Вступ. 
Життєвий цикл товару

Управління життєвим циклом товару є найважливішою стратегією розвитку господарюючих суб'єктів в умовах загострення ринкової боротьби. Контролюючи наступ певній стадії життєвого циклу, підприємство може добитися тривалого або, навпаки, короткого перебування його товару або послуги на ринку. Життєвий цикл товару (ЖЦТ) представляється як певна послідовність різних стадій його просування на ринку, обмежених конкретними часовими рамками. У відношенні кожної з стадій може бути встановлений оптимальний режим комплексних маркетингових зусиль підприємства .

Загострюється конкуренція призводить до необхідності скорочення термінів перебування товару на ринку, які повинні приносити прибуток за дедалі коротші періоди часу. Звідси потреба в удосконаленні управління життєвим циклом товару (технології) пов’язана, насамперед, з тим, що діяльність підприємств на інформаційному ринку більшою мірою, ніж на інших, орієнтована на задоволення потреб споживачів. Хоча важливість даної проблеми є загальновизнаною, в зарубіжних і вітчизняних джерелах і дослідженнях наводяться лише загальні рекомендації з управління ЖЦТ на споживчих ринках і практично відсутня інформації по рекламному сектору.

У сучасних умовах підходи до управління життєвим циклом товару повинні грунтуватися на гнучкому поєднанні методів економічного регулювання, своєчасної управлінської інформації.