Использование об'єктів інтелектуальної власності реклами

Использование об'єктів інтелектуальної власності реклами

Любой виробник хоче, що його товари та мали успіх, щоб їх реклама надавала максимальне вплив на споживача. Для виробництва такий реклами слід витратити певні творчі зусилля. Багато випадках використовуються результати творчості полягає і інші об'єкти інтелектуальної власності третіх осіб. Не доводиться це забувати, що використання має підпорядковуватися певним законодавчо встановленим правилам. Згідно з з Законом РФ «Про рекламу «використання у рекламі об'єктів виняткових прав (інтелектуальної власності) допускається гаразд, передбаченому законодавством Російської Федерації (п. 5 ст. 5). Яким є цей лад і якими законами він регламентирован?

Среди на всі об'єкти інтелектуальної власності можна назвати об'єкти, які частіше від інших або видаються реклами (товарні знаки, фірмові найменування, об'єкти патентних прав), або використовуються у її виготовленні (твори науки, літератури і мистецтва).

Порядок використання товарних знаків регламентується Законом РФ «Про товарних знаках, знаках обслуговування і найменуваннях місць походження товарів ». Товарний знак — позначення, здатне відрізняти однорідні товари різних виробників. Фактично, саме товарний знак є основним об'єктом реклами й внаслідок залишається у пам’яті споживачів. Власник товарний знак має прерогатива користуватися й розпоряджатися їм, і навіть забороняти його використання третіх осіб. Ніхто неспроможна використовувати охоронюваний товарний знак без дозволу його владельца.

Обычно саме рекламодавець є правообладателем щодо товарний знак, зареєстрованого установленому порядку. Проте інколи реклами незаконно використовується товарний знак, приналежний іншій юридичній особі. Найчастіше це відбувається тоді, коли рекламодавець не знає про наявність в третя особа прав на представлене реклами позначення, або свідомо прагне скористатися популярністю і популярністю чужого товарний знак, рекламуючи товар зі подібним позначенням. Порушенням прав власника товарний знак визнається будь-яке несанкціоноване їм введення у господарський оборот товару, визначеного точно настільки ж чи подібним з нею до рівня змішання позначенням, чи самого позначення щодо однорідних з зазначеними в свідоцтві товарами. Наприклад, до таких дій може зараховуватися пропозицію на продаж товару, незаконно визначеного чужим товарним знаком. Отже, якщо товарний знак чи схоже на ним позначення використовується будь-ким реклами без дозволу правовласника, то сама реклама буде бути самостійним порушенням виняткових прав. За такі дії може настати цивільно-правова, а окремих випадках адміністративна і кримінальної відповідальності. У цьому порушником буде рекламодавець (навіть якщо вона сама не виробляє товари), бо це вводить товарний знак і товар до господарського обороту й відповідає за зміст інформації, наданої до створення реклами. Але якщо якесь позначення було незаконно запроваджено і з’явилося в процесі підготовки й оформлення реклами, не можна виключати можливість притягнення до відповідальності рекламовиробника. У порушення власник товарний знак вправі вимагати від порушника припинення порушення, відшкодування збитків, публікації судового вирішення з метою відновлення діловій репутації та здійснення деяких інших дій. Отже, порядок використання їх у рекламі товарних знаків у тому, що може використовувати лише правовласник (власник, ліцензіат виходячи з ліцензійного договору), або будь-яка особа, але якщо це товарний знак ще отримав охорону (не зареєстровано Патентному відомстві РФ). Проте Закон РФ «Про рекламі «передбачає і несумлінну рекламу, яка споживачів на оману щодо рекламованого товару у вигляді імітації (копіювання чи наслідування) спільного проекту, тексту, рекламних формул, зображень, музичних чи звукових ефектів, які у рекламі інших товарів (ст. 6). Тож у окремих випадках використання позначень (звукових, образотворчих та інших.), у яких використовувались у рекламі іншими, заборонена, навіть якщо де вони зареєстровані як товарні знаки. Законом про політичну рекламу забороняється також явно помилкова реклама, тобто. реклама, яка зумисне вводить споживачів на оману. Оскільки не вказується, про який споживач ні вводять у оману, слід визнати, що використання у рекламі чужого товарний знак чи подібного з нею до рівня змішання позначення відповідає ознаками явно помилкової реклами. Порушенням закону про рекламі є й недостовірна реклама, тобто. реклама, у якій присутні несправжні відомості, в частковості, щодо товарний знак. Виробник, наприклад, немає права вказувати реклами з допомогою запобіжної маркування (літери «R «в гуртку) чи іншим чином те що, що знак зареєстрований, тоді як дійсності не унесений до Державного реєстру товарних знаків.

Следует зазначити, що всі окреслені дії, ще, що порушується Закон про політичну рекламу і закон про товарні знаки, можуть бути визнані недобросовісної конкуренцією підставі Закону РФ «Про конкуренції, та обмеження монополістичною діяльності на товарних ринках ». У зв’язку з вищесказаним можна порадити виробникам використовувати лише свої позначення і піклуватися про їхнє охороні. І Закон про товарні знаки надає досить великі змогу захисту законних інтересів, у сфері реклами, оскільки як товарних знаків можуть виступати й реєструватися не лише логотипи, назви, етикетки, а й рекламні слогани, звукові позначення. Це дозволяє виробникам найефективніше просувати свій товар ринку, використовуючи реклами товару оригінальні позначення, є об'єктами виняткових прав. Наприклад, як товарний знак для кави зареєстрували фрагмент твори Чайковского.

Во що свідчить усе сказане вище може зараховуватися і до фірмового найменуванням, оскільки він є також засобом індивідуалізації і об'єктом виняткових прав.

Сегодня багато суб'єктів підприємницьких відносин, зокрема. — іноземні юридичні особи, вказують свої фірмові найменування і товарні знаки на іноземних мовами. Відповідно до год. 2 ст. 5 Закону «Про рекламу «реклама на терені Росії поширюється російською, крім певних випадків. Це стан був враховано і розвинене в нормативні акти суб'єктів Російської Федерації. Воно причина багатьох конфліктів, що з використанням фірмових найменувань і товарних знаків на іноземному языке.

Одним із передбачених законом винятків є використання зареєстрованого товарний знак. Якщо товарний знак зареєстрований на іноземною мовою, то не може завадити його використанню, у цьому числі у рекламі.

С фірмовим найменуванням правова ситуація трохи складніше. Та ж сама організація зазначила своє найменування англійською на вивісці перед входом в займане приміщення, бо її статутом передбачався такий її варіант використання фірмового найменування. Антимонопольний орган визнав, що вказівку найменування організації у місці її перебування у такий спосіб відповідає загальному визначенню реклами, сформульованому у статті 2 Закону «Про рекламі «. Тому фірмову найменування має зазначене російською мові. Організація звернулася по захист своїх прав в Арбітражний суд, який залишив рішення Антимонопольного органу на силі. Апеляційна інстанція обидва рішення скасувала, керуючись тим, що розміщення вуличної вивіски з фактичним найменуванням юридичної особи біля входу є загальнопоширеною практикою й відповідає сформованим звичаям ділового обороту. Фірмову найменування індивідуалізує юридичних як учасників цивільно-правових і публічно-правових відносин, його вказівку на вивісці (табличці) за місцем розташування переслідує не рекламні мети, не може розглядатися як реклама. Тож у такі випадки нічого не винні пред’являтися вимоги вказівки фірмового найменування російською языке.

В рекламованих товарах часто втілюються об'єкти патентних прав: винаходи, корисні моделі (поліпшення коштів виробництва, предметів споживання, і навіть їх складових частин), промислові зразки (рішення зовнішнього вигляду). У телевізійної й інший рекламі ми часто бачимо лікарських препаратів, устрою та інших. об'єкти, які запатентовано як винаходи, і навіть різні вироби, зовнішній вигляд яких запатентовано як промисловий образец.

Порядок використання об'єктів патентних прав регулюється Патентним законом РФ. Саме щодо нього відсилає ч.5 ст. 5 Закону «Про рекламу », як у рекламі мова про захищених патентом (свідченням) винаходи, корисних моделях, промислових образцах.

В відповідність до Патентним законом РФ патентовласнику належить прерогатива використання охоронюваних патентом винаходи, промислового зразка, корисною моделі. У цьому під використанням розуміється введення у господарський оборот створеного із застосуванням винаходи, корисною моделі, промислового зразка продукту чи застосування що охороняється патентом способу. Несанкціоноване виготовлення, застосування, ввезення, пропозицію до продажу, продаж, інше введення у господарський оборот чи зберігання з цим метою продукту, що містить запатентований винахід, корисну модель, промисловий зразок, і навіть застосування запатентованого способу, — усе це порушенням виняткового права патентовласника (ч.3 ст. 10 Патентного закону РФ). Порушенням є також введення у господарський оборот або зберігання із метою продукту, виготовленого безпосередньо способом, охоронюваним патентом на изобретение.

Таким чином, сама реклама продукту, який містить захищений патентним законодавством об'єкт, уявлення його за виставці, можуть бути порушенням виняткових прав патентовласника, якщо здійснюється без його дозволу.

Разрешение оформляється укладанням ліцензійного договору. Дії одержувача прав (ліцензіата), прямо непередбачений договором, недозволені законом чи існуючої практикою, є порушенням патентних прав. Тому дозволу рекламу слід залучити в ліцензійний договір, якщо боку вважатимуть це основна умова существенным.

В патентному праві найважливішим поняттям, визначальним патентоспроможність, є новизна, тобто. невідомість із лідерів світового рівня техніки, куди включаються вся інформація, які є загальнодоступними у світі до дати подачі заявки. Реклама може бути засобом розкриття тих відомостей, з урахуванням яких визначається новизна, а відношенні винаходи — і винахідницький рівень. Через це іноді (особливо там) рекламу використовують із здобуття права виключити можливість патентування конкурентами тих чи інших рішень, розкриваючи важливу інформацію. На жаль, у Росії найчастіше підприємці своєї ж власної рекламою неусвідомлено позбавляють саме себе і одержати необхідний їм патент те що чи інше рішення, розкриваючи інформацію про побудову, промисловому зразку. Потім звертаються до спеціаліста, який констатує, що й можливо отримати охоронний документ, він буде вразливий з допомогою юридичної точки зору. Хотів би вкотре відзначити: зізнається обставиною, перешкоджає визнанню патентоспроможності розкриття інформації автором, заявником чи будь-яким обличчям, що отримала них цю інформацію, але якщо заявка на відповідний об'єкт подано пізніше 6 міс. з дати розкриття інформації (чч. 1 ст. 4, 5, 6 Патентного закону РФ).

Указывать реклами те що, що продукт захищений патентом, можна лише тому випадку, якщо це чи реальні. Інакше, така реклама буде бути недостовірною й могла вважатися актом недобросовісної конкуренції з. Іноді патентом захищаються самі рекламні носії (стенди і т.д.).

Чтобы створити якісну рекламу, слід витратити певні творчі зусилля. Ці зусилля призводять до того, що стає творчим твором, вираженим у будь-якій об'єктивної формі, отже — об'єктом авторського права. Часто під час створення реклами використовують твори, створені будь-ким раніше.

Отношения, що виникають у зі створенням та використанням творів, регулюються Законом РФ «Про авторське право і правах ». У разі можна назвати дві основні питання: питання захисту авторських прав реклами і питання використання їх у рекламі творів третіх осіб. У стаття 4 Закону РФ «Про рекламу «відзначається, що може цілком чи частково бути об'єктом авторського правничий та суміжних прав. І тут авторські правничий та суміжні права підлягають захисту відповідно до Законом РФ «Про авторське право і правах «(далі - Закон про авторське право). У яких ж випадках реклама є авторського права?

В відповідність до зазначеним законом авторське право поширюється на твори науки, літератури і мистецтва, є результатом творчої діяльності, незалежно від призначення й гідності твори, і навіть від способу вираження. Про творчої діяльності під час створення твори каже аналогічний ознака результату, що виражається в оригінальності (неповторності) твори. Саме у рекламі, як і у будь-якому творі, авторським правом, не охороняються ідеї, методи, способи, концепції, факти (год. 4 ст. 6 закону про авторське право), і навіть інші неоригінальні елементи, які при паралельному творчості.

Реклама — це. Вона може представлятися у вигляді наступних об'єктів авторського права, прямо вказаних у Законі про авторське право, чи утримувати їх:

— літературних творів (оригінальні рекламні повідомлення, що стосуються фізичного чи юридичної особи, товарів, ідей, починань, виражені письмово чи устно);

— музичних произведений;

— аудіовізуальних творів (наприклад, рекламні видеоролики);

— творів живопису, скульптури, графіки, дизайну, коміксів та інших творів образотворчого мистецтва (наприклад, зовнішня реклама);

— фотографій (наприклад, фотографії товару в друкованих рекламних изданиях);

— інших творів, перелік яких немає закрыт.

Следует відзначити, що ні є об'єктом авторського права повідомлення, мають інформаційного характеру. Тому, якщо рекламне повідомлення не виражено в оригінальної формі, а лише повідомляє про переваги товару, воно не охороняється авторським правом.

Авторское право полягає у сукупності виняткових прав особистого немайнової характеру і прав. Воно поширюється як у твір в цілому, і з його частина, що всім які висуваються Законом про авторське право вимогам, і можна використовувати самостійно.

Личные немайнові права належать автору (фізичній особі, творчістю якого створено твір). Вони неотчуждаемы і полягають у праві вважатися автором, праві ім'я, праві оприлюднення, праві захист твори від зазіхання, здатного зашкодити честі і людської достойності автора.

Имущественные права полягають у винятковому праві використання твору у будь-якій форми і у будь-який спосіб. Отже, не може використовувати рекламне твір або його частину, чи це рекламного ролика, фотографія, малюнок, образ чи будь-якої іншої об'єкт, без дозволу правообладателя.

Правообладателем може бути автор, його роботодавець, інший правонаступник підставі Закону (наприклад, спадкоємці) чи договору. Зазвичай правообладателем щодо рекламного твори є рекламодавець. Але, що він мав майновими правами і він правообладателем, необхідно, щоб автор був її працівником з відповідними службовими обов’язками або з автором (рекламопроизводителем) уклали авторський договір. Слід зазначити, що авторами аудіовізуального твори (наприклад, відеоролика) є режисер-постановник, автор сценарію, автор музичного твори, спеціально створеного при цьому твори. Нерідко трапляється, коли рекламодавець неспроможна захистити своїх прав через те, що ні врегулював свої відносини з автором (ами) чи рекламопроизводителями під час створення рекламы.

Обычно рекламодавець незацікавлений у цьому, щоб у рекламі вказувалося ім'я автора. Тому рекомендується в авторському договорі передбачати, що твір можна використовувати анонімно (без вказівки імені автора). Інакше, порушено одна з особистих немайнових прав. У порушення своїх авторських прав реклами рекламодавець вправі вимагати від порушника визнання прав, відновлення становища, яка була до порушення правничий та припинення правопорушення, відшкодування збитків, включаючи втрачену вигоду, виплати компенсацію на суму від 10 до 50 000 МРОТ замість відшкодування збитків, а також прийняття інших заходів, передбачених ст. 12 Цивільного кодексу РФ.

Также порушення авторських прав реклами шляхом застосування рекламного твори реклами третіх осіб зазвичай породжує порушення вже згадуваній ст. 6 Закону «Про рекламу «(несумлінна реклама). Другим важливим питанням, з яким зіштовхуються рекламодавці і рекламовиробники, є питання використання їх у рекламі творів, створених третіми особами раніше. Часто реклами посилення його впливу на споживачів використовуються відомі твори науки, літератури і мистецтва. А, щоб використовувати чужі твори на рекламі, необхідно укласти авторський договір з володарем виняткових майнові права щодо них. Тому якщо виробництві реклами у ній включаються фотографії, музика, малюнки чи інші твори, створені не самим рекламопроизводителем, то треба враховувати, що й бездоговорное використання швидше все буде бути правопорушенням. У цьому закон вимагає чіткого і прямої вказівки на в авторському договорі всіх прав, що передаються.

Перед укладанням авторського договору пересвідчитися, не сплив термін дії авторських прав на твір, яке збираються використовувати. Термін дії майнових авторських прав за загальним правилом дорівнює періоду життя автори і 50 років його смерти.

Поскольку рекламодавець використовують у своєї рекламі твори, він нестиме відповідальність у разі порушення прав більшою мірою, ніж рекламопроизводитель, який одержав винагороду за створену рекламу. Тому, за замовленні виробництва рекламного твори рекламодавцю рекомендується перекласти земельну частку відповідальності на рекламовиробника, що у цьому випадку навряд чи буде запозичати чужі твори при виконанні заказа.

Автору, як говорилося, належить особисте декларація про недоторканність свого твори. Після смерті автора захист цього права безстроково можуть здійснювати його спадкоємці. Тому треба утриматися від серйозного спотворення реклами твори, особливо такого, що може заподіяти збитки честі і людської достойності автора. Що стосується найвідоміших творів це вимога прямо зазначено в ст. 8 Закону «Про рекламу », відповідно до якої допускається неетична реклама, яка принижує об'єкти мистецтва, складові національне чи світове культурне достояние.

Таким чином, у сфері реклами державою також захищені права щодо об'єктів інтелектуальної власності. Залишиться сподіватися, що порушень виняткових прав у сфері буде з кожним роком залучає дедалі меншою, що зробить відносини, що у процесі виробництва, розміщення акцій і поширення реклами, ще більше цивилизованными.

Список литературы

Для підготовки даної праці були використані матеріали із сайту internet.