Средства масової інформації. 
Роль ЗМІ на життя суспільства

Средства масової інформації. Роль ЗМІ на життя общества.

В наш час розвитку російського суспільства успішне рішення політичних, економічних та соціальних завдань дедалі більше залежить від дії такого суб'єктивного чинника як соціальна активність особистості. Важливу роль формуванні активності грають засоби інформації. Про зростаючу роль друку, радіо та телебачення у житті країни свідчать їх бурхливий ріст, поширеність і доступність масової інформації. Друковане та усну слово, телевізійне зображення здатні стислі терміни досягти самих віддалених районів, поринути у будь-яку соціальну среду.

Средства масової інформації - потужна сила на свідомість людей, засіб оперативного донесення інформацією різні куточки світу, найефективніший засіб впливу емоції людини, здатне переконувати реципієнта найкраще. Особливо чітко виявляється в відношенні електронних ЗМІ. У міру розширення технічних можливостей їхнього роль зростає. По емоційного впливу на відчуття провини і свідомість людей вони поки що і збирають найбільшу аудиторію. Засобами масової інформації, і особливо по телебаченню питання підвищення ефективності виступів тісно пов’язані з рівнем організації творчого процесу, форм і коштів соціально-політичного виховання журналістського, художнього та технічного персоналу. Насамперед, це відбір проблем, вирішення яких може бути підтримане і підказано аудиторією, й створення перспективних планів роботи ЗМІ, їх включающих.

Нині значно зросла вплив засобів на особистість. Панує становище серед засобів нині займає телебачення. Коли наприкінці 70-х початку 80-х телевізор вважався розкішшю, то сьогодні телебачення міцно увійшло побут, практично кожної сім'ї. Поступово телебачення витісняє газет і журналів, серйозно конкурує з радіо. Конкуренція з пресою пояснюється появою по телебаченню нових технологий.

Ефективність діяльності ЗМІ тісно пов’язана з урахуванням потреб людей, їх зрослих соціальних, духовних і розширення політичних запитів. У цьому необхідно розрізняти поняття информационные потребности і тематические интересы аудиторії. Потреби в інформації соціальні за своєю природою і зумовлені першу чергу змістом, структурою повсякденну діяльність людини, в тому числі об'єктивними характеристиками його професійній і громадській діяльності. Тематичні ж інтереси залежить від змісту запропонованої інформації та від ситуативних соціально-психологічних чинників (як-от популярність, злободенність, престижність певних тим, осіб, явищ та інших.). Деякі дані про інформаційних потребах аудиторії можна отримати роботу шляхом опитування. Опитування дає ґранти лише картину тематичних інтересів аудиторії. Її необхідно доповнити аналізом характеру рольової діяльності представників різних груп населення праці, сфері суспільного і духовного життя, побуті й сім'ї.

Сучасна аудиторія включена на повну систему громадських відносин. Тому ЗМІ для реалізації цілей своєї діяльності необхідно враховувати потреби, інтереси, мотиви, встановлення і відповідні їм характеристики аудиторії, які включають і кілька специфічних, формованих з прямою участі засобів. При такий підхід аудиторії відводиться діяльна, цільова роль, що є результатом комунікативного процесса.

Нині телебачення і кошти друку шукають нові підходи зі своєю аудиторії. Виходячи з цього, серед тематики газет та часописів з’явилися нові, нехай який завжди «чисті», зате які залучають читача напрями («Жовта преса», «Скандали», «Цілком таємно», «СПИД-инфо тощо.) А телебачення масово пропагує різноманітні «проамериканські» вікторини («Поле чудес» — аналог американського «Колеса фортуни» та інші), і навіть різні ток-шоу на злободенні теми («Велика прання», «Вікна» тощо.). Ну, рівень соціальної культури населення в що свідчить визначає рівень соціальної культури СМИ…

При підготовці даної роботи було використані матеріали з сайту internet.