Реклама в інтернеті

МОСКОВСЬКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ.

АВІАЦІЙНИЙ ИНСТИТУТ.

(ТЕХНІЧНИЙ УНИВЕРСИСТЕТ).

Гуманітарний факультет.

Кафедра соціології і психологии.

КУРСОВА РАБОТА.

Види реклами в Internet.

Виконав: Грн. 10−502 Аксьонов І. Н.

Перевірив: Пенькова Є. М.

Москва 2000.

Запровадження 3 Банерна реклама 4.

Методи баннерної реклами 5.

Ефективність баннерів 7.

Баннер як носій іміджевої реклами 8.

Методи і механізми оплати баннерної реклами до Інтернету 12.

Пошукові системи та каталоги як об'єкти Інтернет реклами 13.

Пошукові системи (search engines) 13.

Каталоги і директорії (directories) 14.

Комбіновані системи 15.

E-mail реклама 15.

Списки розсилки (mailing lists, «opt-in «Е-mail marketing) 17.

Дискусійні листи (discussions lists) 19.

Ефективність Інтернету як рекламної середовища 20.

Список використовуваних матеріалів 27.

Реклама в Internet — це інструмент, використання якого є необхідною передумовою успіху і популярності будь-якого Інтернет-ресурсу, для ефективного створення й підтримки іміджу компанії заходи, для просування торговельну марку над ринком тощо. д.

Ее основні завдання: інформування і як відвідувачів представників цільової аудиторії Интернет-ресурса.

Цель: забезпечити стійкий, зростання рівня продажів продуктів й нових послуг компанії власника сайта.

В ролі методів Інтернет — реклами используются:

. банерна реклама комерційні сайтах Интернета;

. комерційні покази у важливих баннерообмінних сетях;

. реєстрація в пошукових машинах і каталогах Интернета.

. оптимізація WEB-сайта для роботів пошукових систем;

. e-mail реклама спеціалізованими поштових рассылках;

. розміщення до Інтернету про конференціях, форумах, чатах, на популярних новинарних сайтах, дошках оголошень тощо. д.;

. організація системи обміну текстовими ссылками.

Надо відзначити, що й Ви створили прекрасний як не глянь веб-сайт, розмістили його за баскому коні й надійному сервері, Ви зробили тільки півсправи. Аби домогтися успіху у мережі, слід витратити чимало зусиль для:

. залучення відвідувачів на Ваш веб-сайт;

. пошуку мережі покупців для Вашої продукции/сервиса;

. створення (поліпшення) з Інтернету іміджу Вашої компанії, її продукції і на услуг.

В подальшому, у роботі будуть докладно розглянуті види реклами до Інтернету і її основні свойства.

Банерна реклама.

Найбільш распростпраненным виглядом реклами до Інтернету считантся Банерна реклама. Банерна реклама справедливо вважають найбільш популярним способом нарощування трафіка (залучення відвідувачів) веб-сторінки, засобом залучення нових клієнтів, і навіть потужними інструментами іміджевої реклами в Интернете.

Рекламні баннери бувають графічними і текстовими. Графічні баннери зазвичай є статична чи анімаційне зображення певного розміру (найпоширеніші формати 480*60 і 100*100). Текстові баннери — це будь-який текст певного розміру, у якому гіперпосилання на рекламований сайт чи його певні страницы.

Баннери виконують роль рекламний щит з Інтернету, який виконує дві функции:

. служить реклами й просуванню бренду кампанії, і навіть інформування про її продукції - всі, хто побачив баннер у тому чи іншому Інтернет ресурсі, вважаються охопленими рекламної кампанією;. є способом залучення відвідувачів на електронне представництво (сайт) рекламованої компанії. Усі, який зайшов на рекламований сайт по баннеру, вважаються залученими відвідувачами, які надалі формують цільову аудиторію ресурса.

Зазвичай, баннер є прямокутне графічне зображення у форматі GIF чи JPG. Баннер поміщається сторінка вебвидавця і має гіперпосилання на сервер рекламодавця. (Див. рисунок).

Нині немає офіційно стандартів по розміру баннерів, хоча найпоширенішим є розмір 468×60 пикселей. Існує також обмеження на розмір баннера в кілобайтах,. так як потрібно, щоб баннер завантажувався на сторінку як і быстрее.

Методи баннерної рекламы Существуют три основні методу баннерної реклами: 1. Використання спеціальних служб обміну баннерів (Banner Exchange.

Services), що забезпечують показ ваших баннерів інших сторінках за показ на ваших сторінках чужих баннерів. Банерна мережу — воно різних сайтів, зі сторінок яких розміщуються баннери учасників мережі, і навіть баннери будь-якої компанії, яка заплатила власнику даної баннерної мережі. Найбільш распространененной банерной мережею вважають сьогодні у РУНЕТІ RLE Banner Network (WWW.RLE.RU) Система показу баннерів забезпечує розміщення баннерів всередині певного сайту за вибором компанії, є власником цього сайту. Деякі з систем дозволяють проводити рекламну кампанію гнучкіше: — показувати Ваші баннери лише з певної, обраної Вами групі серверів; - показувати баннери із заданою інтенсивністю або тільки у визначені вами часові відтинки; - не показувати повторно баннер користувачеві, який його вже видел.

2. Можете безпосередньо домовитися з вебмастером інший сторінки розміщення баннерів друг в одного. Бажано обмінюватися сторінок, мають подібну тематику, однак слід пам’ятати, що обмін баннерами з веб-сайтом конкурентів часто може дати більше шкоди, ніж пользы.

3. І, насамкінець, Можете заплатити баннерної системі, пошуковому серверу, каталогу чи навіть популярному за показ ваших баннерів з їхньої страницах.

Ефективність баннеров.

Однією з найважливіших характеристик баннера є ставлення числа кліків на баннер до його показів. Ситуація коли користувач завантажує WEB — сторінку з рекламним баннером, вважається одним показом баннера. Якщо ж користувач навів покажчик миші на баннер і «клікнув» у ній, перейшовши по що з баннером гиперсылке, то даний факт вважається одним переходом по баннеру чи одним «кліком». Колличественно ефективність баннера оцінюється коефіцієнтом кликопоказов — CTR, що дорівнює відношенню колличества переходів по баннеру («кліків») до кількості показів баннера. Чим більший CTR, тим більша вище оцінюється результативність рекламної кампанії. Тож якщо Ваш баннер показали на будь-якої сторінці 1000 раз, а натиснули нею і, потрапили на ваш сайт 50 людина, то відгук такого баннера дорівнює 5%.

За статистикою середній відгук («click/through ratio », CTR) у баннерів, які у WWW — 2,11%. Зрозуміло, якщо в вашого баннера ставлення числа кліків до показів не 2% а 10%, то «за стільки ж побільшало залучених на Ваш сайт відвідувачів Ви заплатите вп’ятеро менше, або у стільки ж раз менше покажете чужі баннеры.

Але CTR перестав бути абсолютним гарантом ефективності баннера. Баннер то, можливо гарними чоловіками та інтригуючою, який змушує користувача кликнути на нього. Але, почавши завантаження Вашого сайту і близько, зрозумівши, куди він потрапив, користувач може легко натиснути кнопку «back «своєму браузере.

Використовуючи на баннере які заманюють, але не стосуються справи — і картинки, рекламодавці, можливо, привернуть більше заінтригованих відвідувачів, але з іншого боку, втратять справді що у посетителей.

Воістину ефективний баннер має бути добре виконано художньо і технічно (неякісний дизайн відразу говорить про несерйозності, несолідності рекламованого сервера/услуг). Вона має бути оригінальним (запам'ятовуватися), можливо бути інтригуючою (будити цікавість), але водночас давати уявлення про характер рекламованого сервера/услуг і створювати їх позитивний імідж. «Сухий «баннер із його чіткою текстовим викладом змісту сайту також є правильним рішенням — його CTR зазвичай украй низький. Він запам’ятовується і створює позитивного имиджа.

Баннер як носій іміджевої рекламы.

Марно не рахуватися й ролі баннера як засобу іміджевої реклами. Якщо відгук баннера 2%, але це означає що інші 98% були витрачено даремно. Кожен показ баннера приносить рекламодавцю відчутну користь, будучи прекрасним інструментом брендингу (branding) — іміджевої реклами компанії, певних товаров/услуг чи, наприклад, веб-сайту. Щоб іміджева реклама працювала, баннер може бути виконаний у відповідному ключі: професійний дизайн, добре продуманий рекламний і слоган, використання відповідних зображень тощо. А використання у цьому випадку псевдополос прокручування, псевдокнопок, інтригуючих, але зовсім не які стосуються справі фраз і зображень, не є правильною выбором.

Рассмотрим деякі терміни іміджевої рекламы.

Иерархия іміджу (від вкрай негативного до вкрай позитивного):. Brand Rejection (негативний імідж) — такий імідж, наприклад, має банк.

" Чара «у обманутих вкладників. Цю саму погане, що може свідчити буде з іміджем Вашої компанії.. Brand Non-Recognition (відсутність поінформованості) — наприклад, компания.

" Не спи, бо змерзнеш «має Non-Recognition Brand, т.к. її хіба що не придумав і, відповідно, про неї ніхто не знає.. Brand Recognition (поінформованість про бренді) — Ви інформовані, що є такі, наприклад, пошукові Інтернет системи як Rambler,.

AltaVista, Excite, WebCrawler, HotBot. Наступне питання, який із даних систем Ви віддаєте перевагу.. Brand Preference (перевагу) — коли з об'єктивним чи необ'єктивним причин Ви починаєте свій пошук з Інтернету саме з Rambler, чи, наприклад, віддаєте перевагу купувати йогурт саме фірми Ehrmann, то тут маємо справу зі Brand Preference.. Brand Insistance (вірність даному бренду) — знак виняткової відданості групи споживачів даному бренду. Віддаючи перевагу певному продукту, споживач часом неспроможна раціонально пояснити його перевагу й свідомо не розглядає можливість альтернативної купівлі. Consumer Loyalty — можливість, що людина купить продукт даної торговельну марку при наступній купівлі цієї групи товаров.

У 1996 року HotWired що з експертами у сфері рекламних технологій Millward Brown, а 1997 року Internet Advertising Bureau internet провели великомасштабні дослідження значимості іміджевої баннерної реклами. Дослідження довели — баннери дуже ефективні як носіїв іміджевої рекламы!

Деякі результати исследований:[1] 1. Ставлення користувачів інтернет до реклами в сети:

. 18% палко поддерживают.

. 41% одобряют.

. 34% не возражают.

. 6% против.

. 1% вкрай не одобряют.

2. Попри те що, що у арсеналі телевізійної реклами є можливість використовувати візуальні і акустичні ефекти, недоступні для друкованої і мережевий реклами, телеглядачі - пасивна аудиторія. Читачі і користувачі мережі навпаки активні у пошуках і сприйнятті інформації, тому ймовірність впливу реклами тут вище: близько тридцяти % опитаних (із 16-ти 758 респондентів) пам’ятають побачену баннерную рекламу через сім днів. Кожен такий показ баннера збільшує цю цифру.

3. З положень цих «пам'ятають «96% просто бачили баннер, і тільки 4% клацнули нею й потрапили на веб-сайт рекламодавця. Беручи до уваги, що кликают в середньому лише 2% бачили баннер, роблять висновок, що з іміджевої реклами покази баннера набагато важливіше, ніж кліки на баннер.

4. Після однієї демонстрації баннера brand awaraness (поінформованість про існуванні даного бренду) загалом поповнюється 7%. Кожен показ баннера (особливо у відповідному контексті веб-сторінки) створює зв’язок між брендом та відповідній групою товарів хороших і просуває даний бренд по ієрархічній градації (див. выше).

5. Після одного показу баннера Consumer Loyalty поповнюється 4%, що, за словами IAB, є індикатором потенційного збільшення продаж.

6. На більш високі цифри до збільшення Brand Awaraness і Consumer Loyalty спостерігаються нових, нераскрученных брэндов.

Методи і механізми оплати баннерної реклами в Интернете.

Зазвичай встановлюється фіксована ціна за тисячу показів рекламного баннера, яка значно нижчі від вартості традиційної реклами у ЗМІ. З іншого боку, існують схеми сплати кожен «клік «по баннеру компаніїрекламодавця. Вартість «кліка «по баннеру вище, ніж вартість показу баннера, оскільки вважається, що у баннери «кликают «потенційні клієнти (покупці). Вартість «кліка «по баннеру розраховується як ставлення числа відвідувачів від суми чистої прибыли.

За оцінками internet corn, internet internet вартість «кліка «по баннеру становить 17−20 центів за клік, а максимальна вартість 1000 показів рекламного баннера становить 4 долл.

Деякі компанії використовують ще більше адресні рекламні схеми, оплачуючи не покази баннера за якимось певному сайту, а виплачуючи бонуси безпосередньо тому, хто дивиться їх рекламу. Задля реалізації цієї схеми використовується спеціальне програмне забезпечення, яке предустанавливается на комп’ютер та виводить на екран дисплея невеличке віконце з мінливою рекламой.

Наприклад, у Росії за такою схемою працює компанія Spedia.Net, яка є посередником між рекламодавцями і кінцевими одержувачами реклами. Рекламодавці платять Spedia.Net близько 3 дол. за 1000 показів рекламних баннерів. Spedia бере собі 50% і виплачує своїм передплатникам близько 1,5 дол. за перегляд 1000 рекламних баннерів. Така схема вигідна рекламодавцям, оскільки користувач дивиться рекламу за власним бажанням, а не належить до неї як до небажаному справи побічної ефекту, і рекламодавець має можливість показувати рекламу вибірково: підлогою, віку, місцеві проживання та інтересам користувачів сети.

Пошукові Системи і Каталоги як об'єкти Інтернет рекламы.

Крім баннерної реклами значний внесок у трафік Вашого Веб-сайту можуть зробити пошукові системи та каталоги. Можливо, це дасть такої ж ефекту, як банерна реклама, але, своєю чергою, не вимагає від Вас вкладення грошей у покази чи розміщення чужих баннерів на Ваших сторінках. З іншого боку, відвідувач, який був до Вас через пошукову систему, зацікавлений саме у информации/товарах/услугах, представлених конкретно на Вашої странице.

Пошукові системи (search engines).

Яскравим представником пошукових систем є міжнародна Alta-Vista чи наш російський Rambler.

Поисковые системи складаються із трьох основних частин: 1. Spider (він також Crawler, він також Bot, він також Robot) — програма, яка відвідує веб-сторінки, зчитує (індексує) в цілому або частково їх вміст і далі йде по посилань, знайденим на даної сторінці. Spider повертається через певні періоди часу (наприклад, щомісяця) і индекисрует сторінку снова.

2. Усі, що знаходить і зчитує Spider, потрапляє у індекси пошукової системи. Індекси системи є гігантське вмістилище інформації, де зберігаються копії текстовій складової всіх відвіданих і проіндексованих Spider-ом страниц.

3. Третя частина — це програма, що у відповідність до запитом користувача перебирає індекси пошукової системи у пошуках інформації, цікавій для користувача, видає йому на-гора у порядку спаду релевантности найденые документы.

Ко жна поиковая система має свою власну спайдера, відносини із своїми власними «повадками ». Кожна система індексує сторінки своїм особливим способом і у пошуку за індексами теж відмінні. Тому, провівши запит з певних ключовим словами чи выражениям, ми мати різні виходять результати кожної з пошукових систем.

Каталоги чи директорії (directories).

Типовим представником каталогів є, наприклад, міжнародна Yahoo! Реєстрація в каталогах залежить від людей — модераторів даної системи. Каталог зазвичай має тематичну розбивку на підкаталоги, ті, у своє чергу можуть підрозділятися більш дрібні піддиректорії і т.д.

Оскільки реєстрація виробляється людиною, а чи не програмою, то пошук по каталогам дає понад релевантні результати, ніж із пошукових системам.

Для реєстрації в каталозі сайту Вашої компанії необхідно послати заявку із зазначенням, як і розділ ви мені хочете помістити свою сторінку, послати стисле опис сайту і список ключових слів на допомогу пошуку Вашої сторінки в каталозі. Певний (іноді тривалий) час заявка розглядатиметься, внаслідок чего:

. можуть узагалі відмовити в реєстрації сайту Вашої компании;

. сторінку можуть розмістити у інший розділ, який, на думку модераторів каталогу, більш адресований Вашого сайта;

. можуть змінитися надіслані опис і/або ключові слова;

. пощастить, і реєстрація проведуть у такий спосіб, як Ви хотели.

Комбіновані системи (гибриды).

Деякі пошукові системи, такі, наприклад, як Exite чи Infoseek мають при собі і вони каталог. Відповідно, індекси для пошукової системи добуваються Spiderом, а каталог поповнюється модераторами системы.

Е-mail реклама.

На механізм електронної пошти спираються багато популярні кошти мовлення до Інтернету. Сюди входять списки розсилки, дискусійні листи… і, зрозуміло, індивідуальні поштові сообщения.

При вмілому використанні e-mail може надати ще один ефективний інструмент просування компании/веб-сервера в Интернет Преимущества e-mail реклами очевидны:

. електронна пошта, яка з’явилася набагато раніше розробки WWW, є в всіх користувачів сети;

. e-mail є push-технологию мовлення, працює напряму стосується і сягає конкретно потрібного пользователя;

. дає можливість персоніфікованого обращения;

. завдяки чіткому тематичного діленню списків розсилок і дискусійних аркушів можна впливати саме у цікаву для цільову аудиторию;

. цікаве з погляду одержувача повідомлення то, можливо поширене у його колег П. Лазаренка та знакомых;

. багато західних експертів сходяться в думці, що відгук на правильно розміщену рекламу в e-mail вище, ніж відгук баннерів, І що найголовніше, вище якість переходів на сайт рекламодавцябольше.

" правильних «посетителей;

. cейчас, коли більшість користувачів мають поштових клієнтів підтримують формат HTML-писем (це, зокрема, Netscape 3.0, 4.0. і Internet Explorer 4.0 — Outlook Express), для рекламодавця можна було розміщення як текстовій, а й графічної реклами (зокрема, баннерів), і навіть облік її ефективності (тобто. можна було відстежувати у переходів на сайт рекламодавця по засланні в письме).

Є низка ефективних і що порушують етику поведінки у мережі методів використання e-mail як інструмент реклами. Нижче наводяться основні направления:

Списки розсилки (mailing lists, «opt-in «Е-mail marketing) У Інтернеті безліч списків розсилки, присвяченій самим різним тематикам. Ведуть їх, зазвичай, люди, добре інформовані в цьому питанні, регулярно розсилаючи по e-mail чергові випуски розсилки. Одержувачі подібних листів власноручно підписалися на список, і на будь-якій момент вони мають право і можливість скасувати свою підписку. Існують відкриті розсилки (для все бажаючих), закриті (для таких людей певного кола), безкоштовні (існуючі з допомогою ентузіазму творців, спонсорської підтримки, платних рекламодавців), платні. Т.к. список розсилки зазвичай є засіб мовлення для певної цільової групи і найчастіше має тисячі передплатників, якого є справді ефективним інструментом маркетинга.

В який можна помістити рекламу до списку рассылки:

Здесь залежить від політики адміністрації списка:

. розмістити платну рекламу;

. безплатне розміщення (можливо, коли переконаєте адміністратора в користь цього заходу для передплатників листа);

. написати корисний матеріал для розсилки і тим самим провести непряму рекламу (згадавши свою компанію, поставивши підпис і т.д.).

У російської мережі найбільшим рассылочным сервером є «Міський Кот «internet.

На 08.10.98 він мав 158 списків розсилки на найрізноманітніші тематики і більше 46 тисяч активних передплатників. Вартість розміщення — 1 цент впродовж одного лист ($ 10 за 1000 листів). Можливо розміщення як текстовій реклами (максимальна величина — 5 рядків по 70 символів), і баннерів (468×60 до 15К).

Серед західних можна назвати PostMaster Direct Response internet котрі розміщують рекламу на більш 9000 списків розсилки (вартість 20 центів за адресу). До речі власники служби стверджують, що відгук реклами в рассылках складає в них порядку 9% !

Ще слід звернути увагу до спеціалізовану пошукову систему по списками розсилки Liszt internet що містить у індексах більш 90 000 списков.

Чудовим маркетинговим ходом буде заклад власного списку розсилки. Природно, це має сенс тільки коли може на регулярної основі готувати компетентну інформацію, яка зацікавила б вашу цільову аудиторию.

Некоторые рекомендації з організації списку рассылки:

. надавати користувачам чітку інформацію про тематиці, форматі, періодичності списку розсилки. У найближчому майбутньому годі було без згоди передплатників відхилятися від вибраних характеристик листа;

. передбачати зручний і зрозумілий механізм здійснення підписки, і, найголовніше, відписки від аркуша. При підписці необхідно, щоб підтвердження прийшло безпосередньо з адреси одержувача, інакше може виникнути ситуація, коли енергійний користувач підпише всіх своїх друзів (чи ворогів) і їх ведома.

. бережно ставитися до списку e-mail адрес передплатників, в жодному разі використовувати в інших цілях, наприклад, для розсилки однієї реклами (помірковане кількість реклами у самій розсилання допускается).

Не отдавать/продавать список e-mail адрес третім лицам;

Дискусійні листи (discussions lists).

Дискусійні листи створюються обмінюватись інформацією, обговорення питань стосовно певної тематиці. На відміну від списків розсилки писати в лист можуть тільки безпосередньо творці, але й учасники. Як правило, до того, як повідомлення розсилається поважним всіх учасників аркуша, воно проходить верификацию.

Модератор аркуша (ним бути або засновник аркуша, або авторитет, обраний учасниками) виключає повідомлення, не які стосуються тематиці аркуша (off-topic), припиняти флейм (flame) і т.д.

Типовим прикладом дискусійного аркуша є - banners internet, присвячений проблемам реклами в Руснете.

Підписавшись та переглядаючи все дисскуссионные листи, які прямим чи у спосіб стосуються Вашого бізнесу, напевно можна знайти своїх потенційних партнерів, і клиентов.

Эффективнось Інтернету як рекламної среды.

Розглянувши основні схеми ведення рекламних кампаній з Інтернету, спробуємо оцінити ефективність Мережі як рекламної середовища. Перший, і самий основний аргумент ентузіастів Інтернет-реклами у тому, що глобальна мережу має величезний і ще майже зачепила потенціал з місця зору розміщення у ній рекламы.

До основним переваг Інтернету над іншими медианосителями реклами относятся[2]: targeting — точний охоплення цільової аудиторії, здійснюваний по тематичним сайтах, за географією й часово; tracking — відстеження, можливість аналізу поведінки відвідувачів на нашому сайті й вдосконалення сайту, продукту і маркетингу відповідно до результатами такого постійного моніторингу; властивість 24×7×365, що означає можливість функціонувати 24 години на добу, 7 днів, у тиждень, 365 днів на рік; оперативність, що дозволяє розпочати, скоригувати чи перервати рекламну кампанію будь-якої миті; інтерактивність, що дозволяє споживачеві спілкуватися із продавцем в онлайні; об'ємність, позаяк у Інтернеті можна розміщувати дуже багато інформації, включаючи графіку, звук, відео, спецэффекты.

І, нарешті, найпривабливішим моментом є порівняно низька вартість реклами з Інтернету. Хоча тут в усіх так усе просто. Деякі покупці Інтернет-реклами переймаються тим, що їм важко визначити її реальну вартість за критеріями спроса/предложения аналогічна тій, як і робиться у телерекламі чи радіо, коли незалежні дослідники вивчають розмір аудиторії, та інформаційний процес ціноутворення вже отлажен.

Сьогодні Internet вже стало серйозним рекламним ресурсом. Хоча слід помітити, що дохідність «нормального» рекламного бізнесу поки не порівняти з доходом від Internet-рекламы. Почасти оскільки коло користувачів Internet обмежений, почасти це результат консерватизму рекламодавців. З іншого боку, число користувачів неухильно зростає, і зростає у Москві і Санкт-Петербурзі, а й у інших регіонах Росії. Отже, Internet дедалі більше стає символом прилученості до прогресу — і більше починає залучати людей високим достатком, які б мати доступ до Мережі як на роботі, а й дома.

Рекламне майбутнє Інтернет у Росії залежить від наступних чинників: перший — загальне числа користувачів, другий — створення якісних Internet-ресурсов та третій — поява нових технологій, удешевляющих і спрощують якісний доступ в Internet.

Що ж до розміру аудиторії, то одним даним, російський Інтернет стане привабливішим бізнесу і рекламодавців при підключенні до Мережі щонайменше 10% населення, За іншими оцінками, наявного зараз 1% громадян РФ, найактивніших і використовують Інтернет найбільш різних цілей, досить, щоб забезпечити його рекламну привлекательность.

За даними Internet Advertising Bureau «p.s (IАВ)[3], прибутки від Інтернетреклами 1999 року склали 4,62 млрд. дол. США, що у 141% вище показників минулого року. Ось як розподілялася ця сума по кварталам:

I — 693 млн долл.,.

II — 934 млн долл.,.

Ill — 1217 млн долл.,.

IV — 1776 млн долл.

Середній темп приросту становив 30% в квартал, а четвертому кварталі - 46%. Зростання витрат за рекламу ще дуже значний: 1997 рік — 906 млн. дол., 1998 рік — 1920 млн. дол., 1999 рік — 4620 млн долл.

Категории онлайнової реклами 1999 року: • споживацька спрямованість — 30%; • фінансові послуги — 19%; • комп’ютери -19%; • ділові послуги — 7%; • нові медіа — 6%; •інші- 19%.

Як і попередні роки, серед видів реклами переважає банерна: • банерна реклама — 56%; • спонсорська реклама — 27%; • e-mail-реклама — 2%; •решта видів реклами — 15%.

Цікаво, що 10 найвідвідуваніших сайтів мають 70% рекламних доходів. Мережа 50 провідних сайтів захоплюють 94% доходів від рекламы.

У Росії її масштаби це зовсім інші. За прогнозами компанії Arthur Andersen, обсяг реклами у російському Інтернеті у 2000 року дорівнює 5 млн. дол., а минулому він становив 2 млн долл.

Відповідно до нового звіту eAdvertising Report компанії eMarketer, витрати на web-рекламу США досягнуть 6 млрд. дол. до кінця 2000 року, що становитиме зростання на 69% проти кінцем 1999 года.

" Інтернет-реклама має потенційні можливості стати найбільш ефективної формою реклами, коли-небудь відомій світу, — каже автор звіту, аналітик Девід Хэл-прин, — цей напрям перевершило всі сподівання аналітиків " .

Цікаво простежити, як змінюються прогнози на Інтернет-рекламу. Прогноз на 1999 рік було у грудні 2,6 млрд. дол., до грудня він зріс до 3,1 млрд. дол., а фактична цифра виявилася 3,6 млрд долл.

У звіті eMarketer відзначається, що навіть за такому зростанні до 2003 року Інтернет-реклама становитиме всього 4,7% від усіх рекламних затрат.

Ось кілька цифр зі звіту eMarketer: • до кінця 2003 року частка традиційної баннерної реклами знизиться до 41% від суми продажів реклами з Інтернету, але в частку стратегічної спонсорської реклами доведеться 30%; • до кінця 2000 року в частку десяти провідних видавничих сайтів доведеться близько 76% коштів, зароблених на рекламі; нині 50 web-издателей генерують 95% всіх web-доходов; • частку звичайних порталів доведеться лише 34% доходів від реклами 2004;го году.

Інтернет вважається виключно зручною технологією проведення цільової рекламної кампанії із можливістю контролю її ефективності. Посправжньому революційними стали розробки у сфері рекламної технології, запропоновані 90-ті роки такими компаніями, як Yahoo!, Amazon. corn, Alta Vista і десятками інших американських компаній США. Їх основою стало створення для рекламодавців унікальних можливостей розміщувати рекламу, орієнтовану на старанно відібрану і оцінювану аудиторію. Сьогодні Інтернет дозволяє, наприклад, видавцям фантастичних книжок рекламувати своєї продукції лише користувачам Мережі, які справді цікавляться фантастикою. Рекламодавці величезним баз даних адрес Інтернет — користувачів з’явилася можливість орієнтувати свою рекламну компанію на надзвичайно тонкі і коректно певні групи потребителей.

Цим пояснюється основна тенденція розвитку нинішньої Інтернет — реклами — персоніфікація користувача. Системи намагаються підлаштовуватися під клієнтів, чи, по крайнього заходу, мають можливість і намагається їх отслеживать.

Сервери розсилок електронною поштою проводять анкетування клієнтів, переглядають їх списки розсилок і фокусируют рекламу основі цих данных.

Інший приклад — великі сайти із державною реєстрацією користувача. Наприклад, зареєструвавши на Yahoo!, можна підлаштовувати під себе сторінку — проект MyYahoo! Більше третини відвідувачів реєструються і успіх компанії у що свідчить пов’язаний саме з цим сервисом.

Ще один істотна особливість Інтернет-реклами — це стосується її інтерактивність. Кінцевий споживач є потенційним клієнтом, а й реагує реклами, входить у безпосередній контакти з рекламою, причому у вона найчастіше можна документально зафіксувати його реакцію. Клієнт як реагує реклами, бере участь у ланцюжку з виробництва товару до роздрібної продажу. Жодна ЗМІ може конкурувати з глобальної мережею Інтернет за паливною ефективністю роботи з аудиторией.

Список використовуваних материалов.

А. Александров «Електронний двигун торгівлі»" - Busness Online, № 9, 2000, стр.29−30 У. Бородіна «Рекламна пауза» — Профіль № 3 від 31.01.2000 стор. 22 І. Пічугін «Тьотю Ася поспішає до Інтернету — Гроші № 31 19 серпня 1998 р., стор. 33 internet internet internet internet internet internet internet internet internet internet internet internet internet.

———————————- [1] internet [2] Див. А. Александров «Електронний двигун торгівлі»" - Busness Online, № 9, 2000, стр.29−30 [3] Джерело: eMarketer, 2000, internet.