Створення фірмового стилю та рекомендації щодо впровадження його у діяльності АТЗТ «Катюша»

Аналіз маркетингової діяльності показав, що, незважаючи на висококваліфікований персонал, якісну сировину та доступні ціни, АТЗТ «Катюша» має досить сильних конкурентів, таких як «Солодкий світ» та «Бісквіт-Шоколад».

Ці підприємства більш відомі споживачам, тому вони і віддають їм перевагу.

Для того, щоб АТЗТ «Катюша» вийшло на конкурентоспроможний рівень із цими підприємствами, потрібно розробити фірмовий стиль підприємства.

Фірмовий стиль — це невід'ємна частина кожної успішної компанії.

Я пропоную такі заходи щодо розробки фірмового стилю:

. Словесний товарний знак.. [10, c. 231].

Оскільки АТЗТ «Катюша» існує на ринку вже більше 10 років і невелика клієнтська база вже сформована, назву підприємства краще залишити.

Сьогодні споживач потребує чогось феєричного. Тому товарний знак повинен бути яскравим, сучасним і відразу привертати увагу. Але в той же час простим. Він повинен запам’ятовуватися і упізнаватися.

Ми вибрали антропоморфний персонаж для товарного знака. Антропоморфізм (грец. бнисщрпт людина, мпсцЮ вигляд) — наділення людськими якостями тварин, предметів, явищ, міфологічних створінь.

Коли який-небудь предмет наділений людськими якостями, люди підсвідомо більше довіряють йому, готові йти на контакт із ним. Більшою мірою це стосується дітей, але дорослі не є винятком.

Колірна гама.

Колір є потужним засобом ідентифікації Він повинен мати емоційне забарвлення, асоціюватися зі сферою діяльності.

У сучасному світі кожна людина дотримується певного, як правило швидкого темпу життя. Але іноді людський організм вимагає спокою. Тому ми обрали зелений, блакитний, білий та червоний кольори. Білий, зелений та голубий — це заспокійливі кольори, які викликають довіру, надію, умиротворення. Червоний — привертає увагу.

. Фірмовий шрифт.

Фірмовим шрифтом ми обрали «Segoe Print».

. Слоган Слоган — лаконічна фраза, що виражає суть рекламного повідомлення.

«Наодинці з насолодою».

Виконаний із назви підприємства «Катюша», салогану «Наодинці із насолодою», замість окличного знаку — вишня — елемент товарного знаку.

Фірмовий стиль — це не тільки логотип та візуальне представлення товару, але й традиції самого підприємства.

Потрібно залучити ще декілька заходів, щодо фірмового стилю. Наступні рекомендації:. [11, c. 137].

Введення спеціальної форми для працівників.

Фірмовий стиль одягу співробітників, зайнятих на виробництві або в магазинах підприємства. Форма повинна відповідати кольорам нашої торгової марки — зеленому, голубому, білому та червоному.

. Розробити фірмові листівки та каталоги на яких буду відображатись останні новинки та новини. Ці листівки та каталоги будуть надходити як поштовою адресою (постійним клієнтам та тим, хто підписався на розсилку), так і електронною поштою.

Фірмові пакети та упаковки із логотипом підприємства.

Розробка сайту з елементами фірмово стилю.

Сайт повинен бути виконаний у білому, зеленому, голубому та червоному тонах. Обов’язкова присутність логотипу. Зручність у використанні та пошуку сайта.

На сайті повинні відображатися останні новинки; номенклатура товарів та її прайс-лист; контактні дані з підприємством (телефони, е-meil, адреса із можливими філіями або торговими точками).

Виготовлення сувенірної продукції з елементами фірмового стилю компанії.

Таким чином ми сформували фірмовий стиль для АТЗТ «Катюша».

У таблиці 7 наведено відмінності до та після впровадження ФС.

Порівняльна характеристика до та після впровадження фірмового стилю на АТЗТ «Катюша» Таблиця 7.

Аналіз маркетингової діяльності показав, що, незважаючи на висококваліфікований персонал, якісну сировину та доступні ціни, АТЗТ «Катюша» має досить сильних конкурентів, таких як «Солодкий світ» та «Бісквіт-Шоколад». Для того, щоб АТЗТ «Катюша» вийшло на конкурентноспроможній рівень, ми вдосконалили фірмовий стиль.

Назва підприємства залишилася незмінною, так як АТЗТ «Катюша» на ринку вже більше 10 років і постійна клієнтська база вже сформована.

Було розроблено графічний товарний знак у вигляді антропоморфічного тістечка; до кольорової гами добавлений зелений колір. Тепер АТЗТ «Катюша» має салоган: «Наодинці з насолодою», та логотип.

Впроваджено фірмовий одяг для працівників, удосконалений сайт, та нові фірмові пакети із логотипом.

Все це неодмінно приверне увагу споживачів!