- 60-ті - Маркетинг = Маркетинговий аналіз
- 70-ті - Маркетинг = Філософія розвитку
- 80-ті - Маркетинг = Обов’язковий ритуал
- 90-ті - Маркетинг = Вікно у світ
Першим типом ринку, який сформувався у розвинутих країнах світу був так званий ринок продавця.
Ринок продавця — такий ринок, на якому продавці мають більше влади і де найактивнішими «діячами ринку» змушені бути покупці.
Поступово, у міру зростання пропозиції порівняно з попитом, сформувався інший тип ринку — ринок покупця.
Ринок покупця — це такий ринок, на якому більше влади мають покупці і найактивнішими «діячами ринку» змушені бути продавці.
Ринок покупця є впровадженням у практику провідної ідеї концепції маркетингу: надійною гарантією ринкового успіху підприємства є визначення незадоволених потреб та бажань певної групи споживачів і задоволення цих потреб ефективнішими ніж у конкурентів методами.
Для розуміння суті маркетингу потрібно зупинитися на деяких його базових поняттях.
Нестаток — почуття, яке відчуває людина, коли їй чого-небудь не вистачає.
Потреба — нестаток, який набув конкретної форми відповідно до соціокультурних та психологічних особливостей людини.
Попит — це платоспроможна потреба, яка проявляється у формі вимоги на товари з боку покупців, які беруть участь у ринкових відносинах на цьому ринку.
Сьогодні існує декілька десятків визначень маркетингу. Один із засновників сучасної теорії маркетингу Філіп Котлер дає таке визначення:
Маркетинг — вид людської діяльності, спрямований на задоволення потреб через обмін.
Американська маркетингова асоціація (АМА) трактує його так:
Маркетинг — процес планування і здійснення концепції ціноутворення, просування і розподілу ідей, товарів та послуг для проведення обміну, який задовольнить мету окремих людей і підприємств.
Маркетинг охоплює всі аспекти діяльності бізнесу — від створення продукту до його після продажного сервісного обслуговування.
Маркетинг — це теорія і практика прийняття управлінських рішень відносно продуктово-ринкової стратегії організації на основі дослідження факторів зовнішнього маркетингового середовища з метою якомога повнішого задоволення потреб споживачів і реалізації інтересів виробника.
Маркетинг — це водночас і філософія бізнесу, і активний процес. Як філософія бізнесу ця наука пропонує систему мислення та ідеологічну основу підприємницької діяльності. Як активний процес маркетинг вирішує низьку завдань, що виникають при функціонуванні підприємства в ринкових умовах і розглядаються як основа для досягнення цілей підприємства.
Концепція маркетингу: запорукою досягнення мети організації є визначення потреб цільових ринків, мотивацій споживачів і забеспечення задоволення цих потреб більш ефективними методами, ніж у конкурентів. Основний об'єкт уваги маркетингу — потреби споживачів, кінцева мета — одержання прибутку за рахунок задоволення потреб споживачів, засоби досягнення мети — комплексні зусилля маркетингу.
Філософія маркетингу полягає в узгодженні попиту і пропозиції до початку процесу виробництва шляхом аналізу маркетингової інформації. Фірма має продавати не те, що вона може виробляти, а виробляти те, що буде продано.
Менеджер-маркетолог має відповісти на запитання: як, яким чином, де, коли, яким шляхом буде досягнуто мети, поставленої перед фірмою. Іншими словами, він має трансформувати мету і завдання корпорації в маркетингову мету і маркетингову програму. Завданням маркетолога є розробка продуктово-ринкової стратегії підприємства.