Маркетингове обґрунтування заходів щодо покращення маркетингової діяльності підприємства

Організація та проведення рекламних заходів

Сучасна реклама намагається спочатку створити умови для усвідомлення покупцем рекламного звернення, здійснення ним покупки та забезпечення не одноразового, а сталого процесу купівлі. Тому реклама — це єдиний елемент маркетингу, який починається з намагання зрозуміти споживача, його запити й потреби. Через те рекламні дослідження здійснюються в багатьох аспектах: аналіз товару, вивчення ринку, аналіз можливостей засобів масової інформації та носіїв комунікації.

Проте основне — дослідити характеристики споживачів і з’ясувати можливі мотивації їхньої поведінки. Сучасна реклама має у своєму розпорядженні широку наукову базу. Вона озброєна засобами досліджень, що розроблялися упродовж століть видатними соціологами.

На ВАТ «Київський маргариновий завод» слід скористатися не завадило б скористатися послугами спеціаліста з питань зв’язків з громадськістю чи менеджера з реклами. Метою роботи таких спеціалістів є забезпечення споживачів необхідною інформацією про діяльність підприємства. ВАТ «Київський маргариновий завод» використовує рекламу на телебаченні, невеликій кількості біллбордів, використовує оновлені плакати на місцях продажу. Але треба вживати заходи щодо покращення чи збільшення реклами, бо не кожен з потенційних покупців достатньо проінформований про асортимент, новинки підприємства. З цією метою можна розробити моніторинг ефективної реклами:

• · Розміщення реклами в поліграфічних виданнях (газети, журнали), роздача листівок для ознайомленням населення з новинками, акційними цінами;
• · Підготовка прес-релізів та інформаційних матеріалів про діяльність ВАТ «Київський маргариновий завод» на радіостанціях, телеканалах.
• · Організація прес-конференцій, зустрічей керівників заводу з представниками засобів масової інформації.

Реклама — це процес інформування населення про товар, ознайомлення з ним, переконання в необхідності його покупки.

Реклама продукції і діяльності підприємства — це найважливіша складова частина комплексу маркетингових заходів, своєрідний інформаційний вихід на споживача. Реклама це найдієвіший спосіб розповісти і за бажання показати продукцію своєї компанії. Не одна сучасна фірма не зможе обійтися без хорошої реклами. Адже не даремно сказано що реклама це двигун торгівлі, вона впливає на збут товару його ефективність на ринку. Ефективність реклами виражається у вивченні знайомства цільової аудиторії з інформацією про досліджувану фірму і її товари, а також про те, що саме про них відоме, який образ фірми і товарів сформувався і яке відношення до них.

Створити уявлення про товари і фірму, а тим більше сформувати гарне відношення до них не завжди легко. Це вимагає часу і певної стратегії. Стосунки на ринку — це, в першу чергу, людські відносини. Реклама дозволяє формувати потрібні уявлення про фірму в широкої аудиторії, на основі яких легко будувати комерційні стосунки.

При правильній організації реклама дуже ефективна і сприяє швидкій безперебійній реалізації вироблюваної продукції. При цьому прискорюється повернення оборотних грошових коштів підприємств, встановлюються ділові контакти виробників з покупцями і споживачами продукції, попит зростає і перевищує пропозиція, що, у свою чергу, є об'єктивною основою розширення виробництва і підвищення ефективності господарської діяльності.

Отже, ВАТ «Київський маргариновий завод» повинен використовувати яскраву, грамотну, ефективну, розраховану на будь-який вік рекламу.