Десять секретів створення пам'ятної реклами

Десять секретів створення пам’ятної рекламы

Основная мета, переслідувана під час створення реклами, у тому, щоб запам’ятатися читачам, глядачам та слухачам, які, як ви вже сподіваєтеся, стануть вашими клієнтами. У цій статті наводяться десять практичних рад у тому, як цього добиться.

Гэри Дав (Gary Dahl).

Пользуйтесь мовою, звичним народу

Дейвид Огілві, легенда реклами, якось сказав, що ні звертає особливої уваги на правила граматики. Проте він був однією з найвідоміших авторів рекламних текстів. «Коли ви намагаєтеся когось у чомусь переконати, розмовляйте з людьми їх мовою — мовою, де вони думають і якою користуються, — не нехтуючи діалектами і жаргоном ». Я міцно запам’ятав цей чудовий рада майстра об'єктиву і рекомендую вам зробити те саме саме. Правила можна порушувати (зрозуміло, до певних меж) — скажімо, залишати пропозиції незавершеними, — якщо це допомагає донести думку максимально короткий і твердо. На радіо у вашому розпорядженні 60 секунд, по телебаченню — всього 30; повідомлення газеті або транслюватися на пришляховому щиті також має бути лаконічним і простим до. Одне слово, пишіть оскільки зрозуміліше для людей.

Боритесь за эффективность

Независимо від того, скільки ви витрачаєте реклами — мільйони USD чи сотню рубликів на рік, — гроші буде втрачено, коли ви не подбаєте про їхнє ефективному витраті. А заставу ефективності реклами — в вдалому поєднанні.

информационного і творчої компонентів. Ваші повідомлення мають чітко роз’ясняти причини, здатні спонукати споживачів до дії (інформація), і бути досить оригінальними в оформленні, аби відразу залучати себе увагу (творчість). Людям доводиться щодня поглинати гігантський обсяг реклами, і вашої доведеться поборотися за місце під солнцем.

Угождайте бажанням потребителей

Многим комерсантам (і навіть виробникам) невтямки, чому народ воліє то, а не інше. Товар розкуповується? Відтак гаразд. Перш ніж розпочати розробці власного неповторного рекламного повідомлення, спробуйте вирішити кілька простих вопросов.

— З чим ви виходьте ринку і що полягає унікальність цього предложения?

— На кого воно ориентировано?

— Чому людям слід звернутися саме після того, а чи не до будь-кого з ваших конкурентов?

Вам необов’язково ставати великим поетом, щоб могутнім віршем зазивати народ в свій магазин. Досить проявити трохи більше винахідливості, ніж ваші сусіди, і це оценят.

Ищите творчу изюминку

Вы прагнете вирватися з політичного натовпу? Тоді потрудіться винайти творчу родзинку — щось, з допомогою чого ви заарканите імені клієнта й притягнете до своїх дверей. Творча родзинка — це емоційний заряд, знаходить відгук у душі споживача, щось, співзвучне його світовідчуттям, підтвердження правоти надій, що він плекає. Це то, можливо що завгодно: слоган, фраза, рима, зображення чи персонаж, супроводжують кожен показ реклами, — головне, щоб були вашими, вирощеними вашим інтелектом, оскільки з допомогою споживач повинен відрізняти ваші товари або ж послуги від других.

Не забувайте, що творчість — це труд

В процесі розробки рекламних кампаній агентства нерідко вдаються до мозковим штурмам — зустрічам чи нарадами, у яких беруть участь обличчя, які стосуються проекту. Вони збираються лише у кімнаті, обмінюються всієї наявної інформацією й отримують благовоління «закидати «будь-які ідеї, й міркування. Єдине правило, якого зобов’язані дотримуватися співрозмовники, у тому, жодна ідея повинна бути висміяна, оголошено дурістю чи відкинута напівслові — у загальну скарбничку приймається геть усі. Ідеї вислухуються, обговорюються, уточнюються, змінюються і відкладаються «на потім ». Найбільш вдала, як вважають, з висловлених думок береться за основу, тлумачиться, обростає деталями, починає отримувати форму і з часом перетворюється на чудовий інтелектуальний продукт.

Творчество — тяжка праця. Хороші ідеї не майже остаточно дійшли відразу. Їх потрібно було шукати і пестувати. І неодмінно вас відвідають. Нерідко я приходив та такі зустрічі, які мають за душею майже, і повертався окриленим і збройним прекрасними рішеннями, яких, можливо, довелося чекати місяцями — або довелося б відшукати никогда.

Соизмеряйте форму і содержание

Вас відвідала блискуча ідея? До вас найшло натхнення? Отже, саме час про широкомасштабної рекламної кампанії (чи, по меншою мірою, про кампанії такого розмаху, який вас на плечу) Припустимо, ви вже визначили все унікальні боку своєї продукту і відшукали незаперечні докази на користь. Тепер необхідно винайти способи практичної реалізації рекламы.

Нередко знайдена творча родзинка — що має буквальним чином рухати всю рекламну кампанію — спочатку обумовлює вибір тієї чи іншої каналу доставки інформації. Якщо вона має візуальний характер, зрозуміло, що повинна будуть показані у друку і/або по телебаченню. Якщо знахідка полягає в звукових ефекти (музичних, мовних чи шумових), їй місце на радіо. Якщо ж ідея наділена до форми захоплюючого слогана чи заголовка, тут ви безліч альтернатив, включаючи гігантські рекламні транспаранти і написи на автобусах.

Помните про фінансової боці дела

Вам зовсім не від обов’язково набирати послуги всіх коштів мас-медіа поспіль, щоб заполонити рекламою все місто. Досягти мети можна лише з допомогою творчого рішення як, а й розумного вибору каналів інформації. Тому, розпочинаючи розробці рекламної кампанії, слід подумати, як повідомлення «лягає «у той або ту середовище, й скільки це доведеться заплатить.

Добивайтесь согласованности

Каким не був ваш творчий вишуканість — текстовим, графічним, музичним тощо., — реалізуйте його узгоджено переважають у всіх засобах масової інформації, до сервісу яких маєте намір вдатися. Одне і те повідомлення слід повторювати скрізь і завжди, щоб він асоціювалося тільки з вами і споживач зміг краще його запомнить.

Не кажете одне на радіо, а інше з газети. Не рекламуйте одні речі в Internet, а інші по телебаченню. Автори реклами повторюють цю помилку знову і знову, вводячи на манівці аудиторію і безглуздо витрачаючи творчі і фінансові ресурсы.

Будьте проще

Вот саме просте правило, якому необхідно слідувати, щоб зробити пам’ятну і ефективну рекламу: «Будь простіше, і до потягнуться ». Чому так важливо? Сьогодні, як ніколи раніше, світ затоплений інформацією. Людина пов’язані з зовнішнім оточенням хіба що щохвилини свого життя. Персональні комп’ютери, стільникові телефони, системи глобальної зв’язку, радіоі телеприймачі, кошти доступу до Internet, пейджеры тощо. тощо. обрушують на нас лавину даних 24 години на добу і аналогічних сім днів, у тиждень. Хочеться, по меншою мірою, щоб реклама, яку ви розміщуєте, помітило — і дуже добре, якщо споживач її запам’ятає і нею скористається. І одне з способів досягнення цієї мети — викласти відомості в максимально простий підвладне й до форме.

Изъясняйтесь вразумительно

Не важливо, створюєте ви рекламу до друку, радіо, телебачення чи інших коштів масової інформації, — подбайте про простоті і легкості сприйняття суті повідомлення, щоб потенційний споживач, кинувши скороминущий погляд на вашу інформацію, міг швидко усвідомити, що йдеться, і моторно вирішити, чи є сенс читати чи слухати далі. Розміщайте головна складова самому начале.

Список литературы

Для підготовки даної роботи було використані матеріали із російського сайту internet.