Будова і технологічне планування магазинів роздрібної торові

Компанія «Епіцентр К» динамічно розвивається, постійно розширює свій асортимент, відкриває нові гіпермаркети по всій Україні. Крім того, створюються нові торгові марки такі як, відкриваються нові напрямки. Така ситуація створює сприятливі умови для перспективного, плідного, взаємовигідного партнерства. .

Для визначення сприятливого середовища щодо планування магазину проаналізуємо місткість ринку цієї місцевості. Для цього було обстежено 150 будівельних підприємств і організацій м. Харкова й області які придбають будівельні матеріали у межах регіону. З них 17 підприємств (або 11,3%) є клієнтами ТОВ «Епіцентр».

Сегментом ринку для товарів, якими торгує ТОВ «Епіцентр», з географічної точки зору буде ринок міста Харкова й близько розташованих до нього міст, у яких не існує фірм, що займаються продажем аналогічних товарів.

Далі, уже в рамках виділеного сегмента ринку, можна визначити покупців на товари ТОВ «Епіцентр». Це будуть:

• 1. Державні будівельні фірми, що займаються будівлею будинків промислового призначення, житлових багатоповерхових будинків, мостів і т.п.;
• 2. Комерційні будівельні фірми, що займаються аналогічною діяльністю;
• 3. Люди, що ведуть будівництво для себе (занадто малий сегмент, як правило, багаті люди, що будують великі будинки).
• 4. Люди, що ведуть ремонтні роботи в приватних квартирах.

Для ТОВ «Епіцентр» цільовим сегментом є державні й комерційні фірми, що займаються будівлею будинків промислового призначення, житлових багатоповерхових будинків, мостів і т.п.

Рис. 2.3 Сегментування ринку по географічним ознакам

По географічним ознакам з рис. 2.3 бачимо, що основним сегментом є м. Харків та м. Бориспіль.

По рівню доходів з рис. 2.4 бачимо, що основним сегментом є люди з середні доходом.

Рис. 2.5 Сегментування ринку по віковим категоріям

По віковим ознакам з рис. 2.5 бачимо, що основним сегментом є люди середнього віку.