Реклама і ПР

Реклама і ПР

Нет необхідності докладно розглядати тут, як у практиці ведеться рекламне справа, оскільки у цієї теми написано багато добрих підручників. Разом із цим у цій сфері є ряд аспектів, які безпосередньо ставляться на роботу співробітників у області IIP. Там ми бачимо зупинимося у цій главе.

Реклама «престижу «

В сучасному світі недостатньо лише зробити хороший товар, забезпечити маркетинг, розподілити продукцію, успішно розрекламувати се та продати. Навіть хороший товар може «не піти », якщо його виробник проводить неефективну політику чи його неправильно розуміє громадськість. Необхідно, щоб компанія була хорошим членом суспільства, а громадськість знала, що вона приносить суспільству користь. Саме це є основою так званої реклами «престижу «чи «інституційної «реклами. Про це, певне, здогадуються й ті, хто планує проводити якусь рекламну кампанию.

Из всіх видів реклами реклама «престижу », мабуть, найскладніша. Цим, швидше за все, і пояснюється й те, що часто-густо у ній нс використовуються багато возможности.

Существуют два виду реклами «престижу ». Перший ставить собі завдання проінформувати громадськість у тому великому внесок, який компанія вносить в добробут країни. У другому вигляді реклами «престижу «використовується менш прямий підхід: він зводиться до надання інформації з тих питаннях, які цікавлять громадськість; у своїй назва компанії-спонсора просто упоминается.

Прежде ніж переходити до реклами «престижу », дуже важливо чітко визначити завдання й читацьку аудиторію, па яку повинна бути розрахована. Важко скласти задовільний перелік засобів, оскільки звичайний критерій — сума витрат у розрахунку читачів — у разі може і зіграти істотною ролі. Деякі види реклами «престижу «можна розрахувати на дуже маленьку за чисельністю групу читателей.

Реклама «престижу «відіграє у виконанні експортних операцій. Існує понад п’ятдесят великих міжнародних журналів, таких, наприклад, як «Ри-дерс Дайджест «чи «Таймі «, які мають значної частини тиражу поширюється у світі. Обсяг реклами у тих журналах (велику значна її частина становить реклама «престижу ») зростає з кожним роком. Це вірна ознака те, що вона принесла свої результаты.

Финансовая реклама

Для ПР в галузі фінансів реклама іноді може зіграти значної ролі. Коли будь-яка компанія хоче швидко зв’язатися з власниками її акцій чи з широкою громадськістю, та найбільш ефективний шлях — розмістити рекламу в загальнонаціональної пресі чи телебаченні. Це особливо важливо, коли розпочинається боротьба за за ставки контрольний пакет. Потреба великомасштабної рекламі виникає у питаннях прав, денаціоналізації і інших такого роду обстоятельствах.

Редакционные статьи

Если якесь яка є в громадськості неправильне уявлення негативним чином скапывается па інтересах організації, то такі випадки необхідна за найкоротші терміни сповістити широкі прошарки громадськості про справжніх фактах. У що така обставин звичайні кошти ПР спрацьовують повільно, тому краще, використовуючи рекламні смуги, опублікувати відповідне заявление.

Многие люди вважають, що газети й, меншою мірою, журнали стануть віддавати свої редакційні колонки тим організаціям, які вдаються до реклами. Саме таке усталене думка, проте, коли казати про солідних газетах, воно нічим необгрунтовано. Співробітники редакції працюють незалежно від відділу реклами, і рішення, ставити чи ні інформацію або статтю на номер, залежить від то-является вона «новиною «чи ні, а не оскільки подобається чи немає відділу рекламы.

Этот ж загальний принцип належить до журналів, присвяченим питанням техніки і торгівлі, проте і «. таких виданнях контакт співробітників редакції і відділом реклами більш тісний. Якщо будівництво планується поставити редакційну колонку, то найчастіше відповідним виробникам чи постачальникам пропонують зробити рекламну заставку її підтримку. Проте у редакційної колонці на повинен переносити в ролі условия.

Тем щонайменше, у багатьох країнах така межа між новинами і рекламою розмита, і найчастіше доводиться передплачувати необхідне рекламодавцю у редакційних статтях. Така практика слід засудити, хоча, можливо, доцільніше наслідувати місцевому обычаю,.

Приложения

Все вищесказане підводить до думку про додатках. У пресі поширена практика випуску спеціальних додатків, містять матеріали з приводу самої різноманітної тематиці - інформацію про зарубіжні країни, якусь галузі промисловості чи відкритті місцевого супермаркету. Мета випуску таких додатків — задовольнити інтереси читача, проте зливком часто все зводиться для отримання додаткових доходів з допомогою реклами. Не скажеш, що завжди виходять тільки з цього посилання. Досить часто газети планують докладання, з потреб IIP.

В цілому, докладання більше підходять для ПР, ніж для реклами. Саме з на цій причині спостерігається посилення спротив з боку відділів реклами, що у особливості обурює будь-яке «силове проштовхування «реклами, суперечить їх уявленням. У ще меншою мірою бажані докладання, у яких редакційна стаття прямо орієнтована па рекламу. Такі незбалансованість статті шкодить інтересам преси, і всі працівники в області ПР повинні обачно підходитимемо підтримці статей і додатків у спеціалізовану пресу, окрім тих випадків, що вони впевнені, що є щире намір розкрити тему котрі об'єктивно й неупереджено. Такі міркування не ставляться до додатків провідних загальнонаціональних газет: вони можуть зробити дуже позитивний вплив у сфері ПР. хоча деякі рекламодавці ставлять під сумнів їх цінність як засобу рекламы.

Организация рекламы

Лишь на вельми окремих випадках співробітники IIP повинні самі складати рекламне оголошення чи турбуватися про його опублікуванні: вони, зазвичай, здійснюють цю операцію через свій відділ реклами або з допомогою рекламної агенції. Проте, бажано, що вони виробили критичний підхід до рекламної практиці, ознайомилися із методами та практикою від рекламного справи, і держава сама зрозуміли процес організації рекламы.

По меншою мірою 9036 реклами присвячено продажу товарів та послуг. Це спричинило з того що рекламні агентства виявляють особливий інтерес до таких проблем, як маркетинг, збут товарів хороших і дослідження ринку. Підготовка рекламного оголошення та її публікація — це підсумок, отриманий у результаті надання клієнту консультативної послуги про те, щоб він міг дати раду широке коло проблем, що з маркетингом. У дуже великі компанії директор чи менеджер за рекламою досить компетентні, щоб і собі вирішення цього питання, а до послуг агентства вдаються переважно на підготовку рекламного оголошення і його публикации.

Отдел чи консультант по ПР мають бути досить компетентними, щоб вміти консультувати у справі ефективності реклами у її різні види; крім того, вони повинні мати уявлення у тому, яке рекламне агентство краще всього адресований різних видів рекламних кампаній. До великому жалю, до що така консультаціям вдаються вкрай редко.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Помимо реклами з прямим виходом на покупця, складової основну частину рекламного бюджету, існує інших видів реклами, котрі грають значної ролі в рамках програм ПР. До до їх числа ставляться: опублікування виступи голови спільною для щорічних зборах, оголошення стипендіях, конкурсах і нагороди, найманні, відкликання товарів, або інші випадки, коли необхідно швидко виходити широкий загал і обов’язково домогтися у своїй позитивних результатов.

Список литературы

Для підготовки даної праці були використані матеріали із сайту internet.