Перші невдачі корпорації

Як і всі компанії, Apple мала свої невдачі і промахи. Нова модель AppleIII стала повністю провальною, оскільки з її виходом поспішили і не допрацювали багато деталей. Незабаром ця модель була повністю вилучена з продажу. Відразу ж компанія почала роботу над такими моделями як Liza, а трохи пізніше Macintosh, які дуже тривалий час трималися на ринку. На зміну їм прийшли вдосконалені моделі, а потім і машини нового класу, які за цей час користуються популярністю і затребуваністю.

Положення на ринку

У 2007 році були побиті всі рекорди по динаміки вартості акцій корпорації Apple, які зросли на 125%. Останньою розробкою корпорації є виробництво iPhone, iPod touch, ноутбуків MacBook Pro, MacBook Air, настільних комп’ютерів Mac і планшетів iPad, які користуються надзвичайною затребуваністю.

На даний момент копання Applе має стійке положення на ринку, маючи безліч конкурентів, як і раніше займає лідируюче місце і є найвпливовішим брендом сучасності.

Apple стабільно нарощує витрати на розробку технологій починаючи з 1998 року. За 38 кварталів лише 6 раз вони падали в квартальному численні, а за підсумками року завжди виходили в плюс. В даний момент квартальний обсяг інвестицій досяг $ 2 млрд, що дивно, якщо враховувати скромний розмір продуктової лінійки компанії та її залежність від сторонніх виробників.

З іншого боку, Apple завжди робила ставку на малу кількість продуктів, кожен з яких вимагав масштабних інвестицій. Запуск iPhone, iPad і Apple Watch не рядові події для компанії Тіма Кука, а важливі віхи, і від кожного з цих пристроїв в більшій чи меншій мірі залежить фінансове благополуччя бізнесу в довгостроковій перспективі. З цієї причини Apple завжди підверстують R & D під конкретний проект, ігноруючи дослідження, яким в даний момент немає застосування. Кількість нових патентів велике, але всі технології прив’язані до того чи іншого розробляється пристрою.

Влітку в річному численні витрати на R & D збільшилися на $ 500 млн, і цей стрибок виділяється на загальному тлі. Ніл Сайбарт вважає, що найбільш вірогідний об'єкт для інвестицій — автопілот для автомобілів. Саме ця абсолютно нова для Apple область діяльності може вимагати таких істотних вливань.

Якщо ж розробляються елементи живлення, то вони також можуть знайти застосування в автомобільній галузі. Саме минулого літа Apple найняла фахівців A123 Systems, які повинні прискорити прогрес у цій сфері. Або ми побачимо новий тип електромобілів, або ж акумулятори використовують в нових поколіннях гаджетів.

Експортна платформа ПІІ - це прямі іноземні інвестиції, основним мотивом яких є скоріше експорт, ніж збут продукції на закордонний ринок. Раніше прийнято було вважати експортну платформу чисто вертикальними ПІІ, коли експорт направляється назад у країну базування. Однак останнім часом переважає інша тенденція експортної платформи, коли експорт здійснюється на треті ринки. Збільшуються інтеграційні торгові об'єднання з низькими внутрішніми торговельними бар'єрами, але високими зовнішніми активно сприяють цьому. ТНК відкривають філії всередині таких об'єднань і, використовуючи місцеві підприємства, здійснюють збут продукції на весь ринок цього торгового об'єднання [2].

М. Мотта і Дж. Норман (Massimo Motta, George Norman) виявили, що збільшення доступу до ринку всередині таких об'єднань (Спочатку через вертикальні ПІІ) призводить до появи на ньому експортної платформи ПІІ. В якості додаткової вигоди (Оскільки ПІІ стають більш бажаними для іноземних фірм, завдяки тому, що вони за допомогою одного підприємства можуть постачати всі ринки торгового об'єднання) скорочуються субсидії, націлені на відкриття нових філій іноземних компаній. Замість одного ринку приймаючої країни, компанія вільно через національний може охопити великий регіональний ринок. Оскільки торговельні об'єднання мають регіональну основу, інвестору вдається уникнути як явних (Транспортні витрати), так і прихованих (тарифи) торговельних бар'єрів [1].

С. Кумар (Saket Kumar, 1988 рік) підкреслює, що необхідно розрізняти експортну платформу ПІІ, орієнтовану на країну базування, і експортну платформу ПІІ, орієнтовану на треті країни. Для першої групи ПІІ має значення тільки дешевизна факторів виробництва в інших країнах і торгові витрати на доставку назад в країну базування. Для групи ПІІ, спрямованої на експорт в треті країни, більш важливе значення має доступ на зарубіжні ринки, а торгові витрати на зворотний переклад продукції в цьому випадку відіграє меншу роль [4].

У подальшому дослідженні К. Екхольм (Karolina Ekholm, 2007 рік) виділив три типи експортної платформи ПІІ. Експортна платформа ПІІ для країни-базування включає в себе експорт назад в материнську компанію. Експортна платформа ПІІ для третіх країн включає в себе експорт на великі зарубіжні ринки. Глобальна експортна платформа ПІІ - це експорт, як в країну базування, так і в треті країни. Коли приймаюча країна базування знаходиться в зону вільної торгівлі, внутрішні компанії здійснюють інвестування по 1 і 3 типу, а зовнішні - по 2. Відповідно до такого сценарієм, філії американських ТНК в Північній Америці сконцентровані на експорті назад у країну базування, тоді як їх європейські філії націлені на експорт у треті країни [1]. Експортна платформа ПІІ - явище нове і ще належним ніяк не досліджене. Наприклад, коли ТНК використовує приймаючу країну як експортної платформи, місцеві виробники для неї не конкуренти, і тоді ТНК може не турбуватися про промислове шпигунство. Оскільки особливого ризику для місцевих виробників у цьому випадку немає, уряд може розглянути експортну платформу ПІІ сприятливою на відміну від ПІІ, метою яких є лише збут продукції на місцевих ринках, тому експортна платформа ПІІ НЕ Затоварюватися ринок, що часто характерно для ПІІ [2].

У таблиці представлена еволюція тлумачення даного поняття — різноманіття поглядів економістів при поясненні феномена інвестицій такого типу інвестування, то з часом виробився комплексний всебічний підхід до її визначення та доведена непріверженность її до жодного з раніше відомих видів інвестування. З урахуванням тенденції останніх досліджень в умовах зростаючої глобалізації нами доречно буде виділити експортну платформу як окремий, який має у своїй основі вертикальне інвестування, яке зберегло риси горизонтального, але більш розвинений і інтегрований вид ПІІ. При це у своїй основі вона може мати як горизонтальне, так і вертикальне інвестування в залежності від цілей і мотивів виходу на міжнародні ринки і способів ведення господарської діяльності.

На практиці експортна платформа для країни-базування займається виробництвом товару за кордоном не повністю, а, переважно, для внутрішнього споживання. Так, наприклад, у американської компанії Apple заводи по збірці обладнання тільки в Китаї, продаються товари на ринках Європи і країн, що розвиваються, але основним споживачем iPhon, iPad, планшетів, комп’ютерів є самі США.