Аналіз факторів міжнародного маркетингового середовища
Одною з причин розвитку ринку СНН є урбанізація населення. У великих містах заробітна плата населення більше і вони не жалкують вкладати її у власне здоров’я. Це підкреслюється і тим фактом, що у 2005 р. у 6 містах-мільйонерах було випито більше половини усіх соків. При експорті СНН на підприємстві має бути розроблена, упроваджена і сертифікована (міжнародним органом з сертифікації) система… Читати ще >
Аналіз факторів міжнародного маркетингового середовища (реферат, курсова, диплом, контрольна)
Аналіз факторів політико-правового середовища
- 1. З 1 вересня 2004 р. набрав чинності новий стандарт на соки та соковмісні продукти (ДСТУ-П-4283), який, нарешті, упорядкував асортимент продукції, що пропонується споживачу. До цього діяв радянський ГОСТ, завдяки якому під назвою «сік» продавалися напої, у яких соку було 1−3%. У новому стандарті конкретизовані вимоги до соків та нектарів, чітко визначена доля вмісту фруктової частини для кожного смаку. Це означає, що зараз вся продукція, що виробляється, а також написи на упаковці повинні строго відповідати вимогам ДСТУ [3].
- 2. Відповідно до Закону України N 468/97-ВР «Про державне регулювання імпорту сільськогосподарської продукції» [11] розмір ввізних (імпортних) мит на сільськогосподарську продукцію, а саме на «соки фруктові (включаючи виноградне сусло), овочеві, незброджені, без додавання спирту, з додаванням або без додавання цукру чи інших підсолоджуючих речовин» становить 30%, але не менш як 0,5 євро за 1 л.
- 3. З 16 серпня 2005 р. набрав чинності Закон № 2775-ІV «Про внесення змін у деякі закони України», що змінив мито на імпортні сокові концентрати. Нове мито на концентрати «екзотичних» фруктів залишилася на рівні 2%, але вже без уточнення, що було раніше «не менше EUR0,05 за 1 л» [2].
- 4. При експорті СНН на підприємстві має бути розроблена, упроваджена і сертифікована (міжнародним органом з сертифікації) система управління якістю ISO 9001:2000.
Аналіз факторів економічного середовища
Основними причинами динамічного розвитку ринку СНН є ріст реальних доходів населення, частина яких йде на здорове харчування, в т. ч. і на соки.
Таблиця 1.2 Доходи та витрати населення України, млн. грн. [10].
Показник. | |||||
Доходи. | |||||
в т.ч. заробітна плата. | |||||
Витрати. | |||||
в т.ч. придбання товарів та послуг. |
Аналіз факторів науково-технічного середовища
Останнім часом ринок є найбільш сприйнятливим до різного роду інновацій упаковки. Прикладів є багато. Успіх соків у 3-литрових скляних банках ТМ «Вінні» у 2002 р. призвів до розширення лінії СНН у великій скляній тарі і у інших виробників. Наслідком популярності небрендованого соку у білих пакетах від компанії «Вітмарк-Україна» стала поява продукції у подібній упаковці одразу у декількох компаній-конкурентів. Вихід на ринок соків ЗАТ «Ерлан» (ТМ «Соки «Біола») у кінці 2004 р. змінив розклад у групі основних виробників, зайнявши велику частину ринку і потіснивши лідерів. Успіх ЗАТ «Ерлан» був обумовлений тим, що компанія запропонувала споживачу нову для українського ринку упаковку — ПЕТ-пляшку [2].
Аналіз факторів демографічного середовища
Одною з причин розвитку ринку СНН є урбанізація населення. У великих містах заробітна плата населення більше і вони не жалкують вкладати її у власне здоров’я. Це підкреслюється і тим фактом, що у 2005 р. у 6 містах-мільйонерах було випито більше половини усіх соків.